Кітапша ХІХ ғасырда ең алғаш танымалдылыққа ие болған құнды жарнамалық құрал. Бұл бірнеше рет бүктелген парақты бейнелейтін басып шығару өнімі. Бұрын гидтер мен театр бағдарламалары осындай парақтың стендтеріне басып шығарылатын. Қазір қағаз бетіндегі жарнама нағыз ренессансты бастан кешіруде, сондықтан классикалық және жаңадан пайда болған буклеттердің барлық түрлері егжей-тегжейлі қарастырылады.
Классикалық
Әдетте кітапша екі параллель бүктемелері (бүктері) бар A4 парағымен бейнеленген. Негізгі ақпараттық және эмоционалды хабарлама бірінші бұрылыста орналастырылады, қалған төртеуінде толығырақ ақпарат беріледі, ал соңғы, артқы өріс мүлде пайдаланылмауы мүмкін.
Мақсаты бойынша буклеттер келесіге бөлінеді:
- сурет;
- үлестірмелер.
Жарнамалық кітапшалардың кескін түрлері брендті немесе компанияны көрсетуге арналған. Олардың дизайны мен өндірісі жоғары материалдық инвестицияларды және әзірлеушілердің жақсы біліктілігін талап етеді. Бұл қымбат, шектеулі шығарылым өнімдері.
Буклеттерді тарату түрлеріжарнамалар немесе жаңа өнімдер туралы ақпаратты алып жүріңіз. Олардың көмегімен сіз мүмкіндігінше көп адамға хабарлауыңыз керек. Үлестірмелі материалдарға қойылатын талаптар әртүрлі: қағаз және басып шығару сапасын үнемдеу қолайлы, дизайнерлік шеберлік деңгейі ең жоғары болмауы мүмкін. Мақсатты аудиторияны барынша қамту мәселесі шешілуде.
Кітапшадағы ақпарат жүктемесі шамалы болуы керек: ең аз сөздер, тек үлкен баспа және контраст, есте қалатын суреттер. Бұл принциптерді елемеу тұтынушыға тіпті қарамай-ақ қоқыс жәшігіне жарнаманы жылдам жіберуіне себеп болады.
Классика қалай өзгереді
Буклеттердің стандартты түрлері таныс және консервативті, бұл олардың күші. Бірақ жарнама берушілер мен тұтынушылар үнемі жаңаға тартылады. Кітапшаның мазмұнына қойылатын талаптар өзгеріссіз қалады. Жарнама берушілер пішінмен ұзақ уақыт бойы және қарқынды түрде жұмыс істеді. Классиктерді өзгертудің ең оңай жолы - буклеттерді бүктеудің басқа түрлерін пайдалану:
- кітап;
- ұлу;
- қақпа;
- гармоника.
Парақ екіге (бір бүктеп) бүктеліп, «кітапты» құрайды. «Ұлу» сирек кездеседі - оның үш қатпары бар, барлығы бір бағытқа бағытталған, ал парақ таңғыш сияқты босайды. «Викет» екі немесе үш қатпарлы, бүйірлік бұрылыстар терезенің белдіктері сияқты кең ішкі өрісті көрсетеді. «Аккордеон» кезекпен қарама-қарсы бағытта бағытталған екіден алтыға дейін бүктемелерге ие болуы мүмкін. Барлық аталған кітапша түрлерін жасау оңай. Оларды, мысалы, азық-түлік жеткізуге арналған жарнамалардан көруге болады.
Екінші қиындық деңгейі
Төртбұрышты буклеттер сирек кездеседі және шығару қиынырақ. Парақ бірнеше рет бүктеледі, ал бүктемелер әрқашан перпендикуляр бағытта салынады. Мұндай кітапшаны ашу өте ыңғайлы емес деп есептеледі, бірақ сирек қолданылатынның бәрі түпнұсқа болып көрінеді.
Электрондық кітапшалар бұрынғыдан да түпнұсқа болып көрінеді. Олар монитор экранынан қарастырылады, қажет болған жағдайда қағазда көрсетіледі. Виртуалды буклеттерді жасау үшін көптеген бағдарламалар ойлап табылды, олардың ең танымалы - Photoshop және Publisher. Бұл үшін көбісі демократиялық сөзді пайдаланады.
Электрондық түрдегі ең қызықты кітапшаларды кәсіби мамандар 3D графикасы арқылы жасайды. Бұл жағдайда үш өлшемді кескіндердің геометриялық дизайнының нәтижесі экран жазықтығында көрсетіледі. Ұшақта алынған көлемді визуализация фантастикалық болып көрінеді, сондықтан мұндай жарнамаға салынған қаражат жақсы табыспен жұмыс істейді.
Кітапша сыйлыққа
Әлі көп таралған емес, бірақ 3D кәдесый буклеттері жиі шығып жатыр. Оларды өніммен бірге ұсынылатын көзілдіріктердің көмегімен қарау керек. Басып шығару ерекшеліктері және көзілдірік түріндегі «жүктеме» жарнаманы қымбатқа түсіреді, сондықтан ол мақсатты, қолма-қол, конференцияларда немесе көрмелерде ұсынылады.
Буклеттердің дизайн түрлері ең жоғары эволюциялық деңгейде. Олар жақсы қалың қағазға немесе жұқа картонға басылады. Басып шығару сапасы өте жақсы. Әдетте әзірлеушілер бастапқы A4 өлшеміненкетіңіз.
Бланкі ерекше түрде кесілген, бүктемелердің бағыты дәстүрлі кітапшаға өте ұқсас бірегей жарнамалық затты алу үшін ойластырылған.
Мұндай кітапшаны себетке жіберу оңай емес - өндірушілер оны сыйлық ретінде қабылдау үшін бәрін жасайды.
