Өз бизнесіңізді бастау және дамыту адам қызметінің ортақ саласына айналды. Өз әл-ауқатының қамын өз бетінше қолға алатындар көбейіп келе жатқаны қуантады. Бірақ бизнестің әл-ауқаты атау сияқты факторға өте тәуелді деп кім ойлаған? Бұл тұжырымдама және оған қатысты сұрақтар мақаламыздың тақырыбы болып табылады.
Атау дегеніміз не?
Атау ұғымы бізге батыс әлемінен келді, дегенмен, әрине, біздің елдер де компанияларға атау беруді ептілікпен ойлап тапқан. «Naming» («атау») атауы ағылшын тіліндегі name сөзінен шыққан, ол «атау» дегенді білдіреді.
Жаңа, заманауи концепция коммерциялық жобаларға атау берудің кәсіби қызметін білдіреді. Кәсіби атау мен әуесқой ат қоюдың айырмашылығы өте үлкен.
«Күнделікті» деңгейде атауларды ойлап табу кездейсоқ ассоциацияларға, жеке мотивтерге негізделген. Сондықтан мұндай компания атауларының сәтті болуы көбінесе бақытты кездейсоқтық болып табылады. бойынша мамандарфирмалық атаулар бірқатар факторлармен әдейі зерттеледі, соған сәйкес компанияны одан әрі дамытудың ең тиімді нұсқалары таңдалады.
Дәстүрлі, жалпылама мағынасында атау – бір нәрсені атау процесі. Бұл тағы бір рет ing аяқталуы арқылы дәлелденді (ағылшынша).
Кездейсоқ атаулар және кәсіби атау компаниялар
Компания үшін дұрыс таңдалған, шешен және есте қалатын есімнің құндылығы заманауи үлгідегі алғашқы кәсіпорындар пайда болған кезде де бағаланды. Дегенмен, екі-үш ауыз сөзбен ойлап тапқан атау үшін жақсы ақша төленеді деген сөз соңғы кезге дейін ешкімнің ойына келмеген еді (жақсы, ұран, соған да болар).
Бірақ қазір барлық қатысты қызметтері бар компанияны атау құны (контекст, атауды пайдалану, аналитикалық жұмыс, т.б.) орташа есеппен 400-600 долларды құрайды.
Компаниялардың қызметтерін атауға арналған бағалар
Коммерциялық фирмалар үшін атауларды таңдаумен әртүрлі шығармашылық және аналитикалық ұйымдар айналысады: бұл ірі компаниялар, шағын агенттіктер және лингвистикалық студиялар. Жалпы, ат қою арзан қызмет емес делік. Қызметтердің құны компанияның деңгейі мен тәжірибесіне, сондай-ақ геосаяси факторға байланысты.
Сонымен, мысалы, Мәскеуде компанияның атын берудің бір толық ауқымды жобасы 1000 доллардан басталады. Киевте ол біршама арзанырақ: тапсырыс үшін 500 доллардан. Елордалардан алыс жерде атау жобасы үшін 400 доллардан басталатын шығармашылық суретшілерді таба аласыз.
Сандар, көріп отырғанымыздай,мүлде кішкентай емес. Олар, ең болмағанда, болашақ атақты бренд үшін кәсіпқойлық таңдау процесі нені қамтитынын білмесеңіз, өте әсерлі.
Тиімді атау факторлары
Компанияның брендін дамыту - мамандардың бүкіл тобын қамтитын ұзақ процесс. Компания үшін сауатты перспективалық атауды таңдау социологиялық, аналитикалық және психологиялық жұмыстарды қамтиды.
Біріншіден, тұтынушы компания тиесілі нарық сегменті талданады. Салыстыру үшін фирмалардың барлық қолжетімді атаулары және олардың беделі алынады. Жаңа компанияның жаңа атауы болуы керек, ол басқаларға таныс немесе ұқсас емес.
Мақсатты аудиторияны талдау жүргізілуде: белгілі бір өнімді немесе қызметті тұтынушылардың қажетті өнімге, демек оны ұсынатын компанияға деген ерекше тілектері мен талаптары бар.
Атау компанияның тартымды ерекшеліктерін көрсетуі керек, яғни атау беру мамандары тапсырыс беруші компанияның жұмысын талдауы керек.
Құрастырылған сурет негізінде ондаған (30 және одан да көп) әртүрлі атаулар таңдалады. Әрқайсысы белгілі бір ұғымды білдіреді. Одан әрі қолда бар шығармашылық материалдан ең табыстылары таңдалады. Бұл процесс сапалы нәтиже алу үшін уақытты алады.
Ең жақсы нұсқалар тұтынушымен келісіледі, ал үздіктердің үздіктері сынақ топтарында сыналады. Мұндай топтарға 10 немесе одан да көп адам кіруі мүмкін. Олар бағалайдыаудиторияны қабылдау тұрғысынан ол ұсынған брендтер: ол қандай сезімдерді, ассоциацияларды тудырады, сізді жақсы сезінеді ме, жақсы естіледі ме және басқа факторлар.
Көп нұсқаларды мұқият зерттегеннен кейін біреуі ғана қалады, ал соңғы кезеңде атау берушілер нәтижені тұтынушыға жай атау түрінде емес ұсынады. Маңызды деталь - тұтынушыға/клиентке дұрыс әсер қалдыру үшін компания атауын пайдалану тұжырымдамасы.
Байқағанымыздай, жоғары дәрежелі атау бір-екі сағаттың ісі емес.
Жобаның атауын тағы қалай таңдауға болады?
Атауды таңдау бойынша кәсіпқойлардың қызметтері қымбатқа түседі. Мамандармен тікелей байланысуға мүмкіндік жоқ. Содан кейін арзанырақ атауды әзірлеу көмекке келеді..
Арнайы лингвистикалық бағдарламалардың көмегімен қосалқы (бұл мүмкін бе?) шағын жобаның атауын таңдауға болады. Мұндай программа атау генераторы, яғни атау генераторы деп аталады.
Желіде ақылы да, ақысыз да әртүрлі жобалар бар, олар жай ғана компанияңыз үшін бірнеше атауды таңдауға және сіздің ойыңызша ең қолайлысын таңдауға мүмкіндік береді. Мұндай бағдарламаларды басқаша атауға болады, мысалы, бренд генераторы және мағынасы ұқсас басқа лексемалар.
Компанияға атау таңдаудың мұндай әдістері өте қолжетімді атау болып табылады. Арнайы бөлімі бар кейбір контент биржаларында төмен бағалардың мысалдарын (бірақ қарапайым нәтижелерді де) көруге болады.
Нәтижелер
Атын әзірлеужеке бизнес жобасы қазіргі бизнесменнің басты міндеттерінің бірі болып табылады. Ал бүгін көбісі түсінді: жобаның дұрыс атауы - қалаған нәтиженің жартысы.
Біз өз мақаламызда коммерциялық әлемдегі жаңа құбылысты – атау термині деп аталатын фирмалардың (компаниялардың) кәсіби аталуын қарастырдық. Біз сондай-ақ кәсіптік жұмыстың жаңа құбылыстарды әдеттегі атаудан қалай ерекшеленетінін және мамандар қызметінің бағасы қандай екенін қарастырдық.
Сізге материал қызықты болды және бизнесті қолдаудың заманауи құралдары туралы біліміңізді кеңейтуге уақыт бөлдіңіз деп үміттенеміз.
