Логотип және сауда белгісі: айырмашылығы неде және не ортақ?

Мазмұны:

Логотип және сауда белгісі: айырмашылығы неде және не ортақ?
Логотип және сауда белгісі: айырмашылығы неде және не ортақ?
Anonim

Бізді біз білетін, бірақ айырмашылығын әрқашан түсіне бермейтін көптеген ұғымдар қоршап алады. Дәл осындай жағдай логотип пен сауда белгісімен де дамыды. Айырмашылықтың неде екенін көп адамдар біле бермейді және бұл мәселені түсіну оңай емес, өйткені екі ұғымның да ортақтығы көп. Бірақ логотип пен сауда белгісінің ортақ және жеке ерекшеліктерін таппас бұрын әр тұжырымдаманы бөлек қарастыру керек.

Logo

Бұл танудың және сәйкестендірудің белгісі. Көбінесе бұл есте қаларлық болу үшін арнайы ұйымдар, кәсіпорындар, компаниялар, фирмалар және тіпті жеке адамдар жасайтын эмблема, рәміз немесе суреттің қандай да бір түрі. Көбінесе логотип нені анықтайтынын шеше алады. Ол мұны әріптер немесе идеограммалар тіркесімі арқылы жасайды.

Logo Story

Алғаш рет бұл ұғым XIX ғасырдың басында пайда болды. Содан кейін логотип пен тауар белгісінің айырмашылығы туралы ешкім ойлаған жоқ. Типографияда логотип пайда болды және типографиялық шрифтте бірнеше таңбалардың тіркесімін білдіреді. Бұл ұғым көбеюіне байланысты пайда болды деген болжам барөнімділік, бәсекелестіктің артуы және экспорттың өсуі.

19 ғасырдың аяғында логотип клише ретінде қолданыла бастады. Егер бір жерде таңбалар комбинациясын қайталау қажет болса, олар үлгі ретінде сақталады және белгілі бір жағдайларда пайдаланылды. Осылайша, тіпті газет атаулары логотипке айналды.

Бірақ уақыт өте келе логотип бір нәрсені тану үшін қолайлырақ екені белгілі болды. Сондықтан кез келген қайталанатын стильдендірілген кейіпкер стилі осылай атала бастады.

Логотипті көрсету

Алғаш рет логотипті сауда белгісі ретінде пайдалану соңғының ресми тіркелуімен сәйкес келді. Логотипті 1876 жылы 1 қаңтарда Британдық патенттік кеңсе әзірлеген. Бұл туралы сыра өндіруші Bass компаниясы шешім қабылдады. Сауда белгісінің атауын логотипті құрайтын графикалық қосымшамен бірге пайдалану туралы шешім қабылданды.

тауар белгісі мен логотип арасындағы айырмашылық
тауар белгісі мен логотип арасындағы айырмашылық

Содан кейін көптеген компаниялар осы бағытта жұмыс істеуге шешім қабылдады. 10 жылдан кейін Coca-Cola өзінің логотипін тіркеді және ол қазірге дейін көп өзгерген жоқ. Бір қызығы, ол кезде символдық бейнелермен кәсіби емес суретшілер жұмыс істеген. Әдетте сурет салумен тікелей иесі, оның көмекшілері, есепшілер және т.б. айналысатын.

Логотипке айналу

Логотиптің компанияның ажырамас бөлігіне айналуы көп күттірмеді. Ол сауда белгілерімен, атрибуттарымен, деректемелерімен және т.б. бірге пайдаланылды. Мұның бәрі "бренд блогына" тиесілі болды.

Көптеген компаниялардың логотипті пайдаланғаны соншалықол дерлік жалғыз идентификаторға айналды және барлығы графикалық сауда белгісін ұмытып кетті. Мұндай шешімнің мысалы ретінде Toyota автомобиль концерні болды.

