"Жеке бренд" ұғымы көп жағынан "бедел" терминіне ұқсас. Ол нені білдіреді? Қарапайым тілмен айтқанда, адамдар сізді жеке тұлға, кәсіпкер, қоғамдық қозғалыс немесе белгілі бір ұйымның өкілі, кез келген мақсаттың тасымалдаушысы ретінде қабылдайды. Сіз сарапшысыз ба? Гений? Сізге сенуге бола ма? Сіз қандай идеяларды насихаттайсыз? Сіз кімнің өкілісіз? Сіздің атыңызды айтқанда адамдар қандай ассоциациялар мен ойларға ие болады? Егер сіз жеке брендтің иесі болсаңыз, сізді бәрі таниды. Адамдар сіз не ұсынып жатқаныңызды және не істеп жатқаныңызды біледі. Бұл мақалада біз жеке брендті қалай құру керектігін білеміз.
Суретпен жұмыс. Кез келген бағамен танымалдық
Кейде жағымсыз жағдайдан шығу сізге мықты адам ретінде бедел береді. Бірақ көп жағдайда бәрі жойылған суретпен аяқталады. Адамдар сізді шындап қабылдауы керек екенін әрқашан есте ұстаған жөн, ал «дақ» бедел боладыбұған қатты кедергі жасайды. Тек назар аудару үшін жаман істер жасамаңыз. Бұл жеке брендті табысты етуге көмектеспейді. Егер сіз осындай жағдайға тап болсаңыз, оны түзету үшін барлық қажетті шараларды қабылдаңыз. Тәжірибе көрсеткендей, атақтылықтың салдарын теңестіру кезінде адамдар тек үлкен сенім маржасына ие болды.
Негізгі мәндер
Жеке бренд жасау барысында тұтынушылар мен тұтынушылар сізді қалай қабылдауы керек екенін шешу маңызды. Әрбір бөлшекті ойластырыңыз. Өйткені, адамның жеке бренді - бұл басқа адамдардың эмоциялары, сөздері мен ойларының жиынтығы, олардың басында сіздің соңғы бейнеңізді қалыптастырады. Ал мұнда бәрі қоғамда өзіңізді қалай көрсететініңізге байланысты болады. Бұл процесті басқару оңай. Тек суретті таңдап, оның мінез-құлық үлгілеріне сәйкес әрекет етіңіз. Адамдарға жеткізуге болатын ең қарапайым нәрсе - адамгершілік құндылықтар. Сондықтан олардан бастаған жөн.
Ең жақсы бол
Егер сіз қымбат картиналар сататын болсаңыз, онда сіз тұтынушыларға осы бағыттың барлық нюанстарын түсіндіруге құқығы бар адам болуыңыз керек. Егер сіз дизайн қызметін ұсынатын болсаңыз, онда сіз өзіңізді талантты маман ретінде көрсетуіңіз керек. Кез келген жақсы бренд кәсібилік пен тәжірибені білдіреді. Осылайша, Nike компаниясы өзін сәнді және жоғары сапалы спорттық киімдерді жасау саласындағы сарапшы ретінде көрсетеді. Жеке брендтің жақсы мысалы Джереми Кларксон (Top Gear қожайыны). Ол көліктер туралы көп біледі. Сізде алға жылжыту және жарнамалау жоспарлары болмаса дажеке қызметтеріңіз болса, сізге әлі де тәжірибелік әсер қалдыру керек.
Таңдалған өрістегі өзгерістерді үнемі үйреніп, қадағалаңыз. Әсіресе, егер сіз желіде жұмыс жасасаңыз. Бірде-бір сала бұл сияқты қарқынды дамып жатқан жоқ. Сондықтан, егер сіз дамуды тоқтатып, бірнеше ай үзіліс жасасаңыз, онда сіз құзыреттілігіңізден айырыласыз.
Бірегей көрініс
Негізінде жеке брендинг адамдарға өздерінің жеке басын сату болып табылады. Сондықтан, өзіңізді қалай көрсету туралы мұқият ойлану өте маңызды. Бейтаныс адамдар да оңай есте қалатын танымал суретті модельдеу керек. Бұл ретте оның бірегейлігі маңызды. Бірақ бұл тобырдан қалай ерекшеленуге болатынын талқылау үшін команда жинап, миға шабуыл жасау керек дегенді білдірмейді. Өзіңіз болыңыз, басқаларды көшірмеңіз, сонда бәрі сіз үшін автоматты түрде орындалады және жеке брендіңізді жылжыту жылдамырақ болады.
Адамдармен қарым-қатынас. Үнемі араласып, ашық болыңыз
Технологиялар дамыған заманда әлеуметтік желілерді қолданысқа енгізу керек. Адамдарға сіздің өміріңізге қарауға мүмкіндік беріңіз. Ол негізгі байланыс құралы болмаса да. Бірақ сіз оларға жақынырақ болуға мүмкіндік бересіз. Барлық жерде бірдей атауды қолданыңыз. Бұл адамдардың сізді табуын жеңілдетеді. Бізге дағдыларыңыз бен қызығушылықтарыңыз туралы егжей-тегжейлі айтып беріңіз.
Жеке сайт
Бұл адамдарға сіз және сіздің жобаларыңыз туралы айтудың тамаша тәсілі. Өмірбаянмен танысып, портфолиоға қарап жұмыс сапасына баға береді. Осылайша сізсіз өзіңіздің жеке брендіңізді дамыта аласыз. Сондықтан көрнекі веб-сайт жасап, оны үнемі жаңартып отыру керек. Әрбір аспект мұқият өңделгеніне көз жеткізіңіз. Соңғы жобалар мен жұмыстар, көрсетілетін қызметтер және қол жеткізілген нәтижелер туралы бөлімді қосуды ұмытпаңыз.
Блог
Кейбір адамдар жеке бренд ашу арқылы жеке бренд құра бастайды. Блог жүргізу - кәсіби әлемде мәлімдеме жасаудың ең танымал тәсілдерінің бірі. Оны орнату өте оңай. Блогтарды ашуға арналған көптеген тегін хостингтер бар, олардың ішіндегі ең танымалы «Wordpress.com». Парақшаңызды инвестициясыз ашуға болатын басқа платформалар бар. Мысалы, "Blogger.com".
Бірақ жеке парақшаңызды іске қосу жеткіліксіз. Жеке брендті ілгерілету жылдам қарқынмен жүруі үшін оқырмандардың белсенді қатысуы және олардың оны жақсарту бойынша түрлі идеяларды ұсынуы қажет. Бұл көбірек келушілерді тартуға көмектеседі. Ал, белсенді болыңыз. Оқырмандарды жаңа тақырыптарды талқылауға және талқылауға қатысуға шақырыңыз. Пайдаланушылар блогтың маңыздылығы мен өзектілігін түсінуі үшін жауаптарыңыз кәсіби болуы керек.
Үнемі достасыңыз
Мұны күн сайын жасаңыз. Мүмкіндігінше көп адамдармен кездесуге тырысыңыз. Сондай-ақ жаңа достар сіз үшін не істей алатынын және сіз олар үшін не істей алатыныңызды ойластырған жөн. Тек бірдеңеге тұрарлық достар табыңыз. Ал сізге кәсіби көмек қажет болғанда, сізге қажетадам әлдеқашан қол астында болады.
Сіз адамдар туралы мүмкіндігінше көбірек білуіңіз керек: өмірбаяндық мәліметтер, толық аты-жөндер және т.б. Осының арқасында олар сізді мейірімді, қамқор және байсалды адам ретінде көреді. Сондай-ақ, сіз нақты адамдар туралы көбірек есте ұстасаңыз, соғұрлым оларды жеке түрде әсерлендіресіз. Сіз жақын араласатын жақсы достарыңыз сіз туралы достарына міндетті түрде айтып береді. Осылайша сіз өзіңіздің жеке брендіңізді айтарлықтай күшейте аласыз.
"одақтастарды" табыңыз
Бұл қоғам қайраткерлері, қоғам қайраткерлері, жұлдыздар және т.б. болуы мүмкін. Жалпы, аудиториясы сіздікіне ұқсас БАҚ өкілдері. Сіз олардың достарының ортасына кіруіңіз керек. БАҚ өкілдерінің әлеуметтік желілердегі парақшаларын қадағалаңыз, жарияланымдарға түсініктеме беріңіз және қажет болған жағдайда міндетті түрде көмек көрсетіңіз. Егер олардың біреуінің блогы болса, онда қонақ постын жазыңыз (тек ол шынайы және шынымен жақсы болуы керек!). Бұл адамдардан көп нәрсені үйренуге болады. Оның үстіне, олар жай ғана бөлісу арқылы сізге немесе өніміңізге тамаша ұсыныс бере алады. Осылайша мыңдаған адамдар сіз туралы білетін болады.
Бірақ бұл мәселеде модерация да маңызды. Егер сіз өзіңіз кішігірім қызмет көрсеткен болсаңыз, алаңдамаңыз және үлкенірек қызмет сұрамаңыз. Тым алысқа бармаңыз және пайдалы болыңыз, сонда «одақтастар» сізді міндетті түрде еске алады. Бірақ бұл процесті ұзақ мерзімді деп қарастырған жөн. Бір-екі апта ішінде танымал адамдармен достасатын адамдар аз. Әдетте, бұл процесс айлар немесе тіпті жылдарға созылады. Қарым-қатынастың өзі агрессивті емес болуы керек. «Одақтастардың» блогтарында түсініктемелерде жауап талап ететін нәрселерді жазбау керек. Бұл үшін барTwitter және электрондық пошта.
Тікелей байланыссыз сөйлесіңіз
Егер сіз аудиториядан алған барлық хабарларға физикалық түрде жауап бере алмасаңыз, бұл туралы басты бетте (кешірім сұраумен бірге) айтуыңыз керек. Өйткені, адамдарды теріс қылудың ең сенімді жолы - олардың көңілін қалдыру. Жарайды, бәрін алдын ала түсіндіріп, кешірім сұрасаңыз, олардың ренжітуіне еш негіз жоқ. Бір типті сұрақтарға бірнеше рет жауап бермеу үшін веб-сайтыңызда жиі қойылатын сұрақтарды бастау керек және оны жазғандардың барлығына оның сілтемесін беру керек.
Фотосуреттер мен бейнелерге түсіру
Адам сізді бұрыннан білетіндей сезінуі керек. Бұл әсіресе онлайн бизнеске қатысты. Бұл әсер адам сізді көргенде ғана пайда болады. Мұны бейнелер мен фотосуреттер арқылы жасауға болады. Әлеуметтік желілердегі профильдеріңіздің аватарына ең сәтті суретті қойыңыз. Кәсіби фотографтың көмегін пайдалану пайдалы болар еді. YouTube сайтында болашақ жоспарларыңызбен бөлісетін немесе кәсіби қызметіңіздің нюанстары туралы айтатын бейнені орналастырыңыз. Осылайша сіз өзіңіздің көрермендеріңіздің жеке кеңістігіне кіресіз.
Ұзақ мерзімді перспективада сәттілік. Мазмұн жасау
Қызықты нәрсемен толықтырылмайынша, күшті жеке брендті 100% пайдалану мүмкін емес: пайдалы қолданба, қызықты блог, жоғары сапалы қызметтер және т.б. Бірақ мұндай мазмұнды жасауға БАҚ-пен достық орнатуға кететіндей уақыт қажет.тұлғалар.
Түпнұсқа идеяларды жіберу
Таңдалған аймақта белсенді болуыңыз керек. Сіз жаңашыл болуыңыз керек, үлес қосуыңыз керек, үнемі өзгеруіңіз керек. Егер сіз мұны жасамасаңыз, сіздің жеке брендіңіз ақырында ұмытылады. Таңдалған аймақта нені жақсы жаққа өзгертуге болатынын біліңіз. Бірақ бұл жерде маңызды жайт бар. Бұл жай ғана жаңалық болуы керек.
Сөйлеу
Көпшілік алдында сөйлеу үшін барлық мүмкіндікті пайдалану керек. Әртүрлі кездесулер мен талқылауларда белсенді болыңыз. Өз пікіріңізді еркін білдіріңіз. Өйткені, адамдар сізді көріп қана қоймай, тыңдағысы келеді. Сіздің өміріңізде және әлемде болып жатқан оқиғаларға белсенді қатысыңыз. Сонымен қатар, басқа адамдардың пікірін тыңдап, құрметтеуге тұрарлық. Сонда олар сіздің табысыңыздың бір бөлігін сезінеді.
Бренді сәйкестендіру
Бірде-бір БАҚ адамдар оны қайталанатын, қызықсыз, бір реттік және ескірген деп санағанын қаламауы екіталай. Қазіргі уақытта оның мазмұны қаншалықты жақсы екені маңызды емес. Егер сіз материалдың сапасына жұмыс жасамасаңыз, заманауи нәрсе қоспасаңыз, жаңа шақыруларды қабылдамасаңыз, аудиторияның қызығушылығы біртіндеп жоғалады. Сіз бір идеяны үнемі пайдалана алмайсыз. Сыртқы көрінісіңізге үнемі жаңа қабаттар қосыңыз.
Ұзақ қашықтықты мақсат етіңіз
Жеке бренд құруды ұзақ мерзімді инвестиция ретінде қарастырған жөн. Ол қожайынынан ұзағырақ өмір сүруі мүмкін. Сіздің бизнес-жобаларыңыз жоғалып жатқанда немесе пайда тауып жатқанда,жеке бренд әрқашан бар және кез келген кәсіпорынға қосымша құндылық береді. Егер адамдар оған тартылғанын сезсе, олар әрқашан сіздің әрекеттеріңізді бақылайды. Яғни, жеке бренд дағдарыс жағдайында нөлден бастаудың қажеті болмайтынына қандай да бір кепілдік береді.
Кеңестер
Жетістікке жету үшін бәрінде үздік болу міндетті емес. Топ блогерлер мен жеке бренді әлсіз адамдар бар (өз аудиториясының саны бойынша). Мұның ең көп тараған себептері - өркөкірек қарым-қатынас тәсілі және олардың мотивтерінің ашықтығы (аудиториядан ақша табуға деген ашық ниет). Екінші жағынан, өз жобаларының деңгейінен бірнеше есе жоғары күшті бренді бар көптеген адамдар бар. Бұл жағдайда аудитория өте аз болуы мүмкін. Бұл жағдайда жеке бренд өсу мен даму үшін тамаша бастау алаңы болады.
Ескертулер
Ешқашан екіжүзді болма. Жарнамаланған құндылықтарыңыз бен имиджіңізге қайшы келетін әрекеттерден аулақ болыңыз. Кәсіби сәтсіздіктеріңізді жарнамаламаңыз. Басқа салалардағы сәтсіздіктер қалыпты жағдай. Өйткені, ол жерде сіз сарапшымын деп жатпайсыз. Мұнда қандай сәтсіздіктерді бөлісуге болатынын және қайсысы болмайтынын алдын ала қарастырған жөн. Ерекшелік жалпыға мәлім болған қате болуы мүмкін. Егер бұл орын алса, жауап беруден қашудың қажеті жоқ. Бұл сізді өтірікші етіп көрсетуі мүмкін. Аудиториямен адал болған дұрыс. Адамдарға қате туралы үшінші тараптардан емес, сізден хабарлаңызадамдар.
Өзіңізді таныстырғанда асыра сілтеуден аулақ болыңыз. Ешкімге араласпаңыз және менмен болмаңыз. Есіңізде болсын: сіз өзіңізді емес, басқа адамдарды мақтауыңыз керек. Жеке брендинг баяу және тұрақты түрде жасалуы керек. Шамадан тыс талапшылдық пен агрессивтілік сізді өзімшіл және жақсы емес етіп көрсетуі мүмкін. Өзіңізді жарнамалау мен мақтанудың арасында өте жұқа сызық бар, оны кесіп алмаңыз.
