Жарнама - маркетингті жылжытудың күшті құралы және сонымен бірге ең танымал. Оны халықтың үлкен массасын басқару құралы деп атауға болады. Айқын немесе жасырын, интрузивті немесе нәзік түрде жеке кеңістікке қол сұғатын жарнама адамның подсознаниясымен жұмыс істейді, оларды жарнама берушіге тиімді түрде ойлауға мәжбүр етеді. Бұл құбылыс тез таралып, қазір барлық жерде таралған ретінде қабылданады. Сондықтан, жарнамалық өнімдер теледидарда, радиода және басқа ақпарат құралдарында жиі пайда болатыны сияқты, олардың Интернетте берік орнығуы таңқаларлық емес.
Әлеуметтік желілер біздің өмірімізге де тыныш, бірақ жақында еніп кетті. Аумақтық стандарттар бойынша алыстағы адамдар арасындағы қарым-қатынасқа назар аударған, көп ұзамай Twitter, VKontakte және Facebook байланыс орнына айналды.принципі, ақпаратты, соның ішінде жаңалықтарды, музыканы, бейнелерді және фильмдерді алу құралы. Жарнама аудиторияны жаулап алудың мұндай кең мүмкіндіктерін жіберіп алмады. Әлеуметтік желілердің әкімшілігі маркетингтік қозғалыстарды өз пайдасына пайдаланып қана қоймайды, сонымен қатар олардың тұрақтыларына, шын мәнінде, дәл солай жасауға мүмкіндік береді. ВК топтарындағы жарнама бұл құбылыспен тікелей байланысты.
ВКонтакте қауымдастығы
"VK" қауымдастығы, шамамен айтқанда, қызығушылық танытқан адамдар тобы. Олар әртүрлі себептермен, соның ішінде өз өнімін (компания, өнер туындылары және т.б.) маркетингтік жылжыту үшін жасалады. Аз адамдарға бағытталған шағын қауымдастықтар не сол қалпында жұмыс істейді, не көтерілусіз жабылады. Бірақ мүшелігі миллионға жететін алып топтар өз әкімшілерінің хоббиі ғана емес, сонымен қатар жұмыс және ақша табудың нағыз құралы.
ВК топтары ақша табу құралы ретінде
ВК-топтарындағы жарнама – қоғамда ақша табудың бір жолы ғана. Қалғандарының, мысалы, қолданбалар және/немесе ықтимал тұтынушы генерациясы, мақсатты жарнама, ұсыныстардың да артықшылықтары мен кемшіліктері бар.
Соңғы уақытта ВКонтакте жарнамасы посткеңестік кеңістіктегі ең танымал әлеуметтік желінің дамуымен бірге дамыды. VK платформасы мазмұнға емес, пайдаланушыларға бағытталған болса да, жарнама тікелей спам болдысілтемелер нысаны, артық емес. Бұл түр бүгінгі күнге дейін кездеседі, бірақ ол іс жүзінде тиімсіз деп айту керек пе? Сұрақ туындайды: «ВКонтакте топтарындағы жарнама қалай дұрыс орналастырылған?»
ВК топтарындағы жарнаманың даму тарихы
Даму хронологиясы 2010 жылы «ВКонтакте» және «Менің жаңалықтарым» микроблогтарының енгізілуімен, ал 2011 жылы – қауымдастықтарды реформалаумен, олардың жаңа түрі, атап айтқанда, жалпыға қолжетімді беттер (қоғамдық) қолжетімді болғаннан бері тоқтатылды.. Сілтемелер VK топтарындағы жарнаманың шегі болды. Бұл жанама немесе тікелей белгілі бір қауымдастыққа қайта бағыттау болды.
2012 репосттардың («Достарға/жазылушыларға айт») пайда болуымен және кері байланыспен сипатталады, бұл көбірек жарнамалауға мүмкіндік берді, ал сәл кейінірек жазбаларды бекіту мүмкіндігі.
Мұның бәрі не үшін? Бірнеше жыл бұрын енгізілген "чиптердің" көпшілігі қолданыста және әлі де тиімділіктің қандай да бір түрін ұсынады.
Әлемнің ақыры болатын жыл негізінен әлеуметтік медианы жылжыту тұрғысынан өте маңызды болды. ВКонтакте топтарында жарнаманы таратудың жаңа мүмкіндігі пайда болды - биржа.
