Интернеттегі бизнесіңізді алға жылжытудың ең тиімді заманауи әдістерінің бірі - контекстік жарнаманы пайдалану. Бұл пайдаланушы Google, Yandex және кез келген басқа іздеу жүйесіне іздеу сұрауын енгізген кезде көретін арнайы бөлінген жарнамалар. Сондықтан мұндай хабарламалардың басты артықшылығы олардың мақсаттылығы екені анық. Адам өзін қызықтыратын тақырыптағы жарнаманы көреді, бұл оның осы мақсатты ресурсқа бару ықтималдығын білдіреді. Бұл тәсілдің тағы қандай артықшылықтары бар және Google Adwords-те контекстік жарнама сайтқа максималды трафик әкелетіндей етіп қалай орнатылуы керек?
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтары
Нақты мақсатты хабардан басқа, контекстік жарнаманың бірнеше даусыз артықшылықтары бар:
- бұл байқалады және іздеу нәтижелерін алғаннан кейін бірінші секундтан бастап пайдаланушының назарын аударады, сондықтан ол мақсатты аудиторияны 100% қамтуды қамтамасыз етеді;
- бұл баспа, теледидар және радиодағы жарнамаға қарағанда үнемді, өйткені сіз тек пайдаланушы басулары (өтулері) үшін ғана төлейсіз, бірақ бүкіл әсер үшін емес, бірақбұл сіздің жарнамаңызға қызығушылық танытпаған адамдар үшін шығындарды азайтуды білдіреді;
- мұндай жарнама жылдам, ол күндіз жұмыс істейді және дәл солай тез түзетіледі;
- Google-дың үлкен аудиториясы бар, бұл сіздің сайтыңызға кіру санын көбейтетіні сөзсіз;
- мұндай орналастырудың тиімділігін Google Adwords көмегімен бақылау оңай, оның параметрлері төменде келтірілген.
Осы нақты іздеу жүйесіне келетін болсақ, Google-да сіз тіпті не төлегіңіз келетінін таңдай аласыз - көру, басу немесе түрлендіру (яғни, көруден басқа әрекетті орындаған пайдаланушылар - тауарларды себетке қосу)., тіркелген, бірдеңе сатып алған, т.б.).
Егер бұл артықшылықтар сізді сендірсе, контекстік жарнама жасаудың бірінші қадамына өтуіңізге болады. Жалпы алғанда, барлық жұмыс шартты түрде дайындық кезеңіне (кілт сөздер мен теріс кілт сөздерді таңдау, жарнама мәтінін жасау және оған визуализация) және іске асыруға, яғни Google Adwords жарнамаларын орналастыруға, орнатуға, бюджетті таңдауға және т.б. бөлінеді.
Бірінші қадам - кілт сөзді зерттеу
Кілт сөздерді таңдау үшін – пайдаланушы сіздің жарнамаңызды таба алатын сөздерді таңдау үшін арнайы жоспарлаушыны пайдалану керек. Сіз оны Google Adwords параметрлерінен таба аласыз. «Кілттерді» алу үшін әлеуетті сатып алушы осы немесе басқа өнімді қалай іздеуге болатыны туралы басқатырудың қажеті жоқ. Атын енгізіп, статистикаға сәйкес қандай вариациялардың ең көп екенін көру жеткіліктіпайдаланушыларды жиі қызықтырады. Мысалы, «балалар өнімдері» негізгі сұрауы «балалар ойыншықтары», «арбалар дүкені», «балалар әлемі» сияқты іздейді. Кілттер ұсынатын нәрсеге неғұрлым жақын болса, сатып алушыны алу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.
Екінші қадам - теріс кілт сөздерді таңдау
Google Adwords жарнама орнатуы сізге жағымсыз кілт сөздерді, яғни пайдаланушылар жарнамаңызды таппауы тиіс сөздерді көрсетуді ұсынады, осылайша орынсыз басулар үшін ақы төлеудің қажеті жоқ. Олар негізгі принцип бойынша орналасқан. Мысалы, егер сізде Кемеровода балалар тауарлары дүкені болса, сізге «балалар ойыншықтары» сұрауы сәйкес келеді, «Мәскеуден балалар ойыншықтарын сатып алу» сәйкес келмейді, сондықтан сіздің теріс кілт сөздеріңіздің бірі «Мәскеу» болады. Әдетте, географиялық критерийлер ғана алынып тасталмайды. Бұл сіз сауда жасамайтын ассортимент (мысалы, арбалар немесе балалар велосипедтері), «жеткізу арқылы», «банктік аударым» комбинациясы және т.б. болуы мүмкін.
