Технологиялық прогрестің нәтижесінде үйден шықпай-ақ қажетті операцияларды жасауға мүмкіндік туды. Енді сіз тіпті Интернет арқылы жұмыс істей аласыз, және көпшілігі бұл салада өзін жақсы сезінеді. Интернетте ақша табудың ең көп тараған жолы - өз веб-сайтыңызды немесе блогыңызды жасау. Ресурста орналастырылған жарнаманың арқасында оның иесі жақсы пайда таба алады. Рас, бұл схема сайт немесе блог іздеудің бірінші беттерінде болғанда ғана жұмыс істейді. Қарапайым тілмен айтқанда, оның иесінің табыс деңгейі ресурсқа келушілер санына байланысты.
Және мұндай әрекеттерге кіріскенде бірінші білуіңіз керек нәрсе - іздеу алгоритмдерінің, атап айтқанда, Runet-тегі ең үлкен іздеу жүйесі Яндекстің алгоритмдерінің қалай жұмыс істейтіні.
Іздеу алгоритмдері дегеніміз не?
Іздеу алгоритмдері, сондай-ақ Яндекс алгоритмдері ретінде белгілі, пайдаланушы сұрауы белгісіз математикалық формуланың бір түрі. Іздеу роботы мына формуланы шешеді: белгісіздің орнына әртүрлі мәндерді қойып, ең қолайлысын таңдайды.
Анықтаманы жеңілдететін болсақ, оны келесідей өрнектеуге болады: іздеу алгоритмі«мәселені», біздің жағдайда іздеу сұрауын қабылдайтын және оған «шешімін» беретін арнайы бағдарлама, яғни пайдаланушыға қажетті ақпараты бар сайттар тізімін көрсетеді.
"Мәселені" шеше отырып, алгоритм беттердегі барлық кілт сөздерді қарап шығады, алынған деректерді сұрыптайды және пайдаланушыға қажет іздеу нәтижелерін жасайды. Іздеу алгоритмінің арқасында роботтар әрбір ресурстың мазмұнын талдай алады. Алынған ақпарат негізінде сайттың іздеу нәтижелеріндегі орны анықталады.
Іздеу алгоритміне не әсер етеді?
Көріп отырғаныңыздай, әртүрлі іздеу жүйелерінде бір сұрау бойынша іздеу нәтижелері әртүрлі. Сонымен, Яндекс алгоритмі Google-дан айтарлықтай ерекшеленеді. Мысалы, эксперименттің тазалығы үшін біз екі қойындыны ашамыз: бір іздеу жүйесі Яндекстен, екіншісі Google-дан. Іздеу жолағына «Жапонияға тұрақты тұруға қалай баруға болады» деген сұрауды енгізсеңіз, Яндекс іздеу нәтижелеріндегі бірінші сайт Google іздеу нәтижелерінде екінші орында тұрғанын көре аласыз.
Іздеу механизмінің алгоритмдері қатаң құпияда, олар бірдей сайт параметрлерін талдайды, бірақ олардың қайсысына көбірек көңіл бөлетінін және қайсысына аз көңіл бөлетінін ешкім білмейді. Тіпті SEO бұл сұрақты қояды.
Алгоритмдер жұмыс істейтін параметрлер
Айтылғандай, Яндекс іздеу алгоритмдері белгілі бір параметрлерді басшылыққа алады. Жалпы, оларды екі топқа бөлуге болады. Кейбір параметрлер ресурстың семантикалық мазмұнына жауап береді, олар шартты түрде болуы мүмкіноны «мәтін» деп атаңыз. Басқалары техникалық сипаттамаларды сипаттайды (дизайн, плагиндер және т.б.). Оларды шартты түрде «инженерлік-функционалдық» деп белгілеуге болады. Түсінікті болу үшін барлық параметрлерді топтарға бөліп, кестеге орналастырған жөн.
