«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы: нұсқаулық, кеңестер, шолулар

Мазмұны:

«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы: нұсқаулық, кеңестер, шолулар
«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы: нұсқаулық, кеңестер, шолулар
Anonim

Бірнеше жыл бұрын біз әлеуметтік желілердің өмірімізге қаншалықты берік енетінін білмеген едік. Олар жасөспірімдер үшін жай ғана «әңгімелесу» болудан қалды. Барған сайын танымал компаниялар, ірі бизнес иелері, интернет-дүкендер және жай ғана жеке кәсіпкерлер өз өнімдері мен қызметтерін ілгерілету үшін интернетте беттер мен қауымдастықтар жасайды.

Жазылушыларды - әлеуетті тұтынушыларды - тарту үшін әртүрлі құралдар бар. Осы мақалада осы әдістердің бірі туралы айтатын боламыз.

мақсатты жарнама вконтакте
мақсатты жарнама вконтакте

«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы: жалпы ақпарат

Бұл не? Ол не үшін? Мүмкін бұл жай ғана босқа кеткен ақша шығар?

Ұзақ уақыт бойы «ВКонтакте» мектеп оқушыларына арналған желі деген пікір қалыптасқан. Бірақ соңғы зерттеулер жағдайдың өзгеріп жатқанын көрсетті. Қазір танымал ресейлік әлеуметтік желіде әртүрлі тауарлар мен қызметтер туралы білуге және сатып алуға дайын көптеген төлем қабілетті аудитория бар. Бұл адамдарға осындай ақпаратты алуға көмектесу керек. Бірақ ең бастысы болғандықтандемалыс және ойын-сауық болып қалады, содан кейін ұсыныс тым интрузивті болмауы керек. ВКонтакте желісіндегі мақсатты жарнама не істейді? Бұл не?

ВКонтакте желісінде мақсатты жарнаманы орнату
ВКонтакте желісінде мақсатты жарнаманы орнату

Сыртқы құрамдас туралы айтатын болсақ, бұл әлеуметтік желідегі парақшаңыздың сол жағында орналасқан шағын жарнамалар. Әрине, барлығы оларға назар аударды, бірақ олардың қалай және неге пайда болатынын бәрі біле бермейді.

Шын мәнінде, ВКонтакте желісіндегі таргеттік жарнама – белгілі бір ақпаратқа дұрыс (әлеуетті) тұтынушыларды тартуға мүмкіндік беретін технология.

Жарнамада тақырып, сурет және қысқаша сипаттама бар. Әдетте, бір уақытта екі немесе үш бөліктен артық көрінбейді. Басқаларды көру үшін «Барлық жарнамалар» түймесін басу керек. Ең дұрысы, олардың әрқайсысы ВКонтакте парақшасында орналасқан адамның мүдделеріне сәйкес болуы керек. Өйткені, бұл жарнамалар әр пайдаланушы үшін арнайы реттелген.

Бірақ тәжірибе кейде адам факторы араласқандықтан идеалдан ауытқиды.

Құнды ұсыныстар

ВКонтакте таргеттік жарнамасы өте мұқият көзқарасты қажет етеді. Оны дайындау және іске қосу туралы кеңестер артық болмайды.

Егер сіз оларды ұстанбасаңыз, жоспарланған бюджетті түгелдей «төстеп» аласыз және ешқандай нәтижеге жете алмайсыз.

Әрбір өнім немесе қызмет мақсатты түрде жақсы сатыла бермейді. Егер бұл сирек кездесетін заттар болса, маусымдық, барлығына бірдей емес немесе тым қымбат болса, оларды жылжытудың басқа әдістерін іздеген дұрыс. Медицинаға қатыстының бәрі нашар сатылады. Тек тұтыну тауарлары таргеттелуге жарамды.

ВКонтакте мақсатты жарнаманы қалай орнатуға болады
ВКонтакте мақсатты жарнаманы қалай орнатуға болады

Жарнамалауды бастамас бұрын, өз тобыңызда, сайтта немесе пайдаланушы баратын платформада жарнамалық постты (қондырма парағы) дайындаңыз және орналастырыңыз. Адам тек келіп қана қоймай, ақпаратқа қызығып, кідіріп, оны егжей-тегжейлі зерттегісі келіп, тіркелуі немесе топқа қосылуы, ең дұрысы тапсырыс беруі керек.