Үшінші қадам - бюджетті таңдау
Жарнамаға арналған сөздер анықталып, ол құрастырылғаннан кейін оны орналастырудың маңызды параметрлеріне көшуге болады. Ол үшін Google Adwords, «Науқандар» параметріне, «Тендер мен бюджет» қойындысына өтіңіз. Мұнда біз сіздің жарнамалық бюджетіңізді құрайтын максималды CPC және күтілетін әсерлер санын анықтаймыз. Мұнда біз не төлегіміз келетінін таңдаймыз - көру, басу немесе конверсия үшін және жарнамалық науқанның түрін, яғни қайда болатынын көрсетеміз.іздеуде немесе контекстік медиада көрсетіледі.
Жарнама енгізіңіз
Кез келген уақытта мәтінді және әр жарнаманың ұсыныстарын өзгертуге болатыны маңызды. Өйткені, статистиканы жүйелі түрде талдай отырып, сізге ненің жақсы нәтиже беретінін өзіңіз анықтайсыз.
CTR тұрғысынан сәтті жарнамалардың үлкен пайдасы - Google-дың ықтимал құнын төмендету. Бұл нені білдіреді? Өйткені, Google үлкен сұранысқа ие жарнамаларды орналастыру тиімді. Сондықтан, әсерлерге қатысты шертулер саны неғұрлым жоғары болса, сіздің ұсынысыңыз соғұрлым жоғары болады, бұл бетте жарнамалық хабарламаның орны неғұрлым жоғары және оның бағасы соғұрлым төмен болады.
Төртінші қадам - географиялық параметрлер
Жоғарыда айтылғандай, теріс кілт сөздерді пайдаланып географиялық қатыстылықты алып тастауға болады. Дегенмен, әрине, сізге сәйкес келмейтін барлық қалаларды алып тастау өте қиын. Мұны істеу үшін параметрлерде жұмыс істейтін аймақты немесе қаланы орнату оңайырақ, ал іздеуде осы аймақтағы пайдаланушылар үшін басымдыққа ие боласыз. Әрине, бұл франчайзингтік компанияның Google Adwords-тегі параметрі болса, үлкенірек аумақты таңдаған дұрыс, мысалы, ТМД елдері, әсіресе филиалдарыңыз бен өкілдіктеріңіз көп болса.
Басқа параметрлер
Google Adwords тағы не ұсынады? Параметрдің тағы бір қызықты мүмкіндігі бар. Жарнамада ресурсқа сілтемеден басқа байланыс телефондары мен мекенжай болуы мүмкін. Сіз бірнеше біліктілікті көрсете аласыз, мысалы, «жеңілдіктер» немесе«Тегін жеткізу». Бірнеше өнім топтары бар жеткілікті кең ассортиментіңіз болса, санаттарды жарнамада көрсетуге болады.
Мәтінмәндік жарнаманың басы мен соңын орнатуды ұмытпаңыз.
Әрине, жарнаманың өзі бөлек орын алады, өйткені тұтастай алғанда жарнамалық науқанның сәттілігі оның ресурсты қалай көрсететініне және пайдаланушыны қаншалықты қызықтыратынына байланысты болады. Бұл қызықты тақырып немесе жарқын, көздің жауын алатын сурет немесе сатып алушы үшін қызықты ұсыныс болуы мүмкін.
Сапалы жарнама жасау мүмкіндігіңізге күмәндансаңыз, Justclick үшін Google Adwords жарнамаларын орнату қызықтыруы мүмкін. Бұл не? Бұл интернет-дүкендер үшін беттер жасауға, жарнаманы орнатуға, жіберу жүйесін орнатуға, науқандардың тиімділігін, соның ішінде Google Adwords-те орнататындарды бақылауға және талдауға көмектесетін қарапайым және тиімді жүйе.
