Қазіргі уақытта жарнамалар айналамызда. Оны теледидар мен метрода, көліктердің терезелері мен қоқыс жәшіктерінен көруге болады. Кез келген орындар мен беттер жарнама тарату құралы ретінде әрекет ететін сияқты. Алайда олай емес. Әрине, тауарларды дистрибьюторлар мен көптеген өндірушілер өз өнімдерін жариялау үшін барлық мүмкіндіктерді пайдалануға тырысады. Дегенмен, мұндай әрекеттерге қатаң шектеулер бар. Біздің мақалада біз жарнаманы таратудың негізгі құралдарының жіктелуі туралы айтып, оларға толық сипаттама береміз.
Негізгі ақпарат
«Жарнама туралы» заңға сәйкес бұл ұғымға келесідей анықтама берілген: бұл тауарлар мен қызметтерді көрсету және жылжыту мақсатында тұтынушылармен жұмыс істеудің жеке емес ақылы нысаны. Бұл ретте оның кімнің атынан келетіні хабардан анық болуы керек. Жарнамалық хабарлама жария оферта болып саналады, яғни онда көрсетілген шарттар барлық адамдарға қолжетімді болуы керек. Өйткені сіз кез келген тауарлар мен қызметтерді жарнамалай аласызмақсатты аудитория, жарнаманы таратудың көптеген арналары мен құралдары бар. Оларды пайдалану заңмен және хабарламаның ерекшеліктерімен реттеледі. Жарнама маркетинг құралдарының бірі болып табылады. Оның айрықша белгілері:
- Қоғамдық табиғат. Жарнама әрқашан әлеуметтік-демографиялық немесе мінез-құлық ерекшеліктерімен біріктірілген адамдардың белгілі бір орташа топтарын білдіреді.
- Анонимділік. Жарнамалық хабар белгілі бір адамдар тобы үшін жасалғанымен, белгілі бір адамға арналмаған.
- Бірбағытты. Жарнама тұтынушымен кері байланысты білдірмейді, оған жауап берілген әрекет түрінде болуы керек, мысалы, ұсынылатын өнімді сатып алу.
- Мәнерлі және сенімді. Жарнама эмоционалды реакция тудыруы керек, өйткені ол көптеген басқа ұсыныстардан ерекшеленуі керек. Сонымен қатар, ол мақсатқа жетуі керек, яғни адамды өнімнің артықшылықтары мен артықшылықтарына сендіру керек.
- Медиация. Жарнамалық хабарлама әрқашан тарату құралдарымен байланысты, соларға байланысты.
Жіктеу
Жарнама таратудың негізгі құралдарын сипаттамас бұрын оның түрлерін анықтау қажет, өйткені олар хабарламаларды көрсетудің әртүрлі формаларын қажет етеді. Әдеттегідей, жарнама көздеген мақсаттарына қарай жіктеледі. Осы тұрғыдан оның келесі түрлері бөлінеді:
- Насихаттау.
- Ақпараттық.
- Есте.
- Бейнелеу.
Жарнама берушінің түріне қарай түрлерін ажырату тәжірибесі де бар. Осы тұрғыдан алғанда, жарнама ерекшеленген:
- Коммерциялық. Тауарларды немесе қызметтерді сату мақсатын көздейді.
- Әлеуметтік. Кез келген идеяларды, қайырымдылықтарды, белгілі бір мінез-құлықтарды насихаттауға бағытталған.
Әлеуметтік медианы тарату құралдары коммерциялық медиадан өзгеше болуы мүмкін.
Жарнаманың немесе ұсыныстың орнына байланысты классификация да бар. Бұл тұрғыдан алғанда, жарнама келесідей болуы мүмкін:
- Басып шығарылған (буклеттер сияқты).
- Ашық.
- Теледидар.
- Радиода.
- Баспасөзде.
- Интернетте.
- Жасырын.
- Арнаулы.
Жарнаманы келесіге бөлудің тағы бір тәжірибесі бар:
- ATL (сыртта, теледидар және т.б., яғни тікелей медиа).
- BTL. Бұл жасырын жарнама (оқиғалар, жарнамалар, стандартты емес әдістер).
Олар туралы толығырақ сөйлесейік.
Функциялар
Жарнама таратудың жолдарын, нысандарын және құралдарын оның алға қойған мақсатына қарай таңдау қажет. Дәстүрлі түрде оның бірнеше негізгі функциялары ажыратылады:
- Ақпарат. Бұл жарнаманың ең маңызды функциясы, ол мақсатты аудиторияны жаңа өнімдер мен қызметтер туралы, олардың қасиеттерінің өзгерістері, оларды қолдану мүмкіндіктері, сауда нүктелері туралы хабардар етуге мүмкіндік береді.
