Әрбір веб-сайт иесі сайып келгенде бір мақсатты көздейді - өзінің интернет-ресурсын кіретін және пайдалы ету. Бұған жету үшін тек веб-сайтты дайындап, дамыту жеткіліксіз. Оны Интернетте дұрыс жарнамалау әлдеқайда маңызды.
Ескеруге тұрарлық: тарихы 1-2 жылдан кем емес сайттарға қарағанда жас сайттарды насихаттау әлдеқайда қиын. Процесті жылдамдату және көптеген қателерді болдырмау үшін бұл жұмысты кәсіби оңтайландырушыларға тапсыру керек. Бұл мәселені шешуді әр қызметкер өз бағытымен қатаң түрде айналысатын мамандар тобына тапсырған дұрыс.
Қандай сайттарды жас деп санауға болады
Көптеген веб-шеберлер жиі бірдей қателік жасайды: олар интернет-ресурсты Интернетте жасап, орналастырғаннан кейін бірден белсенді түрде жылжыта бастайды. Мұндай әрекеттер көбінесе іздеу жүйелері сайтты пессимизациялауға және тыйым салуға әкеледі.
Қателік жасамас үшін, ең алдымен, қай сайттардың «жас» анықтамасына жататынын анықтаған жөн. Сонымен қатар, әртүрлі іздеу жүйелерінде бұл туралы өз пікірлері бар:
- Google. Шетелдік интернеттің негізгі іздеу роботы дерлік айырмашылықты көрмейдіжас және ескі сайттар арасында. Басқаша айтқанда, рейтинг кезінде көптеген басқа мүмкіндіктер мен сипаттамалар ескеріледі.
- "Яндекс". Бұл іздеу жүйесінде неғұрлым қатаң талаптар бар. 12-18 айлық сайттар автоматты түрде жас болып саналады (мазмұнның сапасы мен оларға түсетін трафиктің көлеміне қарамастан). Сондықтан «жаңа» сайттар үшін тіпті төмен жиілікті сұраулар үшін де нәтижелердің жоғарғы жағына шығу өте қиын.
Жас сайтты алға жылжытудағы қиындықтар
Дұрыс жылжыту стратегиясын таңдау үшін іздеу жүйелерінде сайттарды жылжыту қандай қиындықтармен бірге жүретінін білуіңіз керек. Іс жүзінде олардың саны өте аз.
- Жоғары бәсекелестік (әсіресе коммерциялық жобалар үшін).
- Іздеу жүйелерінің сенімсіздігі.
- Бетті индекстеу баяу (бұл тармақ алдыңғысынан келеді).
- Төмен мазмұн (бірнеше жыл бұрыннан бар сайттармен салыстырғанда).
- Шағын сілтеме массасы (жарнамаланған сайтқа сілтеме жасайтын басқа сайттардың саны).
Тәжірибелі оңтайландырушылар жыл сайын жас сайттарды жылжыту қиындай түсетінін айтады. Мұның көп бөлігі үнемі өсіп келе жатқан бәсекелестікке байланысты. Сонымен, бірнеше жыл бұрын 4 айға дейінгі интернет ресурстары жас сайттар деп саналды. Қазір бұл көрсеткіш 12-18 айға дейін өсті. Бұл көрсеткіш әлі де өсе беруі мүмкін.
Кешенді тәсіл
Веб-сайт трафигін арттыру жәнеЯндекс сүзгілерінің біріне түспей, жас сайтты жылжытудың ең тиімді жолдарын таңдау керек. Нұсқаулық бірнеше қадамдарды қамтиды:
- Бәсекелестікті талдау.
- Семантикалық өзегін жасау (кез келген оңтайландырудың негізі).
- Төмен жиіліктегі сұрауларға арналған сайттарды әзірлеу және жылжыту.
- Мақалаларды жарнамалау (ең табиғи және қауіпсіз).
- Ішкі оңтайландыру (сайт құрылымы мен ыңғайлылығын жақсарту).
- Аймақтық жылжыту (жас сайттармен жұмыс істегенде өте тиімді құрал).
- Сайтты SEO-ілгерілету (іздеу жүйелерінде сайттың беделін арттыру жұмысы).
- SMM-жарнама (әлеуметтік желілер арқылы).
Біріктірілген тәсіл барлық бағыттар бойынша интернет-платформаны дамытуды білдіреді. Тек осындай жұмыс жақсы нәтиже береді.
