Бүгінгі күні Интернетте ұсынылған кез келген бизнес (және шын мәнінде, «онлайннан» тұтынушылар аудиториясын жоғалтқысы келмейтін кез келген компания немесе ұйым) іздеу жүйесін оңтайландыруға көп көңіл бөледі. Бұл жарнамалық шығындарды айтарлықтай азайтуға, жарнамалық шығындарды азайтуға көмектесетін және қалаған нәтиже болған жағдайда бизнес үшін жаңа тұтынушылар көзін құруға мүмкіндік беретін дұрыс көзқарас. Көтермелеу жүзеге асырылатын құралдардың қатарында семантикалық ядроны құрастыру бар. Бұл не және қалай жұмыс істейтіні туралы біз осы мақалада айтамыз.
«Семантика» дегеніміз не
Олай болса, семантикалық өзегі не екенін және «семантиканы жинау» ұғымы нені білдіретіні туралы жалпы түсініктен бастайық. Іздеу жүйесін оңтайландыруға және веб-сайтты жылжытуға арналған әртүрлі интернет сайттарында семантикалық өзегін оның тақырыбын, ауқымын және фокусын толық сипаттай алатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі деп атауға болатыны сипатталған. Берілген жобаның көлеміне байланысты оның үлкен (сондай емес) семантикалық өзегі болуы мүмкін.
Міндеті жинау деп есептейдіЕгер сіз іздеу жүйелерінде ресурсыңызды жылжытуды бастағыңыз келсе және «тірі» іздеу трафигін алғыңыз келсе, семантика маңызды. Сондықтан бұған толықтай салмақтылықпен, жауапкершілікпен қарау керек екені даусыз. Көбінесе дұрыс жиналған семантикалық ядро жобаңызды одан әрі оңтайландыруға, оның «іздеу жүйелеріндегі» позициясын жақсартуға және танымалдылық, сілтеме индексі, трафик және т.б. сияқты көрсеткіштердің өсуіне айтарлықтай үлес қосады.
Жарнамалық науқандардағы семантика
Шын мәнінде, жобаңызды ең жақсы сипаттайтын кілт сөздердің тізімін жасау тек іздеу жүйесін жылжытумен айналыссаңыз ғана маңызды емес. Yandex. Direct және Google Adwords сияқты жүйелерде мәтінмәндік жарнамамен жұмыс істегенде, өз тауашаларыңызға ең қызығушылық танытатын тұтынушыларды тартуға мүмкіндік беретін «кілт сөздерді» мұқият таңдау бірдей маңызды.
Жарнама үшін мұндай тақырыптық сөздер (олардың таңдауы) санатыңыздан неғұрлым қолжетімді трафикті табу үшін пайдаланылуы мүмкін болғандықтан да маңызды. Мысалы, егер сіздің бәсекелестеріңіз тек қымбат кілт сөздермен жұмыс істесе және сіз бұл тауашаларды «айнап өтіп» жобаңызға екінші трафик бар жерде алға жылжсаңыз, бұл маңызды, бірақ ол сіздің жобаңызға қызығушылық танытады.
Семантиканы автоматты түрде қалай жинауға болады?
Шын мәнінде, бүгінде бірнеше минут ішінде жобаның семантикалық өзегін жасауға мүмкіндік беретін әзірленген қызметтер бар.минут. Бұл, атап айтқанда, Рукиді автоматты түрде жылжытуға арналған жоба. Онымен жұмыс істеу тәртібі қысқаша сипатталған: жүйенің сәйкес бетіне өту керек, онда сіздің сайтыңыздың кілт сөздері туралы барлық деректерді жинау ұсынылады. Одан кейін семантикалық ядроны құрастыруға арналған нысан ретінде сізді қызықтыратын ресурстың мекенжайын енгізу керек.
Қызмет жобаңыздың мазмұнын автоматты түрде талдайды, оның кілт сөздерін анықтайды, жоба құрамындағы ең анықталған фразалар мен сөздерді алады. Осының арқасында сіз үшін сайтыңыздың «негізі» деп атауға болатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі жасалады. Ал, шынын айтқанда, семантиканы осылай жинау ең оңай; әркім жасай алады. Сонымен қатар, Rookee жүйесі қолайлы кілт сөздерді талдау арқылы сізге белгілі бір кілт сөзді жылжыту құнын айтады, сондай-ақ осы сұрауларды алға жылжытсаңыз, қанша іздеу трафигі алуға болатыны туралы болжам жасайды.
Қолмен құрастыру
Егер біз автоматты режимде кілт сөздерді таңдау туралы айтатын болсақ, шын мәнінде, бұл жерде ұзақ уақыт бойы жазатын ештеңе жоқ: сіз жай ғана сізге негізделген кілт сөздерді сұрайтын дайын қызметтің жетістіктерін пайдаланасыз. сіздің сайтыңыздың мазмұны. Шын мәнінде, бұл тәсілдің нәтижесі барлық жағдайда сізге 100% сәйкес келмейді. Сондықтан қолмен нұсқаға да жүгінуді ұсынамыз. Сондай-ақ, біз осы мақалада өз қолымызбен бетке семантиканы қалай жинау туралы айтатын боламыз. Дегенмен, бұған дейін сіз бірнеше жазба қалдыруыңыз керек. Атап айтқанда, сіз кілт сөздерді қолмен жинаумен автоматты қызметпен жұмыс істеуге қарағанда ұзағырақ айналысатыныңызды түсінуіңіз керек; бірақ сонымен бірге сіз сұраныстарды жылжытудың құнына немесе тиімділігіне емес, ең алдымен компанияңыздың ерекшеліктеріне, оның векторына және ұсынылатын қызметтердің ерекшеліктеріне назар аудара отырып, өзіңізге басымдық бере аласыз.
Тақырыптардың анықтамасы
Біріншіден, бетке семантиканы қолмен жинау туралы айтқанда, компанияның тақырыбына, оның қызмет саласына назар аудару керек. Қарапайым мысал келтірейік: егер сіздің сайтыңыз қосалқы бөлшектерді сататын компанияны көрсетсе, онда оның семантикасының негізі, әрине, пайдалану жиілігі ең жоғары сұраныстар болады («Фордқа арналған автокөлік бөлшектері» сияқты).
Іздеу жүйесін жылжыту бойынша сарапшылар айтқандай, осы кезеңде жоғары жиілікті сұрауларды пайдаланудан қорықпау керек. Көптеген оңтайландырушылар осы жиі қолданылатын, сондықтан перспективалы сұраулар үшін күресте үлкен бәсекелестік бар деп қателеседі. Іс жүзінде бұл әрдайым бола бермейді, өйткені «Мәскеуде Фордқа аккумулятор сатып алу» сияқты белгілі бір өтінішпен келген келушінің қайтарымы аккумуляторлар туралы жалпы ақпаратты іздейтін адамға қарағанда әлдеқайда жоғары болады.
Сондай-ақ бизнесіңіздің жұмысына қатысты кейбір нақты тармақтарға назар аудару маңызды. Мысалы, егер сіздің компанияңыз көтерме бизнесте болса, семантикалық ядро сияқты кілт сөздерді көрсету керек«көтерме», «көптеп сатып алу» және т.б. Өйткені, өніміңізді немесе қызметіңізді бөлшек нұсқада сатып алғысы келетін пайдаланушы сізді қызықтырмайды.
Біз келушілерге назар аударамыз
Жұмысымыздың келесі қадамы - пайдаланушы іздеген нәрсеге назар аудару. Келуші іздеген нәрсеге сәйкес беттің семантикасын қалай біріктіру керектігін білгіңіз келсе, келушінің негізгі сұрауларын қарау керек. Ол үшін Yandex. Wordstat және Google Keyword External Tool сияқты қызметтер бар. Бұл жобалар веб-шеберлерге интернет-трафикті табуда нұсқаулық болып табылады және олардың жобалары үшін қызықты тауашаларды анықтауға мүмкіндік береді.
Олар өте қарапайым жұмыс істейді: іздеу сұрауын сәйкес пішінге «жүргізу» керек, оның негізінде сәйкес, неғұрлым нақтыларын іздейсіз. Осылайша, алдыңғы қадамда орнатылған жоғары жиілікті кілт сөздер осы жерде пайдалы болады.
Сүзу
Егер сіз SEO үшін семантика жинағыңыз келсе, сіз үшін ең тиімді әдіс - жобаңызға сәйкес келмейтін "қосымша" сұрауларды одан әрі жою. Бұлар, атап айтқанда, морфологиясы жағынан семантикалық өзегіңізге сәйкес келетін, бірақ мәні жағынан ерекшеленетін кейбір түйінді сөздерді қамтиды. Бұл жобаңызды дұрыс сипаттамайтын немесе оны дұрыс орындамайтын кілт сөздерді де қамтуы керек.
Сондықтан бұрыннегізгі сөздердің семантикасын жинақтау үшін орынсыз сөздерден арылу қажет болады. Бұл өте оңай жасалады: жобаңыз үшін құрастырылған кілт сөздердің бүкіл тізімінен сайт үшін қажет емес немесе орынсызды таңдап, оларды жай ғана жою керек. Осындай сүзгілеу барысында сіз болашақта басшылыққа алатын сұраулардың ең қолайлысын орнатасыз.
Ұсынылған кілт сөздерді семантикалық талдаудан басқа, оларды сұраулар саны бойынша сүзуге де тиісті назар аудару керек.
