1976 жылдың 1 сәуірі Стив Джобс пен Стив Возняк Apple компаниясының негізін қалады. Арада 41 жыл өтсе де, бүгінде ол туралы естімеген адамды табу қиын. Әлемге тінтуірді, сенсорлық тақтаны және графикалық пайдаланушы интерфейсін сыйлаған компания тістелген алма логотипінің шығу тегін ешқашан ашқан емес.
Apple логотипі брендті бүгінгідей етіп жасауға көмектесті. Заманауи пайдаланушы компанияның бренд атауының қандай екенін біледі, ал кейбіреулері тіпті сұр Macintosh-ты безендіретін кемпірқосақ түсті алманы есіне алады. Бірақ Apple неліктен алма тістеп алғаны - олардың логотипі туралы сөз болғанда, көпшілігі бұл сұрақтың дұрыс жауабын білмейтіндерін мойындауға мәжбүр.
Алмада не бар?
Компанияның неліктен Apple деп аталғанын қазірдің өзінде ешкім толық түсінбейтін сияқты. Кез келген адамның компьютерді алмамен байланыстыруы екіталай. Мұндай ерекше бренд символының пайда болу тарихы мифтер мен аңыздарға толы. Өйткені 1975 жылдың жазында Стив Джобс алма фермасында жұмыс істеді? Әлде мұның бәрі оның Битлзге деген махаббаты ма (олардың рекордтық жапсырмасы Apple Records деп аталды)? Немесе ол жай ғана алмаларды жақсы көрдіМакинтош сорттары.
Логотиптің тарихы қалай басталды
Аз адамдар біледі, бірақ 1976 жылы Apple компаниясының логотипі басқаша болды. Ол Ньютонның алма ағашының астында демалып жатқанын бейнелеген. Мұндай бренд атауы мүлдем стильді көрінбеді және шағын өлшемдерде қолдануға жарамсыз болды. Apple I (компанияның ең алғашқы компьютері) нұсқауларын қарасаңыз, дәл осы күрделі логотипті көре аласыз.
Олай болса, неге Apple логотипінде тістеген алма бар? Сұрақтың жауабы 1976 жылы бренд жаңадан пайда болған кезден басталады. Заманауи технологияға аз да болса қызығушылық танытатын кез келген адам Apple компаниясының негізін Стив Джобс пен Стив Возняк қойғанын біледі. Шын мәнінде, компанияның негізін қалаушы екі емес, үшеуі болды - Стив Джобс, Стив Возняк және аз танымал Рон Уэйн. Соңғысы компания құрылғаннан кейін екі апта өтпей-ақ компаниядағы үлесінен бас тартты. Енді Рон жас компанияның сәтті болашағын көргенін, бірақ таңдағанына өкінбейтінін мойындады. Ал егер оның ойын өзгерту мүмкіндігі болса, ол да солай істер еді.
Болашағы зор компаниядағы 10% акциядан бас тарту себебі Ронның өткендегі жағымсыз тәжірибесі мен тәуекелге барғысы келмеуі. Сапардың басында Apple 50 компьютерге тапсырыс алды. Оларды жинау үшін 15 000 доллар қарыз алу қажет болды. Уэйн клиенттік компания жеткізушілерге төлем жасауда қиындықтарға тап болғанын естіген. Қарт (43 жаста) Рон тәуекелге барғысы келмеді,барлық мүлкін жоғалту мүмкіндігімен мәмілелерге қатысу. Екі Стивтен айырмашылығы, оның жеке үйі мен көлігі болды.
Компанияның негізін қалаған кезде бірінші бренд атауын – алма ағашының астында кітап оқып отырған данышпан Исаак Ньютонның бейнесін салған Рон Уэйн болды.
Әйгілі логотиптің көрінісі
Логоти Apple II шығарылымынан аз уақыт бұрын пайда болды. Оның тарихы 1977 жылдың сәуірінде басталды. Стив Джобс Regis McKenna Advertising компаниясының орта жастағы дизайнері Роб Яновқа жүгінді. Содан кейін көптеген адамдар ескі логотипті қалдырса, компания сәтсіздікке ұшырайды деп болжады. Ол тым интеллектуалды және оны шағын өлшемдерде бейнелеуге жарамсыз болды. «Кішкентай патшалық: Apple компьютерінің жеке тарихы» кітабының авторы Майкл Моррицтің айтуынша, Стив Джобс логотип Apple I-тің нашар сатылуының себептерінің бірі болуы мүмкін деп ойлады. Нәтижесінде дизайнер қарапайымдылық – табыстың кілті деген қорытындыға келіп, монохромды тістелген алма түрінде логотипті салды.
Радуга алма
Джобсқа бұл идея ұнады, бірақ логотиптің түрлі-түсті болуын талап етті, бірақ жарнама басшысы оны басып шығаруға шамадан тыс шығындарға байланысты көндіруге тырысты. Айтпақшы, Янов түсті логотип идеясын атақты адамдардан алған деп мәлімдеген компанияның қаскүнемдерінің барлық шабуылдары.кемпірқосақ туы, негізі жоқ - жыныстық азшылықтардың символы қоғамда тек 1979 жылы қолданыла бастады. Алайда 1998 жылы логотип түсінің өзгеруіне тулардың ұқсастығы себеп болды деген пікір бар. Тістеген алма бастапқыда ойлағандай болды - монохромды.