| "Мәтін" | "Инженерлік және функционалдық" |
| Ресурс тілі | Сайттың жасы, домен атауы, орналасқан жері. |
| Тақырыптың танымалдылығы және әр беттегі мәтін көлемі. | Беттер саны және олардың «салмағы» |
| Кілтсөздердің жалпы мәтінге қатынасы. | Стильдік шешімнің қолжетімділігі |
| Дәйексөздер саны және мазмұн бірегейлік деңгейі | Белгілі бір кілт сөзді іздеу саны және ақпаратты жаңарту жиілігі. |
| Қаріп өлшемі мен түрі | Мультимедиялық файлдардың, кадрлардың, флэш модульдердің және метатегтердің болуы |
| Мәтіндегі сілтемелер саны | Тақырыптардың, тақырыпшалардың және COP стилі |
| Кілтсөздер сайт тіркелген каталог бөліміне сәйкес келеді. | Кодтағы түсініктемелер, бет түрі, көшірмелер |
Рейтинг
Бұл параметрлер алгоритмдерді рейтингте шешуде маңызды рөл атқарады. Рейтинг алгоритмі - бұл әр беттің мәнін білу тәсілі. Қарапайым тілмен айтқанда, егерсайттың барлық осы параметрлер бойынша өнімділігі жақсы болса, ол іздеу нәтижелерінде жоғарырақ болады.
Yandex рейтингінің алгоритмдері жыл сайын дерлік өзгереді. Олардың негізгілері қалалардың атымен аталады. Жаңа іздеу тұжырымдамасының атауы алдыңғы алгоритм атауының соңғы әрпінен басталады. Сонымен, іздеу жүйесі алгоритмдерді жасады:
- "Магадан" (2008).
- "Находка" (2008).
- "Арзамас" (2009).
- "Снежинск" (2009).
- "Конаково" (2010).
- "Обнинск" (2010).
- Краснодар (2010).
- Рейкьявик (2011).
- "Калининград" (2012).
- "Дублин" (2013).
- "Началово" (2014).
- "Одесса" (2014).
- "Амстердам" (2015).
- "Минусинск" (2015).
- "Киров" (2015).
Соңғы екі жылда олардан басқа Яндекстің тағы үш іздеу алгоритмі шығарылды. Сондай-ақ AGS-17 және AGS-30 арнайы алгоритмдері бар, олардың негізгі міндеті талаптарға сәйкес келмейтін ресурстарды іздеу болып табылады. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл алгоритмдер бірегей емес мазмұны және көптеген кілт сөздері бар сайттарды іздейді, содан кейін оларға жаза қолданады. Ал енді әрбір алгоритм туралы аздап.
Алгоритмдер 2008-2011
Екі жылда Яндекс төрт іздеу алгоритмін жасадыалдыңғы, бастапқы нұсқалардан сапасы жағынан ерекшеленеді. 2008 жылы іздеу рейтингінде бірінші рет мазмұнның бірегейлігін есепке ала бастады («Магадан»). Алғаш рет тоқтау сөздерінің («Находка») болуын ескеретін жаңа жүйе енгізілді.
2009 жылы Яндекс іздеу алгоритмі пайдаланушының аймағын есепке ала бастады, гео-тәуелді және гео-тәуелсіз сұраулардың жаңа классификаторы пайда болды. Жауаптарды таңдаудың аймақтық формуласы («Арзамас») айтарлықтай жетілдірілді. Мәселе көп өзгерді, аймақтық рейтингтің 19 жаңа формуласы пайда болды және геотәуелсіз рейтинг критерийлері жаңартылды («Снежинск», «Конаково»).
2010 жылы Яндекс іздеу жүйелерінің алгоритмдері геотәуелді және геотәуелсіз сұрауларға арналған жаңа формулаларды белсенді түрде әзірледі («Обнинск», «Краснодар»). 2011 жыл жекелендірілген шығарылымды құрудың басталуымен ерекшеленді, интернет пайдаланушылардың тіл қалауы ескеріле бастады.