Хабарландырудың өзі де мұқият көзқарасты қажет етеді. Жоғары сапалы фото немесе графикалық кескін, анық және жарқын. Мақсат - назар аудару. Адамдардың эмоцияларымен ойнаңыз. Мәтін қысқа және мазмұнды. Ол нысанаға дәл тиіп, бәс тігу жасалған мақсатты аудитория (мақсатты аудитория) тілінде жазылуы керек. Таныстық пен дөрекілікке жол берілмейді. «Сізге» өтініш жоқ! Модерациядан өте алмайсыз.

Толық дисплейді бастамас бұрын, алдымен жарнаманы сынап көру керек, 100 рубльден аспайтын шығын жұмсау керек. Бір тақырыпта, бірақ суреттері, айдары мен түсіндірмесі әртүрлі бірнеше жарнама жасаған дұрыс. Олардың ішінен сынақ кезінде ең жақсы нұсқаны таңдаңыз.

ВКонтакте жарнамасының мақсатты жағдайлары
ВКонтакте жарнамасының мақсатты жағдайлары

«ВКонтакте» мақсатты жарнамасын орнату

Жұмыстың егжей-тегжейлі алгоритмін талдап көрейік.

Алдын ала кезең – ақпаратты талдау және жинау. Пайдаланушылардың беттері, олардың іздеу сұраулары қаралады, қызығушылықтары анықталады. Алынған негізіндедеректер, мақсатты аудиторияның портреті құрастырылады, онымен жарнама науқаны кезінде жұмыс істеуге тура келеді.

Бастаудың бірнеше жолы бар:

1. ВКонтакте парақшасының төменгі жағындағы "жарнама" деген сөзді басыңыз.

2. Егер қауымдастық (топ) болса, сол арқылы әрекет ете аласыз. Бұл оны жылдамырақ етеді. Аватардың астында "қауымдастықты жарнамалау" жолы бар.

Бірінші опция жарнаманы жасауды бастамас бұрын екі ауысуды талап етеді. Ал екіншісі тікелей ВКонтакте жарнамасы орналастырылған жерге апарады. Әрі қарай жұмысты қалай орнату керектігін желінің өзі айтып береді.

Біріншіден, алдын ала дайындалған жарнаманы жүктейміз (мәтін+сурет). Олар сөз саны бойынша да, кескіннің ұзындығы/ені бойынша да белгілі бір өлшемде болуы керек.

мақсатты жарнама ВКонтакте шолулары
мақсатты жарнама ВКонтакте шолулары

Одан кейін біз мақсатты аудиториямыздың әртүрлі параметрлері үшін параметрлерге көшеміз: жасы, жынысы, тұрғылықты жері, қызығушылықтары, отбасылық жағдайы және т.б. Мұндай көрсеткіштер өте көп болуы мүмкін. Қайсысын қабылдау нақты жағдайға байланысты. Төменде мақсатты таңдаудың мысалы берілген.

Барлық өрістерді толтырып, бірінші хабарландыруды жасағаннан кейін, жарнамалық науқанның қалай жүріп жатқанын бақылай алатын жеке жарнамалық есептік жазба пайда болады.

Төлем әдістері

Басқа мақсатты опция.

Жоғарыда аталған жарнамаларды сынау оны таңдауға көмектеседі.

ВКонтакте желісінде мақсатты жарнаманы орнату екі төлем әдісін қамтиды:әсерлер мен шертулер. Алдымен бірінші нұсқаны орындап, кейін екіншісіне ауысқан дұрыс. Бір клик үшін төлем көбінесе өте үлкен аудиторияға қол жеткізген кезде қолданылады. Конверсиялар үшін - арзанырақ және оңайырақ.

Негізгі ұғымдар мен мақсатты бағыттау шарттары

Қатысу – жарнамаңызды кемінде бір рет көрген адамдар саны.

Өту - сандармен өлшенеді. Ұсыныс қанша рет өтті. Ауыстырған пайдаланушыға жарнама екінші рет көрсетілмейді.

Әсер – ВКонтакте желісінде сіздің жарнамаңыз қанша рет көрсетілді.

CPC (бір басу құны) – бір рет басу құнының көрсеткіші.

CPM - (милли құны) – 1000 көрсетілім құны.

CTR (нұқу жылдамдығы) - бұл тұжырымдама жарнаманың тиімділігін көрсетеді және 100%-ға көбейтілген басу санына шаққандағы көру саны ретінде есептеледі.