"Бірінші логотиптегі түрлі-түсті жолақтардың да практикалық себебі болды: Apple II мониторда түрлі-түсті кескіндерді көрсете алатын алғашқы дербес компьютер болды", - деп түсіндірді Янов.
Ең қымбат логотип
Стив Джобс логотипті жасау жұмысының көп бөлігіне жауапты болды. Мәселе оны бір-бірінің жанында бірнеше түстермен басып шығару болды. Ол кезде бірнеше кезеңде белгілі төрт түсті басып шығару технологиясы қабаттардың жылжып, бір-бірімен қабаттасып қалу қаупін қалдырды. Янов қабаттарды жіңішке қара сызықтармен бөлуді ұсынды. Бұл мәселені шешіп, басып шығаруды арзандатады. Дегенмен, Стив Джобс нық шешті - логотип жолақтарсыз болуы керек. Осы себепті Apple компаниясының Майкл М. Скотт оны «бұрын жасалған ең қымбат логотип» деп атады.
Бір қызығы, Роб Янов аты аңызға айналған еңбегі үшін бір тиын да алмаған. «Олар тіпті ашық хаттарды да жібермеді», - деді ол сұхбатында. Стив Джобс Силикон алқабының бас маркетологымен жақсы қарым-қатынаста болды және ол өсіп келе жатқан компанияға өз адамдарын тегін пайдалануға мүмкіндік берді.
Тістелген алма алма
Линцмейердің айтуынша, Роб Джанов силуэтпен бастадыақ фонда қара алма, бірақ бірдеңе жетіспейтінін сезінді. Apple корпорациясы Apple I жарнамаларында бұрын қолданған сөздерді ойнау Яновты алманы тістеп алуға итермеледі («тістіру» ағылшын тілінде «шағу» деп аударылады және компьютерде «байт» деп айтылады).
"Тістелген алма логотип қызанақ, шие немесе басқа жемістерге ұқсамайтынын білдіреді", - деді Янов.
Билл Келли, сонымен қатар Regis McKenna Advertising компаниясының қызметкері басқа оқиғаны есіне алады. Ол тістеген алма азғырудың және білім алудың символы екенін айтады (Библиядағы білім ағашына сілтеме). Заманауи технологияның адамзатқа тезірек үйренуге және дамытуға қалай көмектесетіні, бірақ сонымен бірге оны оларға көбірек тәуелді ететіні туралы кеңес.
Алан Тьюринг Apple-ді шабыттандырды ма?
1954 жылы компьютер ғалымы және тамаша математик Алан Тьюринг цианидті алманы тістеп алып қайтыс болды. Британ үкіметі ер адаммен жыныстық қатынаста болғанын мойындағаннан кейін оны химиялық кастрациялауы мүмкін болса керек, бұл суицид болды деген болжам көптен бері айтылып келеді. Қазір Тьюрингтің өз-өзіне қол жұмсауы қасақана емес деген болжам бар. Ол өз тәжірибелеріне жиі немқұрайлы қарады және цианидті абайсызда жұтып қоюы немесе алманы цианид бар шұңқырға салуы мүмкін.
Не болды, Тьюрингтің төсегінің жанынан тістеген алма табылды. Екі онжылдық өткеннен кейін екі жігіт гаражында компьютер жасай бастады. Олар Тьюрингтің бағдарламалау мен информатикаға қосқан үлесін біліп, оны құрметтеуге шешім қабылдадыжады. Ал әлем таңғажайып логотипке ие болды.
Логоти дизайнері Роб Яновтың айтуынша, бұл әдемі оқиға шындыққа жанаспайды. «Бұл жай ғана тамаша қалалық аңыз», - деді ол 2009 жылы. Басқа теориялар – тыйым салынған жемісті тістеген алғашқы әйел Хауаға сілтеме немесе Ньютонның тартылыс күшін ашуы да қате.
Алайда бірде актер Стивен Фрай өзінің жақсы досы Стив Джобстан атақты логотиптің Тьюринг алмасына қатысы бар-жоғын сұрағанда, Джобс: «Құдай, солай болғанын қалаймыз» деп жауап берді.
Алмадағы тістелген алма нені білдіреді?
Мұндай ерекше бренд атауының пайда болуының шынайы себебі Apple қызметкерлері үшін де жұмбақ болып қала береді. Екінші жағынан, осы төңіректегі аңыздардың көптігі логотиптің тарихына ерекше сыр беріп, әр қолданушыға оны өзінше түсіндіруге мүмкіндік береді.
Apple қызметкері Жан-Луи Гассиердің айтуынша, бұл оның кереметтігі: «Біздің логотип құмарлық пен шатасуды, ақыл мен үмітті көрсетеді. Біз бұдан жақсы нәрсені армандай алмас едік». Бір қарағанда есте қаларлық және қарапайым белгіше брендтің дамуында шешуші рөл атқарғанын бүгінде ешкім жоққа шығаруға батылы бармайды.
