Бүгінгі күні өз қызметінде маркетинг принциптерін қолданбайтын бірде-бір компанияны табу мүмкін емес. Жеке кәсіпкерден бастап халықаралық корпорацияға дейін барлығы өз өнімдерін немесе қызметтерін қандай да бір жолмен алға жылжытады, тұтынушыларымен қарым-қатынас орнатады және кәсіпкерлік нарықта өз имиджін қалыптастырады.
Маркетинг негіздері компанияның мақсатының, миссиясының және стратегиясының болуын білдіреді. Олар әрқашан жазбаша және ресми құжаттар түрінде көрсетілмейді, бірақ әрбір иесі әрқашан қол жеткізгісі келетін жолды есте сақтайды. Маркетингтің функцияларын жақсырақ түсіну үшін оның шығу тегіне оралып, оның қалыптасуына не себеп болғанын білу керек.
Маркетингтік ингредиенттер
Егер мұқият қарасаңыз, менеджмент пен маркетинг негіздері өте ұқсас. Бұл олардың қалыптасуының негізін қалаған ғылымдардың ортақтығына байланысты болды. Әлеуметтану, психология және экономика маркетингтің негізін құрайды. Бұл салалардың әрқайсысы тауар, бренд, компания және арасындағы байланыстарды зерттеу жұмысын қалыптастыруға орасан зор үлес қостытұтынушы.
Маркетингтің әлеуметтік бөлігі
Әлеуметтану зерттейтін қоғамдағы қарым-қатынастар және оның әл-ауқаты маркетологтарға қоғамның қандай өнімге дайын екенін және қайсысын кешіктіру керектігін түсінуге көмектеседі. Осы себепті қоғам өмірін, оның саяси-экономикалық, діни-моральдық құрамдастарын үнемі зерттеп отырады. Әлеуметтік маркетинг де бар, оның мақсаты – әлеуетті тұтынушылар мен тұтынушылардың алдында оң имиджді қалыптастыру. Сонымен қатар, оның негізі компанияның танымалдылығы мен оған беделді органдар мен адамдардың сенім білдіруінің арқасында тұтынушыларды тарту принципі болып табылады.
Психологиялық компонент
Мінез-құлық факторын зерттеу интернет-маркетингтің негізін құрады. Дәл осылайша пайдаланушының сайт беттеріне кіру кезіндегі мінез-құлқы, сондай-ақ онда көрсетілген ақпарат оның этикалық нормалары мен идеяларына қаншалықты сәйкес келетіні ерекше мұқият талданады. Жарнамалық науқандардың көпшілігі белгілі бір мақсатты аудиторияның психологиялық ерекшеліктерін ескере отырып жүзеге асырылады.
Маркетингтің экономикалық бөлігі
Маркетинг, кез келген ғылым сияқты, талдауға жатады. Оның аясында өткізілетін кез келген іс-шара оң қаржылық нәтиже беруі керек. Экономикалық тұрғыдан маркетингтің негізін құрайтын оның цифрлық құндылығы болып табылады. Жарнамалық науқанның тиімділігін анықтау, экономикалықформулалар мен постулаттар.
Осылайша, маркетингтің негізі әлеуметтік қарым-қатынастарда, эмоционалдық сипаттамаларда және экономикалық пайдаларда жатыр. Тиімді жарнамалық және имидждік науқандарды жүргізу үшін осыны ескеру қажет. Компанияның әрбір иесі осы қағидаларды басшылыққа ала отырып, компанияны жаңа деңгейге көтеріп, табысын арттырып, жақсы атқа ие болады. Ереже қарапайым: алынған пайда соңғы пайдаланушының қанағаттануына байланысты.
