Кез келген интернет-сайтты құру кезінде ерте ме, кеш пе дұрыс және тиімді жылжыту қажеттілігі туындайды, оның бағыттарының бірі контекстік жарнама желілерімен жұмыс істейді: жарнамалардың дұрыс құрамы, орынсыз трафикті кесу, ол үшін теріс кілт сөздер қолданылады («Yandex. Direct» тізімі).
Бұл не?
Бизнесте ұсынылған өнімді сатып алуға дайын адамды табу өте маңызды, басқаша айтқанда, жарнама, баға және сату саясаты арқылы мақсатты аудиторияңыз. Интернетті жылжыту дәл осылай жұмыс істейді. Интернет-маркетингшілер мен сайт иелері өздерінің ресурсына назар аудару үшін Yandex. Direct және Google Adwords жарнамаларына жүгінеді. Дегенмен, сәтті жылжыту үшін жай ғана баннер жасау жеткіліксіз, мақсатты пайдаланушы үшін жарнаманы теңшеу және оңтайландыру өте маңызды. Мұны теріс кілт сөздермен жасауға болады.
Келесі мысал мұны нақтырақ түсіндіреді. Сіз сатасыз делікМәскеудегі Nikon фотоаппараттары мен фотоаппараттары. Сіз үшін жай ғана «камераларды» немесе «Samsung камераларын» іздейтін адамға қарағанда «Nikon cameras Moscow» сұранысы бар қонақ басым болады. Бұл үшін теріс кілт сөздер бар - орынсыз трафикті тексеретін "Яндекс. Direct" тізімі.
Теріс кілт сөздердің болмауы сайтқа қандай қауіп төндіреді?
Ерекше сөздерді пайдалану неге маңызды? Өйткені, сайтқа неғұрлым көп адам кірсе, сатып алу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады. Шындығында, бәрі керісінше. «Сәтсіздік деңгейі» деген ұғым бар. Бұл адамның сайтта қанша уақыт өткізгенін көрсететін Яндекс статистикасы. Егер біз 15-20 секунд туралы айтатын болсақ, бұл пайдаланушы іздеген нәрсені таппағанын білдіреді. Демек, іздеу жүйесі ресурсты маңызды емес деп санайды және оны рейтингте айтарлықтай төмендетеді. Неғұрлым көп серпілсе, сайттың орны соғұрлым төмен болады. Сондықтан "Яндекс. Direct" теріс кілт сөздері өте маңызды, олардың тізімі төменде талқыланады.
Екінші тармақ – жарнамалық шығындар. Яндекс-тегі жарнаманы әр басқаныңыз үшін сіз белгілі бір соманы төлейсіз. Кездейсоқ келушілерге бюджетіңізді ысырап етпеу үшін іздеуді неғұрлым таңдаулы етіп, мақсатты емес аудиторияны қысқартыңыз.
Жарнамалық ерекшеліктерді қалай сәйкестендіруге болады?
Стандартты "Яндекс. Direct" теріс кілт сөздерін (тізім) кез келген жарнамалық науқан үшін орнатуға болады. Мұны істеу үшін сізге қажеталдымен не сататынымызды немесе ұсынатынымызды және кімге ұсынатынымызды анықтаңыз.
- Қызмет саласымен іргелес және қиылысатын жерлерді қоспаңыз. Қарапайым мысал - сіз ағаш жиһазды сатасыз, бірақ қуыршақтарға арналған ағаш жиһаз сіздің ассортиментіңіз емес, бұл «қуыршақ» сөзін теріс кілт сөздер тізіміне қосу керек дегенді білдіреді. Немесе, мысалы, сіз бөлмелерге арналған кондиционерлерді сатасыз. «Кондиционер» кілт сөзінің омонимдері бар - мата жұмсартқыш, шашқа арналған кондиционер, т.б., сондықтан оларды да «минустау» керек.
- Аймақтық факторды қарастырыңыз. Минскіде шаштараз қызметтерін ұсынатын болсаңыз, басқа елдердегі немесе аймақтардағы қалаларды қоспайтын "Яндекс. Direct" теріс кілт сөздерінің арнайы әмбебап тізімі бар.
- Кешіріңіз қажет емес белгілер. Егер сізде Pantene шаш косметикасының онлайн көрмесі болса, басқа өндірушілер мен басқа брендтерді қоспаңыз. Бұл әсіресе сәнді тауарларға - автокөліктерге, зергерлік бұйымдарға қатысты, өйткені Lada Grand көлігін іздеп жүрген адамның қымбат көлікті сатып алуы екіталай.
