Кез келген дүкеннің визит картасы - оның аты. Өйткені, оның табысының тарихы көптеген нюанстардан құралады. Сондықтан іш киім дүкені үшін дұрыс атауды таңдау - бұл барлық байыптылықпен қарау керек міндет. Әрбір кәсіпкер жаңа және әдеттен тыс нәрсені ойлап табуды немесе қарапайым және таныс нәрсені қалайтынын өзі шешеді.
Бұл мақалада іш киім бизнесінің ерекшеліктері және осы сәт розетка атауымен қалай қиылысатыны туралы егжей-тегжейлі айтып береді. Болашақ дүкеннің атауын, сондай-ақ іш киім дүкендерінің атауларының тізімін таңдау бойынша ұсыныстар беріледі.
Бизнес ерекшеліктері
Іш киім дүкеніне атау таңдау үшін қоймада бірнеше идея мен әдемі сөздердің болуы жеткіліксіз. Оны әзірлеуді бастамас бұрын, дүкеннің негізгі аудиториясы кім болатынын түсіну, оны коммерция тұрғысынан зерттеу (талғамдарды, өмір салтын және т.б. түсіну үшін) өте қажет. Бұл нюансты көп адамдар елемейді, атау белгілі бір интуитивті деңгейде таңдалады, сондықтанболашақта кейбір тұтынушыларды жоғалтуыңыз мүмкін.
Сонымен, іш киім - кем дегенде көкірекшелер мен трусиктер, сондай-ақ пижамалар мен жеңіл халаттарды қамтитын әйелдер киімінің жеке санаты.
Көбінесе жас қыздар мен әйелдердің іш киімдері мұндай киімдердің тартымды, ыңғайлы, сәнді немесе сексуалды болатынын білдіреді, кейде жоғарыда аталғандардың барлығы. Іш киімді жеңіл маталардан (мақта, жібек, атлас, ликра, шифон, шілтер және т.б.) жасауға болады. Кейбір үлгілер жібек немесе мақта сияқты табиғи талшықтардан жасалған, ал басқалары полиэфир немесе нейлон сияқты синтетикалық талшықтардан жасалған.
Жыл сайын іш киімнің бағасы өсіп келеді. Негізінен бұл тенденция шикізат құнының және жұмыс күшін пайдалану құнының өсуімен байланысты. Бірақ мұндай өнімдерге сұраныс ешқашан төмендемейді, өйткені ол гардеробтың ажырамас бөлігі болып табылады, бұл дененің интимдік бөліктерін жасыруға ғана емес, сонымен қатар оларға әдемі пішін мен көлем береді. Осылайша, бұл бизнес танымал және қаржылық жағынан өте тиімді деп қорытынды жасауға болады. Жыл сайын бүкіл әлем бойынша іш киімді сату нарығын зерттеу бұл фактіні дәлелдейді.
Алайда, бизнес неғұрлым пайдалы болса (әсіресе мұндай тиімді) елеулі бәсекелестікке тап болу ықтималдығы соғұрлым жоғары екенін ұмытпаңыз. Сондықтан іш киім дүкенінің суреті мен атауы тұтынушыларды магниттей тартуы керек.
Маркетологтардың айтуынша, адамдар көбінесе оң эмоциялар алуға мүмкіндігі бар дүкендерде сатып алады. Кейдеадам атмосфера, мейірімді қызметкерлер, өнімнің өзі және қызмет сапасы ұнайтын белгілі бір жерде өнімге көбірек ақша жұмсауға дайын.
Бұдан маңызды қорытынды шығады: іш киім дүкеніне атау бермес бұрын, жалпы бизнесті жүргізу тұжырымдамасы туралы ойлану керек. Дүкеннің түс схемасына, өнім қай жас тобына арналғанына және мақсатты аудитория қандай әлеуметтік мәртебеге ие екенін ескере отырып, атауды таңдау керек.
Ендеше, енді атауды таңдауды қайдан бастау керектігі белгілі болды, сондықтан мұндай қызықты бизнес иесіне көмектесетін негізгі ережелерді ескеру қажет.
