UTM тегтерінің не екенін және оларды қалай жасау керектігін түсіну үшін алдымен олардың не үшін қажет екенін білу керек. Сіздің сайтыңызға ең көп трафик қай сайттардан немесе жарнамалардан келетінін білесіз бе? Әрине, Google Analytics есептерінде әртүрлі сілтеме көздерін қадағалай аласыз. Бірақ қосымша бақылау опциясы болғаны әрқашан жақсы.
Егер UTM тегтері қосылса, ол трафиктің қайдан келетінін өлшеуге және көптеген мәліметтері бар статистиканы алуға мүмкіндік береді. Егер сіз UTM қолданбайтын болсаңыз, сіз әлі де трафик көзін көресіз, бірақ бұл әдетте нақты құрылымдық деректер емес, ол нақты қандай постты, твиттерді, бетті немесе сілтемені пайдаланушының өту үшін таңдағанын білуге мүмкіндік бермейді. сіздің сайтыңыз. Бұл маркетологтардың қай трафик көздерінің жұмыс істеп, қайсысы жұмыс істемейтініне бастарын сызып тастайды.
UTM тегтерін қалай қоюға болады? Бұл үшін UTM (Urchin Tracking Module) параметрлері қажет. Бірақ алдымен Google Analytics немесе басқа соған ұқсас параметрлерді орнату керекқызмет.
UTM тегтерін пайдалану
Олай болса, UTM тегтерінің не екенін егжей-тегжейлі қарастырайық. Бұл әртүрлі желілер мен орталарға ауысқан кезде де сілтемелеріңізге тіркелген URL мекенжайларынан кейінгі мәтін үзінділеріне ұқсайтын тегтер. Бұл параметрлер сайт мекенжайының соңында пайда болады. Егер келуші басқа сайтта бөлісу үшін бір сайттағы UTM белгісі бар сілтемені басқан болса, олар бәрібір бірінші сайттың аудиториясының үлесі ретінде есептеледі.
Бүгінде UTM Google жарнамалармен бірге URL мекенжайлары үшін пайдаланатын бақылау пішімі ретінде танымал. Ол келесідей көрінеді: www.site.com/?utm_source=параметрі. Сұрақ белгісінен кейінгі мәтін UTM параметрі болып табылады.
Жарнамалар үшін UTM тегтерін орнату
Пайдаланушы белгілі бір UTM параметрлері бар жарнаманы басқанда, олар URL мекенжайына қосылған бетке өтеді. Google Analytics және басқа трекерлер осы қосылған параметрлерді көреді және оларды кейін пайдалану үшін сақтайды.
URL мекенжайларыңызды UTM тегтерімен тегтеу арқылы келушілеріңіздің веб-сайтыңызбен қалай әрекеттесетінінің толық бейнесін алуға болады. Оларды URL мекенжайларыңызға қосудың жүйелі жолы бар – бұл Google Analytics анықтамалық орталығында толтыруға болатын URL теңшеу пішіні:
- Жарнама үшін UTM тегтерін жасаған кезде "UTM параметрлерін қосу" дегенді іздеңіз.
- Содан кейін жасыл түймені басып, параметрлерді жаңа терезеде қосыңыз.
Бірақ тег орналасуы үшінәртүрлі науқандар үшін мақсатты URL жасау үшін басқа құралдарды пайдалануға болады. Қарапайым қызметтер әдетте параметрлерді енгізуге арналған бір терезеден тұрады. Бірақ көбінесе тәжірибелі маркетологтар Google URL құрастырушысын пайдаланады.
Google URL құрастырушысы арқылы реттелетін URL мекенжайларын қалай жасауға болады
UTM тегтерінің не екенін түсіну үшін оларды жасап көру керек. Науқаныңыз үшін пайдаланушы URL мекенжайларын жасаудан бастайық, содан кейін UTM тегтерін пайдалануға көшейік.
