Бірыңғай корпоративтік сәйкестікті дамытудың маңыздылығын кәсіпкерлер барған сайын түсінеді. Компанияны корпоративтік белгілермен, түстермен, логотиппен тану нақты табыс әкеледі. Кездейсоққа сенбеу үшін корпоративтік сәйкестендірудің барлық элементтерін мұқият пысықтап, брендті жылжыту техникасын сипаттап, оны қашан, қайда және қалай көрсету керектігін нақты көрсету керек. Ол үшін сізге бренд кітап керек. Бұл корпоративтік стильді әзірлеу және енгізу бойынша нұсқаудың бір түрі.
Бренд кітап дегеніміз не
Сөзбе-сөз аудармада «бренд бук» термині бренд-бук дегенді білдіреді. Корпоративтік сәйкестендірудің негізгі ерекшеліктерін көрсететін бұл нұсқаулық. Әдетте буктар баспа каталогы түрінде шығарылады. Онда компанияның өзі, оның миссиясы, құндылықтары мен идеясы туралы ақпарат бар. Содан кейін кітапшада логотип үлгілері бар және олар бірнеше нұсқада (түрлі масштабта, түстерде, қара және ақ) ұсынылады.
Брендкітап – бұл брендті жылжыту және танымал ету жолдарын көрсететін, әрбір детальдің (логотиптен визит картасына дейін) нақты сипаттамасы бар компанияның танымал стилі элементтерінің жинағы. Әдетте, компаниялар өте егжей-тегжейлі және түрлі-түсті басылымдар шығарады, олардың кейбіреулері жоғары өнер үлгілері болып табылады.
Брендтік кітап құрылымы
Әрине, корпоративтік кітаптың мазмұны бойынша нақты ұсыныстар жоқ. Дегенмен, оны «жазу» кезінде белгілі бір қабылданған ережелерді ұстанған дұрыс.
Сондықтан кітабыңызда үш (шартты) бөлім болуы керек:
- Бірінші бөлімде компанияның өзі, оның құндылықтары және ол насихаттайтын идея туралы жалпы ақпаратты орналастырыңыз. Бұл жерде корпоративтік стильді дамытуға қатысатын тұлғалар шеңберін атап өткен жөн. Тұтынушылармен, серіктестермен және компания қызметкерлерімен жұмыс істегенде стильдің кейбір элементтері қалай сәйкес келетінін түсіндіріңіз.
- Екінші бөлім брендтің көрнекі ауқымын құру және қолданудың негізгі ережелеріне арналған. Корпоративтік түстер, компанияңызды анықтауға (тануға) мүмкіндік беретін элементтер белгіленген.
- Үшінші бөлімде жарнама тасығыштарында корпоративтік сәйкестік элементтерін пайдалану туралы ақпарат берілген. Сіз өзіңіздің корпоративтік тұлғаңыздың жарнамада, визиткаларда, сыртқы жарнамада, интернетте қалай көрсетілуі керектігін нақты анықтайсыз.
Мазмұн
Әрине, бренд кітапты жасау – шығармашылық процесс. Және оның құрылымы, сайып келгенде, жоғарыда айтылғандардан мүлдем өзгеше болуы мүмкін. Бөлімдер анық боладыТәжірибесіз қарасаңыз, түрлі-түсті басылымда сіз күткен ақпарат болмайды.
Бірақ ұсынылған бренд сәйкестендіру нұсқаулығын мұқият қарасаңыз, онда компанияның есте қаларлық бейнесін жасауға арналған негізгі тармақтарды қамтитынын көресіз.
Осылайша, бренд кітап - брендті дамыту және жылжыту үшін формалар, әдістер мен құралдар жиынтығы. Бұл жарнамалық нұсқаулар. Бұл клиентті (тұтынушыны) белгілі бір имиджмен байланыстыруға арналған маркетингтік стратегияның сипаттамасы. Яғни, бренд-буктің барлық элементтері корпоративтік сәйкестік элементтерін қолдану техникасын ретке келтіруге және жүйелеуге бағытталған. Серіктестер немесе клиенттермен жұмыс істегенде, сізді бір деталь арқылы танитыныңызға сенімді боласыз.
Әрине, брендтің сапалы мазмұнын ұмытпаған жөн. Әдемі қасбеттің артында берік және сенімді ғимарат болуы керек. Сіздің өніміңіз сапа стандарты болуы керек. Әйтпесе, брендті визуализациялауға жасаған барлық күш-жігеріңіз сіздің символизміңізге теріс әсер етіп, оны нашар өнім немесе қызметпен байланыстырады.
Логотиптің маңыздылығы туралы
Логотип жасамайынша бренд кітапты әзірлеу мүмкін емес. Логотип корпоративтік сәйкестендірудің барлық элементтерін тығыз байланыстыруы керек. Жалпы алғанда, логотип – бұл компания атауының ерекше стилі, әдетте қандай да бір белгі түрімен бірге жүреді.
Компанияның мұндай көрнекі бейнесіне жауапкершілікпен қарау маңызды. Логотип сіздің тұлғаңызды көрсетеді, егер ол жаманбасқа компанияның логотипімен сыртқы түрі бойынша ортақ нәрсе болады. Сіз шатасуды қалайсыз ба? Иә, және сот процесі қуаныш қоспайды. Басқа ұйым олардың брендін пайдаланды деп шешсе, олар болады.
