Жарнама тұтынушыны кез келген жерде ұстауға тырысады, ал сатып алушының мінез-құлқына әсер етуде сауда нүктелерінің дизайны ерекше маңызға ие. Дүкен алаңдарының жарнамалық жабдықтары pos-материалдар деп аталады. Сұрақтарға жауап берейік: POS-материалдар - бұл не және олар қалай жасалады? Осы тасымалдағыштардың негізгі түрлері мен функцияларын анықтайық.
POS материалдары: олар не және олар не үшін қажет?
Жарнамалық ақпарат құралдарының дамуы әртүрлі формалар мен атаулардың пайда болуына әкеледі. Сөзбе-сөз «POS-материалдар» термині сауда нүктесі – сату нүктесін білдіреді және бұл жарнама түріне сауда алаңдары дизайнының элементі болып табылатын барлық нәрсе кіреді. Оларды ірі сауда орталықтары мен шағын дүкендерден табуға болады, олар сатып алу кезінде тұтынушылардың мінез-құлқына әсер ету үшін жасалған.
POS материалдарының тарихы
Дүкендегі кеңістіктерді безендірудүкендердің өздерімен бірге дерлік пайда болады. Терең орта ғасырларда сіз дүкендерге кіру топтарының дизайнын ең күрделі емес жолмен көре аласыз. Бастапқыда бұл белгілер, баға белгілері болды, бірақ бірте-бірте жарнаманың мүмкіндіктері мен қажеттіліктері артты, POS материалдарын өндіру кеңінен тарады. Сату орындарындағы жарнаманың өркендеуі 20 ғасырдың басында өзіне-өзі қызмет көрсететін дүкендердің пайда болуымен сәйкес келеді. Ал 21 ғасырдың аяғынан бастап. POS материалдарын жасау кең таралған жарнама тәжірибесіне айналуда.
POS-материалдарды қабылдау ерекшеліктері
PoS жарнамасы көбінесе интерьер дизайны мен навигацияның табиғи элементі ретінде қабылданады. Сондықтан сатып алушыда дүкен ішінде әртүрлі жарнамалық хабарламаларға бас тарту немесе теріс реакция болмайды. Түпнұсқа және ақпарат беретін БАҚ тіпті тұтынушыға таңдау жасауға көмектесетіндіктен ұнайды.
Функциялар
Жарнамалық POS материалдарының бірнеше функциялары бар:
- Сатып алушының назарын белгілі бір өнімге аудару. Жарқын пішіні мен жақсы көрінетін жерлерге орналасуы POS материалдарына белгілі бір өнімді дүкен сөрелеріндегі басқа өнімдерден ажыратуға мүмкіндік береді.
- Сатып алу туралы еске салғыш: жарнамаларды кассада немесе сауда алаңында орналастыру сатып алушының ұмытып кеткен заттарды сатып алуына байланысты сатылымдарды арттырады.
- Дәл қазір сатып алу мотивациясы: жеңілдіктер мен акциялар туралы ақпарат сатып алушыны келесіде тауар сатып алуға ынталандырадыосы сәт.
- Сауда алаңында сатып алушыларды шарлау: өнім санатының көрсеткіштері келушілерге дүкенде адаспауға көмектеседі, оларға дұрыс өнімді табуға және қолайлы орта құруға көмектеседі.
- Сауда алаңын аймақтарға бөлу: сөрелер мен бөлімдердің кеңістігін бөліктерге бөлу кеңістікті қабылдауды ыңғайлы етеді.
- Сатып алушының дүкендегі саяхатын басқарыңыз: пайдаланушы жарнамасы сатып алушыны тікелей өнімге апаруға көмектеседі.
- Және таза жарнамалық функциялар: өнім туралы хабардар болу және ақпарат, есте сақтау және брендті тану бойынша жұмыс.
Негізгі артықшылықтар
POS материалдарының артықшылығы - олардың жарықтығы, олар назар аударуда тамаша, сонымен қатар сатып алу кезінде тұтынушыға қосымша ақпарат қажет. Оған әртүрлі баламалардың арасынан белгілі бір өнімді таңдау үшін қосымша мотиватор қажет. Сондықтан мұндай жарнама тітіркену мен бас тартуды тудырмайды (ақылға қонымды пайдаланумен) және сатып алушы ризашылықпен қабылдайды, ол бұл жарқын белгілердің, жалаулардың, тербелістердің және т.б. жарнама екенін түсінбейді.
Орналастыру аймақтары
Енді біз «POS материалдары – олар қандай?» Деген сұраққа жауап бергеннен кейін, олардың пайда болуы мүмкін жерлерін қарастырған жөн. Осындай бірнеше аймақтар бар:
- Сыртқы топ. Яғни, сатып алушыға розетканың бар екендігі туралы сигнал беретін барлық нәрсе. Бұл дүкен терезелері, жолдар мен тротуарлардағы белгілерді орналастыру, сондай-ақ түпнұсқа болуы мүмкінқұрылымдар, шатыр қондырғылары, маңдайшалар. Кейбір зерттеушілер соңғысын сыртқы жарнама түрлеріне жатқызғанымен.
- Кіру тобы. Бұған дүкенге кірудің барлық дизайны кіреді, бұл белгілер, есіктегі жапсырмалар, кіреберіс жанындағы жәшіктер мен күлсалғыштар, тіректер.
- Сауда алаңы. Бұған навигация, мобильді құрылғы, еден графикасы, жарық панельдері кіреді.
- Есепке алу аймағы. Бұл есептегіштер, дисплейлер, тиын жәшіктері орналастырылған импульсті сатып алуларды ынталандыратын «ыстық» аймақ.