логотип сауда белгісі болып табылады
логотип сауда белгісі болып табылады

Логоти: мақсаты мен түрлері

Логотип пен сауда белгісінің айырмашылығы неде екенін түсіну үшін олардың әрқайсысының мақсатын түсіну керек. Компания үшін мұндай символ имидждік символ болып табылады. Ең алдымен, ол басқаларға идентификатор ретінде әрекет етуге жауапты. Логотиптің бір көргеннен есте қалатындай жарқын және қызықты болуы өте маңызды. Бастапқыда мұндай графикалық үлгілер бірдей өнімдерді әртүрлі компаниялардан ажырата алу үшін пайда болды: мысалы, көліктер, сусындар, тамақ және киім.

Сонымен қатар, логотип тұтынушылардың пікіріне айтарлықтай әсер етеді: егер ол «аты жоқ» ұйым болса, оның сенімі төмен. Логотип сәтті болуы үшін ол: болуы керек

  • әсерлі - көргеніңізден әсер қалдырыңыз;
  • экспрессивті - компанияны анықтау, миссияны хабарлау;
  • нақты - тұтынушымен байланыс;
  • поэтикалық - эмоционалды фон жасау;
  • анықтамалық - тұтынушыны өнім туралы хабардар ету.

Осыдан логотип есте қаларлық, қысқа, мәнерлі, ассоциативті, қайталанбас, түпнұсқа болуы керек екені белгілі болады. Ең бастысы - есте қалады.

тауар белгісі мен логотиптің айырмашылығы неде
тауар белгісі мен логотиптің айырмашылығы неде

Қазір мамандар үш түрін ажыратады. Бұл:

  • қаріп стилі;
  • бренд атауы;
  • бренд блогы, ол қаріп мәнері мен бренд атауынан тұрады.

Сауда белгісі

Кейбір жағдайларда логотип неліктен сауда белгісі болып табылатынын түсіну үшін соңғы тұжырымдаманы қарастыру қажет. Бұл не?

Тауар белгісін тауар белгісі немесе сауда белгісі деп те атайтынынан бірден бастаған жөн. Өйткені бұл бір-бірінен айырмашылығы жоқ синонимдік ұғымдар.

Тауар белгісінің заңды күші бар, сондықтан ол туралы заңнамада ақпарат бар. Онда тұжырымдама заңды тұлғалар мен жеке кәсіпкерлердің тауарларын дараландыруға арналған белгі екені айтылған. Дәл сол жерде тауар белгісіне айрықша құқық және құжаттамалық куәлік беріледі. Бұл белгілеудің ерекшелігі оның иесі иеленуге ерекше құқықтар алады. Ол оны пайдалана алады, кәдеге жаратуы және басқалардың сауда белгісін пайдалануына тыйым сала алады.

Сауда белгісі тарихы

Егер логотип 19 ғасырдың басында пайда болса, онда сауда белгісі ежелгі әлемде белгілі болды. Иранға жөнелтілген бұйымдарға өз таңбасын қойған үнділік қолөнершілер туралы мәліметтер бар. Ол кезде тіпті танымал болғандықтан көшіріліп, қолдан жасалған қыш мөрі де болған. Алғашқы сауда белгілерінің бірі 2000 жыл бұрын оралған қызыл шарапта болған Vesuvinum болды.

Сауда белгілерін пайдалану

Тауар белгісін тіркеу белгілі бір аумаққа байланысты екенін бірден атап өткен жөн. Тиісінше, сауданы қорғаумөрлер иесі тиісті құжаттарды алған елдерде кездеседі. Теориялық тұрғыдан халықаралық құжатты алуға болады, мысалы, Еуропалық Одақ. Бұл жағдайда сауда белгісі барлық ЕО елдерінде қорғалатын болады.

сауда белгісінің логотипін пайдалану
сауда белгісінің логотипін пайдалану

Тауар белгісінің иесі оны тек азаматтық айналым жағдайында ғана бақылай алады. Атап айтқанда:

  • тиісті аумақта өндірілген, сондай-ақ азаматтық айналымдағы өнімдерге, заттаңбаларға, кез келген тауарлардың қаптамаларына;
  • қатысты құжаттамада;
  • жарнамалық белгілерде, өнім ұсыныстарында және т.б.;
  • тиісті қызметтерді немесе жұмыстарды орындау кезінде;
  • Интернетте, атап айтқанда домен атауында және басқа адрестеу әдістерінде.