Олардың әрқайсысының өз параметрлері бар. UTM параметрлері URL мекенжайына қосылатын жай тегтер болып табылады. Біреу көрсетілген UTM параметрлері бар URL мекенжайын басқанда, бұл тегтер бақылау үшін Google Analytics қызметіне жіберіледі. Google URL құрастырушысының UTM тегі - мазмұныңызға келушілерді тартуда ең тиімді URL мекенжайларын жасаудың тамаша тәсілі.
Жолдарды толтырыңыз:
- науқан атауы (науқан атауы);
- utm_source (науқан көзі, мысалы: utm_source=google);
- utm_medium (трафик арнасы, мысалы: utm_medium=email);
- науқан мерзімі (науқан мерзімі);
- науқан мазмұны
Әрқайсысының нақты мақсаты бар.
UTM тег параметрлері: олар не және олар не үшін арналған
Жарнамалармен пайдалануға болатын бірнеше опция бар: utm_source, utm_medium және utm_campaign. Бұл жағдайда атау белгілі бір науқан, өнім немесе ұсыныс үшін идентификатор ретінде жұмыс істейді. ОлUTM тег генераторы үшін қажет. Науқан көзі - Google немесе Facebook сияқты сіздің бетіңіздің трафик сілтемесі. Көптеген жағдайларда бұл жарнаманы немесе сілтемені орналастыру үшін пайдаланған платформа немесе құрал. Трафик арнасы – трафикті тасымалдау үшін пайдаланылатын маркетингтік құрал. Сонымен, дереккөзден айырмашылығы, ол баннерлік жарнама, электрондық пошта немесе Facebook жазбасы сияқты трафик түрін бақылайды.
Қосымша параметрлер
Науқанның ұзақтығы қосымша параметр болып табылады, бірақ науқанды жасау кезінде ол блогқа байланыстырылған жарнаманың немесе сайттың ақылы кілт сөздерін қадағалауға мүмкіндік береді. Мазмұн UTM тег генераторының басқа қосымша бөлігі болып табылады. Параметр Reddit сияқты әртүрлі арналардағы жарнамаларды оңай ажыратуға мүмкіндік береді. Бұл әртүрлі кескіндермен немесе жарнама көшірмесімен A/B сынағы жасағанда пайдалы.
Қажетті өрістерді толтырған кезде «Аяқтау» түймесін басыңыз. Енді сіз веб-сайт мекенжайына UTM тегін қалай қосу керектігін білесіз.
Оны орнату туралы тағы бірнеше мәліметтер бар. Жарнаманы жіберген кезде UTM параметрлері басу URL мекенжайына қосылады. Сіз бұл кілт сөздерді Google Analytics жүйесінде қадағалай аласыз және қай платформаны пайдалансаңыз да қадағалау кодын пайдалана аласыз. UTM стандартты URL мекенжайынан келетін трафиктің қайдан келетінін жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді.
UTM параметрін жобалау нұсқаулары
Метрикада және оның параметрлерінде UTM тегтерін жасаудың қате жолы жоқ,бірақ есте сақтау керек бірнеше нәрсе бар:
- Стандартталған атау конвенциясын жасаңыз. Бұл оларды науқанда бақылауға көмектеседі.
- Опцияларыңызды нақты көрсетіңіз.
- Барлық параметрлерді кіші әріппен жазыңыз.
- Бірегей болыңыз және бір кілт сөзді қайта-қайта қайталамаңыз. Бұл есептерді оқуды қиындатады.
Google Analytics-те UTM параметрлерін іздеу
Жарнамалар басылғаннан кейін оларды Google Analytics арқылы бақылай аласыз:
- Мәзірдің сол жағында трафик көздерін табыңыз.
- Оларды басыңыз, содан кейін науқандар түймесін басыңыз.
- Пайда болған кестеде керекті бағанды табыңыз.
utm_campaign параметрінен алынған барлық кілт сөздерді оның түрі бойынша қадағалауға болады. Енді сіз жарнамаларыңыздың қай науқанда және қай медиада көрсетілгенін және т.б. көре аласыз. Бұл Google Analytics қолданбасында нақты жарнама статистикасын алудың тамаша тәсілі.