- Үгіт. Тұтынушының тауарды сатып алуы үшін,оны сатып алудың артықшылықтарына сендіру қажет. Жарнама бірте-бірте мақсатты аудиторияда өнімнің артықшылықтары, оның қасиеттері мен қасиеттері туралы идеяларды қалыптастыруы керек.
- Өнім немесе қызмет туралы еске салу. Өндірушінің өз өніміне қосатын ештеңесі болмаған кезеңде ол бұл туралы хабардар болу деңгейін сақтауы керек. Бұл сатып алушы қажет болған жағдайда белгілі бір брендті есте сақтап, өнімді сатып алуы үшін қажет.
- Орналастыру. Бұл функция тұтынушының тауардың белгілі бір бейнесін қабылдауында қалыптасуымен байланысты. Сатушы үшін әлеуетті сатып алушының жадында өнімнің ерекше сипаттамаларының жиынтығын бекіту маңызды.
- Бейнелеу. Адал тұтынушыларды ұстап тұру, сондай-ақ өнімге деген қолайлы көзқарасты қалыптастыру үшін жарнама оның артықшылықтары мен артықшылықтары туралы мерзімді түрде айтып отыруы керек.
Сонымен қатар, жарнама экономикалық, білім беру, әлеуметтік, тіпті білім беру және ойын-сауық функцияларын орындайды.
Жарнамалық ақпарат құралдары түсінігі
Маркетингтік хабарламалар оларға жүктелген тапсырмаларды орындау үшін тұтынушыға жетуі керек. Сонымен қатар, маркетологтар мақсатты аудитория сұранысына ие ақпарат арналарын табуы керек.
Байланыстың сәттілігі хабарларды тарату арналарының қаншалықты сауатты таңдалғанына, үндеу форматының тарату құралдарына сәйкес келетініне байланысты. Дәстүрлі түрде олар ақпаратты орналастыруға арналған платформаларды білдіреді. Барлық заманауи жарнамалық құралдардың өзіндік ерекшеліктері барАртылықшылықтар мен кемшіліктер. Дегенмен, ақпаратты ұсыну әдістері тұтынушыларға ақпаратты жақсырақ жеткізу үшін үнемі өзгеріп, жетілдіріліп, жаңа технологияларды қолдануда.
Жарнамалық ақпарат құралдары мен арналардың түрлері
Дәстүрлі классификация жетекші орналастыру сайттарына негізделген. Бұл ретте сыртқы, теледидарлық, кәдесыйлық, баспа, радиодағы жарнаманы, сондай-ақ тауарлар мен қызметтер туралы баспасөзде және Интернетте хабарламаларды бөліңіз. Сонымен қатар, жарнаманы таратудың негізгі құралдарының жіктелуінде мынадай түрлері бар:
- Тіке.
- Жасырын.
- ATL (сызық үстіндегі).
- BTL (сызықтан төмен).
ATL - бұл тікелей әсер етудің классикалық арналары, яғни тұтынушы оның алдында жарнамалық хабарлама бар екенін түсінеді және соған сәйкес қарайды. Бұл топқа 5 дәстүрлі медиа арналар кіреді: сыртқы ақпарат (плакаттар, билбордтар және т.б.), баспасөз, теледидар, радио және Интернет.
BTL - жасырын байланыс. Тұтынушы көбінесе оның алдында жарнама тұрғанын бірден түсінбейді. Бұл топқа кәдесый жарнамасы, сауда-саттық, оқиға маркетингі, қоршаған ортадағы жарнама, сауда нүктелеріндегі, кинотеатрлардағы, әуежайлардағы жарнамалар, өнімді орналастыру және т.б. кіреді.
басыңыз
Бұл классикалық жарнама құралы. Журналдар мен газеттер ақпаратты таратудың ең дәстүрлі және консервативті арнасы болып табылады. Бүгінгі күні баспасөз бұрынғы ұстанымдарынан бірте-бірте айырылып бара жатқанымен, әлі де солайсұранысқа ие, сондықтан ол жарнама тарату құралы ретінде пайдаланылады. Мақсатты топтар бар - газет-журналдарды оқуды жалғастыратын адамдар. Олардың қатарында аға буын өкілдері де бар. Бұл адамдар үшін газет оқу бұрыннан келе жатқан әдет.