Іздеу рейтингі 2012-2014
2012 жылы іздеу нәтижелерін жекелендіру айтарлықтай өзгерді: олар ұзақ мерзімді перспективада пайдаланушылардың мүдделерін ескере бастады, жиі кіретін сайттардың өзектілігі артты (Калининград). 2013 жылы Яндекс алгоритмі қысқа мерзімді қызығушылықтарды ескере отырып, сеанс кезінде белгілі бір пайдаланушының мүдделеріне сәйкес іздеу нәтижелерін шебер түрде реттеді («Дублин»). 2014 жылы коммерциялық сұрауларға арналған сілтемелерді қарастыру жауаптарды рейтингтеу кезінде жойылды («Бастау»).
Амстердам, Минусинск, Киров
Іздеу нәтижелерінде сілтеменің үстіне меңзерді апарған кезде нәтиженің жанында ақпараты бар карта пайда бола бастады («Амстердам»). Алғаш рет Яндекс алгоритмінің міндеті көптеген SEO сілтемелері бар ресурстардың рейтингін төмендету болды. Кең сілтеме профилінің болуы позицияларды жоғалтудың негізгі себебі болды. «Яндекстің» «Минусинск» алгоритмі SEO сілтемелерін жаппай жоюды бастады, сәл кейінірек сілтеме факторларының есебі қайтарылды, бірақ тек Мәскеу облысында.
Биылғы үшінші алгоритмде сәйкес сұрауларды рандомизациялау енгізілді. Қарапайым тілмен айтқанда, сұрауларды шығарған кезде оларды күні, танымалдығы немесе аймағы бойынша сұрыптауға болады («Киров»).
Владивосток және Палех
2016 жылдың басында жұмыс істей бастаған Владивосток алгоритмі ресурстардың мобильді құрылғыларға бейімделуін ескере бастады және мобильді іздеу нәтижелерінің нәтижелері артты.
Қараша айында ұсынылған Палех алгоритмі ерекше назар аударуға лайық. Оның негізгі мәні нейрондық желілер – адам миының жұмысын имитациялайтын жасанды интеллект көмегімен сұрақ пен беттердің мағынасын салыстыру болып табылады. Соның арқасында сирек сұраныстарды беру көбейді. Бастапқыда бұл алгоритм тек бет тақырыптарымен жұмыс істеді, бірақ жасаушылар айтқандай, уақыт өте келе ол мәтіннің өзін «түсінуді» үйренеді. Алгоритм келесідей жұмыс істейді:
- Жүйе статистиканы ескередісұрау мен тақырыпқа сәйкес келеді, осылайша іздеу нәтижелерінің дәлдігін арттырады.
- Мұндай сәйкестіктермен жұмыс «семантикалық вектор» деп аталады. Іздеу рейтингінің бұл тәсілі сирек кездесетін сұрауларға жауап табуға көмектеседі. Мәтінді түсінуді үйренген алгоритм сұрауда бірде-бір ұқсас сөз болмайтын нәтижелер бере алады, бірақ соған қарамастан олар мазмұны бойынша бір-біріне толығымен сәйкес келеді.
Қарапайым тілмен айтқанда, Яндекс жауаптарды кілт сөздерге емес, мәтін мазмұнына қарай іздейтін «ақылды» технология жасауға тырысты.
Баден-Баден
2017 жылдың наурыз айында шыққан Яндекстің жаңа алгоритмі іздеу рейтингі жүйесіндегі нағыз серпіліс болды. Іздеу нәтижелерінде бірінші кезекте пайдалы, түсінікті және оқылатын мазмұны бар сайттар пайда бола бастады. Бұл алгоритмнің негізгі міндеті пайдаланушыға сұранысқа сәйкес мәтінді емес, қажетті ақпаратты беру болып табылады.
