Әр ресурста семантикалық өзегі бар, оны веб-шебер кілт сөздерді, сөз тіркестерін және сілтемелерді пайдалана отырып құрастырады. Құзыретті маман сайтты мазмұнмен қанықтырмас бұрын, оған нені енгізу керектігін, атап айтқанда, пайдаланушы іздеу жүйесі арқылы не іздейтінін, басқаша айтқанда, іздеу сұрауын талдау керек екенін біледі. Оны орындау бойынша қадамдық нұсқаулар беру үшін іздеу сұрауының не екенін түсінуіңіз керек.
Кілтсөз және іздеу термині
Кілт сөз немесе сөз тіркесі – Google немесе Yandex іздеу жолағына енгізетініміз. Бұл кілт арқылы іздеу жүйесі сайттардың семантикалық өзегін реттейді және ең өзекті, яғни іздеу критерийлеріне сәйкес келетіндерін қайтарады. Ресурстың орны оның тұрақты жаңартылуы, қайта қосылуы, анықтамалық масса көлемі және т.б. арқылы анықталады. Бірақ басты рөлді, әрине, танымал негізгі фразалары бар сауатты, өзекті мәтіндермен сайттың толықтығы атқарады.
Талдау құралдары
Пайдаланушы нені, қай жерде және қашан іздейтінін және мәтіндік мазмұнда қандай пернелерді пайдалану керектігін қалай түсінуге болады? Сіз дәптерді алып, ең көп жаза аласызСіздің ойыңызша, пайдаланушы іздеу жолағына «жүре алатын» қолайлы опциялар немесе сіз осы кезеңді жеңілдетіп, жетекші іздеу жүйелерінің кілт сөз генераторларын пайдалана аласыз:
- Google үшін – adwords.google.com;
- "Яндекс" үшін– wordstat.yandex.ru;
- үшін Rambler – adstat.rambler.ru;
- пошта үшін – webmaster.mail.ru.
Іздеу сұраулары мен сайт бәсекелестерін талдау осы қадамнан басталады - кілт сөздер тізімін құрастыру.
Кілттерді іздеу
Өзіңіз үшін алға жылжытқыңыз келетін іздеу жүйесін анықтап, жоғарыда көрсетілген қызметтердің біріне өтуіңіз керек. Мысалы, егер сіз Яндекс-те іздеу сұрауларын талдасаңыз, онда wordstat.yandex.ru веб-сайтына өтіп, сізді қызықтыратын аймақты (белгілі бір қаланы, елді немесе барлық аймақтарды таңдауды) көрсетіңіз және кілт сөзді енгізіңіз. іздеу жолағы. «Yandex Analytics» біз үшін 2 тізімді көрсетеді - біріншісі енгізілген сөзбен ізделгеннің барлығын көрсетеді, екіншісі - сіз іздегенге ұқсас синонимдер мен сұрауларды көрсетеді. Сонымен қатар, әрбір жолда мұндай сұрау ай ішінде қанша рет енгізілгенін көрсетеді. Сіз өзіңіздің кілтіңізге ең танымал және мағынасы жақынын таңдайсыз және олардың негізінде сайтыңыздың семантикалық өзегін құрасыз, яғни осы негізгі тіркестерді пайдаланып мәтіндер жазасыз.
Google іздеу сұрауын талдаудың бірдей әрекет принципі бар, тек осы жерден статистиканы көру үшін сізге қажетжарнама беруші ретінде тіркелу. Бірақ сіз ең танымал сұрауларды ғана емес, сонымен қатар ізделетін кілт сөздердің бәсекелестік деңгейін, сондай-ақ жарнаманың бір басу үшін шамамен құнын көре аласыз.
Интернет-дүкенге келгенде іздеу сұрауын талдау әрбір өнім үшін жүргізілуі маңызды. Мысалы, құрылыс тақырыбы бар сайтта тек «балға» сөзі үшін статистиканы қадағалау жеткіліксіз. Бұл ассортименттегі әрбір элемент үшін орындалуы керек.
Семантикалық өзегін құрастыру
Алынған кілттерді мәтінге дұрыс енгізу маңызды:
- олар әртүрлі сөз формаларында, соның ішінде тікелей және сұйылтылған түрде, өзгертілген жағдайда, синонимдерді қолдануда жиі кездеседі;
- суреттерде кілт сөздерге арналған субтитрлер болуы керек;
- кілт тақырыптар мен тізімдерде болуы керек;
- қою немесе курсивпен жазылған сөз тіркестері бар.
Жоғарыдағы тармақтар мәтіннің оны оқитын қарапайым пайдаланушыға бейімделгенін көрсетеді. Бұл мұндай мазмұны бар сайт іздеу жүйесі тарапынан көбірек сенім тудыратынын білдіреді, бұл оған іздеу сұрауының жоғарғы жолдарын алуға мүмкіндік береді.