Бұл сандар науқанды жүргізу кезінде жеке жарнамалық есептік жазбада көрсетіледі. Мақсаттау параметрлерін өзгерту арқылы кейбір көрсеткіштерді басқаруға болады.

мақсатты жарнама вконтакте кеңестері
мақсатты жарнама вконтакте кеңестері

Мысалдар

Барлық бағандарды неғұрлым егжей-тегжейлі толтырсаңыз, ВКонтакте желісіндегі мақсатты жарнама соғұрлым тиімді болады. Дәл қазір істерді (нақты мысалдар) қарастырамыз.

Балаларға арналған тауарлардың интернет-дүкені жарнамалық науқанды бастауға шешім қабылдады. Мақсатты аудитория анықталды – 20-30 жас аралығындағы, үйленген, балалары бар әйелдер. Бұл дүкеннен тауарларды жеткізу тек Х қаласында жүзеге асырылды. Барлық осы параметрлер енгізілген. Төлем әдісі – ауысулар үшін. Ұсынылатын баға -төрт рубль. Аудиторияны қамту - 10 000 адам.

Жарнамалық науқан екі аптаға созылды. Нәтиже - 300 000 әсер және 700 рет басу. CTR 0,222% болды. Өте жоғары емес.

Егер дүкен бүкіл Ресейге жеткізумен жұмыс істесе, сандар басқаша болар еді. Параметрлерде барлық қалалар көрсетіледі, бұл міндетті түрде қамту аймағын арттырады.

Топ (қауымдастық) немесе сайт: жарнамадантүріне өту қайда апаруы керек

«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы (пайдалану бойынша нұсқаулық жоғарыда келтірілген) және оны пайдалану тәжірибесі айтарлықтай төмен бағамен және белгілі бір өнім (қызмет) түрімен жіберуге жақсы екенін көрсетеді. клиент жақсы жобаланған бір бетке. Ол бірден қайда тапсырыс бере алады.

Үлкен ассортиментпен, мысалы, интернет-дүкендермен, көшу топқа әкелуі керек. Бұл жағдайда мақсат бір реттік сатып алу емес, ұзақ мерзімді ынтымақтастық және тұрақты сату. Бұл әртүрлі мейрамханаларға, кафелерге, пиццерияларға, фитнес клубтарға, гүлдер сату мен жеткізуге және т.б. қатысты.

вконтактедегі мақсатты жарнама дегеніміз не
вконтактедегі мақсатты жарнама дегеніміз не

Жаңа мүмкіндіктер

Қызықты қосымша жақында пайда болды - жарнамалық өнімдердің бастапқы мүмкіндіктерін кеңейтетін қайта таргетинг.

Бұл сізге бұрыннан таныс адамдарға жарнама көрсетуге мүмкіндік береді.

Бұл жарнама тіркелгісіне таныс адамдардың электрондық пошта мекенжайларын, телефон нөмірлерін жүктеп салу арқылы мүмкін болады. Сондай-ақ сайтқа арнайы оқырман орналастыру арқылы деректерді алуға болады.код.

мақсатты жарнама вконтакте нұсқаулығы
мақсатты жарнама вконтакте нұсқаулығы

Тарсетудің артықшылықтары

«ВКонтакте» мақсатты жарнамасы мақсатты аудиторияның портретін өте дәл анықтауға және көрсетуге мүмкіндік береді. Көптеген желі қолданушылары өздері туралы сөйлескенді ұнатады, хоббиі, тұрғылықты жері, жасы және т.б. туралы толық ақпарат береді. Осылайша, миллиондаған жазылушылар арасынан қажетті критерийлер бойынша «өздерін» табу қиын болмайды және оларды қызықтыратын тауарлар мен қызметтерді ұсына алады.

Мақсатты аудиторияны таңдаудың дәлдігі жарнама мен ұсыныстың өзі клиентті табатын жағдайға қол жеткізуге мүмкіндік береді, керісінше емес.

Қорытынды

Осылайша, егер сіз сатылымды арттырғыңыз келсе, жаңа өнім немесе қызмет туралы сөйлескіңіз келсе, ВКонтакте желісіндегі таргеттік жарнама көмектеседі. Көптеген бизнес иелерінің пікірлері мұндай акцияның тиімділігі туралы айтады. Бірақ жақсы конфигурацияланған және өткізілген науқанмен ғана.

Ұсынылған: