Жақында ғаламдық Интернетте сәтті өмір сүру үшін бір SEO-жарнама жеткілікті болды. Бірақ уақыт өтіп жатыр, ақпараттық технология ғасырындағы ілгерілеу бір орнында тұрмайды. Интернеттегі жарнама дамып, қарқын алуда, ал басқа барлық (сыртқы, баспа және т.б.) жарнамалар қазірдің өзінде шарықтау шегінде немесе тіпті құлдырауда. Сонымен, бәрі бірдей, цифрлық - бұл не?
Digital – қазіргі уақытта мүмкін болатын барлық ақпарат, электронды арналар, мысалы, теледидар, интернет, әлеуметтік желілер, радио және Интернеттегі басқа медиа арқылы брендті жылжыту.
Тұжырымдама
Digital – барлық қолданыстағы байланыс арналарының мүмкіндіктерін біріктіретін мүлдем жаңа маркетинг саласы. Жаңа медианың мүмкіндіктеріне басты назар аударылады. Бұл термин бұрыннан таныс интернет-маркетингті ауыстырады, ол қазір кеңірек түсініледі. Сұраққа жауап бергенде«цифрлық - бұл не?» бұл тұтынушыға күрделі әсер ететінін есте ұстаған жөн.
Артықшылықтар
Цифрлық маркетингтің бірнеше даусыз артықшылықтары бар, олар:
- Мақсаты. Интернет пайдаланушыны көптеген параметрлер бойынша ажыратуға мүмкіндік береді, бұл жарнамалық әсерді дәлірек етеді.
- Бағасы. Жалпы алғанда, цифрлық медиа әдеттегі жарнамаға қарағанда бұрынғысынша арзанырақ, дегенмен құралдардың күрделенуімен, Интернет ортасын алға жылжыту үшін пайдаланғысы келетіндердің көбеюімен оның құны да өсуде.
- Өнімділікті қадағалау мүмкіндігі жоғары.
Тиімді цифрлық маркетинг үлгісі
«Цифрлық - бұл не?» Деген сұрақты қарастыра отырып, бұл жарнамалық әрекеттердің белгілі бір үлгісі екенін түсінуіңіз керек. Ол келесі элементтерді қамтиды.
1. Бренд/өнім туралы білім.
Бұл арна келесі жағдайларда жақсы қолданылады:
- Тар мақсатты аудиторияға арналған. Мүмкін, үнемді контекстік жарнама немесе осы аудиторияның танымал, ең көп кіретін порталдарымен интеграция болады.
- Цифрлық рентабельділік жас және озық аудиторияда әлдеқайда жоғары, сонымен қатар ол мақсатты аудиторияны қамту жағынан екінші арна болып табылады.
- Теледидар арқылы жарнамалық науқан жүргізу мүмкін болмаған жағдайда.
- Шағын бюджетпен.
2. Брендті қабылдау.
Цифрлық келесі жағдайларда жақсы жұмыс істейді:
- Брендатұтынушыны сатып алуға бейімдеу үшін өзіңіз туралы ақпаратты жеткізу керек.
- Бренд тұтынушының терең эмоционалды тартылуымен сипатталады.
- Брендтерді интернетте оңай түсінуге болады, оларға жылдам "жарнама" беріңіз.
- Брендтер (сату немесе сатып алу, қызмет көрсету) үлгі, сынама алушы болған жағдайда ғана жұмыс істейді.
3. Сынақ сатып алу.
Бренді аудиторияға цифрлық арқылы таныстыратын болсаңыз, үлгі сол жерде тексерілуі керек.
4. Сандық арқылы сатып алудың ұтымды артықшылықтары.
Ынталандырулар, мерзімдік бағаларды төмендету және тұрақты ынталандыру бағдарламалары арқылы тұтынушыны ұстап тұру.
5. Адалдық.
Пайдаланушылар ұтымды емес, эмоционалды қатысуды сезінуі үшін оларды тереңірек зерттеу, диалогты дамыту қажет. Бұл жерде цифрлық мүмкіндік ешкімге ұқсамайды.
Мүмкіндіктер
Цифрлық маркетинг – бұл өнімді сандық арналар арқылы бұқараға жылжыту. Сандық - бұл не екенін түсіну үшін ең танымал цифрлық жарнама арналарын тізіп көрейік:
- іздеу жүйелері;
- контекст және тизер жарнамасы;
- баннерлердегі жарнама;
- SMM және блогтар;
- мобильдік қолданбалардағы жарнама;
- бейне мазмұндағы жарнама;
- вирустық жарнамалар.