Бәсекелестікті талдау
Көбінесе веб-шеберлер бұл мәселені елемейді, нәтижесінде жас сайтты жылжыту әлдеқайда көп уақыт пен қаржылық шығындарды талап етеді.
Бәсекелестерді талдау бәсекелес сайттармен ұзақ және қажырлы аналитикалық жұмысты қамтиды. Ол үшін іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағындағы бірнеше интернет-сайтты таңдаңыз. Әрбір осындай сайт жарнамаланатын жобамен бір санатқа жатуы керек.
Сайтты өзін-өзі жылжытудағы веб-шебердің міндеті - іздеу жүйелері мен тікелей пайдаланушыларға осы тақырып бойынша қандай ресурстар «ұнайтынын» анықтау. Бұл ретте бірнеше сипаттамалар ескеріледі:
- кілт сөздер бәсекелестерінің рейтингі;
- бет дизайны;
- сайттың жасы;
- ақпарат саны;
- сайт құрылымы.
Бәсекелестерді таңдаған кезде жобаның бағытына (ақпараттық немесе коммерциялық) назар аудару керек, өйткені бұл түрлер үшін жылжыту мүмкіндіктері әртүрлі.
Деректерді жинаған кезде одан да қиын тапсырма пайда болады: жарнамаланған сайтты бәсекелестерден жақсырақ ету. Осылайша, олардың кемшіліктері мен артықшылықтарын білу жобаны елеулі қателерсіз алға жылжытуға мүмкіндік береді - бұл күш, уақыт пен ақшаны үнемдейді.
Семантикалық ядро жасау
Егер сізге жаңа сайтты жоғары сапалы жылжыту қажет болса, семантикалық ядроны (SN) жинамай жасай алмайсыз.
Семантикалық өзегі – сайттың бағытын және оның мазмұнын барынша дәл сипаттайтын барлық сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі. Жоба тақырыбына байланысты семантикалық ядрода бірнеше жүз кілт сөздер (тар бағыттағы сайт) немесе бірнеше жүз мың (жалпы тақырыптар) болуы мүмкін.
SA неғұрлым толық және дәл жиналса, оңтайландыру әсері соғұрлым жоғары болады. Бұл кейіннен мақала, контекстік, іздеу және жарнаманың басқа түрлері үшін пайдаланылатын SL кілт сөздері.
Бірнеше құрастыру әдістері бар, олардың әрқайсысын қолданған жөн:
- Базаны құру. Ол үшін сайт тақырыбына қатысты барлық сөздерді бөлек параққа жазыңыз. Мысалы, желілік жұмсақ жиһаз дүкені үшін кілт сөздер тізіміне мыналар кіреді: диван, кресло, диван, осман және т.б.
- "Yandex Wordstat" бағдарламасымен жұмыс. Бұл Яндекс-те сайтты жылжыту кезінде қажет болатын толығымен тегін сұрауды ұсыну қызметі. Іздеу жолағына белгілі бір сөзді енгізгеннен кейін қызмет осы нақты сөзбен (бұрыштық дивандар, диван төсек) пайдаланушы сұрауларының тізімін көрсетеді. Осы бағандағы барлық сәйкес сөздер тізімге қосылуы керек.
- Бәсекелестердің кілттер тізіміндегі толықтырулар. Бұл табысқа жету мүмкіндігін айтарлықтай арттырады.
Төмен жиілікті сұраулары бар жарнама
Семантикалық өзекке кіретін барлық сөздер мен сөз тіркестері шартты түрде 3 санатқа бөлінеді.
- Жоғары жиілікті сұраулар (VC). Әдетте бұл 1-2 сөзден тұратын жалпы CS (мысалы, диван, кресло). Пайдаланушылар бұл сұрауларды іздеу жүйесіне жиі енгізеді, сондықтан олар жоғары жиілікті деп аталады. Олар үшін іздеу жүйелеріндегі бәсекелестік өте жоғары, сондықтан оларда жас сайтты алға жылжыту пайдасыз. Бұған қоса, бұл кілттердің түрлендіруі айтарлықтай төмен, яғни бұл жылжыту әдісін таңдау арқылы оңтайландырушы көп ақша жоғалту қаупіне ұшырайды.
- Орта жиілікті сұраулар (MF). Бұл 2-3 сөзден тұратын сөз тіркестері (мысалы, ас үйдегі бұрыштық диван). Бұл комбинациялар нақтырақ, сондықтан оңтайландыру үшін пайдалырақ. Сонымен қатар, олар үшін бәсекелестік әлі де жоғары.
