Қазіргі уақытта жарнаманың жіктелуі тез өзгеруде. Инновациялар енгізілді, қосымша ішкі категориялар құрылады. Қазіргі қоғамда барлық дерлік еңбек қызметі жарнамаға негізделген. Коммерциялық және коммерциялық емес ұйымдар өз қызметтерін немесе өнімдерін алға жылжытады. Үйден енді ғана шықсаңыз да, айналаңызда жарнамалық материалдардың көп екенін көресіз.
Жарнама анықтамасы
Алғашында жарнама латынның reclama (айқайлау) және reclamare (жауап беру, талап ету) сөздерінен шыққан.
Жарнама классификациясы мен жарнама түсінігі бір-бірін толықтыратын бір-бірімен тығыз байланысты екі нәрсе.
Маркетингтік коммуникациялардағы бағыт ретінде «Жарнама» терминінің түсіндірмесі келесідей: бұл адамдар арасындағы өзара әрекеттестік. Жарнама нысанының осы немесе басқа нысанға сату әсері бар.
Жарнама - бұлжарнамаланатын өнімнің күйі мен сапасына байланысты жарнама беруші белгілі бір ақша сомасын ала алатын әртүрлі деректер жиынтығын беру. Ол әртүрлі құралдар мен әдістерді қолдану арқылы жүзеге асырылады.
Жарнаманың қызметі мен мақсаты бойынша жіктелуі
Егер жарнаманың типологиясын мақсаттары мен мақсаттары бойынша қарастыратын болсақ, бірнеше түрін ажыратуға болады:
- Ақпараттық. Бұл жарнама түрлерінің классификациясының негізгі өкілі деп айта аламыз. Адамдарды қызметтер мен өнімдердің барлық түрлері туралы хабарлайды, кәсіпорынның имиджін қалыптастырады/қолдайды, сонымен қатар адамға жарнамаланатын өнім туралы мәліметтерді айтып береді.
- Үгіт. Ол ең алдымен кәсіпкердің имиджін қалыптастырады. Клиенттің өнімге деген көзқарасын жақсы жаққа өзгертуге көмектеседі. Сатылымдар санының өсу сатысында ерекше мәнге ие болады.
- Еске түсіреді. Клиенттерге сүйікті брендін есте сақтауға көмектеседі және бұрыннан қалыптасқан өнім бейнесін сақтайды.
- Тұтынушы. Барлық жарнамаларды қараушылардың 90% дерлік бағытталған, себебі ол тауарларды қайта сатқысы келмейтін, бірақ оларды жеке пайдалану үшін сатып алатындарға арналған.
- Бизнесті жарнамалау. Оны кәсіпқойлар, көтерме саудагерлер немесе жеке кәсіпкерлер байқайды. Бизнес жарнамасы қарапайым тұтынушыға көрінбейді деп есептеледі.
Бұл ішкі санаттар тобын маркетингтегі жарнама классификациясы деп атауға болады.
Бизнес жарнамасы
Осы мақалада айтылғандай, жарнаманың көптеген түрлері бар. Және бизнес жарнамасыОның да бір-екі бөлімі бар екен. Ол: болуы мүмкін
- Өнеркәсіптік. Өнеркәсіп өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалайды.
- Сауда. Көтерме және бөлшек саудагерлерге арналған.
- Ауыл шаруашылығы. Мұндай жарнаманың фермерлерге арналғанын болжау қиын емес.
- Кәсіби. Ол қоғамдық тамақтану орындарының иелеріне, стоматологтарға немесе заңды тұлғаларға арналған.
Өнеркәсіптік және тұтынушылық жарнаманың бірнеше маңызды айырмашылықтары бар екенін атап өткен жөн. Біріншісі әлеуетті сатып алушыны тартуға арналған маркетингтік айла болса, екіншісі - жарнама берушінің әлеуетті тұтынушылармен байланысу кілті.
Алайда, жарнаманың заңды жіктелуі де бар. Оның түрлерін ажырату үшін жарнама берушінің мақсатын түсіну керек. Мысалы, ол қаржылық қызметті ілгерілетуді жоспарлап отыр ма, әлде бұл сақтандыру компаниялары үшін, сондай-ақ инвестициялық қызмет көрсететін компаниялар үшін жарнама бола ма. Әрине, басқа да мақсаттар бар.