- Дисплей аймағы. Өнімді орналастыру орындарының дизайны сату үшін өте маңызды, сондықтан мұнда тұтынушыға көмектесу үшін көптеген ақпарат болуы керек, баға белгілерін, тербелгіштерді, сөрелерді, астауларды және сөрелерді осы орындарға қоюға болады.
POS материалдарының дәстүрлі түрлері
Енді POS-жарнама түрлерін қарастыратын кез келді. Бұл жарнамалар көптеген функцияларды орындайтындықтан, POS материалдарының әртүрлі түрлері бар. Ал әзірлеушілер сатып алушының назарын аудару үшін жаңа опцияларды ойлап табады.
20 ғасырдың басынан бастап POS материалдарын өндіру мұндай жарнаманың дәстүрлі сорттарын қалыптастырумен байланысты болды. Бұл түрлерге баға белгілері, плакаттар, стендтер, сөрелер және белгілер жатады. Бүгінгі күні бұл түрдегі тасымалдаушылар өзгерістерге ұшырайды, жаңа материалдар пайда болады, бекіту принциптері жетілдірілді, сондықтан сұрақ туындайды: «POS материалдары: бұл не?» қайта пайда болады, өйткені бұл құбылыстың жарнамаға қатыстылығын түсіну әрқашан мүмкін емес. Сонымен, фирмалық сөрелер мен сөрелер, арбалардағы және сауда себеттеріндегі жарнамалық қосымшалар немесе монета қораптарытұтынушы оны жарнама ретінде танымайды және бұл өнімді бәсекелестерден ерекшелеудің тамаша әдісі.
Заманауи сорттар
Бүгінгі таңда POS-материалдарды дамыту – тұтас жарнама саласы. Бұл жарнама саласына инновациялар белсенді түрде әсер етеді. Технология бірегей POS материалдарын жасауға мүмкіндік береді. Бұл не және оны сауда алаңында қалай қолдануға болады, тіпті сарапшылар әрқашан жауап бере алмайды. Мысалы, бірегей анимациялық немесе 3D еден стикерлері сату орнында тұтынушыға өнімді еске салады.
Заманауи сорттар келесі жарнамалық POS материалдарын қамтиды:
- Джамби. Бұл үлкейтілген масштабтағы үрленетін өнім үлгілері. Мұндай конструкциялар өте әсерлі көрінеді, назар аударады, құрастыру және тасымалдау оңай.
- Ұялы телефондар. Бұл түрдегі POS материалдарын өндіру өте үнемді және тиімділігі айтарлықтай жоғары. Аспалы дизайн өнімді сатып алушының көзіне жақындатуға мүмкіндік береді.
- Қатты плакаттар. Оларды өмірлік фигуралар деп те атайды, себебі олар жарнамадағы кейіпкерлердің немесе жұлдыздардың өмірлік өлшем фигуралары.
- Жарық жәшіктері. Бұл құрал сыртқы жарнамадан келеді, ол жарнамалық хабары бар жарық панелі.
- Тіректер. Бұл 4 жағына орналастырылған жарнамалық ұшақтары бар тікбұрышты айналмалы құрылым.
- Акрил. Бұл бренд атауымен ойылған жарықтандырылған ұшақтар. Оларды сөрелер мен сөрелерге қоюға болады.
Жаңа мүмкіндіктерді іздеп, жарнама берушілер ойлап табадысауда алаңына жарнаманы енгізудің барлық жаңа тәсілдері бар, сондықтан мойын ілгіштері - бөтелкелердің мойнына жарнамалық хабарламасы бар қағаз сақиналар, көзге арналған тығындар - тауарлар салынған сөрелерде орналастырылған әртүрлі суреттер, бөлгіштер, көрсеткіштер сияқты ақпарат құралдары бар., кез келген жерде орналастыруға болатын стикерлер, әртүрлі стикерлер.
Материалдар
Жарнама индустриясы жарнамалық БАҚ үшін тиімді және арзан материалдарды үнемі іздеуде. POS өндірісінің технологиялары үнемі күрделене түсуде және жетілдірілуде, бұл эволюцияның мақсаты максималды тиімділікке қол жеткізу болып табылады. Жарнама тиімдірек және үнемді болуға тырысады. Ең қолжетімді материал - қағаз бен картонның барлық түрлері. Баға белгілері, плакаттар, парақшалар, жалаулар әртүрлі қалыңдықтағы қағаздан жасалуы мүмкін. Үстелдемелер, жарнамалық стендтер, стендтер және нақты өлшемді фигуралар үшін диспенсерлер картоннан жасалған. Арнайы баспа құралына байланысты басып шығару әдістері әртүрлі болуы мүмкін. Мұндай баспа құралдарының қызмет ету мерзімін ұзарту үшін ламинация қолданылады.
Пластик тағы бір кең таралған материал. Одан барлығын дерлік жасауға болады: сөрелер, сөрелер, ұялы телефондар, воблерлер және т.б. Бұл материалдан POS материалдарын жасау - ең үнемді. Пластикалық тасымалдағыш қағаз тасымалдағышқа қарағанда қымбатырақ, бірақ қызмет ету мерзімі әлдеқайда ұзағырақ.
Ең жаңа материалдар – акрил, жарықдиодты жарықтандыру, жарықдиодты панельдер мен жарықтандыру, неон дизайндары және тіпті «электрондыққағаз.”
Бұл материалдар дизайнның жарықтығын қайта-қайта арттыруға мүмкіндік береді, бұл сауда нүктелеріндегі жарнаманың тиімділігін арттыруды білдіреді.