Мұнда ауыл халқын да қосуға болады. Ауылдар мен қалаларда тұратын азаматтар облыстық баспасөзді оқиды, өйткені ол жергілікті өмір туралы ақпараттың негізгі көзі болып қала береді.
Әртүрлі сала мамандары да мамандандырылған мерзімді басылымдарды оқуды жалғастырады.
Жылтыр журналдар да өз оқырмандары арасында сұранысқа ие және интернет қысымынан бас тартпайды.
Баспасөздегі жарнаманың артықшылығы - адам оны қалағанша оқи алады, сондықтан бұл арна банк өнімдері сияқты күрделі өнімдерді жарнамалауға қолайлы. Сондай-ақ беделді журналдардағы жарнама беделді. Сондықтан сәнді брендтер бұл арнаны пайдалануды тоқтатпайды. Баспасөздегі жарнаманың тағы бір артықшылығы оның салыстырмалы арзандығы және жоғары мақсаттылығы болып табылады.
Бұл арнаның кемшілігі оның көмегімен барлық мақсатты аудиторияға әсер ете алмайды, мысалы, қазіргі жастар іс жүзінде баспасөзді оқымайды. Сонымен қатар, хабарландырулар, мысалы, газетте, қысқа мерзімде жүреді. Оны көбейту үшін ұсынысыңызды саннан нөмірге қайталауыңыз керек.
Басып шығару
Бұл жарнамалық ақпаратты таратудың тағы бір классикалық арнасы. Баспалық жарнаманы таратудың негізгі құралдары каталогтар, буклеттер, парақшалар,күнтізбелер, дәптер, плакаттар, плакаттар, ашық хаттар. Бұл арнаның артықшылығы – оның арзандығы, хабарламаның ұзақ қызмет ету мерзімі, баспа өнімін сыйлық ретінде жиі қабылдайтын тұтынушылардың оң көзқарасы (көптеген өндірушілер күнтізбе немесе блокнотты кәдесый ретінде ұсынады), үлкен көлемді жіберу мүмкіндігі. диаграммалар, сызбалар, үлкен мәтіндер түріндегі күрделі ақпарат көлемі. Кемшіліктері - аудиторияны аз қамту, ақпарат алу үшін тек визуалды арнаға әсер ету.
Сыртқы жарнама
Бұл ең тиімді байланыс арналарының бірі. Бұған белгілер, тіректер, билбордтар, стримерлер, қалалық форматтар, призматрондар, LED экрандар, желіаралық қалқандар, сондай-ақ көліктегі, көше жиһазындағы, шарлардағы жарнамалар кіреді.
Тізімде көрсетілген сыртқы жарнаманы тарату құралдарының келесі артықшылықтары бар:
- Жоғары географиялық таңдау - сіз жарнамаланған дүкенге жақын орналасқан адамдарға әсер ете аласыз.
- 24/7 әрекет.
- Ұзақ хабарлар.
- Салыстырмалы түрде төмен.
Сыртқы жарнаманың кемшіліктері:
- Қысқа мерзімді байланыс (адам бір секундта оған не ұсынылып жатқанын, хабарламаның мәні неде екенін түсінуі керек). Бұл хабарды түсіну және есте сақтау қиынға соғады.
- Адамдардың теріс көзқарасы, себебі жарнама жүргізушілердің назарын аударады, қалалық ортаны бұзады.
Алайда стандартты емес пішіндерарналар (көше жиһазы, ерекше дизайн, сыртқы теледидар) бұл кемшіліктерді сәтті жеңеді.
Интернет
Бүгінгі таңда жарнаманы таратудың негізгі құралдары дүниежүзілік электронды желіде локализацияланған. Бұл интернеттің адам өміріне көбірек енуіне байланысты. Интернеттегі жарнаманың негізгі түрлері:
- Сайттар.
- Баннерлер.
- Электрондық пошта жаңалықтары.
- Мақсатты және контекстік жарнама.
- Әлеуметтік желілер.
Бұл арнаның бірқатар маңызды артықшылықтары бар. Бұл ақпаратты таратудың айтарлықтай арзан құралы, оның мақсаттылығы өте жоғары, яғни мақсатты аудиторияны дәл таңдау, ақпаратты қабылдаудың барлық дерлік түрлерін қолдану: көрнекі, есту. Интернеттегі жарнама өте икемді және жауап береді және оның нәтижелерін өте дәл өлшеуге болады.
Бұл құралдың кемшіліктері келесідей:
- Барлық аудиторияға онлайн кіру мүмкін емес.
