Алғашқы тауарлар сатыла бастағаннан бері адамдар көндіру мен әсер етудің ең күрделі әдістерін ойлап тапты. Бұған миллиардтаған доллар жұмсалады, бірақ мұндай зерттеулерден түсетін кіріс қажетті шығындардан бірнеше есе асып түседі.
Қоғамдық жарнама: пайда болу алғышарттары
Алғашында тауардың жарнамасы қызығушылық тудырды. Бұл күлкілі және қызықты көрінді. Бірақ бұқаралық ақпарат құралдары арқылы әлеуетті сатып алушыларға өз өнімдерін көрсеткісі келетін компаниялар көбейіп кетті. Нәтижесінде бәрі жарнамаға толып кеткені сонша, ол адамдарды ренжіте бастады. Үнемі жарнама үзіліп тұратындықтан, отбасы фильмді тыныш көре алмады. Теледидардағы жарнама барған сайын жиі көрсетіле бастады және оның ұзақтығы ұзарды. Әрине, бұл жылжыту әдісінің тиімділігі айтарлықтай төмендеді.
Ең бастамашыл компаниялар басқа жол ойлап тапты. Олар фильмнің немесе телебағдарламаның арасында өз өнімдері туралы айтуға болады деп шешті. Кино жанкүйерлері өздерінің кумирлері сияқты болуға ұмтылатыны белгілі. Олар өздері сияқты киінеді, бірдей тамақ жейді жәнебірдей сусындарды ішіңіз. Жасырын жарнама адамдардың жадына емес, санасына енуге көмектесті. Осылайша, кино жұлдыздары фирмалық джинсы киініп, ақшасын төлеген компанияның темекісін тартып, тиісті белгісі бар мейрамханалардан тамақтанды.
Жасырын жарнаманың құны мен тиімділігінің салыстырмалылығы
Фильмде логотипті көрсету үшін көп нәрсені ажырату керек. Мұндай жарнама айтарлықтай қымбат, бірақ оның тиімділігін қалай өлшеуге болады? Фильмдердегі жасырын жарнама, әрине, талдауға мүмкіндік береді, бірақ жарнаманың басқа түрлері сияқты егжей-тегжейлі және егжей-тегжейлі емес. Негізінде ол өзінің тиімділігін «факт болғаннан кейін» жариялайды, яғни. фильм шыққаннан кейін. Бұл кезде маркетологтар сұраныстың артуын өлшеп, жарнаманың осы түрін пайдаланудың жалпы орындылығын бағалайды.
Көп жағдайда кинотеатрдағы жасырын жарнаманың табыстылығы мен өтелуі жоғары болады, әсіресе фильм халық арасында дүрбелең тудырып, кассаға айналғанда. Кинотеатрдағы жарнама құны сол жерде түсіріп жатқан актерлерге, көрсетілім санына және көріну дәрежесіне байланысты.
Қоғамдық жарнама қарапайым жарнамалардың тиімді аналогына айналды. Бүгінгі таңда фильмдерді жарнамамен толтыру үрдісін байқауға болады. Өндірушілер бұл ағымды үнемі бағаны көтеру арқылы реттеуге тырысады, бірақ жақын арада жарнаманың бұл түрі ескіреді деп қорытынды жасауға болады. Содан кейін маркетинг сахнасына өтіңізАдамның санасына әсер етудің басқа да күрделі әдістері шығады, бұл жасырын жарнама сияқты адамды белгілі бір брендтер мен брендтердің тауарларын пайдалануға бейсаналық құштарлыққа әкеледі.
Бүгінгі таңда маркетинг экономикалық заңдарға емес, психологиялық зерттеулерге негізделген. Адам сөз жүзінде өзіне қажет емес нәрсені қалауға мәжбүр. Осы себепті фильм кейіпкерлері көптеген көліктермен, сағаттармен, аяқ киіммен және басқа заттармен көрсетіледі.
