Транзиттік жарнама (көлік ішінде және сыртында) соңғы бірнеше жылда жылдам өсті. Бастапқыда сыртқы жарнамамен салыстырылды, бірақ жарнамалық жобаларды іске қосу барысында бұл өзіндік сипаттамалары бар жарнаманың жеке түрі екені белгілі болды.
Көліктегі жарнаманың түсінігі мен ерекшеліктері
Транзиттік және сыртқы жарнаманың негізгі айырмашылығы макет орнында. Бірінші жағдайда жарнамалық хабарламаның тасымалдаушысы қозғалыста, екінші жағдайда ол статикалық.
Бұл айырмашылық жарнамалық ақпаратты қабылдауға қатты әсер етіп, тұтынушы макеттегі шағын мәтінді оқу қажет болған жағдайда қиындықтар туғызады. Жылжымалы көлік хабарламаның мәнін түсінуге әрқашан мүмкіндік бермейді.
Транзиттік жарнаманың мүмкіндіктері келесідей:
- жарықтық және көріну;
- бағаның қолжетімділігі;
- қысқа, бірақ қайталанатын әсер;
- ұзақ орналастыру мерзімімен тиімділік;
- хабардың қысқалығы;
- көшедегі көрнекі «шуды» жоғары деңгейде жасайдысаны;
- бағыттағы хабарлама тасымалдаушының шектеулі уақыты (жоспарлы техникалық қызмет көрсету, бұзылулар, үзілістер және т.б.).
Сыртқы жарнаманың кең ауқымды таралуы кейбір аймақтарда сыртқы билбордтарға тыйым салу туралы жергілікті заңдарға қол қоюға әкелді. Ең алдымен, бұл жарнама берушілер үшін ең қажетті мақсатты аудиторияны қамтитын ірі қалалардың тарихи орталықтарына қатысты. Қаланы көріктендіру бағдарламалары бизнеске тұтынушыларды тартуда қиындықтар туғызады. Ағымдағы жағдай альтернативті жылжыту арналарын, ең алдымен көліктегі жарнаманы дамытуға серпін берді.
Көлікте жарнаманы іске қосу кезінде сарапшылар бастапқы кезеңде жарнама беруші көліктің бетін жалға алу үшін ғана емес, сонымен қатар жарнамалық материалды қолдану құнын көтеретін ерекшелікті ескеруге кеңес береді. Осы себепті көлікке орналастырудың стандартты мерзімі 6 ай болып есептеледі. Транзиттік жарнама агенттігімен қысқа мерзімде келіссөздер жүргізуге болады, бірақ бұл жағдайда клиентті тарту құны айтарлықтай артады, бұл жарнаманың тиімділігін төмендетеді.
Көліктің маусымдылығы
Көліктегі жарнаманың, ең алдымен сыртқы орналастырудың келесі айырмашылығы – пайдаланудың маусымдылығы. Транзиттік жарнаманы іске қосу кезінде көлік құралының кір қабатымен жабылмауы үшін аймақтағы ауа-райының нюанстарын ескеру қажет. Жарнама сатушылар көліктің сыртқы түрін үнемі қадағалап отыруға, оны ластанудан үнемі тазартуға уәде береді. Көптеген агенттіктер өз міндеттерін адал орындайдыуәде береді, бірақ үздіксіз жаңбыр мен ұзаққа созылған қар маусымында барлық күш-жігер қажетті нәтиже бермейді.
Көліктегі жарнама түрлері
Транзиттік жарнама түрлері орналастыру орнына байланысты бөлінеді:
- көлік ішінде;
- сыртқы көліктер;
- sonic;
- жарық экрандар;
- көліктегі өнімдерді басып шығару;
- көлік құралдарында (аялдамалар, станциялар, вокзалдар).
Әртүрлі пішімдегі жапсырмаларды жолаушылар салонының ішіне жолаушылар кіру/шығу орындарында, орындықтардың қарама-қарсысында, арнайы бөлінген стендтерге қою әдетке айналған.
Сыртқы көліктік жарнаманың кескіндеме форматы немесе көлік бетіне жағылатын арнайы пленка болады. Жапсыру көліктің (автокөліктің) бүкіл бетіне, ортаңғы бөлігіне немесе таңдалған фрагменттерге қолданылады. Орналасу орны көлік моделінің мүмкіндіктеріне байланысты.
Ұшақ жарнамасы
Транзиттік жарнаманың салыстырмалы түрде жаңа түрі - ұшақтар мен әуежайларда жарнамалық хабарламаны орналастыру. Бұл көрініс әсерлі аудиторияны таңдауға мүмкіндік беретін ең дәл болып табылады. Экспозиция ұзақтығының абсолютті артықшылығы, өйткені ұшу бірнеше сағатқа созылады, ал назар аударатын объектілер өте шектеулі. Жарнамалық хабарларды тасымалдаушылар - орындық бас тіректері, стикерлер, билеттерге арналған конверттер, отырғызу талондары, басып шығару өнімдері.
Ұшақ жолаушыларына ұсыныладыұшу кезінде оқуға арналған баспа өнімдері, оларды орындықтардың қалталарына салыңыз. Жолаушылар рейс кезінде бұл материалдарды зерттеп, жылтырлығының әдемілігіне байланысты өздерімен бірге алып кетеді, осылайша жарнаманы жылжытудың тиімділігін арттырады.