- Жарнама шуын арттыру.
- Пайдаланушылар немесе іздеу жүйелері жарнамалық хабарларды бұғаттау мүмкіндігі.
- Қоғамның интрузивті ұсыныстарды теріс қабылдауы.
Телефондар
Жарнамалық ақпарат құралдарының заманауи классификациясы енді тауарлар мен қызметтерді таратудың басқа түрін бөлектемей-ақ жасай алмайды. Біз ұялы телефондар және олардың қолданбалары туралы айтып отырмыз. Бұл жаңалықтар назардан тыс қалған жоқ.маркетологтар.
Мобильді жарнаманың негізгі әдістері – хабарламалар жіберу, баннерлер көрсету, қолданбалардағы ақпарат. Бұл арнаның артықшылығы - хабарламаларды лезде жеткізу, олардың жеке сипаты, алынған әсерлерді өлшеудің дәлдігі, салыстырмалы түрде төмен құны және интерактивтілігі (тұтынушы жаңалықты алғаннан кейін бірден мақсатты әрекетті жасай алады немесе қандай да бір түрде жауап бере алады). хабар).
Жарнамалық ақпаратты таратудың бұл құралының негізгі кемшілігі шектеулі аудитория болып табылады, 35 жастан асқан адамдар мобильді құрылғылардың әртүрлі мүмкіндіктерін әлі пайдаланбайды.
Теледидар
Жарнама таратудың түрлері мен құралдарын сипаттайтын болсақ, онда теледидар олардың арасында жетекші орындардың бірін алады. Бүгінде Интернет оны белсенді түрде шетке ығыстырып жатыр, бірақ оны әлі жеңе алмады. Адамдар телешоулар мен фильмдерді белсенді түрде көруді жалғастыруда. Бұл барлық жастағы және санаттағы аудиторияға қатысты.
Телевизиялық жарнаманың негізгі форматтары – клиптер, скринсейверлер, хабарландырулар, бағдарламалар мен әртүрлі айдарларға демеушілік көрсету, телерепортаждар, жаңалықтар, фильмдер. Бұл арнаның артықшылықтары – мақсатты аудиторияны кең қамту, ақпаратты қабылдаудың бірнеше арналарына әсер ету мүмкіндігі, бағдарламалардың танымалдылығы және бір көрерменмен байланысудың төмен құны.
Телевизиялық жарнаманың кемшіліктері:
- Оның жоғары бағасы (бұл арнаны пайдалану үшін жарнама түсіру керек, бірақ оның құны өте көп).
- Азаматтардың қабылдауы тым теріс (адамдар арналарды ауыстырады немесе жарнама кезінде теледидардан кетіп қалады).
- Қысқа хабар.
- Эфирдің минутына жоғары құны.
Теледидар - әлеуметтік жарнаманы таратудың тамаша құралы. Мемлекет мұндай ақпаратты орналастыру үшін белгілі бір квоталарды белгілейтінін ескеріңіз.
Радио жарнамалары
Жарнама таратудың негізгі құралдарын тізбелей отырып, радионы айтпай кету мүмкін емес. Бұл медиа форматтары жарнамаларды, кіріспелерді, джинглдерді, хабарландыруларды, есептер мен жаңалықтарды, радиохабарларды, мүмкіндіктер мен бағдарламаларға демеушіліктерді қамтиды.
Жыл сайын радиостанциялардың аудиториясы артып келеді, адамдар көлікпен саяхаттаған кезде радио тыңдайды, яғни олар да жарнаманы тұтынады. Мұндай ақпаратты ұсынудың артықшылықтары:
- Оның жылдамдығы мен икемділігі (хабарландыруды трансляциядан бір күн бұрын жіберуге болады).
- Кең қамту.
- Таңдаудың жақсы деңгейі (қазіргі радиостанциялар тар мамандандырылған аудиторияға көбірек бағытталған).
- Салыстырмалы түрде төмен.
Радиожарнаманың негізгі кемшіліктері:
- Байланыстың қысқа ұзақтығы.
- Ақпаратты қабылдаудың есту арнасына ғана әсер ету.
- Тыңдаушылардың теріс көзқарасы (жарнамалық ақпарат кезінде адамдар радиостанцияны ауыстыруы мүмкін).
Сонымен қатар радионы дыбыстық фон ретінде қабылдау да кемшілік болып табылады. Адамдар көбінесе хабар таратушылардың айтқанын тыңдамайды.