Сұлулық
Іш киім дүкенінің әдемі атауы сатып алушының өнімді сатып алуға ынтасын тудыруы керек. Мұндай дүкендердің негізгі мақсатты аудиториясы - әйелдер. Қазіргі заманғы әйелді не шабыттандыратынын қарастырған жөн. Таңдау кезінде дәл осы нюансты ескеру керек.
Іш киім дүкенінің атауы жеңіл, жұмсақ және есте қаларлық болуы керек. Әрбір сатып алушы атауды көріп, оны шілтердің тазалығы мен сұлулығымен, ыңғайлылығымен байланыстыруы керек.
Шетелдік сөздерді айту мен қолдануда қиындықтар
Ұзын, күрделі және түсініксіз тақырыптарды таңдамаңыз. Бұған қоса, сатып алушылар жиі түсінбейтін шетелдік атауларды қолданғанда абай болу керек.
Мысалы, ағылшын тіліндегі "іш киім" сөзі іш киім сияқты естіледі. Егер сіз оған қоссаңызБелла вита (әдемі өмір) деген атақты сөз, ол Bella Vita іш киімін білдіреді. Сатып алушылар оны есіне түсірмейтініне сенімділікпен айтуға болады. Бірақ, мысалы, Body Top атауы ресейлік сатып алушыға әлдеқайда түсінікті болады. Бірақ, әрине, ол соншалықты талғампаз емес.
Түпнұсқалық
Көшелерде «Charm», «Elegant», «Bagheera», «Glamour» және т. ұзақ уақыт және өте жиі олар тіпті назар аудармайды. Тұтынушылар ненің түпнұсқа екенін есте сақтайды.
Іш киім дүкенінің атауында ассоциативті массивтің элементтері болуы мүмкін. Мысалы, Pos'tel, өйткені көкірекшелер, түнгі көйлектер, халаттар төсек сияқты интимді нәрсе. Неғұрлым батыл іш киім дүкендері үшін Lady Boss атауы орынды болуы мүмкін, бұл әйел аудиториясына ұнайтыны сөзсіз.
Атаулар ретінде
Кейде іш киім дүкенінің атауларында атау болады. Әдетте, ең көп тарағандары мыналар: «Анна», «Анастасия», «Мила», «Диана», «Анжелика», «Лили» және т.б.
Жалпы, бұл үрдіс жиырма жылдан астам уақыт бойы өзекті болып келеді. Оны жаман деп айту қиын. Дегенмен, есімге әйел есімін енгізу туралы шешім қабылданған болса, қалада мұндай дүкендердің бар-жоғын, атау қаншалықты түпнұсқа екенін, айтылуы оңай ма, соны сараптап көрген жөн.
Бәсекелестікті талдау
Әр қалада іш киім дүкені (біреуден көп) бар. Атау бәсекелес розетка қолданып жүрген атаумен ұқсас болмауы керек. Әйтпесе, бұл тұтынушылардың оларды біртұтас ұйым ретінде қабылдауына себеп болуы мүмкін.
Егер бизнесті дамыту және басқа қалалардың нарығына шығу жоспарлары болса, бұл тармақты алдын ала ескеру керек.
Айырмашылық қасиеті
Дүкенге атау таңдағанда, оның ерекше белгілеріне назар аудару керек. Ол үшін оның "ерекшелігі" болып табылатын қасиеттерді жазып алу керек.
Мысалы, шілтерлі іш киімдерге назар аударыла ма? Бұл жағдайда сіз бұл сөзді атқа қауіпсіз түрде енгізе аласыз: "Шілтер", "Леди шілтері", "Кружевые қуаныш" және т.б.