Іздеумен жұмыс
Сонымен, бізде жоғары сапалы танымал мазмұнға толы сайт бар. Онда тоқтауға бола ма? Әрине жоқ. Іздеу сұрауларының статистикасы өте динамикалық және сұраныс, маусымдық, тенденциялар және т.б. сияқты факторлардың әсерінен үнемі өзгеріп отырады. Сондықтан іздеу сұрауларын талдау трафикті үнемі бағалауды және олармен жұмыс істеуді талап етеді.іздеу.
Сонымен, кілттерді қосқаннан кейін ресурс орнының қалай өзгергенін бағалау керек. Ол үшін олар мониторинг қызметтеріне жүгінеді - LoadImpact, Energoslon және т. Мысалы, «Мәскеу құрылыс дүкені» сұранысы бойынша – 5 орын, «Мәскеу құрылыс материалдарын сатып алу» бойынша – 3 орын. Сондықтан әрбір таңдалған кілт үшін жасаған жөн. Тек осылай ғана сіз ненің сұранысқа ие екенін және қандай мәтіндерді аяқтау керектігін түсінесіз.
Өнімділікті бағалау
Іздеу сұраулары мен жарнамалық науқанды талдаудың ең тиімді жолы - Yandex. Metrica. Одан не үйрене аламыз?
- Тікелей қорытынды. Одан пайдаланушы қай кілт сөзді (өнім, қызмет) жиі іздегенін пайызбен анықтаймыз. Бизнесті дамыту үшін танымал позицияға көбірек көңіл бөле аласыз және қажетсіз лауазымға көтерілуге күш жұмсамаңыз.
- Сіздің аудиторияңыз. «Яндекс-Крипт» көмегімен ол сайтқа кірушілерді – олардың жынысын, жасын, әлеуметтік жағдайын (бұл мәліметтерді жиі тіркеу формаларына толтырамыз), олардың қандай сайттарға кіретінін, іздеуде нені қызықтыратынын мұқият талдайды..
- Тұрақты келушілермен жұмыс. "Yandex. Metrics" есептегішін орнату арқылы сіз белгілі бір пайдаланушыларды, мысалы, арбаға жеткендерді, сатып алғандарды немесе сайтта кемінде 3 минут өткізгендерді және т.б. бақылай аласыз.
- "Metrica" жалпы алғанда кірістердің толық талдауын бередібелгілі бір кезеңге және жеке (нақты пайдаланушы немесе белгілі бір аймақ). Осылайша сіз іздеу сұрауларына бағытталған кім тиімдірек екенін түсіне аласыз.
- Іздеу сұрауының статистикасын талдау сіз жарнамаға жұмсаған бюджетті бағалаумен қатар жүргізілуі керек. "Metrica" көмегімен түрлендіруді басу және жарнамалық науқандар арқылы бағалауға болады.
- Мақсатты қоңыраулар. Бұл мүмкіндіктің көмегімен сіз қай жарнама арнасының келушілерді көп әкелетінін мұқият қадағалай аласыз, яғни осылайша бюджетіңізді оңтайландырып, тек тиімді жарнамалық құралдарды пайдаланасыз.
- Шамамен бірдей критерийлерді Google-дағы іздеу сұрауларын талдау үшін пайдалануға болады.
Бәсекелестерді қарапайым талдау
Толығымен оңтайландырылған ресурс, метрика және басқа көмекшілер көмегімен жоғары және төмен талданады, толтырылады және үнемі жаңартылып отырады, барлық күш-жігерге қарамастан жемісін бермеуі және іздеу сұрауларының ТОП-ына кірмеуі мүмкін. Неліктен бұл болып жатыр? Бәлкім, бізден жақсы адам бар шығар. Мұндай сайттарды қадағалап, олардың келісімінсіз бәсекелестердің іздеу сұрауларына мұқият талдау жүргізуге бола ма? Әрине, иә.
Екі жол бар - оңай және қиын. Біріншісі өте қарапайым, бірақ кейде тиімді және үлкен уақыт пен қаржылық шығындарды қажет етпейді. Өзіңіздің кілт сөзіңізді пайдалана отырып, іздеу жүйесі арқылы үздік 5 ТОП сайтты тауып, оларды 2 критерий бойынша бағалауыңыз керек - мазмұн сапасы мен ыңғайлылығы. Мазмұны қызықтырады,оқылатын, ақпаратты, пайдалы мәтіндер, жоғары сапалы суреттер немесе мультимедиа және сайт толтырылған басқа да заттар. Қолдану мүмкіндігі - бұл ресурстың жалпы көрінісі, кілттердің орналасуының ыңғайлылығы, түсінікті сайт картасы, кері байланыс, сайтта төлем жасау мүмкіндігі, әлеуметтік желілерге қосылу түймелері, мобильді нұсқасы, яғни барлығы пайдаланушыға: «Біз сізге ыңғайлы және жағымды сатып алуды ұсынғымыз келеді» дейді. Тіпті қаріптер мен бет фоны оқылатындығы пайдаланушының сайтыңызда қалуына немесе бәсекелестерге өтуіне әсер етуі мүмкін.
