Бүгінгі таңда Интернеттегі жарнама - бүкіл әлемдегі миллиондаған компаниялар қолданатын ең қуатты коммерциялық құрал. Бұл екі тарап үшін де пайда алу мүмкіндігін білдіретін нағыз ұтымды модель. Сіз нені білдіреді?
Интернет жарнамасы – бұл екі тараптың өзара әрекеттесуі: жарнама беруші мен веб-шебер. Олардың рөлдері қандай және неліктен олардың әрқайсысына мүмкіндігінше тығыз ынтымақтастықта болу пайдалы екендігі туралы біздің мақалада оқыңыз. Ол негізінен жарнама бірліктерінің сипаттамасына арналады - оларды қалай жасауға, дұрыс орналастыруға және оған ақша табуға болады.
Веб-шеберге арналған артықшылықтар
Бастау үшін сайт иесі (немесе қарапайым тілмен айтқанда, веб-шебер) жарнама агенттігімен неліктен ынтымақтасу керек екенін сипаттап көрейік. Сізде ресурс бар делік. Оның тақырыбы коммерциялық (мысалы, үтіктерді сипаттау) және ойын-сауық (өлеңдеріңіз) болуы мүмкін. Біріншісі де, екіншісі де ондағы жарияланған ақпаратқа қызығатын адамдар кіретін сайт. Бірақ олардың арасында үлкен айырмашылық бар - пайда табудың мақсаты мен әдістері.
Егер бірінші жағдайда сіз қандай да бір интернет-дүкеннің серіктестік сілтемесі арқылы үтіктерді сатуды бастай алсаңыз, екіншісінде бұлопция алынып тасталса, ресурсыңызды дұрыс монетизациялай алмайсыз. Маған сеніңіз, ойын-сауық тақырыбында көптеген сайттар бар. Осы мақсаттар үшін жарнама желілері бар. Әрине, нарықта олардың саны көп, бірақ шын мәнінде ірі компаниялар санаулы ғана. Ең үлкен желі Google іздеу гиганты болып саналады. Ол AdSense деп аталады.
Компанияның сұлулығы – веб-сайты бар кез келген адам онымен жұмыс істей алады. Сіз өзіңіздің ресурсыңызға оның тақырыбына қарамастан оңай және оңай ақша таба аласыз (әрине, ережелермен тыйым салынған «ересектерге» арналған мазмұнды және пираттық сайттарды қоспағанда). Мұны істеу үшін сіз ынтымақтасатын желінің жарнама блогын жасап, оны сайтыңыздың беттеріне орнатуыңыз керек. Осыдан кейін, келуші сізге келген бойда ол блокты көреді және, мүмкін, осы немесе басқа ұсыныс туралы көбірек білгісі келетін оны шертеді. Сіз веб-шебер ретінде бұл жағдайда табыс аласыз. Қарапайым естіледі, солай емес пе?
Жарнама берушінің артықшылықтары
Мұндай жарнама желілерінде ондаған мың жарнама берушілер жұмыс істейді. Олардың барлығы сіздің келушілеріңізді қажет ететіндіктен блоктарға орналастыруға тапсырыс береді. Әдемілігі сол, тіпті коммерцияға мүлде қатысы жоқ сияқты көрінетін тақырыптардың өзінде блоктардағы кеңістікті сатып алуға мүдделі пайдаланушылар әрқашан болады.
Бұл іздеу жарнамасының бірқатар артықшылықтарына байланысты. Ол өте мақсатты. Бұл әртүрлі сүзгілерді пайдалана отырып, сіз сайтқа кірушілерді «таңдауға» болатынын білдіредіқажет. Бағалау критерийлері: тұрғылықты елі, тілі, қаласы, пайдаланушының операциялық жүйесі болуы мүмкін. Сіз сондай-ақ сіздің жарнамаңыз орналастырылатын сайттарды таңдай аласыз, оларды критерийлеріңізге сәйкес таңдай аласыз. Бұл әрі қарапайым, әрі тиімді, өйткені бұл жағдайда сіз өнімдеріңіз бен қызметтеріңізге қызығушылық танытатын тар аудиториямен жұмыс жасайсыз.
Және, әрине, мұндай жарнаманың тағы бір артықшылығы - оның төмен құны. Жарнамаңызды теледидарға орналастыру үшін сіз ең кең қамту үшін көп ақша төлейсіз. Дегенмен, шынымен қызығушылық танытатын адамдар өте аз болуы мүмкін. Екінші жағынан, онлайн-жарнамада сіз тек басулар үшін төлейсіз - сайтыңызға нақты кірулер.
