Бұған дейін дисплейлік жарнама жарнаманың негізгі тиімді әдісі болатын. RTB-технологиясы Интернеттегі осы бизнесті дамытудың жаңа кезеңі болды. 2008 жыл төңкеріс болды, ол кезде жарнама сайттарын бұрын «көтерме» сатып алу «бөлшек» жүйесімен ауыстырыла бастады. Әрбір жарнамалық кеңістік аукцион арқылы нақты уақытта сатып алынды және сатылды. RTB - нақты уақыттағы сауда-саттық - бұл сатып алу мен сатудың осындай жүйесінің атауы.
RTB жарнамасы – тұжырымдама
RTB жарнамасы – нақты уақыттағы жарнама аукциондары принципінде жұмыс істейтін жаңа онлайн-жарнама технологиясы. Айырмашылығы, мұндай жарнама сайттардағы жарнамалық кеңістікті сатып алуға емес, мақсатты келушілерге бағытталған. Пайдаланушы таңдалған ресурсқа кірген кезде rtb жүйесі лезде аукцион өткізеді. Әрбір rtb жарнама көрсетілімі секундтың бір бөлігінде белсендіріледі. Осыдан кейін тұтынушының ең тиімді ұсынысы пайдаланушының көз алдында пайда болады. Аукциондық сатушылар ретіндежарнамалық желілердің платформалары әрекет етеді. Оларда rtb көрсетілімдері қосулы болуы керек.
Пайдаланушы идентификациясы
Браузерлер, әлеуметтік медиа тіркелгілері, мобильді платформалар, т.б. пайдаланушыны анықтау үшін пайдаланылады. Жарнама берушінің талаптарын толық қанағаттандыратын пайдаланушы мақсатты деп аталады. Сонымен бірге ол туралы жеке деректер толығымен құпия болып қалады. Мақсатты аудиторияны таңдау (таргетинг) DMP ұсынған анонимді пайдаланушы профильдері негізінде жүзеге асырылады. Жарнама берушінің көзқарасы бойынша тиімділікті арттырған rtb-жарнама. Аукцион процесі қалай болатыны төменде талқыланады.
RTB қалай жұмыс істейді
RTB жарнамасы - сатушы мен сатып алушының ыңғайлырақ байланысуына мүмкіндік беретін жүйе. Пайдаланушы шын мәнінде қажетті жарнаманы алады, ал сатушы өз жарнамасының тиімділігін арттырады. Пайдаланушы веб-бетті жүктеп жатқанда, RTB жүйесі нақты уақыт режимінде аукцион өткізеді. DSP жүйелері (олар жарнама берушілердің мүдделерін білдіреді) әсердің мәнін анықтайды және өтінімді орналастырады. Аукцион аяқталғаннан кейін жарнама беруші таңдалады және сайтқа кірушіге оның rtb-жарнамасы көрсетіледі. Мысалы, Yandex өнімді жылжытудың осы түрі үшін өзінің жарнамалық желісін ұсынады.
Аукционды бастау
Аукцион пайдаланушы браузерінде веб-бетті жүктеуді бастаған кезде басталады. Бұл бетте жарнама блогы бар. Әрі қарай, rtb-exchange ақпаратты потенциалға жібередіжарнамалық кеңістік туралы сатып алушылар. Сондай-ақ ол сізге жарнама бірлігінің өлшемін, орналасқан жерін және жарнаманың пішімін айтады. Содан кейін веб-парағы жүктелетін пайдаланушының идентификаторы жіберіледі. DSP сатып алушылар бұл ақпаратты тексереді және ресурсты бағалайды. Бұл орынға тендер басталды. Ұтыс тігулердің көлеміне қарай RTB биржасы жеңімпазды анықтайды. Аукцион шамамен 100 миллисекундқа созылады. Максималды ұсыныс баннер үшін орынды алады және ол пайдаланушы бетінде көрсетіледі.
Жаңа технологияның артықшылықтары
RTB жарнамасы – жарнама берушілерге, пайдаланушыларға және сайттарға арналған артықшылықтар жиынтығы.
Жарнама берушілер үшін
- Мақсатты анықтау өз критерийлеріңізді пайдалану мүмкіндігіне байланысты дәлірек. Бұл "бос" әсерлерді азайтады.
- Жарнама беруші бір бағамен жаппай сатып алудың орнына әр әсердің құнын анықтайды.
- Технология пайдаланушыға оның қызығушылықтары мен сипаттамаларына негізделген бірегей баннерді көрсетуге көмектеседі.
- Инновацияларды қолдану сайттардың жарнамалық кірісін арттырады.
- RTB дәстүрлі жарнаманы толықтырады. Ең төменгі ұсынысты орнатуға болады, одан төмен әсер сатылмайды. Бұл жағдайда дәстүрлі пішіндегі жарнамалар көрсетіледі.
Пайдаланушыға
- Жарнамалар аз.
- Жарнама пайдаланушының мүдделеріне көбірек сәйкес келеді, бұл қызықтырақ және аз тітіркендіргіш болады.
RTb платформалары үшін
- Инновацияларды қолдану сайттардың жарнамалық кірісін арттырады.
- RTB кәдімгі жарнаманы толығымен алмастырмайды, егер аукцион сәтсіз болса, пайдаланушылар ең көп таралған баннерлерді көреді. Жоғарыда айтылғандай, ең төменгі бағадан жоғары баға ұсынысы болмаса, көрсетілім сатылмайды.
RTB жүйесі
RTB жарнамасы – жұмыс істеу үшін терминологияны білуді талап ететін жүйе. Жүйеде келесі ұғымдар пайдаланылады:
- Demand Side Platfrom (DSP) - жарнама берушілер жұмыс істейтін платформа. Платформаның өзінде интерфейс жоқ, ол DSP қондырмаларын пайдаланған кезде пайда болады.
- Sell-Side Platform (SSP) – жарнама кеңістігін сататын компаниялар.
- Жарнама алмасулары және жарнама желілері – жарнамаға арналған биржалар немесе желілер, олар сайттар мен жарнама берушілер арасындағы өзара әрекеттесуді қамтамасыз етеді.
- Data Management Platform (DMP немесе Data Partners) – мақсатты дәлдік үшін пайдаланылатын интернет пайдаланушыларының веб-профильдерін жеткізушілер.
- Trading Desk – бұл жарнаманы сатып алуды автоматты түрде басқаруға мүмкіндік беретін DSP қондырмасы.
- DCOP - баннер жасауға көмектесетін шығармашылық платформалар.
- Жарнаманы тексеру және брендті қорғау – жарнама бірліктерін кейінгі тексеруге, сондай-ақ брендті қорғауға арналған жүйе.
- Аналитика – интернеттегі пайдаланушы әрекетін бақылауға көмектесетін статистикалық құралдар.