Осы мақсаттардың біріне байланысты заңды жарнаманың үш түрін анықтауға болады:
- Коммерциялық.
- Әлеуметтік.
- Саяси.
Біріншісі, негізінен заңды тұлғаларда қызығушылық тудырады және сақтайды.
Екіншісі мемлекеттік немесе қоғамдық мүдделерді қорғайды және нәтижесі қоғамға пайда әкелетін тапсырмалармен бірге жүреді.
Үшіншісі әртүрлі штат сайлауларына кандидаттар туралы ақпараттың барлық түрін таратуды білдіреді.позициялар. Ол барлық адамдардың мемлекеттік қызметке үміткер туралы қандай да бір пікірін қалыптастырады.
Жарнамалық құралдар
Жарнама берушінің хабарын тарату үшін көптеген материалдық ресурстар бар. Бұл хабарлама сатып алушы мен сатушы арасындағы кері байланыс әсеріне қол жеткізуге бағытталған. Екіншісінің мақсаты - жарнамаланған өнімді/қызметті біріншіге сату.
Алайда, жарнамалық ақпарат құралдарының бірыңғай классификациясы жоқ. Бірақ айта кететін жайт, жарнама құралы жарнама құралы бола алмайды. Мысалы, газет – әрі жарнама тәсілі, әрі материалды сатушы.
Бірақ косметикада жарнама құралы болып табылатын қаптама бар. Бірақ косметиканың өзі жарнамалық ақпаратты тасымалдаушы емес, тек жарнамалық өнім болады.
Жарнамалық құралдар тұтынушыға белгілі бір әсер ету үшін пайдаланылады, оның аясында ол жарнамаланған тауарды сатып алғысы келеді.
Жарнама көздері
Тұтынушыға белгілі бір хабарды жеткізу үшін оны тарататын орынды дұрыс таңдау керек. Мұның бәрі жарнамалық хабардың мақсатына байланысты.
Ұзақ уақыт бойы жарнаманың, дәлірек айтқанда, жарнама көздерінің жіктелуі болды.
Сыртқы жарнама
Жарнама беруші тым жалқау емес және жеткілікті креативтілік танытқан кездегі ең көп таралған және ең есте қалатыны.
Сыртқы жарнамалар келесідей болуы мүмкін:
- Баннерлер.
- Әртүрлі электронды жарнамалық стендтер (баған, Моррис стенді, т.б.).
- Ұзылу.
- Призматрондар.
- Жарықталған жарнамалық хаттар.
- Көліктердегі жапсырмалар.
Әрине, бұл сыртқы жарнаманың толық классификациясы емес. Промоутерлер қабырғаға іліп қоятын плакаттарды, газеттерді және парақшаларды ұмытпаңыз.
Сонымен қатар жарнама берушінің хабарламасы бар сыйлықтар, киімдер, кеңсе тауарлары және басқа керек-жарақтар кіреді.
Сыртқы жарнама бағаланады, себебі оны кез келген мақсатты аудиториядағы кез келген адам көреді және қымбат емес.
Бұл әдістің жаман жері – өтіп бара жатқандар, әрине, қандай да бір ерекше шығармашылық идеямен ерекшеленбесе, бөтен суреттер мен мәтінге назар аудармауды жөн көреді.
Теледидардағы PR
Бір нәрсені жарнамалаудың бірдей маңызды жолы – теледидарды пайдалану. Жалғыз ескерту: бұл әдіс өнеркәсіптік тауарларды жылжытуға жарамайды.
Теледидар жарнамалары өте тиімді, өйткені олар белгілі бір өнімнің қозғалысы мен көрсетілімін қамтитын анимациялық хабарды береді. Клиент таңдалған қызметтің сапасын өз көзімен бағалай алады.
«Естігеннен көрген жақсы» - деген нақыл сөзді көп адамдар айтады. Сіз жарнамалауды шешкен кезде оны өз пайдаңызға пайдаланған дұрысөнім және таңдалған теледидар жарнамасы.
Бірақ бір маңызды жайт бар: хабарлама алушыға жетуі үшін ол теледидар хабарын мұқият қарауы керек. Әйтпесе, ақпарат құлақтан өтіп кетеді.
Жарнаманы тиімді және әсерлі ету үшін сізге қажет:
- Шығармашылық және орындауға оңай идея жасаңыз.