Нысаналы аудиторияның бірегейлігі көптеген жарнама берушілердің назарын аударады, өйткені әуе кемелері жолаушылардың көпшілігі белсенді қаржылық қауіпсіз халық тобына кіреді. Дәл осы сегменттің сатып алу қабілеті жоғары және жарнама берушілер үшін үлкен қызығушылық тудырады.
Әуежайдағы жарнама
Әуежайда орналастыру жарнамалық хабарламамен ұзақ байланыста болуымен де сипатталады. Саяхатшылар рейс күтуге көп уақыт жұмсайды және жабық кеңістікке байланысты айналаға көбірек назар аударады. Жарнаманың бұл түрінің айрықша ерекшелігі оның үздіксіздігі болып табылады.
Әуе кемелерінің рейстері тәулік бойына біркелкі бөлінеді, бұл мақсатты аудиторияны тәулік бойына жылына 365 күн үздіксіз жаңартуды қамтамасыз етеді. Орналастырудың негізгі бағыттары: плазмалық панельдер, лайт-бокс, буклеттер мен журналдар, теледидар көпірлері. Кейде әуежайдың архитектурасын пайдалана отырып, көбірек креативті жобалар іске қосылады. Мысал - жеңіл батареялармен бағандарды безендіру.
Ұшақтар мен әуежайларда жылжытудың ең тиімді аймақтары саяхатшылар мен бизнесмендер үшін қызықты бағыттар болып танылады. Бұл салаларға туристік қызметтер, қонақ үйлер мен экскурсиялар,банктік қызметтер, бизнесті қолдау және конференциялар. Сонымен қатар, жоғары сапалы тұтыну тауарларын жылжыту айтарлықтай тиімді. Бұл сегменттің мысалдары фармацевтика, тамақ, косметика, көлік және т.б. жарнама болып табылады.
Қызметтердің құны
Орналастыру құны макет өлшемі, оның орналасқан жері, көліктер саны, дизайн, орналастыру мерзімі сияқты факторлармен анықталады.
Сонымен қатар, құны аймаққа және жергілікті мүмкіндіктерге байланысты. Мәскеуде интерьерді орналастыруға шамамен 350 рубльге тапсырыс беруге болады. A3 пішімі үшін 10 m2сыртқы брендинг 12 000 рубльді құрайды, ал бұл хабарлама үшін орынды жалға алу 27 000 рубльді құрайды. айына.
Минсктегі транзиттік жарнаманың құны мүлдем басқаша болады. Орташа бағалар: 3 m2сыртқы брендинг 1200 рубльден басталады, ал ай сайынғы жалға алу 2100 рубльді құрайды. А4 көлігінің ішінде тұруды 450 рубльге табуға болады. 2 апта бойы 150 көлікте.
Ұшақтар мен әуежайларға орналастыру құны айтарлықтай жоғары, бірақ әсер ету аудиториясының бірегейлігі жарнама берушінің шығындарын өтейді.
Әсер ету тиімділігі
Транзиттік жарнаманың артықшылықтары, кемшіліктері және сипаттамалары негізінде осы арнаны пайдалану арқылы жылжыту үшін ұсынылатын аймақтардың тізімі бөлінеді:
- Негізгі өндірушілер мен брендтер.
- Жөндеу-құрылыс ұйымдары.
- Автокөлік және құрылыс материалдары дүкендері.
- Туризм саласындағы агенттіктер жәнежылжымайтын мүлік.
- Фитнес клубтары.
- Демалыс пен ойын-сауыққа арналған мекемелер.
Сақтық және жоғары сапалы тауарларды, зергерлік бұйымдарды жарнамалау үшін транзиттік жарнаманы пайдалану ұсынылады.
Тұрғын үйге сұраныс жасау
Көлікте жарнаманы қолдану сұранысы соңғы жылдары қарқынды өсуде. Жарнама берушілер тұтынушылармен өзара әрекеттесудің жаңа арналарын табуға тырысуда, ал нарық қызметтердің көбеюімен жауап беруде.
Клиенттерді тарту тікелей орналастыру мүмкіндігін хабарлау, аймақтағы негізгі жарнама берушілерге коммерциялық ұсыныстар жіберу, жұмыс істеп тұрған компаниялардың базасына суық қоңыраулар арқылы жүзеге асырылады. Соңғы жарнама арнасы басқаларына қарағанда әлдеқайда қиын.
Транзиттік жарнаманың суық қоңырау сценарийі қысқа болуы керек, бірақ жарнама арнасының негізгі артықшылықтарын қамтуы керек. Жарнама берушілер тұтынушыларды тартуға мүдделі, ал жаңа ұсыныс, егер дұрыс ұсынылса, олар үшін қызықты болады. Мұндай тартымдылықтың түпкі нәтижесі көбінесе телемаркетердің құзыреттілігі мен мотивациялық базасына байланысты болады, сондықтан мұндай жарнама арнасын пайдаланған кезде бұл ұпайларды үнемдеуге жол берілмейді.