Делдал - серіктестік желі
Интернет-трафиктің «сатып алу-сату» схемасының дұрыс жұмыс істеуін жарнамалық желі ұйымдастырады. Олардың көптігі, біз жоғарыда айтқанымыздай - олар әртүрлі блок пішімдерімен жұмыс істейді, тақырыптық мүмкіндіктері бар, трафикті таңдау мен бағалаудың кейбір бірегей нұсқалары бар. Бірақ ең ірілері Google, Yandex, Bing және басқа іздеу жүйелері арқылы басқарылатын желілер.
Миллиондаған жарнама берушілер мен веб-шеберлер қызметі кең форматқа байланысты бұл компанияларға жиналды. Сәйкесінше, біріншісінің тапсырыстарына да, соңғысы ұсынатын ресурстарға да сұраныс бар.
Ресейде Яндекс жарнама блогын (Yandex Advertising Network ұсынады) және Google (Google AdSense жүйесінде жасалған) ең танымал деп санауға болады. Әрқайсымыз оларды жүздеген мың сайттарда кездестіре аламыз. Делдал үлкен интернет-компания болғандықтан, онымен жұмыс істеу өте оңай және тиімді, өйткені ол жарнамаға арналған барлық құралдарды ұсынады. Бұл туралы кейінірек толығырақ айтатын боламыз.
Жарнама құралдары
Сонымен, жоғарыда атап өткеніміздей, серіктестеріңіздің сілтемесін, баннерін немесе басқа ақпаратты сайтыңыздың беттерінде орналастыруға болатын көптеген түрлі құралдар бар. Әркім өз қалауы бойынша біреуін немесе екіншісін пайдалана алады. Бірақ ең танымал (кем дегенде Google AdSense-те) құралдардың екі түрі - жарнама бірліктері және контекстік сілтеме бірліктері.
Әрине, олардың біреуі немесе басқасы ресурстың тақырыбы қандай екеніне, сол немесе басқа материалдың сайт дизайнына қаншалықты үйлесімді түрде «құйылғанына», келушілер оны қалай қабылдағанына байланысты қолданылуы мүмкін. Осы және басқа критерийлерге сүйене отырып, веб-шеберлер көбінесе блоктардың пайдасына таңдау жасайды. Бұл өте орынды, себебі статистика растайды.
Жарнама бірліктері – келуші көретін медиа мазмұны (сурет немесе бейне). Бұған флэш баннер де кіруі мүмкін, өйткені ол жарнамада жиі қолданылады. Әлбетте, сурет пайдаланушыға тартымдырақ болуы мүмкін, сондықтан ол шерту жасайды. Тағы да, графикалық кескіндер арқылы ақпаратты мәтіндік жолдар туралы айтып жатқанға қарағанда тезірек және дәлірек жеткізуге болады.
Артықшылықтар
Жарнама блоктарысайтта олардың балама нұсқасы бар - контекстік сілтемелердің блоктары. Бұл шын мәнінде жарнама берушілердің веб-сайттарына әртүрлі сілтемелер орналастырылған шаршы. Олардың әрқайсысы үш бөліктен тұрады: атаулар, сипаттамалар және ресурстың мекенжайлары. Шынымды айтсам, сілтеме блогындағы жарнамаларды өз беттерінің дизайнына органикалық түрде бейімдейтін сайттар бар, сондықтан оларды ресурс мәзірімен шатастыруға болады. Және бұл жағдайда, әрине, пайдаланушы осы немесе басқа тақырыпты қызықты етіп, ауысуды жасайды. Осыған байланысты мұндай құрал кейде тиімдірек болады.
Ал басқа жағдайларда олардың графикалық көрсетіліміндегі бетте жарнама бірліктері қызықтырақ және нәтижесінде пайдаланушыны қызықтырады.
Танымал форматтар
Сіз түсінгеніңіздей, белгілі бір сайттар бұл жарнамалық құралдың әртүрлі өлшемдерін пайдалануы мүмкін. Бұл, басқалармен қатар, жарнамалық блоктар орналастырылған беттердің дизайнына, сондай-ақ веб-шебердің тілектеріне байланысты. Мысалы, кейбір адамдар мақалаға біркелкі араласатын кішкентай төртбұрышты баннерді қалайды, ал басқалары бет жағындағы үлкен тік тіреген ғимаратты ұнатады.
