Қазіргі әлем прогрессивті жарнамасыз толық емес. Ол барлық жерде: дүкендер мен кафелерде, тележобаларда және радиода, жұмыста және үйде және т.б. Интернеттің пайда болуымен жарнаманың мүмкіндіктері шексіз болды. Интернетте кез келген өнімді немесе қызметті жылжыту тиімдірек, арзанырақ және жылдамырақ болды. Бірақ пайдаланушылардың бүкіл массасынан осы өнімге шынымен қызығушылық танытатын аудиторияны қалай бөлуге болады? Мұның бәрі мақсатқа бағытталған. Бұл не және ол қалай жұмыс істейді? Бұл жарнама механизмінің қандай түрлері бар?
Мақсаты - бұл не?
Интернет кеңістігі - кез келген бизнес түрі үшін өте перспективалы платформа. Тіпті ол онлайн саудамен айналыспаса да. Бірақ жарнама тиімдірек болуы үшін ол мақсатты болуы керек. Бұл үшін тұтынушыларға сатып алуға дайын тұтынушыларды тартуға мүмкіндік беретін әртүрлі әдістер мен әдістер қолданылады.өнім. Бұл мақсатты анықтау.
Сөзбе-сөз бұл ағылшын сөзі мақсат дегенді білдіреді. Демек, таргетинг – функционалдық нұсқауларды орнату. Егер бизнес және жарнама туралы айтатын болсақ, онда бұл көрсетілген критерийлерге сәйкес келетін әртүрлі сайттарға мақсатты келушілерді таңдауға мүмкіндік беретін арнайы механизм.
Таргетингтік жарнама мақсатты аудиторияны азайтпай, жарнама берушінің уақыты мен құнын азайтады. Сонымен қатар, осы немесе басқа нарық сегментін пайдалануға мүмкіндік беретін осы механизмнің көптеген әдістері мен түрлері бар. Жарнама беруші мақсатты бағыттаудың белгілі бір түрін немесе бірнеше элементтердің комбинациясын дербес таңдайды. Бұл шығындарды азайтуға және әртараптандыруға мүмкіндік береді.
Нысаналы механизм
Әр тиімді әдіс сияқты, мақсатты аудиторияны таңдаудың өзіндік ерекшеліктері мен әрекет ету тәсілі бар. Әдеттегідей, мақсатты анықтау процесін бірнеше кезеңге бөлуге болады:
- Ақпарат жинау кезеңі. Мұнда негізінен интернет пайдаланушылардың іздеу сұраулары зерттеледі. Олардың әдеттері мен талғамдары бақыланады, олар қай беттерді жиі қолданатыны, қандай интернет-дүкендерге кіретіні және оларды не қызықтыратыны, Интернетте жалпы не істейтіні және т.б. бақыланады.
- Алынған деректерді талдау. Ең ұзақ және ең еңбекқор кезең. Мұнда барлық қолда бар ақпарат салыстырылады және артықшылықтар, байланыс әдістері, есептеулер, талғамдар мен сатып алулар туралы тиісті қорытындылар жасалады. Осы тексерудің нәтижелері бойынша нақты жарнамаға қызығушылық танытатын және қызығушылық танытатын пайдаланушылардың нақты топтары анықталады, яғни.яғни мақсаттылықтың өзі жүзеге асырылады. Сатып алушылардың таңдауы болмаса, бұл не?
- Жеке жариялылық жасау. Аудитория сегментін анықтағаннан кейін алынған деректер негізінде осы сегментке сәйкес келетін жарнамалық хабарлама әзірленеді. Бұл пайдаланушылардың барлық мүмкіндіктері мен қалауларын ескереді.
- Жарнамалық хабарламаны орналастыру. Ақпарат тек белгілі бір топтың пайдаланушылары жиі баратын ресурстарға орналастырылады. Бұл әртүрлі веб-сайттар, блогтар, журнал беттері, дүкендер бөлімдері және телешоулар.
Тарсетудің негізгі түрлері
Интернет кеңістігінде күнделікті өмірдегідей болашақ мақсатты аудиторияны анықтаудың бірнеше жолы бар. Сондықтан мақсаттылықтың бұл түрлері бөлінеді:
- Сатылатын өнімге сәйкес келетін арнайы сайттарды, беттерді және блогтарды тікелей таңдау.
- Тақырыптық таргеттеу немесе қызығушылықты анықтау. Ақпараттық хабарлар сәйкес мазмұны бар сайттарда орналастырылады.
- Уақытты бағдарлау. Мұнда белгілі бір кезең таңдалады, ол әлеуетті тұтынушылармен байланысудың ең жақсы сәтіне сәйкес келеді.
- Әлеуметтік-демографиялық мақсаттылық. Мұнда негізгі таңдау критерийлері жынысы, табысы, жасы, лауазымы және т.б. болып табылады.
- Мінез-құлық, геомінез-құлық бағдарлау немесе телепатикалық мақсаттау. Cookie файлдары белгілі бір адамдардың қызығушылықтары мен қалауларын, қозғалыстары мен әрекеттерін бақылайды.
- Психологиялық мақсаттылық. Құрылыстажарнама пайдаланушылардың жеке сипаттамаларын пайдаланады.
- Географиялық мақсаттылық - бұл не? Бұл жарнамалар жарнама беруші таңдаған белгілі бір аймақта, қалада немесе елде тұратын пайдаланушыларға көрсетілетін механизм.
Уақытты бағдарлау
Болашақ жарнамалық науқан үшін мақсатты аудиторияны таңдағанда, жарнамалық роликтің шығу уақытын да мұқият таңдау керек. Өйткені, егер сіздің өніміңіз орта жас тобына бағытталған болса, онда ол туралы ақпаратты жұмыс күнінің бірінші жартысында көрсету бекер болар еді. Бұл кезде адамдар әдетте жұмыста болады. Бұған қоса, дүкеннің өз кестесін де ескеру қажет.
Уақытша таргетинг – жарнамалық науқанды жүзеге асыру үшін қолайлы күн уақытын бөлу. Бұл тақырып бойынша көптеген өзекті зерттеулер бар. Мысалы, азық-түлік өнімдеріне онлайн тапсырыс беру әдетте түскі ас кезінде болады. Кинотеатр, клубтар немесе мейрамханалар сияқты әртүрлі ойын-сауық шаралары туралы айтатын болсақ, онда көрудің шыңы 14-тен 20 сағатқа дейін жетеді.
Әртүрлі тұрмыстық техника сияқты маңыздырақ сатып алулар тақ кезеңге келеді: 11, 13, 15, 17 және т.б. Сонымен қатар, туристік пакеттер мен ыстық турлар әдетте 14-тен 18 сағатқа дейін қаралады, автобөлшектер. - 10 -12 сағат, ал спорт тауарлары сағат 16, 21 және 22-де сатып алынады.
Осы статистикалық үлгілерді біле отырып, сіз өз бизнесіңізді тиімдірек ұйымдастыра аласыз.
Телепатикалықмақсатты
Бұл мақсатты аудиторияны анықтаудың ең жаңа және перспективалы әдістерінің бірі. Жарнамалардың дәлдігін арттыруға мүмкіндік беретін мінез-құлық бағдарлауына негізделген.
Бұл әдістің мәні интернет пайдаланушыларының қалауын зерттеу болып табылады. Мысалы, егер адам интернеттегі киім дүкендеріне жиі баратын болса, онда бағдарлама қазіргі уақытта оның қажеттіліктері туралы тиісті қорытынды жасайды. Мұнда белгілі бір мінез-құлық матрицасы кеңінен қолданылады. Бұл белгілі бір пайдаланушылардың Интернеттегі саяхаттарын мұқият талдау нәтижесінде анықталды.
Мінез-құлық немесе телепатикалық мақсатты қазір көптеген танымал компаниялар пайдаланады. Мысалы, Xerox тіпті пайдаланушыларды білмей ақпаратты жинайтын мақсатты іздеудің өзіндік түрін жасады. Бұл әдіс Yahoo, Bonprix және тіпті Microsoft компанияларында да кеңінен қолданылады.
Табыс "ВКонтакте"
Әлеуметтік желідегі жарнама ұзақ уақыт бойы айтарлықтай табысты және тиімді бизнес болды. Бұл күніне бірнеше сағат бойы желіде болатын келушілердің үлкен санына байланысты. Сонымен қатар, барлық заманауи желілер мақсатты аудиторияны іздеуге, сауда мен кері байланысты ұйымдастыруға, сондай-ақ есеп айырысу жүйелеріне жеткілікті түрде бейімделген.
Мысалы, «ВКонтакте» таргетингі жарнамалық таргетингтің 20 критерийіне дейін мақтана алады. Сондықтан әлеуетті жарнама берушілерде ұсынылған өнімді сатып алатын пайдаланушыны дәл таңдау мүмкіндігі бар.
Сегменттеу"ВКонтакте" келесідей көрінеді:
- Туғанкүндер.
- География.
- Білім.
- Демография.
- Қызығушылықтар.
- Құрылғылар.
- Қолданбалар.
- Саяхат.
VKontakte жарнама параметрлері
Бұл желідегі басқару және басқару жүйесі өте қарапайым және түсінікті. Жарнамалар интерактивті. Сонымен қатар, бейненің иесі кез келген уақытта осы немесе басқа жарнаманы өшіре алады.
Жарнамалық компанияның тиімділігін онлайн бақылауға болады. Толығырақ есеп үшін аудитория талдауы орындалған жұмысты оңтайландыру үшін пайдаланылады.
Сонымен қатар, мұнда белгілі бір қауымдастықтар мен топтардың белсенділігін бақылау үшін сыртқы қызметтерді пайдалануға болады. Бұл JagaJam, MasterMind, Personal Monitor немесе SocialWatch сияқты бағдарламалар. Сондай-ақ Youscan және Brandspotter көмегімен жаңалықтар арнасын көруге болады. Олардың барлығы белгілі бір жарнаманы кім, қашан және қандай мөлшерде көргені туралы ақпарат береді.
Таггетті онлайн-жарнаманың негізгі артықшылықтары
Кез келген компания немесе фирма ең алдымен экономикалық субъект болып табылады. Сондықтан кез келген жобаны немесе механизмді жүзеге асырмас бұрын бұл шешімнің барлық оң және теріс жақтары есептеледі. Таргеттеу туралы айтатын болсақ, біз жарнама беруші үшін келесі артықшылықтарды бөліп көрсетуге болады:
- Бұл әдіс шын мәнінде болатын аудиторияны ғана таңдауға мүмкіндік бередібелгілі бір қызметті немесе өнімді сатып алуға мүдделі. Сондықтан шашып, артық уақыт пен күш жұмсаудың қажеті жоқ.
- Тағыттау түрлерін таңдау арқылы шығындарды әртараптандыру мүмкіндігі. Мұнда сіз көбірек бюджеттік опцияға тапсырыс бере аласыз немесе бірден бірнеше нұсқаны төлей аласыз.
- Мақсатты бақылау мүмкіндігі. Бұл не? Бұл мақсатты бағыттаудың белгілі бір түрін таңдап қана қоймай, сонымен қатар әрбір жарнаманың статистикасын көру процесі.
