Интернеттегі медиа-жарнаманың негізгі міндеті – әлеуетті тұтынушылардың назарын аудару. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың тасымалдаушысы аздап билбордты еске түсіреді, дегенмен соңғысы Интернетте жарияланған ұқсас нысандармен салыстырғанда бірден бірнеше ұпайдан жеңіледі.
Билбордты барлық адамдар көреді. Көшедегі «ауызшықтың» мазмұны қызықтырмайтындар да.
Интернеттегі медиа-жарнаманың негізгі артықшылықтары келесідей: әлеуетті клиент тек өзін қызықтыратын ақпаратты көреді және сілтемені басу арқылы коммерциялық ұсыныстың егжей-тегжейлерін бірден білуге мүмкіндік алады.
Жақсы ойластырылған жарнамалық стратегия пайдаланушыларды брендтерді іздеуде ұстайды, сұранысты арттырады және сатылымды арттырады.
Интернеттегі медиажарнама. Баннер дегеніміз не
Дисплей немесе баннерлік жарнама – бұл шын мәнінде гиперсілтемемен қамтамасыз етілген жарқын сурет (шағын бейнеклип, интерактивті мәтін), оны басу арқылы әлеуетті клиент сатушының (қызмет провайдерінің) веб-сайтына кіреді.
Заманауи онлайн жарнамалық баннерівизит карточкасы түрінде шығарылады. Пайдаланушылар бастапқы маркетингтік шешімге назар аударса да, бірақ сілтемені басуға қызығушылық танытпаса да, жарқын сурет әлі де жадта сақталады.
Интернеттегі ең танымал баннерлер, олардың өлшемі 468 пиксель (баннер ені) және 60 пиксель (биіктігі) құрайды. Соңғы файлға дәстүрлі түрде.jpg,-g.webp
Жарнамалау әдістері
Онлайн дисплей жарнамасының бірнеше түрі бар:
- Баннерлік жарнама. Жиі пайдаланылғаны сонша, тіпті озық пайдаланушылар дисплей жарнамаларын баннерлік жарнамалар деп атайды.
- Мәтіндік жарнама. Тақырыптық сайттарға келушілердің көпшілігі мәтіндік хабарландыруларды мазмұнмен қателесу өте оңай екенін, оларды ренжіту мүмкін емес екенін атап өтеді.
- Туған жердегі жарнама. Бұл пайдалы ақпарат пен жарнамалық сөз тіркестерінің қоспасы.
- Графикалық жарнама бірліктері. Олар көптеген пайдаланушыларды сайттардың мазмұнымен «біріктіру» себебінен мәтіндік жарнамалардан кем емес тітіркендіреді.
Жарнамалық бейнелер. Интернеттегі медиа-жарнаманың бұл түрі, оның тиімділігі дизайнға емес, оқытушының аудиторияны «ұстап қалу» қабілетіне байланысты
TV-syns жүйесін пайдалану. Маркетингтердің салыстырмалы түрде жаңа өнертабысы. Смартфон иелерінің көпшілігінің уақытын босқа өткізу әдетіне негізделгентеледидарлық жарнама, әлеуметтік желілер немесе ойын және тақырыптық сайттар үшін. Бекітілген пайдаланушы қалаулары бар TV-syns олардың мобильді құрылғыларына сәйкес жарнамаларды жібереді
Интернеттегі маркетингтік «трюктар». Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы. Жарнамалық баннерлердің форматтары мен түрлері
Спецификацияға сәйкес баннерлер қалқымалы терезеге (жаңа терезеде ашылатын, веб-парақшаны қабаттасатын), қол жеткізу медиасына (баннер орналасқан терезеде крестпен қамтамасыз етілген, түймесін басу арқылы) бөлінеді. пайдаланушы кез келген уақытта қол жетімділікті жаба алады -медиа), қалқымалы терезе (сонымен қатар бөлек терезеде ашылады, бірақ жоғарыда емес, алдыңғы терезе немесе веб-бет астында), жоғарғы жол (вебтің бүкіл жоғарғы бөлігін қамтиды) бет), кейбір нысандарды егжей-тегжейлі қарау мүмкіндігі бар баннер (курсорды суретке апарғаннан кейін сурет үлкейтіледі).
Интернетте қолданылатын көлденең баннерлердің пішімдері (пиксельде): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Сонымен қатар баннер өлшемдері 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пиксельдермен тік төртбұрыш түрінде болуы мүмкін.
Сонымен қатар онлайн баннер шаршы (250x250, 125x125 пиксель) және төртбұрышқа жуық (336x280, 300x250, 180x150) болуы мүмкін.
Түрлері бойынша жарнамалық баннерлер динамикалық, статикалық және анимациялық (флеш-баннерлер деп аталатын) болып бөлінеді.
Баннерлік жарнамалар қалай жасалады
Интернеттегі медиа-жарнама тек қызықты сурет емес жәнетартымды мәтін. Медиа ілгерілету қажетті нәтижеге жетуі үшін трафик жоғары барлық порталдардан жарнама кеңістігін сатып алудың қажеті жоқ.
Әрбір әлеуетті сатып алушы (мақсатты аудитория өкілі) жиі баратын мазмұндағы баннерді көре алуы үшін стратегиялық медиа жоспарлаушының қатысуы қажет.
Бұл адам Интернеттегі дисплейдегі жарнаманы барынша пайдалану үшін білуі керек нәрселердің барлығын біледі. Ол ғана жарнамалық науқанға ең қолайлы онлайн платформаны таңдай алады және таңдалған сайттарда баннер қай уақытта пайда болуы керектігін есептей алады.
Маман нені білуі керек
Медиа-жоспарлаумен айналысатын адам Интернеттегі дисплей жарнамасының әдістерін түсінуі және медиа және маркетингтік зерттеулер жүргізу, жарнаманы бақылау, әлеуетті тұтынушылар туралы ақпаратты талдау, жарнамалық бюджетті жоспарлау сияқты дағдыларды меңгеруі керек.
Динамикалық баннер дегеніміз не
Динамикалық – қозғалыстағы суреттер мен арнайы әсерлерден тұратын баннер. Динамикалық баннерлер жасауға тек бағдарламашылар мен дизайнерлер ғана қатыса алмайды. Сондай-ақ, динамикалық баннерлерде мәтіндік хабарландырулары бар мәтіндік немесе графикалық блоктар жиі болатындықтан, копирайтерлерге арналған жұмыс бар.
Статикалық баннерлердің артықшылықтары
Статикалық баннерлер ең көпбұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың қарапайым түрі. Олар қимылсыз суретке немесе мәтінге ұқсайды.
Статикалық баннерлер жеңіл (көлемі шағын), сондықтан аз орын алады, яғни олар веб-беттің жүктелуін «баяулатпайды». Ең бастысы, тіпті әуесқой да статикалық баннер жасап, оны Интернетте орналастыра алады.
Flash-тың артықшылықтары мен кемшіліктері
Анимацияланған баннерлер немесе флэш-баннерлер көбінесе веб-сайтты немесе тіпті бүкіл браузерді баяулатады.
Флэш баннердің өлшемі бір-бірін алмастыратын кескіндердің (кадрлардың) санына және дизайнердің қиялына байланысты. Фреймдер мен арнайы эффектілер неғұрлым көп болса, баннер өлшемі соғұрлым үлкен болады. Flash баннерінде веб-пайдаланушыларды әртүрлі интерактивті ойындарға қатысуға немесе сынақтан өтуге шақыратын анимациялық элементтер болуы мүмкін.
Флэш-баннерлердің басты кемшілігі - Интернетте жұмыс істейтін көптеген әлеуетті тұтынушылар оның жұмысын бәсеңдетпеу үшін браузер параметрлерінде дисплейін әдейі өшіреді.
Кейбір озық пайдаланушылар дыбыстың болуын флэш баннерлердің елеулі кемшілігі деп санайды. Дыбыстық баннерлер коммерциялық және тақырыптық сайттарға келушілердің көпшілігінде тітіркену көзі ретінде әрекет ететіні байқалды. Әлеуетті сатып алушылардың барлығы дерлік веб-бетте дыбыстық баннер тауып, сайттан дереу шығып кетеді.
Google AdWords дисплей жарнамалары
Google әсіресе Интернеттегі контекстік дисплейлік жарнама ресурстарында белсенді. Кім Google жарнама бірліктерін кездестірмегенAdWords, ол ешқашан World Wide Web мүмкіндіктерін пайдаланбаған.
Жарнамалар бар сайттар, блогтар және жаңалықтар арналары белгілі бір Google талаптарына сай болуы керек. Бұл ынтымақтастықтың бірегейлігі - тіпті мазмұнмен толтырылмаған және доменді енді ғана қойған «жас» жобалар да Google-дан контекстік дисплей жарнамасын көрсету құқығын көрсете алады.
Ішкі дисплейлік жарнама резервтері
Онлайн-кәсіпкер медиа жарнаманың кез келген түрін пайдалана отырып, келесі мүмкіндіктерге ие болады:
көптеген әлеуетті тұтынушылардың назарын тез аударып, мақсатты тұтынушыларды жылдам табыңыз;
жарнамалық баннердің әрбір бірегей басуы немесе әсері үшін бөлек төлеңіз (бірегей басу немесе әсер жарнаманы көрген пайдаланушының қалауы бойынша жасалған деп есептеледі) және жарнамалық жарнама үшін жаппай төлем жасамаңыз;
жарнамалардың барлық түрлерінен және маркетингтік әдістерден айтарлықтай табыс алыңыз;
стандартты емес жарнаманың әр түрлі түрлерін пайдаланыңыз: бейне және диалогтық баннерлер, қайта таргетинг және таңдамалы (тар бағытталған) жарнама;
жарнамалық науқанға түзетулер енгізіңіз (мысалы, әлеуетті тұтынушылардың жасы, кәсіби және басқа санаттары бойынша іздеу параметрлерін өзгертіңіз)
Не бағытталған
Мақсат сөзі ағылшын тілінен «мақсат» деп аударылған. Мақсатты жарнама белгілі бір (таңдамалы) адамдар тобына немесе басқаша айтқанда, мақсатты аудиторияға ақпаратты жедел жеткізу деп аталады.
Жасаужарнамалық хабарлама, таргетингтік жарнама маманы белгілі бір санаттағы адамдардың қызығушылықтарына, талғамдарына және қалауына бағытталған. Таргеттеудің бірегейлігі - баннерді тек сатушының ұсынысы қызықтыруы мүмкін тұтынушылар ғана көреді.
Таргетинг – мақсатты аудиторияға жарнамалық ақпаратты жеткізудің жалғыз жолы емес. Пайдаланушы өзіне не қажет екенін нақты білгенде, ол браузердің іздеу жолағына өзін қызықтыратын өнімнің атын енгізеді. Осы сәттен бастап браузерде оған көрсетілетін жарнама бірліктері оның іздеу сұрауына сәйкес келеді. Жарнаманың бұл түрі іздеуді қайта бағыттау деп аталады.
Қайта бағдарлаудың артықшылықтары мен кемшіліктері туралы
Іздеуді қайта таргетинг жарнаманың ең тиімді түрлерінің бірі болып саналады. Пайдаланушы іздеу жолағына енгізген ақпаратты жинағаннан кейін оның сұрауына сәйкес жарнамалар браузерде ғана емес, сонымен қатар пайдаланушы кейіннен кіретін сайттарда да пайда болады. Оның үстіне сайт тақырыбының іздеу сұрауына еш қатысы жоқ.
Нақты адамның қалауы туралы ақпарат алу әдісі ретінде қайта таргетинг бүгінде барлық дерлік іздеу жүйелерімен қолданылады. Іздеу қайта таргетингін көбінесе жаңа тұтынушыларды алғысы келетін немесе жаңа брендті алға жылжытқысы келетін кәсіпкерлер пайдаланады. Дегенмен, онлайн бизнесті дамытудың бұл әдісін идеалды деп атауға болмайды.
Интернеттегі дисплейлік жарнаманы жасаушылардың пікірінше, қайта таргетингтің маңызды кемшілігі оның елеусіздігі және кейбір дұрыс еместігі болып табылады. Рас, мүмкін емесәлеуетті тұтынушылардың жарнамалық баннерлерге мүлдем немқұрайлы қарайтынын айту. Сілтемелер басылады, бірақ өте сирек. Өйткені, қайта таргетингтік сілтемелер, әдетте, сіз іздеген өнім бар бетке емес, сатушының сауда платформасына апарады.