Жарнама алмасу: мүмкіндіктер мен түрлері
Алғашқы алмасулар әртүрлі әлеуметтік желілердегі жарнамалармен жұмыс істеуге мүмкіндік берді. Олар бүгінгі күнге дейін бар. 2013 жылы ВК-ның өзі де өзінің биржасын енгізуден бастап, осы саланы жаулап ала бастады. Әрине, ВКонтакте алмасу жұмыс істейдітек осы әлеуметтік желіні жарнамалайды. Бірақ ол үшінші тарап қызметтерін пайдаланбауға мүмкіндік береді.
Сонымен қатар, келесі танымал жарнама алмасулары бар:
- VKTtarget;
- VKSerfing;
- SMO-басқару;
- Ұнады;
- VKPrka;
- V-лайк;
- Жылдам.
VKTtarget
VKTarget VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) және YouTube (YouTube) сияқты әлеуметтік желілерде ақша табуға мүмкіндік береді. Биржа мүмкіндіктерінің арасында тек ВКонтакте топтарындағы жарнама ғана емес. Белгілі бір қауымдастыққа қосылу, «ұнату / достарға айту» тапсырысын орындау кезінде де табыс табуға болады. Анау. Сіз топты ғана емес, жеке бетті де пайдалана аласыз.
Бірінші опцияны пайдалану үшін топтағы/жалпыға ортақ есептік жазбаны байланыстыру керек. Орындаушыға жарнама берушінің тапсырмасын орындау үшін 24 сағат беріледі.
VKSerfing
VKSerfing тек ВКонтакте-де жұмыс істейді, бірақ тікелей емес, сондықтан биржаның өзі шегеретін пайызбен күресуге тура келеді. Бұл осы нақты қызметтің жаңалығы емес: барлығында пайдаланушыға алынатын пайыздық мөлшерлеменің айырмашылығы бар ұқсас нәрсе бар. Ал егер алдыңғы биржаның басқа әлеуметтік желілер түрінде артықшылығы болса, онда VKSerfing осыған байланысты ресми ВКонтакте биржасына жеңіледі.
Бұл қызметтің артықшылықтары:
- бұл қауымдастықтарға ғана емес, сонымен қатар суретшінің жеке парақшасынан жұмыс істеуге мүмкіндік береді;
- не болып жатырол достардың / жазылушылардың ең аз санымен ақша таба алады; дегенмен, кірістің осы санға пропорционалды тәуелділігі бар.
Басқа қызметтер туралы да осыны айтуға болады: қызмет көрсетілетін әлеуметтік желілердің санында, төлем және тапсырыс беру мүмкіндіктерінде айырмашылықтар бар, бірақ мәні өзгеріссіз қалады.
Егер бұл ВКонтакте топтарындағы жарнама қажет болса, шолулар осы әлеуметтік желінің ресми алмасуы арқылы жұмыс істеген дұрыс деп айтады.
Ресми жарнама биржасы "ВКонтакте"
Жарнама алмасу принципі қарапайым: қауымдастық әкімшісі өзінің жалпыға ортақ/тобында жазба жариялағаны үшін алғысы келетін соманы анықтайды. Арнайы интерфейсті пайдаланатын жарнама берушілер онымен байланысып, жылжыту үшін өз сілтемелерін ұсына алады. Артықшылығы - жарияланым туралы шешімді әкімші өзі қабылдайды.
«ВКонтакте» әкімшілігі жарнама беруші мен пост жылжыту үшін жарияланған қауымдастықтың әкімшісі арасындағы әділ мәміленің кепілі ретінде әрекет етеді. Қажетті сома бірден біріншінің шотында сақталады және сілтеме жойылмаған жағдайда, жазба жарияланғаннан кейін бір күннен кейін (24 сағат) кейін екіншісінің пайдасына аударылады.
«ВКонтакте» жарнамалық биржасы жарнамаға арналған сілтемелерді тікелей орналастыруды да қамтиды. Бұл мынаны ескереді:
- жобаға қатысу жарнама берушілерді өз бетінше іздеуге мүмкіндік береді;
- жарнама беруші алмасу арқылы әкімшімен байланысқан болса, орналастыруға тыйым салынадыалмасу жүйесін айналып өтетін жарнама.
Техникалық шектеулер
Биржа арқылы топта ВК-да жарнамалауды үйренгісі келетіндер мынаны да есте ұстауы керек:
- күніне оннан артық жазба жариялауға рұқсатыңыз бар;
- Жарияланымдар жиілігі әр орналастыру үшін бір сағаттан аспауы керек.