Логотипті жасағанда, кез келген жағымсыз байланыстарды болдырмаңыз. Оң зарядты алып жүретін бөлшектерге негізделген дұрыс. Немесе логотипті бейтарап етіп жасаңыз.
Логотипті әзірлеудегі нюанстардың көптігі сізден керемет білім мен талантты талап етеді. Сондықтан бұл істі кәсіби мамандарға тапсырған дұрыс.
Корпоративтік стиль элементтері
Бірақ компанияның бейнесі тек логотиппен шектелмейді. Басқа элементтерді де бренд кітапшаңызда орналастыру керек. Корпоративтік жеке куәлік – бұл сіздің визиткаларыңыз, блокноттарыңыз, күнтізбелеріңіз, конверттеріңіз, кеңсе тауарлары, бланкілер.
Сонда ғана сіздің қызметкерлеріңіз бірдей стильде жасалған визиткалармен танылса, корпоративтік имиджді әзірлеу аяқталған болып саналады. Сіздің серіктестеріңіз бен клиенттеріңіз фирмалық бланкіде, таныс логотиппен безендірілген конверттерде хаттар алғанда. Қызметкерлеріңіз фирмалық кеңсе тауарларын пайдаланғанда.
Бренді қалталар, дискілер, флэш-дискілер, күнделіктер мен жоспарлаушылар, тіпті брендтік кілт сақиналары - олардың сипаттамалары бренд нұсқаулығында болуы керек. Бұл кішкентай жанасулар ұйымыңыздың бейнесін жасайды.
Даму кезеңдері
Брендбук жасау бірнеше минуттың ісі емес. Талқылау, ақпараттандыру және әртүрлі ұстанымдарды бекіту процесінде ғана алға жылжытудың нақты, түсінікті ережелер жиынтығы.корпоративтік кескін.
Бренд нұсқаулығына тапсырыс беру кезінде тек үшінші тарап мамандарына сенудің қажеті жоқ. Сіз өзіңіздің компанияңыздың позициясы бойынша нарықты жеке зерттеуіңіз керек.
Сізге тән негізгі мүмкіндіктерді бөлектеңіз. Сіздің компанияңызға адами қасиеттерді беріңіз: ізгі ниет, жауаптылық, сенімділік, мейірімділік. Бұл белгілердің стиль элементтерінде қалай көрсетілетінін қарастырыңыз.
Ұзақ мерзімді жоспарлауды ұмытпаңыз. Тұтынушылар сіздің брендіңізді қалай қабылдайтынын елестетіп көріңіз. Және бұл қазірдің өзінде сіз оған қандай миссия қойғаныңызға байланысты болады. Тұтынушылар, қызметкерлер және серіктестер сізді танып қана қоймай, сіз ұстанатын және тарататын принциптерді бірден тануы керек.
Кім дизайн жасайды
Брендбукті кім жасау керектігі туралы айтатын болсақ, онда екі жол бар.
Сіз өз қанатыңыздың астына корпоративтік бірегейлікті құру және жылжытумен айналысатын бөлімді жинай аласыз. Бұл бөлімде аналитиктер, маркетологтар, PR қызметкерлері, дизайнерлер болуы керек.
Сіз мұны басқаша жасай аласыз. Аналитикалық бөлімді өзіңіз дамытыңыз. Бірақ қалғанының бәрі бренд гидтерін жасау бойынша ит жеген кәсіпқойларға сеніп тапсырылады. Сіз тек бренд кітапты талқылайсыз, өзгертесіз. Шығу кезінде алынған үлгіні сіз тағы бір рет мұқият бағалайсыз және нәтиже қолайлы болса, сіз мақұлдайсыз.
Екі опцияның да жақсы және жаман жақтары бар. Бірінші жағдайда сіз жинауыңыз кереккәсіпқойлар, және олардың қызметтерін қажет ететіндігіңіз емес. Екінші жағдайда сіз үшінші тарап мамандарының қызметтерінің сапасын бағалауыңыз керек. Жақсы бренд кітап арзан болмайтынын есте сақтаңыз.
Кіріспе
Түрлі-түсті альбом басшы кеңсесінің басқа сәндік элементіне айналмауы керек. Брендбук - бұл жұмыс құралы. Бұл оның ережелерін өмірде жүйелі түрде енгізуіңізге кепілдік береді.
Жарнамалық науқанды жүргізгенде, ұзақ мерзімді серіктестіктерді жасау кезінде компания кітабындағы ұстанымдарды пайдаланыңыз. Бренд кітапты (pdf пішімін) қарап шығуға ұсынсаңыз, ынтымақтастық тиімдірек болады.
Серіктестерге сіз салған негізгі принциптерді түсіну оңайырақ болады. Олар логотипті қалай дұрыс пайдалану керектігін, оны баспа басылымдарында, электронды ресурстарда және интернетте қалай бейнелеу керектігін біледі. Бланкілерді, визиткаларды, парақшаларды, буклеттерді шығаруда сізде түсініспеушілік болмайды.