Mixpanel және Kissmetrics ішіндегі UTM тегтері
UTM тегтерімен жұмыс істеуді жеңілдететін Mixpanel және Kissmetrics сияқты басқа құралдар бар.
Mixpanel дегеніміз не? Бұл UTM тегтерін автоматты түрде қадағалау құралы. Белгіленген сілтемелерді пайдаланған болсаңыз, Mixpanel оларды автоматты түрде бірінші түрту сипаттары, яғни «бірінші түрту сипаттары» ретінде сақтайды, сонымен қатар сайттағы пайдаланушы әрекеттерін жазады. Бұл тұтынушылардың қайдан келетінін, сондай-ақ алатынын түсінуге тырысқанда өте пайдалыолардың мінез-құлқы туралы ақпарат және барлық әрекеттерді бақылаңыз.
Егер сіз жетілдіріп алғыңыз келсе, сайтыңызға соңғы түрту UTM тегтерін, яғни соңғы түртуді сақтауға мүмкіндік беретін арнайы Javsacript кодын қосыңыз. сайтпен. Көптеген аналитикалық құралдар сияқты, Kissmetrics қосымша конфигурациясыз бірінші және соңғы түртуді қоса, UTM бақылайды.
Тегтерді пайдаланудың кемшіліктері
Ірі технологиялық компания пайдаланушыдан пайдаланушыға ортақ пайдалану бойынша зерттеу жүргізіп, желідегі бөлісудің 82% URL мекенжайын көшіру және қою арқылы орындалатынын анықтады. Бұл UTM тегтерін орнатуға болатындығын білдіреді, бірақ олар әлеуметтік желілерде алмасу туралы қате ақпарат береді. Ықтимал шешім бар - URL мекенжайын тазалау және платформалар арасындағы алмасудан кейін UTM тегін ауыстыру. Бірақ егер бұл таза URL мекенжайы WhatsApp сияқты жеке әлеуметтік желілермен бөлісілсе, ол аналитикада тікелей трафик ретінде көрсетіледі. Тағы да бұл ақпаратты бұрмалау. Мұның бәрі UTM тегін жасағыңыз келсе, барлық мазмұн шешімдері тиімді болмайтынын түсінуге әкеледі. Бірақ олар сіздің маркетингтік науқаныңызды хаотикалық етеді.
UTM тегтеріндегі жалпы қателер
UTM тегтері бар сілтемелер маркетинг көрсеткіштері мен арналарын талдауды жеңілдетіп, келушіңізді және оның сатып алу әрекетін жақсырақ түсінуге көмектеседі. Бірақ егер сіз науқандарыңызды бақылап отырсаңыз жәнеБарлығына нәтижелерді түсіндіру қиын ба?
Жиналған деректер мағынасы жоқ немесе күткенге сәйкес келмейді. Егер белгілі бір науқанды табу қиынырақ болса, UTM тегтерімен жұмыс істеу кезінде қателіктер жіберілген болуы мүмкін. Ең көп таралғандарын қарастырайық.
Электрондық поштамен жұмыс
Электрондық пошта және бағдарламалық құрал сілтемелердегі тегтерді екі еселеуі мүмкін. Олардың кейбіреулері "utm_medium=электрондық пошта мекенжайы" сияқты өздерінің әдепкі UTM параметрлерін жасайды және оларды сілтеменің соңына қосады, бұл сіздің тегтеріңізге әсер етуі мүмкін. Соңғы параметр қайталанатын болса, бірінші параметрді қайта анықтайтынын ескере отырып, қайталанатын сілтемеге кіру электрондық пошта провайдерінің тегтері арқылы бақыланады.
