Өнім орамы - сіздің әлеуетті сатып алушы көретін бірінші нәрсе. Керемет, тартымды қаптаманың көмегімен сіз адамның назарын аудара аласыз. Бірақ сәтсіз дизайн нұсқасы, ыңғайсыз орау, өз кезегінде, адамды мәңгілікке қайтаруы мүмкін. Оның астына ақылға қонымды тауарлардың қалай жасырылғанына қызықпайтындай дәрежеде итеріңіз. Стильді ғана емес, сатылатын қаптаманы қалай жасауға болады? Тәжірибелі маркетологтар мен дизайнерлер бізге бұл туралы бірнеше кеңес береді.
Біріншіден, сатылған тауарлардың қаптамасы жүздеген басқалардан ерекшеленетін негізгі тұстарды анықтап алайық:
- өнімді ұқсас өнімдердің фонынан ажыратады;
- тұтынушыға сатып алынған өнім туралы нақты және толық ақпарат береді;
- "айқайлайды" бренд, сауда белгісі және элемент;
- тұтынушы құндылығын көрсетеді.
Қаптаманы әзірлеу кезінде мақсатты аудитория мен оның қалауларын талдау қажет. Тауардың қаптамасы тартымды ғана емес, тасымалдау жағынан да ыңғайлы болуы маңызды.және өнім қоймасы.
Өнім орамының сапасы қандай болуы керек?
Біріншіден, ыңғайлы. Дәл осы себепті үлкен тауарлар тұтқасы бар қораптарда ұсынылады, сүт ылғалдан қорғайтын арнайы қаптарға құйылады, ал диспенсері бар пластик ыдыстардағы тұздықтар шыныға қарағанда әлдеқайда сұранысқа ие. Осыған байланысты негізгі критерийлер тауарлар мен қаптаманы пайдаланудың ыңғайлылығы болып табылады (тасымалдау, сақтау, ашу және т.б.).
Келесі критерий – ақпараттылық пен шынайылық. Сатып алушының қаптамаға қарап, өнім туралы барлық қызықты ақпаратты ала алуы өте маңызды (ақыр соңында ол оны сатып алу үшін төлегеннен кейін ғана аша алады).
Қаптама қауіпсіз және қоршаған ортаға зиянсыз болуы керек. Сонымен қатар, адамдар, қоршаған орта және өнімнің өзі үшін қауіпсіздік ескеріледі. Әрбір тауар тобында контейнерлерді жасау кезінде ескеру қажет өз стандарттары бар.
Өнімге арналған қаптама оның тұтынушылық қасиеттерін сақтауы керек. Бұл әсіресе азық-түлік өнімдерін сату кезінде маңызды. Азық-түлік емес тауарларды сатсаңыз, механикалық кернеуге төзімділік, ылғалға төзімділік және ыстыққа төзімділік сияқты нәзік өнімдер осыған байланысты бірінші орынға шығады.
Қаптаманың үнемділігі ерекше маңызды. Идеал нұсқа - бұл оның құны тауардың жалпы құнының 7-10% құрайды. Ерекшеліктер сіз іске асырған кезде ғана рұқсат етіледіарнайы сыйлықтар жиынтығы. Ешбір жағдайда қаптаманың бағасы өнімнің өзіндік құнынан аспауы керек.
Соңында дизайнның өзі тартымды болуы керек. Ол қаптаманы бірқатар аналогтардың фонында ерекшеленуі, мақсатты аудитория өкілдеріне ұнауы, олардың назарын аударуы, олардың өмір салтына сәйкес келуі керек. Өнімнің қаптамасын әзірлеуде оның түрін, құнын, жағдайын ескеру қажет. Және, әрине, қаптамада өндіруші компанияның корпоративтік сәйкестігі анық көрінуі керек!
