Ұран – өнімнің немесе компанияның артықшылықтарын, ерекшеліктерін көрсететін есте қалатын қысқаша жарнамалық сөз тіркесі. Ол көбінесе брендтің атауын қамтиды. Ол жарнаманың соңында қолтаңбаның бір түрі ретінде қолданылады. Корпоративтік жарнамалық ұран жасауды жаңа кітапқа атау таңдаумен салыстыруға болады.
Жарнамалық ұранның функциялары
Көлік бренді ұрандарының негізгі функциясы - барлық бренд ақпаратын жинақтау. Олар бейнелерді, баспа жарнамаларын және билбордтарды біртұтас тұтастыққа байланыстырады. Ұран бренд туралы әрбір дерлік хабарламада орналастырылған. Бұл кез келген жарнамалық компанияның маңызды бөлігі. Өнімді жылжыту үшін маркетологтар эмоционалды бейсаналық реакцияларды тудыратын психологиялық әдістерді жиі пайдаланады. Тіпті күлкілі жарнамалық сөйлем әлеуетті сатып алушыларды тарта алады. Жарнама көп уақыт пен ақшаны алады. Музыка, мәтін, бейне тізбегі және автокөлік ұраны бір-бірімен сәйкес келуі және біріктірілуі керек. Кейде ұранға айналадынағыз өнер туындысы. Жарнама жасауға белгілі режиссерлер, сценаристер, музыканттар мен актерлердің қатысуы кездейсоқ емес.
Жасау әдістері
Автокөлік компанияларының ұрандары брендтің бөлігі болуы керек, бірақ сонымен бірге тәуелсіз жарнама бірлігі ретінде де бар. Бұл ретте әлеуетті сатып алушының жарнамадағы басқа хабарламаларды қабылдауы маңызды. Жарқын және есте қаларлық ұранға көркемдік мән беру маңызды. Өйткені, көбінесе бәсекелес брендтердің жарнамалық фразалары ұқсас ақпаратты қамтиды. Көркемдік әдістер оларды басқа хабарламалардан ажыратуға мүмкіндік береді. Ол үшін жарнамалық ортаның мүмкіндіктерін пайдалануға болады. Бұл техниканың ең танымал мысалы - Mercedes пен BMW арасындағы қақтығыс.
"BMW" 21-ші ғасырдағы ең жақсы автокөлік компанияларының ұрандарының біріне ие: "BMW - үшінші! Әлем! Ұранды жасау үшін оның сатып алушыларға қалай әсер ететінін түсіну керек. Кейде бренд атауының өзі ұран болып табылады. Егер компания нарыққа жаңадан келсе, оның атын ұранға қосу қажет дерлік. Табысты жарнамалық фраза әрқашан белгілі бір брендпен байланысты. Компаниялар көбінесе бәсекелестік артықшылықтар ретінде нарықтың барлық қатысушыларына ортақ ортақ факторларды өткізеді. Бұл техника сатып алушы өнім өндіру ерекшеліктерін білмеген жағдайда ғана жұмыс істейді. Ұранда белгілі бір нарық сегментін, мақсатты аудиторияны, шыққан елді (неміс сапасы) көрсету де тиімді шешім болып табылады. Ұранды жасағанда, оны ескеру керекдыбыс. Сіз рифмаларды, шылауларды, бренд атауына сәйкес келетін сөздерді пайдалана аласыз.
Көлік жарнамасының ерекшеліктері
Ұрандардың көмегімен автокөлік компаниялары өз брендінің негізгі идеясын, оның құндылығын, бәсекелестерден айырмашылығын таратады. Компаниялардың ұраны сатып алушыға өзін клубтың бір бөлігі ретінде сезінуге, болашақ автокөліктің табиғатын түсінуге көмектеседі. Автокөлік өндірушілер көптеген критерийлер бойынша салыстырылады. Сату көлемі, сенімділігі, дизайны, жылдамдығы, автомобильдердің құны - бұл барлық факторлар сатып алу кезінде ескеріледі. «Цифрлық ұран» техникасы өндірушілерді бағалаудың тағы бір тәсілі болып табылады. Автокөлік компаниясының ұрандарының күшін анықтау олардың өз үлгілерінің артықшылықтарын тұтынушыларға қаншалықты жақсы жеткізетінін түсінуге мүмкіндік береді. Ұран сатып алушыны белгілі бір автокөлікті сатып алуға ынталандыруы керек. Сонымен қатар, автокөлік компанияларының жарнамалық ұрандары тұтынушыға брендтің өнімдерін сатып алу арқылы қосымша қажеттіліктерді қанағаттандыру мүмкіндігі туралы хабарлайды. Кез келген ұранның негізі – энергияны тудыратын қуатты идея. Ең күшті ұран - Subaru ұраны - Ойлан. сезіну. жүргізу. Тең шарттарда ол әлеуетті сатып алушылардың санасында осы брендтің үлгілеріне басымдық береді. Бұл компанияға айтарлықтай артықшылық береді. Автокөлік брендінің ұрандары - қысқа мерзімде тұтынушыға қажетті ақпаратты жеткізудің ең жақсы тәсілі. Сатып алушы 20 секундта алдын ала шешім қабылдайды.
