Бренд – белгі, таңба, термин, дизайн немесе осы элементтердің барлығының жиынтығы. Олар кәсіпорынның немесе компанияның тауарлары мен қызметтерін анықтауға және тануға, сондай-ақ оларды бәсекелестерден ажыратуға арналған. Брендтің ең маңызды құрамдас бөлігі - адам.
Оның басында белгілі бір символ, дизайн және т.б. жасалуы керек. «Бренд» түсінігі эмоционалдық, тарихи, сонымен қатар ойды әлеуметтік қабылдауды қамтуы керек. Осының арқасында адам сол немесе басқа өнімді, қызметті басқалардан ажырата білуі керек. Оның ойлары белгілі бір имиджді, тұтынушының тауар туралы идеясын жасайды, оның бойында жағымды эмоциялар тудырады. Осылайша, белгілі бір «символға» табынушылар компанияға толығымен сенеді және бәсекелестікке емес, оның өніміне артықшылық береді. Сонымен қатар, брендтік өнімдер басқа бәсекелес компаниялардан ерекшеленуге мүмкіндік береді және белгілі бір мөлшерде және лайықты бағамен сатылады.
Сондықтан кез келген кәсіпорын үшін болашақ табыс пен өркендеудің кілті брендті кәсіби, орынды және сауатты құру, жылжыту және жылжыту болып табылады. Өнімді таратудың мақсаты – нарықтың белгілі бір аймағында монополия құру.
«Promotion» және «брендті жылжыту» ұғымдарын ажырата білу керек, өйткені олардың әртүрлі анықтамалары бар. Біріншісі бір реттік күш-жігерді қажет етеді. Бұл мамандар мен кәсіпқойлардан: PR-менеджерлерден және басқалардан кең білімді қажет етеді.
Бренді нарықта оның даму тұжырымдамасына толық сәйкес ілгерілету қажет. Бірінші қадам - стратегия құру. Мұнда маңызды аспект әлеуетті тұтынушыларды немесе мақсатты аудиторияны анықтау, сонымен қатар әртүрлі әдістер мен құралдарды пайдалану болып табылады. Брендті табысты жылжыту дәл осы компоненттерді сауатты таңдауға байланысты болады.
Бүгінгі таңда жалпы нарықта тауар таңбасының танымалдылығын арттырудың көптеген әдістері, жолдары, әрекеттері мен құралдары бар: бұл, ең алдымен, Интернет арқылы жарнама, сонымен қатар оның басқа да түрлері мен әртүрлі құралдары, әртүрлі акциялар мен презентациялар өткізу, дилерлік желіні құру және одан әрі қалыптастыру, BTL/PR іс-шаралары, сынама алу, мерчандайзинг.
Жаңа брендті жылжыту өз санатындағы бұрыннан бар, танымал брендпен салыстырғанда сәл басқаша көзқарасты талап етеді. Жаңа ғана пайда болған рәмізді жарнамалау кезінде нарықта өзіңізді таныту ғана емес, сонымен қатар әлеуетті тұтынушылар арасында жағымды әсер мен көзқарас қалыптастыру маңызды. Қолданыстағы брендті жылжыту белгіленген позицияны сақтаудан, жаңа тұтынушыларды іздеуден тұрады, яғни. мақсатты аудиторияны кеңейту, адалдықты арттырусатып алушылар.
Сауда белгісі – компанияның кірісін бірнеше есе арттыруға көмектесетін ұзақ мерзімді маңызды қаржылық инвестиция. Бренд - бұл қазіргі экономикалық қатынастар әлеміндегі лайықты бәсекелестік үшін қажет нәрсе.
