PR, немесе «пиар, PR», орыс тіліне аударғанда «қоғаммен байланыс» дегенді білдіреді. Яғни, бұл сіздің атыңызға, өніміңізге немесе қызметіңізге мақсатты аудиторияның қызығушылығын тудыратын әрекеттер. Мұндай қарым-қатынастардың дәстүрлі құрылысы медиа-жарнама болып табылады, оған кіру оңай емес, бірақ сіздің бизнесіңіз үшін үлкен ат пен танымалдыққа ие болу үшін басқа да саңылаулар бар, сондықтан PR деген не екенін және оны қалай байыту керектігін егжей-тегжейлі қарастырайық. ол. Бүгін сіз әлемде қандай жарнама технологиялары қолданылатынын біліп, тауарлар мен қызметтерді жылжытудың өзіңіздің ыңғайлы жолыңызды табасыз.
PR дегеніміз не?
Жарнама адамның санасы мен іс-әрекетін басқарудың әлемдегі алғашқы тәсілі болып саналады. Бұл енді құпия емес, мұндай ұсыныстың күші бейбіт мақсатта да, пайдакүнемдік мақсатта да қолданылады. Сіз бірінші санатқа жатасыз және сіздің әрекеттеріңіз адамдарға тек жақсылық, одан да көп еркіндік және олардың мәселелерін шешуге мүмкіндік береді деп үміттенеміз.
Корпоративтік PR дегеніміз не?
«PR адамдар» тобы жүзеге асыратын жарнаманы сатып алуға бағытталған.белгілі бір компанияның немесе брендтің танымалдылығы. Сәтсіз болған жағдайда, жарнама берушілер барлық соққыларды алады. Бірақ егер пиар-науқан күткен табысқа әкелсе, жеңістің барлық алтыны оның көшбасшыларына беріледі.
Оқиға жарнамасы дегеніміз не?
Содан кейін PR оқиғаларының не екенін қарастырыңыз. Жарнамамен қамтылмаса ешбір оқиға орындалмайды. Іс-шараңызға мүмкіндігінше көп адам келгенін қаласаңыз, сіздің идеяңыз туралы азаматтардың ең көп бөлігін хабардар ететін акцияны алдын ала өткізіңіз. Сіздің оқиғаңыз БАҚ-та айтылмаса, ол да айтылмаған деген пікір бар. Сондықтан іс-шараға көп адам ғана емес, журналистер де қатысуға тырысыңыз. Бұл Интернетке де қатысты. Ісіңіз туралы айтып, қалай екенін білу үшін оқыңыз.
PR технологиялар
Мақсатты аудиторияның назарын аударудың 6 негізгі жолы бар.
- Ақ пиар. Басқа атауы – «мөлдір PR». Нақты фактілерді пайдаланады, барлығын шынайы түрде көрсетеді. Шетелде кеңінен қолданылады, бірақ Ресейде әлі де тиімсіз болып саналады.
- Қара пиар. «Келдім, көрдім, қараладым» қағидасын қолданады. Мұнда, соғыстағы сияқты, қара пиар мамандарының айтуынша, барлық құралдар жақсы. Олар негізінен бәсекелеске зиян келтіру мақсатында халықты жанжалды оқиғалар туралы хабардар ету үшін қолданылады. Қара PR әдістерінің бірі – бәсекелестің атынан мәлімдеме жасау, оның атынан парақшалар шығару, жариялау.онымен сұхбат берген. БАҚ қызметкерлері мұндай жарияланымдар үшін ақы алатындықтан, PR-дың бұл түрін «тапсырыс бойынша жасалған» деп те атайды.
- Сұр PR. Қара сияқты, бірақ реттелмеген. Яғни, оған ешкім әдейі ақша төлемейді, оқиға қалай болса, солай көрсетіледі. Дегенмен, мұндай ақпарат, әдетте, көптеген жағымсыздық пен арандатушылықты тудырады.
- Қанды пиар. Жұртшылық мұндай анықтаманы жарнама мен журналистикамен үйлеспейді деп есептейді, бірақ лаңкестер әлемге танымал болу үшін соншалықты қатыгез әдістерді қолданады, оны қанды пиардан басқа ештеңе деп атауға болмайды. Іс-әрекет принципі - мүмкіндігінше көп адамды немесе саясаткерді өлтіру, содан кейін «біз мұны істедік, бізден қорқып, шарттарды орындаңыз» деп жариялау.
- Әскери пиар. Ақпараттың мемлекеттің ықтимал қарсыласына әсері, әдетте, соғыс қимылдары кезінде. Солдаттар мен офицерлер арасында үгіт-насихат және қарсы үгіт. Мұндай пиар жүргізетін арнайы бөлімшелер бар, бірақ бізде олар өз қызметін жарнамаламайды, ал шетелде мұндай құрылымдар керісінше ашық жұмыс істейді.
- Сары пиар. Әлеуметтік учаскелердің көмегімен жағдайды нақтылау. Біреу бұл әдісті жанжалдың көмегімен атақты болу әрекеті деп атайды, оқиғаны сенсацияға айналдырып, халықты абдырап, шатастырып, таң қалдырады.
Интернет PR науқаны
Бұл технология желідегі жарнамаға ғана емес, сонымен қатар тұрақты науқанға да жарайды. Бірақ бүгін біз нысананың назарын аудару үшін Интернет-технологияларға назар аударамызаудитория.
Мұндай оқиға 3 қадамды қамтиды:
- PR-науқанды әзірлеу.
- PR-науқан жүргізу.
- PR-науқанның әсерін талдау.
Егер сізге белгілі бір өнімді жылжыту қажет болса, оның кімге арналғанын шешіп, артықшылықтарын көрсетіп, осы деректер негізінде кәсіби, бірегей мазмұнды жасап, өнімді қалай нақты қамтитындығыңызды ойластырыңыз делік. Интернетте немесе бұқаралық ақпарат құралдарында.
Кейде PR-науқан өнімнің өзінен жақсырақ болады, бірақ бұл сіздің интеллектіңізбен басқалардың санасына әсер ету арқылы танымалдылық жасау өнері. Сізге мақсатты аудиторияға оңай ілгерілетуге болатын жоғары сапалы тауарлар мен қызметтерді ғана қамтуыңызды тілейміз. Еңбегіңіз тұтынушыларыңызға әкелетін пайдаға қарай бағалансын.