Нұсқа атаулары
Мәскеудегі, Санкт-Петербургтегі, Воронеждегі, Ростов-на-Донудағы және Ресейдің басқа қалаларындағы іш киім дүкендерінің атауларын таңдаған кезде иелері қандай тұжырымдаманы пайдаланғанын ескерген жөн:
- Әйел құпиясы;
- "Бастселлер";
- "Прима Дона";
- "Lady Night";
- "Негізгі инстинкт";
- "Леди Люкс";
- "Құлаған періште";
- "Ханымдар ләззаттары";
- "Өте жақсы";
- "Бюстер";
- "Күн мен түн";
- "Менің іш киімім";
- "Дина";
- "Денеге жақынырақ";
- "Будуар";
- "О-ла-ла";
- "Алтын инелік";
- "Пани Моника";
- Дс Плаисир;
- "Дәмділік";
- "Нәзік түбі";
- "Түн түсі";
- "Peignoir";
- "Бал";
- "Жақындық";
- "Магнолия";
- "Жасмин";
- "Зефир";
- "Шілтер";
- "Арбаушы";
- "Нәзіктік сыры";
- "Әйел заты".
Көріп отырғаныңыздай, есімдердің көпшілігі ойнақы және тыңдауға жағымды.
Мен кімге хабарлассам болады?
Ат қою саласындағы мамандарға жүгінсеңіз, іш киім дүкенінің атауы қарапайым және ерекше естіледі. Мұндай адамдарды табу өте оңай. Ол үшін сізге өз клиенттерінің имиджін жасауға маманданған PR агенттігін немесе жарнамалық компанияны табу керек.
Ереже бойынша мұндай фирмалар келесідей жұмыс істейді:
- бар нарықты зерттеу;
- дүкеннің миссиясын талдау;
- бизнестің негізгі идеясын ашу;
- идеялар жасау (атын ойлап табу);
- зерттеу жүргізу (әдетте, бұл тармақ кері байланыс үшін мақсатты аудиторияның сауалнамасын қамтиды - атауды ұнату немесе ұнатпау, адам осындай атаумен дүкенге кіре ме, жоқ па, т.б.).
Дүкен атауын жобалау міндетін кәсіпқойларға сеніп тапсыра отырып, сіз адамдар оны аяқтайтынына сенімді бола аласыз.барлық жауапкершілікпен, өйткені бұл олардың беделі. Және бұл розетканың тұтынушылар үшін тартымды болуына көмектеседі. Орташа алғанда мұндай қызметтің құны 5 000-нан 40 000 рубльге дейін болуы мүмкін.
Қорытынды
Қорытындылай келе, іш киім сатуды жоспарлап отырған дүкеннің атын таңдау иесі үшін өте маңызды және жауапты міндет екенін тағы да атап өткен жөн. Бұл хабардар болуды қажет етеді, өйткені бұл мәселедегі стихия бизнеске зиян келтіруі мүмкін.
Ең бастысы – дүкеннің мақсатты аудиториясы кім екенін анықтау. Мүмкін бұл 30 және одан жоғары жастағы ауқатты әйелдер болуы мүмкін. Немесе иесі қыздардың жас ұрпағын тартуды күтуі мүмкін. Шындығында, бұл тұтынушылардың әртүрлі топтары, мұнда бірінші кезекте «Нәзіктік құпиясы» немесе «Түннің түсі» деп аталатын дүкенге бару қолайлырақ болады, бірақ екінші топ мұндай тұтынушыларға көбірек тартылады. «O-la-la», «Bustier» немесе «Зефир» деп атау. Сондықтан мақсатты аудиторияңызды білу сізге атау таңдауға көмектеседі.
Барлық атау ережелерін есте сақтау өте маңызды. Атау әдемі болуы керек, сатылатын өнімнің мәнін көрсетуі, жағымды ассоциацияларды тудыруы, сауда нүктесі мен оның өнімінің басты ерекшелігін қамтуы, сонымен қатар бірегей болуы керек. Мұның бәрі табысты бизнестің кілті болады.
Егер сіз іш киім дүкеніне әдемі, тартымды және түпнұсқа атауды өз бетіңізше ойлап таба алмасаңыз, онда бұл тапсырманы кәсіпқойларға тапсырған дұрыс. Қызметкерлержарнама немесе PR агенттіктерінің маркетингте тәжірибесі бар және сатып алушылардың психологиясын түсінеді, бұл дүкенді орналастырудың барлық ережелері мен ережелеріне сәйкес атауды жасауға көмектеседі. Тәжірибе жасаудан қорықпаңыз және түпнұсқа болыңыз!