Егер сіз бәсекелестерді осы критерийлер бойынша бағалаған болсаңыз және бәрі дұрыс деген қорытындыға келсеңіз, басқа біреудің сайтын бағалаудың екінші, тереңірек әдісіне көшуіңіз керек.
Бәсекелестерді терең бағалау
Ол үшін сізге Inserp, Yazzle және т.б. сияқты арнайы қызметтер мен сценарийлер қажет болады. Олардың көмегімен сіз бәсекеге қабілетті сайттардың барлық сапалық және сандық көрсеткіштерін бағалай аласыз - сайттың TIC және PR, индекстегі беттер саны, домен жасы, кері сілтемелер, сілтеме бюджеті және т.б. Бұл деректерді біле отырып, сіз өзіңіздің сайтыңыздағыдай талдау жасай аласыз, сонымен қатар осы ресурспен бәсекелесе алатыныңызды түсіне аласыз.
Өзіңізге пайдаланушының көзімен қараңыз
Іздеу сұрауын талдау, егер сіз өзіңіздің ресурсыңызды дұрыс бағалай алсаңыз, нәтижелі болады. Алдымен сайттың иесі (веб-шебері) екеніңізді ұмытып, оны келесі критерийлер бойынша бағалауға тырысыңыз:
- Ресурс қашан жүктеледіоған сілтеме жасайсыз ба?
- Дизайн ұнады ма, пайдалану ыңғайлы ма, қай жерді басу керек екені анық па?
- Сайтты қалғандарына қарағанда көзге түсетін және берік ететін фавикон (браузер қойындысындағы белгіше) бар ма?
- Сайт басқа браузерлерде, әртүрлі мониторларда қалай көрінеді?
- Сайт мобильді нұсқада қалай көрсетіледі?
- Барлық мәтіндерді оқыңыз. Олар түсінікті ме, олар ақпараттық жүктемені көтере ме? Сіз оқуға қызығасыз ба? Қаріп ыңғайлы, оқылатын, беттің жалпы фонына қарама-қайшы ма?
- Байланыстарыңызды, жеткізу және төлеу шарттарын табу оңай ма? Сайт картасы анық па?
- Навигация бар ма? Бір бетте пайдаланушы түбірлік каталогқа орала ала ма?
- Қалай сұрақ қою керек, пікір қалдыру керек пе? Кері байланыс жүйесі бар ма?
- Өнімдердің артықшылықтары көрсетілген бе? Оларды сатып алғыңыз келе ме?
- Суреттер жеткілікті жақсы ма? Олар өнімнің сыртқы түрін көрсете ме?
- Бағалар көрсетілген бе? Көбінесе пайдаланушылар бұл жерде оның қымбат немесе арзан екенін бағалай алмайтындықтан сайттан шығып кетеді.
- Науқандар, жаңа келгендер туралы жаңалықтар бар ма әлде олар ескірген бе? Мүмкін пайдаланушыға өлі сайт сияқты әсер қалдырмау үшін оларды жою керек шығар?
Ақаулықтарды жою
Өзіңізге тұтынушы көзімен қарап және бәсекелестердің барлық мүмкіндіктерін бағалай отырып, сіз іздеу нәтижелерінің ТОП-тағы позицияңызды түбегейлі өзгерте аласыз. Бұны қалай істейді? Бастау үшін анықталған іздеу сұрауының талдауы жетіспейтін нәрселердің тізімін жасаңыз. Мұны мүмкіндігінше түзетуге тырысыңыз. Сол жақтарын жазСізге артықшылықтар болып көрінген бәсекелестер. Оларды тәжірибеңізде қолдануға тырысыңыз. Мысалы, дизайнды өзгертіңіз, кейбір мәтіндерді өзгертіңіз, суреттерді немесе бағаларды қосыңыз.
Бір-екі ай ішінде көрсеткіштерді пайдалана отырып, өз ресурсыңызды іздеудегі орнын қайта талдаңыз, осы уақыт ішінде пайдаланушылардың көбеюін бағалаңыз. Нәтиже қалай өзгеретінін қараңыз.
Қорытындының орнына
Seo-оңтайландырушыларға арналған іздеу сұрауларын талдау - сіздің сайтыңызды ТОП-қа көтерудің ең сенімді жолы. Сайтты танымал және сұранысқа ие кілт сөздермен, мәтіндермен, сілтемелермен, суреттермен және басқа мазмұнмен қалай «сорғызғанын», оның қолданушыға қаншалықты ыңғайлы екенін, бәсекелестерден қаншалықты ерекшеленетінін түсіну арқылы ғана табысты нәтижелерге қол жеткізуге болады.