Интернет-маркетинг цифрлық цифрлық маркетингке көшті. Бүгінде бұл күрделірек әрі дәл атау.
Компанияға қажетсандық маркетинг келесі себептер бойынша:
- SMS және MMS-хабарламалар танымалдылығын жоғалтуда, бірақ мобильді құрылғылар, керісінше, танымалдылыққа ие болуда.
- Қазіргі уақытта интернеттің жергілікті желілерге өту динамикасы қарастырылуда.
- Жыл сайын сандық теледидар бірте-бірте жер үсті және Интернет қолданбаларына қосылған, бұл пайдаланушыларға электрондық құрылғылардағы смарт қолданбалармен есептік жазбаларын байланыстыруға мүмкіндік береді және теледидарды пайдалануды жеңілдетеді, нәтижесінде оның танымалдылығы төмендейді.
- Электрондық жарнама (POS-терминалдар, LED-экрандар, жүріс желілері) бірте-бірте біздің көзімізге таныс сыртқы жарнаманы өзінің баннерлерімен және лайт бокстарымен алмастыруда. Бұл тұтынушылардың назарын күндіз ғана емес, түнде де көбірек тартуға мүмкіндік береді. Сатып алуға ынталандырады, ынталандырады.
- Смартфондардағы арнайы қолданбалар оқиғаларды нақты уақытта қарап қана қоймай, оларға белсенді қатысуға мүмкіндік береді.
- Цифрлық маркетинг тіпті өнерді де шайқады. Түрлі сурет салу қолданбаларын, музыкалық аспаптарды және т.б. пайдалану өнер индустриясында үлкен қадам жасады.
Цифрлық агенттік - бұл не?
Жарнамаларыңызды орналастыратын кәдімгі медиа агенттіктермен салыстырғанда, цифрлық агенттіктер қазіргі уақытта тиімдірек қызметтердің мүлдем басқа спектрін ұсынады:
- Веб-сайттарды жасау, қолдау және жылжыту, дизайн.
- Даму стратегиясын әзірлеукомпания, оның ақпараттық ортасы.
- Онлайн қауымдастықтарда, топтарда, блогтарда, әлеуметтік желілерде, форумдарда және арнайы платформаларда жұмыс жасаңыз.
- Онлайн жарнамамен бірге іс-шаралар, байқаулар, презентациялар ұйымдастыру.
- Тұтынушыны желіден офлайн сфераға құмарлық және одан әрі көшіру.
Цифрлық агенттік пен қарапайым жарнама агенттігінің басты айырмашылығы - фрилансерлері бар шағын тәуелсіз командалардағы жұмыс және желіден тыс белсенділіктің болмауы. Цифрлық агенттіктің негізгі құралы - әлеуметтік желілерді бақылау жүйелері.
Сандық жүйеге инвестициялаудың тиімділігін көптеген жолдармен дәлелдеңіз: түйіндемеңіз бен алғыс хаттарыңыз бен марапаттарыңыздан бастап сапалы өлшемдер мен есептерге дейін.
Бұл күндері құрғақ статистикаға қарағанда күрделірек медиа есептері арқылы тұтынушыларға қызмет көрсету жиі кездеседі.
Сайттарды, блогтарды, әлеуметтік желілерді белсенді жүргізу, блогтарға қатысу, бірегей мақалалардың болуы құпталады. Жоғарыда аталғандардың барлығының мазмұны жаңартылмаса, бұл агенттіктердің болашағы жоқ болуы мүмкін.
Ең танымал цифрлық агенттіктер: ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Жастар/RepNation.
Цифрлық жарнама: негізгі айырмашылықтар
Жаһандық интернет пен оның қызметтерінің қарқынды дамуы, сонымен қатар жаңа гаджеттер мен көптеген қосымшалардың пайда болуыкомпанияны цифрлық стратегияларды қолдануға итермелейді. Заман ағымына ілесу, барлық оқиғаларға жедел ден қою керек. Бірақ бұл ең бастысы емес, ең бастысы - болжам, жағдайға салқын қарап, болашақта оны елестете білу.
Цифрлық жарнама офлайн маркетинг заңдарының көпшілігіне қайшы келеді, сондықтан цифрлық серіктесті қарастырған кезде алдымен олардың онлайн артықшылықтарын қараңыз. Цифрлық промоутерлік мердігерді басқару үшін сіз Интернет мүмкіндіктері туралы кем дегенде ең аз білім жиынтығын алуыңыз керек. Бүгінгі таңда Интернетте негізгі ұғымдар мен әдістерді үйрететін цифрлық курстардан өту қиын емес.
