Бренд атауы - өнімді өндірушінің графикалық белгісі. Біз логотип пен бренд атауының бір-бірімен байланысты екенін бірден байқаймыз, дәлірек айтсақ, эмблема компания стилінің бір түрі болып табылады.
Бұл белгінің қалай жұмыс істейтінін түсіну үшін өнім түріне қарамастан кез келген дүкенге барыңыз. Сізге белгілі брендтер бір қарағанда ғана танылады. Түс стилі, логотиптер, қаріптер және кескіндер өнімді бәсекелестерден ерекше ететін негізгі факторлар болып табылады.
Осылайша, бұл белгі тұтынушылар үшін сәйкестендіру белгісі бола отырып, өнімді белгілі бір нарық сегментінде орналастырады. Брендті дамыту қызметі кәсіпорынның құрылған күнінен басталады.
Компанияның PR-ның осы бөлігі туралы аздап түсіну үшін бренд атаулары қандай екенін қарастырайық:
- суретті - графикалық элементтер, белгілер;
- вербальды - инициалдар, жазулар, сандар;
- біріктірілген - графикалық және ауызша белгілеудің тіркесімі.
Қай бренд атауы пайдаланылғанына қарамастан, ол компанияның меншігі болып табылады. Көрнекі дизайнда дизайн эстетикалық стандарттарға, қызмет бағытына сәйкес болуы керекфирмалар, сонымен қатар есте қаларлық және сату.
Сонымен, бренд атауы – бұл компанияның стилі, оның көмегімен тұтынушы белгілі бір тауардың пайдасына таңдау жасайды. Бұл элементке арнайы талаптар қойылады:
- брендті қабылдауды жеңілдету;
- өнімді тану;
- сатып алуды ынталандыру;
- кепілдік пен сапа байланысы.
Жоғарыда айтылғандардан көрініп тұрғандай, бренд атауы нарықтың ерекшеліктерін, тұтынушылардың қалауларын және басқа да көптеген аспектілерді ескере отырып мұқият әзірленген. Стиль өнер және дизайн жұмысын, маркетингті, құқықтық жағын білуді, психология мен мәдениеттануды біріктіреді. Соңғы екі нүкте де маңызды, өйткені әртүрлі күйлерде бірдей белгілер әртүрлі қабылданады. Біздің елде белгілі бір бейне ешкімді ұятқа қалдырмаса, енді біреуінде ол халықтың наразылығына айналады. Сондықтан, егер компания халықаралық нарыққа шығуды жоспарласа, бренд атауын таңдау әсіресе мұқият жүргізілуі керек.
Жоғарыда айтылғандай, бренд атауы мен логотип бір-бірімен тығыз байланысты. Тауар белгісінің графикалық дизайнын жасау бойынша жұмысты бастау, сіздің компанияңыздың ерекшеліктері туралы ұмытпаңыз. Ол үшін суреттің немесе жазудың өзі ғана емес, сонымен қатар түс схемасы да ескеріледі. Тұтынушыда тек жағымды ассоциациялар болуы керек. Мысалы, қызыл түс және оның реңктері әрекетті білдіреді және сіз білетіндей,назар аудару. Бірақ оны қолдану барлық жерде дұрыс емес. Сары күн шуақты және өте жұмсақ. Бұл реңк көбінесе қайырымдылық іс-шараларына, балаларға арналған бұйымдарды жобалауға қолданылады. Көк - ақыл-ойдың түсі, бұл оны технологиялық компаниялар үшін, сондай-ақ кез келген оқу курсы үшін өте қолайлы етеді. Күлгін гамма шығармашылық әрекеттерге бағытталған компаниялар үшін пайдаланылады.
Бұл бренд атауының қандай болуы керектігінің қысқаша сипаттамасы ғана. Егер сіз PR-дың осы бөлігіне неге сонша көп көңіл бөлінетінін әлі толық түсінбесеңіз, банктердің немесе ұялы компаниялардың логотиптеріне қараңыз. Сіз ілеспе түсініктемелерсіз де әрбір мекеме мен брендтің атын дәл анықтайтыныңызға сенімді бола аласыз.