- Азырақ сөз қолданыңыз.
- Әлеуетті сатып алушыны көрудің алғашқы секундтарынан бастап қызықтыру үшін.
- Ағымдағы трендтерге назар аударыңыз.
Алайда, теледидар өз күшін жоғалта бастады және ол жақтан таратылатын жарнамалық материалға назар аударатындар аз.
Радиодабыл
Бір жағынан, радио жарнамасы айтарлықтай тиімді жарнама арнасы болып табылады. Қандай жағдайда сіз радионы тыңдамас едіңіз - сіз әрқашан хабарды естисіз және кез келген жағдайда маңызды ақпаратты жіберіп алмайсыз (егер ол сізді қызықтырмаса).
Бірақ екінші жағынан, радионың көмегімен сіз тек хабарландыруларды ести аласыз. Сіз радиотолқындардың не туралы айтып жатқанын көре алмайсыз. Бұл таратылым деректерінің сапасын төмендетуі мүмкін.
Радио жарнамасы жарнама берушіге қажетті әсерді әкеліп, тыңдаушыға қажетті әсерді беруі үшін жарнамада тек ең қажетті ақпарат қолданылуы керек. Әлеуетті клиентті алғашқы сөздерден-ақ ілгерілету өте маңызды. Хабарлама оң болуы керек. Күлкілі жарнама жақсы жұмыс істейді.
Интернет жарнамасы
Интернет ең көп кіретін жәнеең сұранысқа ие ресурс. Әр секунд сайын мыңдаған адамдар веб-беттерді бақылайды. Дәл осы ресурс бүгінде бір нәрсені жарнамалау үшін ең қолайлы.
Интернеттегі кез келген жарнамалық хабарламаларды келесі әлеуметтік желілер арқылы жабу ең тиімді:
- "ВКонтакте".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Жарнама беруші әлеуметтік желілерден басқа әртүрлі танымал форумдарды да пайдалана алады. Мұның бәрі қандай қызметті немесе ұйымды жылжыту керек екеніне байланысты.
Осы мақсатта Интернетті пайдаланудың артықшылығы мынада, сізде браузерге ұсынғыңыз келетін мазмұнның кең таңдауы болады. Сіз өзіңіздің барлық қиялыңызды толықтай қоса аласыз. Егер сізде веб-дизайн, бағдарламалау немесе бейне/фото өңдеу дағдылары болса - сіздің жұмысыңыз желі қолданушылары арасында міндетті түрде бағаланатынына күмәнданбаңыз.
Бұл түрдің кемшіліктері олардың жарияланымдарының неғұрлым танымал авторлары кез келген доменнің іздеу жүйелерінде бірінші жолдарды алатыны сөзсіз. Белгілі бір мәртебеңіз немесе жазылушыларыңыз болмаса, сізді анықтау қиын болады.
Танымал ресурстар ғана әдетте өздерінің жарнамасын төлейді немесе адамдардың пікіріне сенеді.
Қызықты фактілер
Желідегі тәжірибе мен сұранысты алуға болады, бірақ бұл үшін интернетте тегін жұмыс істеуге көп уақыт жұмсауға тура келеді. Сондай-ақ, сіздің мазмұныңызақпаратты, қызықты және жаңа болуы керек. Әйтпесе, жобаңыз ешкімді қызықтырмайды.
Интернет пайдаланушылары 12 және одан жоғары жастағы адамдар. Жарнамалық материал қандай мақсатты аудиторияға арналғанын нақты анықтаған жөн, әйтпесе көлеңкеде қалу қаупі бар. Осының негізінде материалды орналастыратын сайтты таңдайсыз.
Сізді мүмкіндігінше көп адам бірінші көруі қажет болса, жарнаманың премиум шарттарын төлеуге болады және төлеу керек. avito.ru және au.ru сайттарында ақылы премиум қызметтерді пайдалану тиімді.
Сәтті PR қызметі үшін жарнаманың түрлері мен классификациясын жақсы білу жеткіліксіз екенін есте сақтаңыз. Бізге сізден бұрын ешкім жасамаған идеялар мен инновациялар керек. Идеяларыңыздың негізін шетелден іздеуге болады, өйткені Ресейдегі барлық трендтер сол жерден шыққан.