Блок өлшемдері қандай болуы керек, қайсысы белгілі сайттар үшін қолайлырақ екендігі туралы көптеген ақпарат бар, бірақ біз оны біршама жеңілдетеміз. Google AdSense сарапшылары жүргізген зерттеулерге сәйкес, ең танымал өлшемдер 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 және 320 x 100 (мобильді құрылғылар үшін).
Сәйкесінше, бұл пішімдерді табуға боладыжиі және келушінің көзі оларға үйренген. Тағы бір аспект - практикалық. Аталған кескіндер ең аз орын алады, дегенмен оларда ең көп ақпарат болуы мүмкін. Жарнамалық блоктардың бірдей өлшемдерін іздеу гиганттарынан табуға болады. Мысалы, AdSense жүйесінде баннер пішімін таңдағанда, веб-шебер алдын ала қарау режимінде жарнаманың өз сайтында қалай көрінетінін де көреді.
Орналасу
Жарнама бірліктерін орнату өте оңай. Ол үшін сайтқа бастапқы html-кодты орналастыру керек. Ол серіктес сайтқа сіздің сайтыңыздың беттерінде тікелей жарнама жасауға мүмкіндік беретін таңбалар жиынтығы түрінде ұсынылған. Яғни, сіз жалғыз жарнама берушілерді қосу туралы алаңдамауыңыз керек - бәрі өте ыңғайлы ұйымдастырылған, біз бұл туралы жоғарыда мақаланың басында айттық.
Әрине, блогыңыз сайтта көрсетілуі үшін оның түрін ғана емес, қай жерде орналасатынын да шешуіңіз керек. Осыдан кейін ресурстың бастапқы материалдарына сілтеме жасап, кодты қою керек.
Орынды таңдау
Өздеріңіз білетіндей, мақаламыздың тақырыбы – жарнама. Жарнамалық блок, жарнамалық блоктарды орналастыру - бұл келушілерді қоспағанда, жарнама берушіні, веб-шеберлерді және делдалдарды қызықтыратын нәрсе. Олар үшін онлайн-жарнаманың көптігі теріс факторға айналуы мүмкін, өйткені адамға ол сіздің ресурсыңызға кірген ақпаратты білуге мүмкіндік бермейді. олтым көп жарнама болса жаман. Сондықтан, басты кеңес - сіздің парақшаңызды көп жарнамамен ластамау. Бұл басу жылдамдығының төмендеуіне әкеледі, бұл сіз үшін бір басу құнының төмендеуін білдіреді.
Бір немесе екі жарнаманы қайда орналастыратыныңызды, олар пайдаланушы үшін мүмкіндігінше «ыңғайсыз» болатындай етіп шешкен дұрыс. Келуші алдында жарнама тұрғанын көрмеуі керек - әйтпесе оны баспайды.
Талдау құралдары
Жарнамаларыңызды қайда орналастыру керектігін шешуге көмектесетін бірнеше құралдар бар. Бұл аналитикалық қызметтер. Әрбір ірі сатушыда олар бар. Google Analytics әлемдегі ең жақсы құрал ретінде танылған, ол келушілер қайда басатыны, олар ең көп және ең ұзақ уақыт нені қарайтыны және т.б. деректердің максималды көлемін беруге мүмкіндік береді. Сіздің сайтыңызда адамның өзін қалай ұстайтынын түсіну үшін осы мүмкіндіктерді пайдаланыңыз және оған блоктар түрінде «тұзақ» орнатыңыз. Сайтыңызды «сырттан» көру және нені және қалай жақсартуға болатынын түсіну үшін сайтыңыздағы жарнама бірліктерін мерзімді түрде қарап шығуды ұмытпаңыз.
Мүмкіндіктер
Сайттарда табыс табу перспективалары өте жоғары. Ресурс иелері өздерінің сүйікті тақырыптары бойынша мазмұн жасау арқылы негізгі жұмысында алғандарынан оңай табыс таба алады. Бұл сізге ең жақсы көретін нәрсеңізден ақша табуға мүмкіндік береді. Бұл тырысып, көп жұмыс істеуге деген ұмтылыс тұрғысынан өте жақсы.
Қорытынды
БүгінЖарнама бірліктері интернет сайттарын монетизациялаудың өте пайдалы құралы болып табылады. Кейбір негізгі аналитикалық дағдыларды пайдалана отырып, олар бір веб-сайттан алынған кірісті айтарлықтай арттыра алады. Және бұл мұны жақсы көретін адамдар үшін жаңа көкжиектерді ашады. Тәжірибе көрсеткендей, мұндай «интернет-кәсіпкерлер» көбейіп кетті.