POS хабарландырулары
Жарнаманы таратудың түрлері мен құралдарын сипаттау кезінде сауда нүктелерінде қажетті ақпаратты беруді ұмытпаңыз. Бұл тұтынушыларға әсер етудің, сондай-ақ өнімдер мен қызметтердің сатылуын ынталандырудың өте тиімді құралы. Оның негізгі пішімдері:
- POS материалдары. Бұл тауарларды сату орнын жобалаудың әртүрлі құралдары: фирмалық сөрелер, фирмалық сөрелер мен тоңазытқыштар, дисплейлер, монета қораптары, сөре сөйлегіштер, жалаулар, муляждар, баға белгілері. Мұның бәрі өнімді бәсекелестерден ажыратуға және тұтынушының назарын аударуға көмектеседі.
- Ішкі жарнама. Бұл плакаттар, дүкендегі теледидар мен радиодағы жарнамалар, плакаттар.
- Тауарларды төсеу және орау.
- Жеке сатушыға кеңес.
Бұл арнаның артықшылығы – тұтынушылардың жарнаманың осы түріне адалдығы, төмен құны, жоғары өнімділігі – тұтынушы тауар туралы ақпаратты көріп, оны бірден сатып ала алады.
POS-жарнамалардың кемшіліктері - жарнама шуының артуы, есептеу қиын тиімділік.
Сувенирлер
Жарнама таратудың тағы бір дәстүрлі емес құралы – кәдесыйлар. Кружкалар, бейсбол қалпақтары, футболкалар, күнтізбелер, қаламдар, күнделіктер, кілттер, белгішелер - жарнамалық мақсатта пайдалануға болатын шағын стандартты өнімдер жиынтығы.
Бұл арнаның артықшылығы – мақсатты аудиторияның жоғары адалдығы: сувенирді алған адам оны сыйлық ретінде қабылдайды. Сондықтан оның жағымды эмоциялары бар,ол тауарға аударады.
Бүгінгі таңда қызықты кәдесыйлар жасау – бүкіл жарнама саласы. Серіктестерді немесе тұтынушыларды қуанту үшін сіз алушылар бағалайтын эксклюзивті нәрселерді ұсына аласыз. Мұндай заттар оларға компания мен оның өнімін ұзақ уақыт еске түсіреді.
Жарнама тарату арналары ретінде кәдесыйлардың негізгі кемшіліктері олардың жоғары құны (жалпы) және мақсатты аудиторияны аз қамту болып табылады. Сондай-ақ, кемшілігі - мұндай ақпаратты ұсынудың тиімділігін бағалау мүмкін емес.
Қоғамдық жарнама
Бүгін бірдеңе сатып алу үшін керемет көптеген ұсыныстар бар. Тұтынушылар мұндай ақпаратпен байланыста болмау үшін әртүрлі механизмдерді әзірлейді. Осыған байланысты бір құбылыс пайда болды - жасырын жарнама. Кейбіреулер бұл сол кезде сенсация болған 25-ші кадр деп есептейді. Қазіргі әдебиеттерде жарнаманың жасырын құралдары және олардың сипаттамалары туралы көптеген мәліметтерді оқуға болады. Сарапшылардың пікірінше, бұл түрге мыналар кіреді:
- Өнімді орналастыру (актерлер мен жүргізуші фильмдер мен телешоуларда қолданылатын заттар, өнімдер, т.б.).
- Туған жердегі жарнама.
- Блогтардағы, шолулардағы және пікірлердегі өнім туралы ақпарат.
Жарнаманың бұл түрінің артықшылығы оның тұтынушыға сезілмейтін әсері болып табылады, олар оған бірдеңе сатқысы келетінін білмеуі керек. Дегенмен, ақпаратты таратудың бұл әдісінің кемшіліктері де бар. Бұл:
- Қиынболжамды нәтиже.
- Мақсатты аудиторияны шағын және дәл емес қамту.
- Байланыс құны жоғары.
- Тұтынушыға жасырын әсер ететін жарнамалық хабарлама жасау қиындығы.
Әртүрлі арналардың артықшылықтары мен кемшіліктері
Тауарлар мен қызметтерді өндірушілер мен дистрибьюторлар әр арнаның сипаттамаларын білу негізінде жарнаманы тарату құралдарын таңдауы керек. Дәстүр бойынша, оның ақпаратын бағалау байланыс бағасын анықтаудан басталады. Бұл тасымалдаушының артықшылықтары немесе кемшіліктері бағаланатын ең маңызды көрсеткіштердің бірі. Теледидар жарнамасы қымбат арна екені белгілі. Бұл оның басты кемшілігі.
