Бұрын радиодағы төмен бюджеттік аудиоклиптер немесе аялдамалардағы түрлі-түсті хабарландырулар компаниялардың жаңа тұтынушыларды тартудың негізгі маркетингтік айлалары болған. Қазір бәрі өзгерді - жарнаманың үлкен мүмкіндіктері бар. Ай сайын дерлік жарнама нарығында жаңа медиа және контент әзірлемелер пайда болады. Өндіруші хабардарлықты арттыру және тұтынушылардың өз өніміне деген сұранысын арттыру үшін көптеген әртүрлі технологияларды пайдаланады.
Тауарлар мен қызметтер нарығы толып, күн сайын өндірушілер көбейіп жатыр
тағы. Әр сатып алушының назарын аудару үшін мыңдаған болмаса, жүздеген компаниялар күресуде. Тиімді жарнамалық науқан үшін сізге тек ATL технологиялары мен BTL жарнамаларын ғана емес пайдалану керек.
Оқиға маркетингіне тұсаукесерлер, корпоративтік кештер, акциялар, жәрмеңкелер, қайырымдылық шаралары, мерекелер және т.б. кіреді.
BTL-технологиясы - тұтынушымен тікелей байланыс. Бұл әдіс орнатуға мүмкіндік бередіКомпания мен әлеуетті сатып алушы арасындағы "диалог" оны сатып алуға итермелеу.
BTL-тің ең тиімді бағыттарының бірі - оқиға маркетингі немесе оқиға-оқиға. Бұл маркетингтік қозғалыстар өнімді ғана емес, сонымен қатар компанияның өзін де алға жылжытады. Өз имиджіне мән беретін ірі компаниялар мұндай акцияларды үнемі өткізіп тұрады.
Оқиға маркетингі әрқашан дерлік сатылымды арттырады, сонымен қатар мақсатты аудиторияның адалдығын қалыптастырады. Бұл оқиғалар тұтынушыға өнімге қол тигізуге, оның өндірісі мен бренді туралы көбірек білуге мүмкіндік береді. Сондай-ақ, мұндай кездесулерде сатып алушы өзі туралы, өз қажеттіліктері туралы қамқорлық сезінеді, бұл өндіруші үшін де плюс болады.
Оқиға маркетингі әрқашан әлеуметтік сипатқа ие болады. Бұл жобалар кеңінен бағытталған және бірнеше құрылтайшылары мен демеушілері болуы мүмкін, сондай-ақ әлеуетті клиенттердің көп санын тарта алады.
Оқиғаның сәтті маркетингі үшін сіз өтетін орынды, қызметкерлерді немесе жүргізушіні, сондай-ақ мақсатты аудиторияны нақты таңдауыңыз керек. Іс-шараны ұйымдастырушы тек сауатты шоумен ғана емес, сонымен қатар сауатты маркетолог және, әрине, креативті жарнама беруші болуы керек.
Оқиға маркетингі тұтынушылардан күтілетін жауапты алуға көмектесуі үшін оның мақсаттарын - адалдықты арттыру немесе өнімді сатуды нақты түсінуіңіз керек. Компания мұндай оқиғаға бюджеттің қандай бөлігін жұмсау керектігін нақты түсінуі керек.
Ең жарқындардың біріSONY 90-шы жылдары ұйымдастырған оқиға, олардың алғашқы ұялы телефондары дүкен сөрелерінде пайда болды. Өндіріс компаниясы түнгі клубтарды аралап жүрген жүздеген әртістерді жалдады. Олар әртүрлі адамдармен танысып, олармен сырласады. Әңгімелесу барысында актердің телефоны шырылдады. Әрине, бұл жаңа мобильді құрылғы болды. Осы науқаннан кейін телефонның сатылымы бірнеше есе өсті, бренд таныла бастады, өйткені бәрі оғаш таныстар мен таңғажайып «ұялы телефон» туралы айтып жатты.
Маркетинг қызметінің бюджеті әртүрлі болуы мүмкін. Дегенмен, промоутерлерде ең бастысы - шығармашылық. Іс-шараны жоспарлаушы жарнамалық науқандардың стандартты формаларынан тыс ойлауы керек.
Тарихта сәтсіз болған көп бюджеттік жарнамалардың көптеген мысалдарын табуға болады, ал жоғары бағадан айырмашылығы, сіз төмен бюджетті, бірақ қызықты және жарқын оқиғаларды қоюға болады, содан кейін динамикалық өсу. тұтынушылардың адалдығы жазылды.
