Өніміңізді көпшілікке ілгерілету үшін көптеген маркетингтік қадамдар бар. Олардың барлығы «жарнама» деген атпен біріктірілген. Бұл маркетинг элементі өз кезегінде көптеген сорттарға ие. Олардың ішінде ерекше көзге түседі: БАҚ-тағы жарнама, жасырын жарнама, сыртқы жарнама және т.б. Соңғы элемент билборд түрін қамтиды. Бұл Еуропада өте танымал маркетингтік айла. Біздің елде ол тек танымалдылыққа ие болуда.
Билборд ұйымның маркетингтік саясатының элементі ретінде
Сыртқы жарнама - өнімді жылжытудың өте тиімді әдісі. Ең алдымен, маркетингтік саясаттың бұл түрі әлеуетті тұтынушылардың санын көбейтуге мүмкіндік береді: ақыр соңында, жарқын плакаттар мен плакаттарға назар аударатындар көп. Сыртқы жарнама Ресейде жақында ғана дами бастады. Өте «жас» бағыт - билборд - бұл тірек пен жақтаудан тұратын үлкен қалқан. Соңғысы, өз кезегінде, фанермен, болат тақталармен қапталған төртбұрыш.немесе басқа материал. Сонымен қатар жақтаудың беті атмосфералық жауын-шашыннан және басқа да табиғат құбылыстарынан қорғайтын арнайы қосылыстармен жабылған. Осы тақтаға жарнамалық плакат қойсаңыз, ол билбордқа айналады. Бұл Батыста сыртқы жарнаманың кең тараған түрлерінің бірі. Негізінде бұл артықшылық оңай түсіндіріледі. Өйткені, қалқан дұрыс жерге орнатылса, оны студенттер мен оқушылардан бастап, бизнесмендер мен саясаткерлерге дейін барлық әлеуметтік топтардың өкілдері көреді. Сондықтан компанияңыздың өнімі жаппай тұтынуға бағытталған болса, билбордтағы жарнама өте тиімді.
Шығу және даму
Тарихқа жүгінетін болсақ, мұндай қалқандардың ең алғашқысы Ежелгі Египетте пайда болған. Ақпараттық мақсатта үстіне кенеп салынған үлкен жақтаулар пайдаланылды. Олардың көмегімен адамдар театр және цирк қойылымдары туралы, барған саудагерлердің жұмысы, қашып кеткен қылмыскерлер және оларды ұстағаны үшін берілетін сыйақы және т.б. Жарнамалық билбордтар Ресейге Америка Құрама Штаттарынан келді. Онда бизнесмендер билбордтар мен тақталарға түрлі вексельдерді орналастыру арқылы сатып алушылардың назарын аударды. Олардың аты осы жерден шыққан - билборд.
Кеңестік билбордтар
Бір қызығы, алғашқы билбордтар ТМД аумағында КСРО болған кезде пайда болды. Алайда, ол кезде олар мүлдем басқаша аталды. Билбордтар - бұл сыртқы жарнаманың алғашқы үлкен элементтерінің атауы болды. Мұның себебі мынадаКелесі. 90-жылдардың басында КСРО көшелерінде жарнамалық плакаттары бар үлкен билбордтар алғаш рет пайда болған кезде, Big Boards қызметтің осы түрі бойынша нарықтағы негізгі үлесті қамтамасыз етті. Ұйымының жарнамасы ретінде ол әр билбордқа өз фирмасының аты жазылған шағын тақтайшаны орналастырды. Осылайша «бигборд» атауының одан әрі таралуы орын алды.
Қалқан дифференциациясы
Түрлі кіші түрлердің үлкен санына билборд сияқты сыртқы жарнама түрі кіреді. Бұл өлшемдері бойынша ерекшеленетін билбордтар ғана емес - олар сонымен қатар жақтарының саны, пішіні, дизайны және т.б. бойынша сараланады. Сыртқы жарнаманың қарастырылатын элементі бір, екі, үш немесе тіпті орнатылған жақтау болуы мүмкін. төрт басым ұшақтар. Бүйірлердің бір-біріне қатысты орналасуына қарай үшбұрышты, V-тәрізді және басқа қалқандар ажыратылады.
Дизайн да өте маңызды. Осы атрибутқа байланысты билбордтардың екі түрін ажыратуға болады:
1. Бөлінбейтін - тірек пен қалқанның жақтауының бірлігін білдіретіндер;2. Конструкторлар немесе «трансформаторлар». Олар бірнеше бөліктерден тұрады және айтарлықтай мобильді дизайн болып табылады. Билбордтың бұл түрін орнату аз уақыт пен күш жұмсайды. Бір қызығы, бұл түрі үлкен қалқандар үшін жиі кездеседі.
Және, әрине, өлшемі. Бір-бірінен ені мен ұзындығы бойынша ерекшеленетін көптеген билбордтар бар. ТМД елдерінің аумағында ең көп таралғанені 3 метр, ұзындығы 6 метр болатын билбордтарды алды. Еуропа мен Америкада ауданы 108 шаршы метр болатын билбордтарды таба аласыз.
Басымды орнату бағыттары
Біртіндеп жол жиегіне билбордтар орнатыла бастады. Бұған елді мекендер арасында жүретін көліктер санының үнемі көбеюі әсер етті. Көліктердің жылдамдығы артып, жолаушылар мен жүргізушілер сыртқы жарнаманы көре алатындай билбордтардың көлемі ұлғая бастады.
Иә, ал қазір билбордтарды орналастыру көлік көп жүретін магистральдарда, халықаралық маңызы бар тас жолдарда, қала маңындағы және айналма жолдарда жүзеге асырылады. Әдетте, бұл тас жол арқылы көлік неғұрлым көп өтсе, соғұрлым тиімдірек жарнама.
Сыртқы жарнама элементтерін орнатудағы маңызды мәліметтер
Билбордтарды орналастыруда кейбір нюанстар бар. Мысалы, тас жолдар мен бір жақты көшелерде әдетте екі жақты билборд орнатылмайды. Жарнама беруші үшін жүргізуші мен жолаушыларға бағытталған алдыңғы бет маңызды және басымдық болып табылады. Бұл жағдайда бір жақты билборд орнатылады.
Қала ішінде көбінесе тірегі бар билбордтардың орнына ғимараттардың қабырғаларына жабыстырылған немесе керілген плакаттарды пайдаланады. Бір қызығы, кейде сыртқы жарнаманың мұндай элементтері қаланың сұр көшелерін сұйылтатын тамаша аксессуарға айналады.