- Төмен жиілікті сұраулар (LF). NZ қазірдің өзінде 4-5 сөзден тұратын неғұрлым нақты тіркестер, мысалы:қымбат емес тасымалдауға арналған бұрыштық дивандар. Сайттарды әзірлеу және жылжыту кезінде дәл осы кілттерге сену керек.
Төмен жиілікті сұраулары бар жарнаманың артықшылықтарының арасында:
- жылдам нәтиже - бұл кілт сөздерге арналған бәсеке салыстырмалы түрде аз, сондықтан жас сайттардың 30-50-ге енуі оңайырақ;
- төмен бюджет - NZ-ны дұрыс пайдалану ең аз қаржылық шығындармен нәтижелерге жетеді.
Мақалаларды жылжыту
Мақаланың астындағы жарнаманы мақалаларды тұрақты түрде жариялау арқылы сайтты жылжыту деп түсіну керек. Бұл әдіс ең табиғи болып саналады, сондықтан іздеу жүйелерімен санкциялану қаупі аз. Бұл жағдайда бірден 2 мақсатқа қол жеткізіледі:
- тірі келушілер үшін - сайтта жаңа ақпараттың пайда болуы осында болған пайдаланушыны міндетті түрде қызықтырады және ол міндетті түрде сайтқа қайта оралады (тұрақты аудитория қалыптасуда);
- іздеу роботтары үшін - егер сайт үнемі жаңартылып отырса және онда жұмыс жүргізілсе, бұл роботқа интернет-ресурсқа деген сенімділікті арттырады (бұл Яндекс пен Google-де сайттың іздеу жүйесін жылжытуға әсер ететіні сөзсіз).
Бір сөзбен айтқанда, жас сайтта үнемі жаңа мақалалардың жариялануы оның беделінің қалыптасуына оң әсер етеді. Дегенмен, мақаланы жылжыту тиімді болуы үшін жарияланған мәтіндерге қойылатын кейбір талаптар сақталуы керек:
- Кем дегенде бірегейлік95-100%.
- Жоғары ақпарат мазмұны.
- Қателер жоқ.
- Мәтінге кілт сөздерді қосыңыз.
- Кілтсөз тығыздығы 1-1, 5 мың таңбаға 1 сөзден аспайды.
- Мақалалар көлемі 2-5 мың таңба.
- Жақсы құрылым (тармақшалар, тізімдер, абзацтар бөлімі).
«Яндекс» іздеу жүйесі рейтингтік алгоритмдерді үнемі жаңартып отырады және мәтін мазмұнына қойылатын талаптарды күшейтеді. Қазір адамдар үшін жазылған мәтіндер ерекше бағаланады. Басқаша айтқанда, сайттағы әрбір мақала пайдалы ақпараттан тұруы керек, қызықты және түсінікті болуы керек.
Жас сайттарды ішкі оңтайландыру
Ішкі оңтайландыру - сайттарды дамыту және жылжытудағы өте маңызды кезең. Жасалған жұмыс нәтижесінде сайт пайдаланушылар үшін ыңғайлы әрі тартымды және іздеу жүйелері арқылы жылдам индекстеу үшін қолжетімді болады.
Қажетті процедуралар тізімі мыналарды қамтиды:
- беттерді қайта байланыстыру (бұл беттердің салмағын дұрыс бөлуге және ақпаратты қабылдауды жеңілдетуге мүмкіндік береді);
- жақсы дизайн (неғұрлым қарапайым болса, соғұрлым жақсы);
- көп анимация және басқа да ауыр элементтердің болмауы (беттер мүмкіндігінше жылдам жүктелуі керек);
- бейімделетін үлгіні орнату (әртүрлі гаджеттерде сайтты дұрыс шығаруға ықпал ететін үлгі) - енді іздеу жүйелері бұл сипаттаманы ескереді;
- Сайт картасын жасау (бетті индекстеуді жылдамдатады).
Аймақтық веб-сайтты жылжытуіздеу жүйелері
Көбінесе веб-шеберлер семантикалық ядродан геоарнайы сұрауларды әдейі алып тастайды. Шындығында, бұл сайттарды өз бетімен жылжытуға арналған өте ыңғайлы және тиімді әдіс.
Мұның бірнеше себебі бар.
- Бәсекелестердің санын азайту. Тек сіздің аймақта жылжыту тікелей бәсекелестердің санын айтарлықтай азайтады. Мысалы, Омбыда Мәскеуге немесе жалпы Ресейге қарағанда жиһаздың интернет-дүкендері әлдеқайда аз, демек, бірінші орынға шығу оңайырақ болады.