Триктер
Ұран жасау үшін бірнеше трюктар қолданылады. Ағылшын тіліндегі жарнамалық тіркестерде етістіктер жиі қолданылады, орыс тілінде олар маңыздырақзат есімдер. Сондықтан шетелдік ұрандардың тікелей аудармасы сирек жұмыс істейді. Сөз тіркесін бастапқы мағынасын сақтай отырып, бейімдеген дұрыс. Өкінішке орай, шетелдік фильмдердің атаулары мен олардың ұрандарын аударғанда бұл фактор сирек ескеріледі. Орыс әріптерімен ойнау да жақсы идея емес. Ағылшын тілі әлдеқайда жақсы: Opel Corsa - Иә, корса.
Ешбір заманауи жарнамалық науқан жарнамалық ұрансыз аяқталмайды. Грамматикалық қатесі бар ұран жазу - қауіпті, бірақ өте тиімді қадам. Бұл әлеуетті сатып алушыны үнемі қажетті фразаға оралып, жарнамалық хабарламаны қайта оқуға мәжбүр етеді.
Фольксваген көптен бері американдық автокөлік нарығында өзінің «қоңызын» алға жылжытуға тырысып келеді. Бірақ АҚШ тұрғындары үлкенірек көліктерді таңдады. «Қоңыз» ұраны - «американдық отбасы үшін ең жақсы екінші көлік» - осы бренд үшін ең жақсы жарнамалық науқандардың бірі. Автокөлікті балалары бар үй шаруасындағы әйелдер үшін ыңғайлы көлік ретінде орналастыру сатуды айтарлықтай арттырды. Кейбір зерттеулерге сәйкес, сатып алушылар заманауи ұрандардың тек 20 пайызы ғана табысты деп санайды. Жақсы жарнамалық ұран жасау үшін дәлелденген әдістерді қолданған дұрыс. Төменде орыс тіліндегі автокөлік компаниясының ұрандарының мысалдары бар кейбір амалдар берілген.
Әрекетке итермелеу
Сөздердің жасалуында бұйрық райда етістік болуы керек. Сөйлем леп белгісімен аяқталады. Мысал: "Ford Focus. Себеп іздемеңіз, пайдаланыңызмүмкіндік!".
Арандату
Әдетте эмоция тудыратын сұраулы сөйлем ретінде қолданылады. Мысал: "Жаңа BMW 5 сериясы. Көлік жүргізуден ләззат алғаны үшін жүргізушіге ақша төлеу керек пе?".
Модельдің негізгі артықшылықтарын тізімдеу
Нүкте арқылы бөлінген 1-2 сөзден тұратын қысқа фразалар. Максималды – үлгі атауы және 4 сөз. Мысал: "Жаңа Audi A 3 Sedan. Форма эволюциясы. Стильдің шарықтау шегі".
Көлік иесінің мәртебесін ерекшелеу
Мысалы: "Subaru Forester. Әлемдегі ең жақсы орындар үшін." Болашақ сатып алушыға мақтау және бір уақытта сынақ. Автокөліктің жоғары кросс мүмкіндігін атап өту. Сурет ұранды тамаша толықтырады. Өте түпнұсқа және қызықты шешім.
Ыңғайлылық пен сенімділік
Мұндай ұрандар практикалық және консервативті сатып алушыларға арналған. Эмоция жоқ, қысқа және нақты. Мысал: "Renault Fluence. Бір рет түрту жайлылығы".
Жүргізу рахаты
Эмоция тудыратын герундтар мен мүшелерді қолдану. Бірақ бұл мұқият жасалуы керек. Көбінесе зат есімдер мен етістіктерсіз олар жұмыс істемейді. Мысал: "Хайма 7. Күткеннен асып түсті!".
Бенефис
Автокөліктің негізгі артықшылықтарын көрсетіңіз. "Volkswagen Touareg. Салмақты опциялар пакеті".
Алдағы оқиғаны пайдалану
Мысалы: "Фольксваген Амарок Сочи шығарылымы. Сізбен бір командада." Компаниябұл модель Олимпиада ойындарының алдында шығарылды.
Иллюзияны сатып алу
Бірнеше тұлғалы есімдіктер қолданылады. Сатып алу фактісі орындалғаны туралы хабарлама. Мысал: "Менің жолым. Менің Corolla".
Сөздерде ойнау
Тұрақты өрнектермен, омонимдермен ойнау. Егер модель жас аудиторияға арналған болса, сленгті қолдануға болады. Мысалдар: "Audi Q 3. Бір көзқараста спорт". «Chevrolet Blazer»: «Барлығы бір кілтте!». Мұнда сөздің екі мағынасы қолданылған.
"Volvo. Қауіпсіз рахат."
Бұл маркетологтар ойлап тапқан техниканың кішкене бөлігі ғана. Автокөлік нарығындағы жоғары бәсекелестік көптеген қызықты ұрандарды тудырады. Олардың ең тиімдісі - эмоционалды бояуды, сөз тіркесі мен кескіннің оңтайлы үйлесімі. Жаман ұранның белгісі: бәсекелестерге және басқа өнімдерге жарамды.