Қауымдастық әкімшілері үшін
Жарнама алмасуына орташа айлық жалпы күнделікті қолжетімділігі екі жүз мыңнан асатын барлық топтар мен жалпыға қолжетімді беттер қатыса алады. Қауымдастық бұл талапты қанағаттандырса, "Қауымдастықты басқару" мәзірін ашқанда, "Жарнама алмасу" қосымша қойындысын көресіз.
Егер топ/жалпыға ортақ қызметке қосылмаған болса, қойындыны ашқанда, "Жарнама алмасуына қосылу" функциясы қолжетімді болады.
Егер топ/жалпыға ортақ осы қызметке қосылған болса, жарнамалық жазбаны жариялаудың қалаған құнын көрсетуге болатын терезе ашылады. Соңғы сома көрсетілген бағадан, жиырма пайыздық комиссиядан (барлығына бірдей) және ҚҚС (18%) бойынша есептеледі.
Қауымдастық қабырғасында жарнамалық жазбаны жариялау құнын кез келген уақытта өзгертуге болады. Ең төменгі сома - 100 рубль. Максимум шектелмейді, бірақ пайдаға ұмтылу барысында ұсыныстарсыз қалмас үшін ақылға қонымды болған жөн.
Әкімшінің өз қауымдастығына мәртебе тағайындау мүмкіндігі бар: өтінімдер қабылданады немесе қабылданбайды, яғни биржада белсенді бола ма.
Арнайы жәшікте сіз сондай-ақ жарнама берушіге түсініктеме бере аласыз: қай тауарларға/қызметтерге сілтемелермен жұмыс істеген дұрыс (қауымдастық қайсыларын жарнамалағысы келеді).
Жарнама берушіге
Мақсаты ВКонтакте желісінде жарнама орналастыру, яғни оны сату, қызметке/өнімге көбірек тұтынушыларды тарту болып табылатындар үшін келесі тармақтарды атап өтуге болады.
- VK әлеуметтік желісіндегі жарнама қызметі жарнама берушілерге өз қызметтерін ұсынатын қауымдастықтарды кең қамтуды қамтамасыз етеді. Арнайы интерфейсті пайдалана отырып, сіз топтарға / жалпыға ортақ беттерге жазылушылардың санын, олардың қабырғаларындағы жарнама құнын, жарнамаланған сілтемелердің тақырыптарына артықшылық беру туралы пікірлерді көре аласыз. Оларды әрбір критерий бойынша сұрыптауға болады.
- Биржаның техникалық шектеулері жарнаманы байқауға мүмкіндік береді: жазба қауымдастық қабырғасында кем дегенде бір сағат бірінші болып қалатынына және күніне он ұпайдан аспайтынына кепілдік беріледі.
- Жарнамалық пост жасау үшін «Жарнама» қойындысын пайдаланыңыз; ол ВКонтакте веб-сайтының кез келген бетінің төменгі жағында бар.
- Жарнамалық науқанның тиімділігін барлық жарияланған хабарлар немесе белгілі бір хабарламалар бойынша статистика графигі арқылы бақылауға болады.
ВКонтакте топтарындағы жарнама: оны қалай жоюға болады?
Мемлекеттік әкімшіліктер мен жарнама берушілердің өзара PR-ы біріншіге де, екіншісіне де қолайлы ынтымақтасуға мүмкіндік бергенімен, «ВКонтакте» желісін қолданушылардың бұл жағдайға, жұмсақтап айтқанда, көңілі толмайтын тобы бар.
Мұны шешудің екі негізгі жолы бар.
- Біріншісі, көптеген жарнамалық посттардың «Постпен бөлісу …» принципі бойынша құрылғандығына негізделген. Жарнамалар тітіркендіретін қауымдастық қара тізімге енгізілуі керек. Содан кейін "Жаңалықтарды сүзу" қойындысына өтіп, қара тізім сипаттарындағы "Жаңалықтарда көшірмелерді көрсету" құсбелгісін алып тастаңыз.
- Екінші. Қажетсіз жарнамаларды блоктайтын немесе "жарнама" сөздері бойынша сүзгілеу принципі негізінде жазбаларды жабатын онлайн қолданбаларды немесе шолғыш кеңейтімдерін пайдалану.