- Ақпараттық сұрауларды және «неге», «неге», «кім» т.б. сияқты сөздерді алып тастаңыз. Өйткені «Смартфон дегеніміз не?» ақпаратын іздеген адам міндетті түрде оны сатып алғысы келмейді.
Ерекше сөздерді тізімдеудің ең оңай жолы
Кілт сөзімізге теріс кілт сөздерді табу үшін Яндекстің Wordstat клиентін пайдалану керек. Біз іздеуде кілт сөзді енгіземіз және таңдау қызығушылық танытқанға жиі қойылатын сұрауларды шығарады. Тақырып. Біз бұл тізімді Excel бағдарламасына көшіреміз және барлық артық нәрселерді - сандарды, белгілерді жоямыз, «+» таңбасын бос орындарға өзгертеміз, тек пернелері бар бағанды қалдырамыз.
Одан кейін «Деректер» қойындысында «Бағандар бойынша мәтін» функциясын таңдап, «Бөлгіштермен» және «Бос орын» құсбелгілерін қойыңыз. Біз қазірдің өзінде сөздері бар бірнеше бағандарды аламыз. Біз оларды бір бағанға біріктіреміз және «Деректер» қойындысында «Көшірмелерді жою» түймесін басыңыз. Жарнамаңызға қосу үшін теріс кілт сөздер қалды.
Оларды жарнамаға қалай қоюға болады
Жарнамалық хабарламаға ерекшелік жасау үшін Yandex. Direct параметрлеріне өтіп, оларды үш деңгейде көрсету керек:
- "Yandex. Direct" теріс кілт сөздерінің бір тізімі (бүкіл науқан деңгейінде);
- жарнама деңгейіндегі ерекше сөздер;
- кілт сөз деңгейіндегі теріс сөздер.
Бірінші санат - сатып алуды қамтымайтын ерекше сөздер. Оларға «тегін», «өзің жаса», «бұл не», «сызба», «фото», «шолу», «реферат» және т.б. Осылайша, «көк көйлектің фотосы», «шаштараздың бизнес-жоспарын жүктеп алыңыз», «шалбарыңызды өзіңіз тігіңіз» деген сұранысы бар пайдаланушы киім дүкенінің жарнамасын немесе сұлулық салонының парақшасын көрмейді.
Екінші санат теріс кілт сөздер («Яндекс. Тікелей» тізім), бізде жоқ тауарлардың кейбір түрлерін ғана кесіп тастауға мүмкіндік береді. Сіздің түгендеуіңізде қызыл аяқ киім бар делік, бірақ қызыл юбка жоқ. «Юбка» сөзін кесіп тастаңыз, мүмкін емес, өйткені сізде бұл өнімдер басқа түстерде сатылады. Егер сіз бүкіл науқан деңгейінде «қызыл» сөзін алып тастасаңыз, пайдаланушы таба алмайдысен және қызыл аяқ киім. Сондықтан, ерекшелік тек «көйлек» кілтіне қатысты болуы керек. Ол үшін «Яндекс. Direct» қойындысындағы «Жарнаманың теріс кілт сөздері» қойындысының сол жағындағы «Көйлек» кілт сөзіне қарама-қарсы «Қызыл» деп жазыңыз.
Үшінші санат сұрауды егжей-тегжейлі түсіндіреді. Мысалы, «Жүннен жасалған көйлек», «Қызыл жүнді көйлек», «Қара жүнді көйлек» деген үш сұраныс бар. Бұл сұраулар қиылыспауы және пайдаланушы іздегенін табуы үшін «Фразалар» бағанында біз пернелерді көрсетеміз:
- “Қара жүннен жасалған көйлек”;
- «Қызыл жүн көйлек»;
- «Жүн көйлек - қара, - қызыл» (бұл пайдаланушыны жай ғана «жүн көйлек» сұрауы бар бетке апарады).
Қорытындының орнына
Теріс кілт сөздер – іздеуді оңтайландыруға және жақсартуға арналған "Яндекс. Direct" тізімі. Ерекшеліктерсіз, кездейсоқ пайдаланушылар сіздің парағыңызға жиі кіреді, ал іздеу жүйесі бірте-бірте сіздің бетіңізді маңызды емес деп санай бастайды, яғни. сұранысқа сәйкес келмейді. Жарнамаларыңызды дұрыс құрастырыңыз және оларды «Yandex Analytics» көмегімен әрі қарай басқарыңыз, сонда онлайн сауда қажетті нәтиже береді.