- Бюджет қысқарту. Дұрыс құрастырылған оңтайландыру жас сайтты арзан жарнамалауға мүмкіндік береді.
- Түрлендіруді арттыру. Жас сайттарды аймақтық жылжыту арқылы мақсатты келушілер көбейеді, бұл сайттың қайтарымы жоғары болады.
Іздеу жарнамасы
Іздеу жүйелері алдында сайттың беделін арттыру үшін сілтеме массасын арттыру қажет. Бұл жұмыс бірнеше кезеңде жүзеге асырылады:
- Барлық негізгі іздеу жүйелерінде (Google, Yandex, Rambler және т.б.) жаңа сайтты тіркеу.
- Анықтамаларға тіркелу. Қазір оңтайландырушылар арасында каталогтардың бүгінгі күні мағынасы бар ма деген қызу пікірталас жүріп жатыр. Дегенмен, мұндай оңтайландыру артық болмайды. Оның үстіне, бұл жас сайтты дерлік тегін жылжыту. Ең бастысы - тіркеу үшін қоқыссыз жоғары сапалы анықтамалықтарды ғана таңдау.
- Сатып алу сілтемелері. Ең дұрысы, жарнамаланған сайтқа сілтемелер болуы керектабиғи түрде пайда болады. Басқаша айтқанда, басқа интернет сайттарының иелері жарнамаланатын сайтта жарияланған қызықты ақпаратқа сілтеме жасайды. Дегенмен, бұл процесс жылдарға созылуы мүмкін. Оны жылдамдату үшін веб-шеберлер арнайы биржаларда сілтемелерді сатып алады. Бұл жағдайда тақырыптық мақалаларда жарияланған мәңгілік сілтемелерге артықшылық беру керек - олар табиғи көрінеді және жас сайтты жылжыту бағасы бір реттік инвестицияны қажет етеді.
SMM жарнамасы
Бұл ұғымды әлеуметтік желілер арқылы сайтты жылжыту деп түсіну керек. Соңғы екі жылда бұл әдіс ең тиімділердің біріне айналды. Оның көмегімен сіз 2 мәселені шеше аласыз:
- Мақсатты трафикті ұлғайту. Бұл элемент әсіресе коммерциялық сайттар үшін маңызды.
- Іздеу жүйесінің рейтингтерін жақсарту. Google іздеу жүйесі әлеуметтік желілерден келетін трафикті ескереді және Вконтакте, Twitter және басқалардағы ұнатулар мен бөлісулерді ескереді.
Осы тапсырманың бір бөлігі ретінде әрбір келуші өз парақшасында қызықты ақпаратты жылдам әрі оңай бөлісуі үшін сайтта ең танымал әлеуметтік желілердің түймелерін орнатқан жөн.
Кәсіби немесе жаңа веб-сайтты жарнамалау
Көптеген веб-шеберлерді кәсіби SEO оңтайландырушысымен байланысу керек пе деген сұрақ мазалайды, себебі маман қызметінің құны айтарлықтай жоғары. Мұнда жалғыз жауап жоқ, өйткені бәрі веб-шебердің талаптарына байланысты:
- Егер сайт иесінің кейбір SEO білімі болса-сайтты ілгерілету немесе оған уақыт пен күш жұмсауға дайын болса, ол өздігінен жеңе алады. Бұл ретте есте сақтау керек: жаңа сайтты өз бетінше жылжыту көп уақытты қажет етеді, ал кәсіпқойға үнемделген ақша өз қателеріңізді түзетуге жұмсалуы мүмкін. Уақытыңызды, жүйкеңіз бен күшіңізді босқа жұмсау керек пе, оны әркім өзі шешеді.
- Жас сайтты кәсіби жылжытудың артықшылықтарының тізімі маманның тәжірибесін және жылжыту уақытын қысқартуды қамтуы керек (SEO маманында сайттардың негізгі түрлерін жылжытудың дайын жоспары бар). Сонымен қатар, веб-шебер (немесе компанияның иесі) ұйымдастыру мәселелерімен айналысады (орында болады).
Үздік іздеу жүйелеріне жаңа сайттарды жылжыту және оларға трафикті ұлғайту өте қиын деген басым пікірге қарамастан, тәжірибелі SEO тамаша нәтижелер көрсетеді. 2-3 ай ішінде мұқият ойластырылған шаралар кешені трафикті ұлғайтуға, NZ-де үздік 30-50-ге жетуге және интернет-ресурстың өтелуін жылдамдатуға көмектеседі.