Тауар белгісі жарнамалық акцияларда айтылмаса, бірақ жеке мақсатта пайдаланылса, сондай-ақ тауарды азаматтық айналымға енгізу көзделмеген жағдайларда ол заңмен қорғалмайды. Мұны есте сақтау керек.

Сауда белгілерінің түрлері

Логотип пен сауда белгісінің айырмашылығы неде? Мысалы, іске асыруда. Сауда белгісі кез келген нәрсе болуы мүмкін:

  • бір сөзбен;
  • жалған белгілеу;
  • аты;
  • жарнамалық ұраны;
  • сандар;
  • әріптер;
  • суреттер мен белгілер;
  • және тіпті дыбыс.

Осындай алуан. Дегенмен, заң құқық иесінен тауар белгісі идентификатор болуын, бірақ тұтынушыны адастырмауын талап етеді.

айырмашылықсауда белгісінің логотипі
айырмашылықсауда белгісінің логотипі

Айырмашылық

Сонымен, тауар белгісі мен логотиптің айырмашылығы неде? Ең алдымен, айырмашылық құқықтық салада. Өйткені, ресейлік заңнамада авторлық құқықты реттеуде «логотип» ұғымы жоқ. Тиісінше, логотипті тіркеу талап етілмейді. Бірақ тауар белгісінің дизайны егжей-тегжейлі реттеледі.

Логотип әрқашан заңмен қорғалмауы мүмкін екенін түсіну керек. Бірақ ол дұрыс тіркелген болса, ол автоматты түрде сауда белгісіне айналады.

Тауар белгісі мен логотиптің айырмашылығы - біріншісі әрқашан соңғысы бола алмайды. Бұл сирек кездесетін жағдай, бірақ оның өмір сүруге құқығы бар: әдетте мұндай тауар белгісі символдардың бірегей комбинациясы бар және ресми құжаттарда көрсетілген. Бұл жағдайда мұндай суретті логотип деп атау дұрыс емес.

Сауда белгілері мен логотиптердің қандай ортақтығы бар?
Сауда белгілері мен логотиптердің қандай ортақтығы бар?

Кейде логотип пен сауда белгісінің ортақ ештеңесі болмайды. Мысалы, Pepsi өз атауын сауда белгісі ретінде тіркеді. Бірақ параллельді түрде оның өз логотипі бар, ол атауды қамтымайды. Ол да тіркелген және оны басқа компаниялар пайдалана алмайды.

Логотип пен тауар белгісінің айырмашылығы – екіншісіне қатысты заңнамалық нормалар. Сондай-ақ, логотиптерде тек мәтіндік дизайн сирек болатынын сенімді түрде айта аласыз. Әдетте ол графикалық элементтермен, аббревиатуралармен және т.б. толықтырылады.

Логотип ресми құжаттарда да көрсетілмеген. Компания логотипті пайдаланатын болса да, олай емесзаңды күші жоқ. Сондай-ақ, логотипті сауда белгісінен бөлек және керісінше қолдануға болатындығын түсіну керек. Бұл ұғымдар арасындағы негізгі айырмашылықтар.

Қорытынды

Тауар белгісі мен логотипте қандай ортақ нәрсе бар? Жоғарыда айтылғандай, логотип тіркелген болса, сауда белгісі бола алады, сәйкесінше бір таңба екеуі де болады. Сауда белгісін логотип ретінде де көрсетуге болады, бірақ ол заңды түрде орындалуы керек.

Логотип және сауда белгісі
Логотип және сауда белгісі

Екі ұғымды да түсіну оңай емес, өйткені кейбір нюанстар бар, оларды тек білу керек. Бірақ өзіңіз үшін түсіну керек ең бастысы, тауар белгісі заңды ұғым, ал логотип олай емес. Сонымен қатар, сауда белгісі Nokia сияқты әуенге дейін әртүрлі болуы мүмкін, бірақ логотип тек сурет болып табылады.

Ұсынылған: