Жарнама - барлық сатылымның қозғалтқышы. Өйткені, аналогтары болған кезде адамдарды белгілі бір тауарға артықшылық беретін негізінен жарнама. Сондықтан әртүрлі өндірушілер сатып алушыларды көбірек тарту үшін күрделірек жарнама құралдарын әзірлеуге орасан зор ақша жұмсайды. Осылайша, интерактивті жарнама дәл осындай тілектің нәтижесі болып табылады.
Анықтама
Интерактивті жарнама – бұл жарнама технологиясының жаңа түрі, оның мәні арнайы технологияларды пайдалана отырып әлеуетті сатып алушымен немесе тұтынушымен тікелей әрекеттесу болып табылады. Бұл түрдің кәдімгі жарнамадан айырмашылығы, ол тауарды сатып алу туралы обсессивті идеямен сатып алушыға қысым жасамайды. Керісінше, жарнаманың бұл түрінің негізгі мақсаты тұтынушы мен өнім арасындағы тығыз байланыс арқылы брендтің адалдығын арттыру болып табылады.
Шынында, интерактивті жарнама қазіргі өмірге қарқынмен еніп келеді. Қазіргі уақытта оны халықаралық корпорациялар ғана емес, сонымен қатар ұлттық немесе шағын фирмалар да қолданадытіпті жергілікті. Сондықтан қазіргі кәсіпкерлер болашақта барынша тиімді пайдалану үшін жарнаманың бұл түріне қазірден аса көңіл бөлуі керек.
Артықшылықтар
Интерактивті жарнаманың екі ғана артықшылығы бар, бірақ олар жарнамалық өнімдерді әзірлеу үшін күш пен шығынға тұрарлық. Бұл артықшылықтар келесідей:
- Тану.
- Динамизм.
Бірінші артықшылыққа келетін болсақ, бұл жарнама түрі біріктірілген жарнаманың барлық басқа түрлерінен асып түседі. Мәселе мынада, бренд туралы хабардарлық негізінен визуалды имиджге байланысты қалыптасады. Ал егер бұл сурет интерактивті болса, қалаған әсер екі есе, тіпті үш есе көп болады.
Динамизм, өз кезегінде, интерактивті жарнама элементтерін әртүрлі тәсілдермен бағдарламалауға болатындығын білдіреді. Мысалы, сіз жарнамаланатын мазмұнды тұтынушылардың кейбір нақты әрекеттеріне немесе қимылдарына белгілі бір түрде жауап беруге болады. Нәтижесінде бренд туралы хабардарлығыңыз сәйкесінше артады.
Кемшіліктер
Көптеген оң жақтарына қарамастан, интерактивті жарнаманың кемшіліктері бар. Ең айқындары:
- тұтынушыларға тұрақты әсер;
- жарнамалық науқанға түзетулер енгізу қымбатырақ, егер бар болса;
- жарнаманың жаңа түрлеріне сақ болыңыз.
Міне, мынауТұтынушыларға «жұмсақ» әсер етудің негізгі кемшілігі бар. Жарнамалық хабардың хабарын дұрыс түсіну үшін әлеуетті тұтынушылардың жеткілікті саны көбірек уақыт алады.
Мәселенің қаржылық жағына келетін болсақ, мұнда бәрі өте анық болуы керек. Жаңа технологияны енгізу үшін біраз инвестиция қажет. Өндірушілер бұл құбылысты ұмытып кетпеуі үшін жарнаманың жаңа түрлеріне деген сергектік жай ғана айтылды.
Интерактивті жарнама түрлері
Бұл жарнама мүлдем жаңа құбылыс болғандықтан, оның түрлерін барлық тұтынушылар мен өндірушілер толық түсіне бермейді. Сонымен, бізді қызықтыратын екі үлкен жарнама тобы бар:
- офлайн жарнама;
- онлайнжарнама.
Онлайн интерактивті жарнама ретінде де белгілі, онлайн жарнама әртүрлі мақсатты ойындармен, қолданбалармен, бейнелермен және т.б. Бұл мазмұнның негізгі сипаттамасы - клиентке бірден әсер ету және белгілі бір уақыт ішінде оның назарын толығымен өзіне аудару.
Мысалы, егер бұл ойын болса, онда клиентте оны соңына дейін өтуге деген ұмтылыс болуы керек. Егер бұл видео болса, оны толығымен көруге ынталандыру болуы керек. Бұл мақсатқа қол жеткізілген кезде, жарнама берушінің әлеуетті сатып алушыларға белгілі бір әсер ету үшін мазмұнды қажетті көлемдегі маркетингтік ақпаратпен толтыру мүмкіндігі бар.
Екінші жағынан, офлайн жарнама болып табыладыкөшелерде немесе ғимараттарда таратылатын жарнама. Офлайн интерактивті жарнаманың кейбір түрлері Интернетті пайдалануды көздесе де, оның онлайн жарнамадан басты айырмашылығы - ол «тірі» аудиторияға (интернет пайдаланушыларына емес) арналған.
Офлайн жарнама түрлері
Қазіргі уақытта офлайн жарнама түрлерінің үлкен саны бар. Олардың барлығы көбею орны бойынша ерекшеленеді. Сонымен, ең танымал нұсқа - әйнек, қабырғалар, едендер және басқа тегіс беттердегі интерактивті жарнама. Бұл жағдайда жарнама оны көрсету үшін ешқандай қосымша материалдарды қажет етпейді.
Келесі түрі – интерактивті жарнамалық стендтер, бұл жарнаманың осы түрінің ең қарапайым және ең көне көрінісі. Бұл жағдайда тұтынушыларға жарнамалық мазмұнға оңай қол жеткізуді қамтамасыз ету үшін қол жетімді интерактивті экран тиісті қолдауларға орнатылады.
Соңғы түрі - жарнамаға арналған интерактивті панельдер, айтпақшы, заманауи өндірушілер арасында өте танымал. Мұндай панельдер сыртқы түрі бойынша үлкен плазмалық теледидарларға ұқсайды, бірақ олардың функционалдығы әлдеқайда көп.
Жақсы мысалдар
Бүгінгі таңда маркетинг саласында интерактивті жарнаманы қолданудың бірқатар сәтті мысалдары бар. Соның бірі кеңсе тауарларының жарнамасы. Аңшы туралы кәдімгідей көрінетін бейне, оғанаюдың қолына түсіп, интерактивті жарнаманың нағыз шедевріне айналады.
Келесі мысал - Lexus көлігінің жарнамасы. Бұл жарнама толыққанды фильм түрінде жасалған, оған сіз өзіңіздің фото және дауыс жазбаңызды жүктей аласыз. Осылайша сіз процеске толық қатысу туралы әсер аласыз.
Ал, Hell Pizza пицца жеткізу жарнамасы интерактивті жарнаманың ең сәтті үлгісі болып саналады. Мұнда тұтынушыларға зомби басып алған қалада өз жұмысын орындауы керек пицца жеткізушінің тағдырына әсер ету мүмкіндігі беріледі. Жеткізушының және пиццаның тағдыры тұтынушыларға байланысты.
Қорытынды
Жоғарыда айтылғандардың барлығынан интерактивті жарнаманың қазіргі экономиканың ажырамас және көзге түсетін бөлігіне айналғаны белгілі болды. Осыған орай, жарнаманың бұл түріне ерекше мән беріп, оның артықшылықтарын назардан тыс қалдырмау қажет. Белгілі бір кемшіліктерге қарамастан, интерактивті жарнама әлі де жарнама мен заманауи технологияның тамаша үйлесімі болып қала береді. Бұл комбинацияның мақсаты - әлеуетті тұтынушыларды көбірек тарту үшін нақты маркетингтік мақсаттарға қол жеткізу.