Баден-Баден жұмысы кезінде іздеу нәтижелерінде қайта оңтайландырылған және сапасыз ақпараты бар ресурстар азайды. Сарапшылар интернет-дүкендердің позицияларының құлдырайтынына сенімді болды, өйткені қайталанатын сөздер мен өнім сипаттамалары тым көп болды, олар іс жүзінде бірдей болды. Бірақ алгоритмді әзірлеушілер туыстық сөздердің қайталануы сөзсіз болатын нақты тақырыптар бар екенін ескерді. Сонда қандай мәтіндер санкцияға ұшырайды? Мұны мысалмен көрген дұрыс.
Іздеу алгоритміне сәйкес келмейтін мәтін
Бұған дейін іздеу роботтары негізгі сөздері бар ресурстарды жоғары орындарға шығарды. Бірақ мұндай сайттардағы мәтіндер көбінесе сапасыз мәтіндердің «суымен» сұйылтылған сұраулар жиынтығына ұқсайды. Ал төмендегі мысал соның дәлелі:
Nike жыл сайын сансыз спорт өнімдерін шығарады. Кроссовкалар, кроссовкалар, етіктер, Nike костюмі, Nike футболкасы, шорттары, Nike спорттық костюмі, шалбар, Nike спорттық шалбары, футбол доптары - осы және басқа өнімдерді кез келген компания дүкенінен табуға болады. Nike әйелдер, ерлер және балалар топтамалары брендтің негізгі тақырыбын береді. Nike киімінің бірегейлігі әрбір өнім брендтің рухын бейнелейді.»
Мұндай мәтіндердің пайдасы жоқ, олар негізгі сұраулары бар жәшіктерден басқа ештеңе емес. Бұл жерде жаңа алгоритм күреседі. Сапасы төмен мазмұн өз орнын жоғалтады. Төмен сапалы мазмұнның үш шарты бар:
- Мәтінде логика жоқ.
- Көп кілтсөздер.
- Тірек сөздердің тікелей кездесуіне байланысты пайда болған табиғи емес сөз тіркестерінің мәтінде болуы.
Әрине, ешкім SEO оңтайландыруын жойған жоқ, іздеу жүйелерінің негізгі принциптері өзгеріссіз қалады. Бірақ 1000 таңбаға 15-20 негізгі сұраныс болатын тәсіл бұрыннан ескірген. "Баден-Баден" алгоритмі мазмұн сапасына назар аударады.
Іздеу нәтижелері
Ақпаратты табу процесіндегі маңызды орыншығару алгоритмі. SERP - бұл белгілі бір сұрауға сәйкес келетін нәтижелер беті. «Яндексті» шығару алгоритмі ең өзекті жауапты табу ықтималдығын есептей алатындай және он ресурстың нәтижесін құра алатындай етіп жасалған. Сұрау күрделі болған жағдайда шығыста 15 жауапты табуға болады.
| 1. Ресурс тілі |
| 2. Тақырыптың танымалдылығы және әр беттегі мәтін мөлшері. |
| 3. Негізгі сөздердің мәтіннің жалпы көлеміне қатынасы. |
| 4. Тырнақшалар саны және мазмұн бірегейлік деңгейі |
| 5. Қаріп өлшемі мен түрі |
| 6. Мәтіндегі сілтемелер саны |
| 7. Кілт сөздерді каталогтың сайт тіркелген бөліміне сәйкестендіріңіз. |
Шын мәнінде, ол былай жұмыс істейді: егер алгоритм сұраныспен «таныс» болса және оған өте өзекті жауап болса, онда он жауаптан тұратын нәтиже қалыптасады. Іздеу жүйесі мұндай жауаптарды таба алмаған жағдайда, іздеу нәтижелерінде 15 сілтеме көрсетіледі.
Міне, іздеу алгоритмдерінің жұмысының барлық негіздері. Сайт жақсы болуы үшін оны іздеу нәтижелерінде жоғары сапалы, ақпаратты және оқылатын мазмұнмен толтыру қажет.