Жарнама тарату құралдарының артықшылықтары мен кемшіліктерін бағалай отырып, олардың мүмкіндіктерін қойылған мақсаттармен салыстыру керек. Демек, жаңа дүкеннің ашылғаны туралы қалың жұртшылықты жедел хабардар ету міндеті тұрса, сыртқы жарнама тамаша арна болмақ. Ал мақсатты аудиторияға жаңа банктік қызметтің мүмкіндіктері туралы айту керек болса, Интернет пен баспасөзден жақсы арна таба алмайсыз. Сондықтан жарнаманы тарату және орналастыру құралдарының мүмкіндіктері мен шектеулері туралы тек белгілі бір жағдайға қатысты ғана айтуға болады.
Жарнамалық науқандарды жоспарлау
Тұтынушыларға тиімді әсер ету үшін бір жерде бір жарнамалық хабарды орналастыру жеткіліксіз. Қарым-қатынасты мұқият қарастырып, нақты хабарды тұжырымдап, мақсатты аудиториямен дұрыс байланыс арналарын таңдау керек. Әдіс таңдау әрекетіжарнамалық ақпаратты тарату медиа жоспарлау деп аталады.
Ол бірнеше негізгі қадамдарды қамтиды. Бастапқы кезеңде қарым-қатынастың мақсаттарын анықтау қажет. Бұл ақпарат, сұранысты қалыптастыру, тұтынушының жадында және қабылдауында өнімнің бейнесін және оның корпоративтік сәйкестігінің элементтерін бекіту, тауарды, брендті еске түсіру, жағымды имиджді қалыптастыру және т.б. болуы мүмкін.
Келесі қадам – мақсатты аудиторияны анықтау. Өнім немесе бренд тұтынушылардың айтарлықтай кең ауқымына ие болуы мүмкін, бірақ бөлек жарнамалық науқан үшін қазіргі уақытта ең тиімді сегменттердің бір немесе екеуі таңдалады.
Кейін осы аудиторияға қатысты жарнамалық ұсыныс жасалады. Содан кейін жарнаманы тарату құралдарын таңдау процедурасы басталады - бұл медиа жоспарлаудың маңызды кезеңдерінің бірі. Мақсатты аудиторияны барынша толық қамтуға мүмкіндік беретін арналарды пайдалану қажет.
Одан кейін біз жарнамалық науқанның ұзақтығын анықтау және оны бюджеттеу үшін қажет қолжетімділік пен байланыс жиілігі сияқты көрсеткіштерді есептейміз.
БАҚ сатып алу және медиа сату
Медиа платформалармен жұмыс істеуде кәсіби қызметтің екі негізгі түрі бар - медиа сатып алу және медиа сату. Бірінші жағдайда, бұл жарнама тарату құралдарында сайттарды сатып алу. Жарнаманың электрондық құралдары бұл қызметті бағдарламалық қамтамасыз ету негізінде жүзеге асырады, ал теледидарда немесе радиода бұл жұмысты менеджерлер атқарады. Олар әдетте кейінірек сату үшін жариялау мүмкіндіктерін жаппай сатып алады.бөлшек жарнама берушілер. Дегенмен, жеке ірі жарнама берушілер жағында жұмыс істейтін сатып алушылар бар.
Медиаселлинг кері процесс. Ол сатып алушыларға жарнамалық платформаларды сатудан тұрады. Әдетте сатушылар жарнама арналарын 100% толтыру үшін сатып алушыларды іздейді. Бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу және сату жеңілдіктер мен пакеттік ұсыныстар жүйесіне негізделген. Бұл ымыраға келу өнері.
Заң не дейді
Жарнама – бұл «Жарнама туралы» заңмен реттелетін күрделі процесс. Ол туралы мәліметтерді ұсыну шектелген тауарлардың тізбесі қарастырылған. Мысалы, алкогольдік сусындар мен темекі өнімдерін бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамалауға болмайды.
Сондай-ақ оны тарату құралдарындағы жарнама көлемі де реттеледі. Бұл әсіресе теледидар мен радиоға қатысты. Тауарлар мен қызметтер туралы хабарландырулар жіберуге арналған арнайы басылым болмаса, сайт иесі бүкіл арнаны жарнамалық ақпаратпен толтыра алмайды. Заң бойынша, барлық ақпараттық сайттардың иелері әлеуметтік жарнамаға орын бөлуі керек.
