Біздің заманда жарнама адамға қандай да бір жолмен әсер ете алатын ең күшті әдістердің бірі болып табылады. Ол көп нәрсені өзгертеді: қарапайым әсерден экономика деңгейіне дейін. Сондықтан, жарнама саласына ақпаратты қаржылық жағынан ең тиімді түрде ұсынуды жақсы білетін нағыз кәсіпқойлар қажет. Бұл тұрғыда сіз жарнамалық материалдың не екенін және оның не үшін қажет екенін нақты түсінуіңіз керек.
Қазіргі қоғамдағы жарнаманың рөлі
Егер сіз заманауи жарнаманың негізгі міндеттерінің тізімін жасасаңыз, онда ол келесідей болуы керек:
- экономикалық даму (пайда табу);
- саяси жағдайға әсері;
- әлеуметтік әсер (қоғамдық пайдалы функцияларды орындау);
- психологиялық әсер (тілектерді ояту, арманға әсер ету);
- эстетикалық функция;
- білім беру функциясы (пайдалы білімді тарату).
Бұл мүмкіндіктердің барлығы жарнамалық бағдарламабағдарламалар адамның өміріне тікелей әсер етеді, сондықтан жарнаманы құруға жауапкершілікпен қарау және шын мәнінде жоғары сапалы өнім жасау өте маңызды.
Жарнамалық материал дегеніміз не?
Бұл ұғым графикалық, көрнекі және мәтіндік сипаттағы көптеген нәрселерді білдіреді. Жарнамалық материалдар өте икемді ұғым, оның көптеген қырлары бар. Бұл, біріншіден, мұндай материалды белгілі бір өнімдер туралы кең ауқымды ақпаратпен «толтырылған» әртүрлі басылымдар деп атауға болатынын білдіреді. Мысалы, бұл супермаркет ассортиментін сипаттайтын брошюралар, журналдар немесе парақшалар. Ал, екіншіден, жарнамалық материалды белгілі бір жарнаманы жасау үшін қажетті бірқатар нәрселер деп атауға болады. Мысалы, бірдей брошюраларды, журналдарды немесе парақшаларды басып шығару процесінде қолданылатын қағаз, пленка немесе бояу. Бұл мақалада біз жарнамалық материалды дайын өнім ретінде қарастырамыз. Ол өнімді тұтынушыға мүмкіндігінше жақсырақ көрсету үшін қолданылады.
Негізгі сорттар
Жарнама адамның барлық дерлік сезім мүшелерін - иістерден бастап көруді қамтитын көпжақты процесс екенін ескере отырып, жарнамалық материалдарды келесі негізгі топтарға бөлу керек:
- жарнамалық материалдарды басып шығару;
- аудиовизуалды материалдар;
- веб-жарнамалық материалдар.
Жарнама қолдануды жоспарлаған салаға байланысты сізматериалдардың сәйкес түрін таңдауға болады. Бір айта кетерлігі, жоғарыда аталған үш категорияның әрқайсысы бір мақсатта қолданылғанымен, мазмұны жағынан бір-бірінен мүлде бөлек. Көшелерде де, Интернетте де кез келген жерден табуға болатын жарнамалық материалдардың шығу тегі мен қолданбалары жиі басқаша болады. Баннер мен бейне арасындағы айырмашылықты қараңыз.
POS материалдары
POS-материалдар қазіргі заманғы жарнаманың ең танымал және тиімді түрлерінің бірі ретінде бұрыннан танылған. Олар өнімді немесе брендті тікелей сату орнында жылжытуға арналған. Олардың көмегімен сіз өнімдерге қосымша назар аудара аласыз, нәтижесінде сатып алушының қызығушылығын арттыра аласыз, осылайша кірісіңізді арттырасыз. Ең көп таралған POS материалдарының арасында мыналарды атап өткен жөн: баға белгілері, өнеркәсіптік стендтер, жалаулар, плакаттар, көзілдіріктерге арналған астарлар, шағын немесе тіпті үлкен күнтізбелер, ашық хаттар және басқа да көптеген қызықты нәрселер.
Сатып алушыны осылай қызықтыра отырып, сіз өзіңіздің жарнамалық материалыңызда тұтынушыға көптеген құнды және қажетті ақпаратты ұсына аласыз. Тағы да, ол сіздің өніміңізді әлі де сатып алғысы келетінін арттырыңыз. Бұған қоса, жарнаманың бұл түрі өте жан-жақты - бұл супермаркеттер мен туристік агенттіктер, шаштараздар мен банктер үшін тамаша.
Ол қалай дамыған?
Жарнамалық материалдарды жасау тек кәсіби мамандар ғана жоғары сапамен орындай алатын көп қырлы процесс. Көбінесе мұндай жұмысты орындау үшін талант қажет. Мұнда білу маңыздыақпаратты таңдау, оны дұрыс және түсінікті түрде және ең қысқа түрде ұсыну. Содан кейін бәрін әдемі және сәйкес дизайнмен реттеңіз, бұл тұтас бөлек процесс. Және, әрине, жарнамалық материал сізге қажет аудиторияға тиімді әсер ететіндей етіп орналастыра алу. Осы процестің күрделілігіне байланысты адамдардың тұтас тобы көбіне әркім өзінің жеке бөлігімен айналысатын осындай өнімдерді жасаумен айналысады.
Жарнамалық материалдарды кім әзірлейді?
Әрине, жарнаманы әзірлеу тобына әртүрлі кәсіби дағдылары бар адамдар қажет. Әдетте, жарнамалық және ақпараттық материалдарды жасау кезінде бұл процеске әртүрлі мамандар қатыса алады:
- потенциалды тұтынушылардың қалауын анықтайтын, сонымен қатар бәсекелестердің көзқарасы мен принциптерін зерттейтін маркетолог;
- жарнаманың мәтіндік мазмұнын жасауға жауапты копирайтер;
- жіберілген материалдарды құрылымды және әдемі көрнекі етіп жасау арқылы бүкіл процесті аяқтайтын дизайнер.
Бүкіл команданың бірлесіп жұмыс істеуі, басқа адамның осы жұмысқа қосқан үлесін түсінуі және құрметтеуі өте маңызды. Өйткені, процесс негізінен шығармашылық болып табылады, және біз білетіндей, дәм мен түс үшін жолдастар жоқ. Сынақ пен басқа визуалды мазмұнды теңестіре білу бірдей маңызды, өйткені олардың болмауы немесе артық болуы барлық жарнаманың тиімділігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Дизайнға келетін болсақ, оны қалай жасау керектігін мұқият ойластырған жөнбелгілі бір жағдайдағы өзектілігі, сондай-ақ тұтынушы аудиториясының талғамы мен қалауына сәйкестігі.
Сондықтан, жарнаманы нәзік әрі күрделі мәселе деп батыл айта аламыз. Бұл олармен ешкім айналыса алмайды дегенді білдіреді. Мұнда талант, пропорция мен стиль сезімі, мақсат пен идеяны түсіну, топта жұмыс істей білу және, әрине, жарнамалық материалдармен тікелей жұмыс істеу дағдылары қажет. Мұндай мамандар жоғары сапалы кәсіби жарнама нарығында шынымен де жоғары бағаланады. Нәтижеге жету үшін өз бетіңізбен жұмыс істеп, біліміңізді жетілдіріп, қарым-қатынас дағдыларын дамытуыңыз керек.