Егер сіз аналитикалық бағдарламалық құралда белгілі бір науқанды іздесеңіз, трафик сіз күткендей көрсетілмеуі мүмкін. Бұған жол бермеу үшін, бастамас бұрын электрондық пошта бағдарламалық құралындағы барлық арнайы параметрлерді біліп, оларды ескере отырып сілтемелер жасаңыз. Басқа брендпен немесе қызмет провайдерімен науқан жүргізіп жатсаңыз, әсіресе сақ болыңыз. Электрондық поштаңыз өзінің UTM тегтерін қоса алмаса да, оны серіктесіңіз өзі жасап жатқан болуы мүмкін.
Параметрлердегі шатасу
Трафик көзі мен арна параметрлері оңай араласып кетуі мүмкін, себебі UTM- арқылы URL мекенжайларын жасағандажапсырмалар жиі ескерілмейді. Кейбір бөлшек сауда желілері берілген арнадағы трафик түрлерін ажырату үшін UTM тегтерін пайдаланады. Бірақ бұл белгілерді теріс пайдалану. Бұл аналитикалық есептердің жаңылыс болуына немесе пайдалы болмауына әкеледі.
Трафик көзі және арна параметрлері пайдалы ақпараттың әртүрлі түрлерін қамтамасыз етуге арналған. Стандартты Google Analytics үлгісін пайдалану бұл қатені болдырмауға көмектеседі.
Тағы бір жағдай - бөлшек сауда желілері дереккөзді арна, ал арнаны дереккөз деп белгілейді. Бұл жағдайда жолдарды дұрыс толтыру керек. Қатенің тағы бір нұсқасы - бір URL мекенжайындағы арна мен көздің қайталануы. Бұл жағдайда, арна ретінде электрондық поштаны пайдаланғыңыз келсе, көз ретінде электрондық поштаны пайдаланбаңыз және оның орнына электрондық пошта түрін көрсетіңіз.
UTM тегтерінде арнайы таңбаларды пайдалану
"&", "=", "?" сөздерін дұрыс қолданбау және UTM тегтерінің параметрлеріндегі «» белгісі науқанды дұрыс талдауға кедергі келтіретін ең көп тараған қатені жасайсыз:
- URL мекенжайлары немесе UTM тегтері бос орындарды пайдаланбауы керек болғандықтан, екі немесе одан да көп сөзді бөлу үшін басқа таңбалар қажет. Дегенмен, амперсанд бұрыннан белгілі бір мағынаға ие (сілтемені бақылауға келгенде, бұл таңба UTM параметрлерін бөледі), сондықтан оны сол сілтемедегі басқа ештеңе үшін пайдаланбау керек.
- Екі немесе одан да көп сөзді ажыратқыңыз келсе, «+», «-» немесе «_» пайдаланыңыз.маркетингтік әрекеттеріңізді талдау.
- Кейбір аналитикалық бағдарламаларда кейде «+» бос орынға түрлендіруге болатынын ескеріңіз.
- Балама ретінде кез келген UTM тегіндегі сөздерді бөлу үшін "% 26" қолдануға болады.
- Бірінші UTM тегінің алдында сұрақ белгісі, ал басқа тегтердің алдында амперсанд болуы керек. Сондықтан URL мекенжайында сұрақ белгісі бұрыннан бар болса, оны UTM параметрлерінен бұрын қайта қосудың қажеті жоқ.
- “=” және “” белгілерін UTM тег мәні ішінде де пайдалану мүмкін емес.
Бір тегте кіші және үлкен әріптерді араластыру
Google Analytics UTM тегтері регистрді ескереді, сондықтан мысалы, "Ұйқы" және "Шпион" әр түрлі жазылады. Науқан атаулары, дереккөздер және т.б. үшін нақты атау құрылымын шешіңіз, содан кейін жаңа тегтелген сілтеме жасаған сайын оны ұстаныңыз.
Трафик көзі мен арна үшін кіші әріпті пайдалану ұсынылады, себебі қазір мұны автоматты таңбалау құралдары жасайды.
Осы қарапайым ережелерді сақтау кез келген маркетингтік науқан үшін ең жақсы UTM тегтерін жасауға көмектеседі.