Мұны бірдей Google Keyword Tool және "Yandex. Wordstat" арқылы жасауға болады. Іздеу пішініне сұрауды енгізу арқылы сіз қосымша кілт сөздерді ғана емес, сонымен қатар бір ай ішінде осы немесе басқа сұраудың қанша рет жасалғанын білесіз. Осылайша сіз осы кілт сөздерді жылжыту арқылы алуға болатын іздеу трафигінің шамамен мөлшерін көресіз. Ең бастысы, бұл кезеңде біз аз пайдаланылған, танымал емес және жай ғана төмен жиілікті сұраулардан бас тартуға мүдделіміз, оларды жылжыту біз үшін қосымша шығын болады.
Сұрауларды беттер бойынша бөлу
Жобаңызға ең қолайлы кілт сөздердің тізімін алғаннан кейін, бұл сұрауларды сайтыңыздың оларда жарнамаланатын беттерімен салыстыруды бастау керек. Мұндағы ең маңызды нәрсе - беттердің қайсысы белгілі бір сұрауға көбірек сәйкес келетінін анықтау. Сонымен қатар, түзету белгілі бір бетке тән сілтеме салмағы үшін жасалуы керек. Пропорция келесідей делік: сұрау неғұрлым бәсекеге қабілетті болса, соғұрлым сілтеме жасалған бет келесідей болады.ол үшін таңдаңыз. Бұл ең бәсекеге қабілеттілерімен жұмыс істеу кезінде біз негізгісін пайдалануымыз керек, ал бәсекелестігі аз адамдар үшін ұя салудың үшінші деңгейінің беттері өте қолайлы және т.б. дегенді білдіреді.
Бәсекелестікті талдау
Негізгі сұрауларыңыз бойынша іздеу жүйелерінің «жоғарғы» позицияларында орналасқан сайттарды жылжыту қалай жүзеге асырылатынын әрқашан «қадағалай» алатыныңызды ұмытпаңыз. Дегенмен, бәсекелестердің семантикасын жинамас бұрын, біз осы тізімге қандай сайттарды қоса алатынымызды шешуіміз керек. Ол әрқашан бизнес бәсекелестеріңізге тиесілі ресурстарды қамтымайды.
Мүмкін, іздеу жүйелері тұрғысынан бұл компаниялар басқа сұрауларды алға жылжытады, сондықтан морфология сияқты компонентке назар аударуды ұсынамыз. Іздеу пішінін семантикалық өзегіңізден сұраулармен толтырыңыз - сонда сіз іздеу нәтижелерінде бәсекелестеріңізді көресіз. Әрі қарай, оларды талдау керек: осы сайттардың домендік атауларының параметрлерін қараңыз, семантикасын жинаңыз. Бұл процедура дегеніміз не және оны автоматтандырылған жүйелер арқылы жүзеге асыру қаншалықты оңай, біз жоғарыда сипаттадық.
Жалпы ұсыныстар
Жоғарыда сипатталғандардың барлығына қоса, мен тәжірибелі оңтайландырушылар берген кейбір жалпы кеңестерді де ұсынғым келеді. Біріншісі - жоғары және төмен жиілікті сұраныстардың тіркесімімен күресу қажеттілігі. Егер сіз олардың тек бір санатына назар аударсаңыз, жарнамалық науқан сәтсіз болуы мүмкін. Сіз таңдаған жағдайдатек «жоғары жиілікті» болса, олар сізге белгілі бір нәрсені іздейтін дұрыс мақсатты келушілерді ала алмайды. Екінші жағынан, төмен жиілікті сұраулар сізге қажетті трафик көлемін бермейді.
Сіз семантиканы қалай жинау керектігін білесіз. Wordstat және Google кілт сөз құралы кілт сөздермен бірге қай сөздер ізделетінін анықтауға көмектеседі. Дегенмен, ассоциативті сөздер мен қателерді ұмытпаңыз. Сұраулардың бұл санаттары, егер сіз оларды жарнамалауда пайдалансаңыз, өте тиімді болуы мүмкін. Біріншісі үшін де, екіншісі үшін де біз трафиктің белгілі бір мөлшерін ала аламыз; және сұрау бәсекеге қабілеттілігі төмен болса, бірақ бізге бағытталған болса, мұндай трафик мүмкіндігінше қолжетімді болады.
Кейбір пайдаланушыларда жиі сұрақ туындайды: Google/Yandex семантикасын қалай жинауға болады? Бұл оңтайландырушылар өз жобасын алға жылжытатын белгілі бір іздеу жүйесін басқарады дегенді білдіреді. Шындығында, бұл тәсіл әбден негізделген, бірақ онда айтарлықтай айырмашылықтар жоқ. Иә, іздеу жүйелерінің әрқайсысы өзінің сүзу және мазмұнды іздеу алгоритмдерімен жұмыс істейді, бірақ сайттың қай жерде жоғарырақ орын алатынын болжау өте қиын. Белгілі бір PS-пен жұмыс жасасаңыз, қандай жарнамалық стратегияларды қолдану керектігі туралы кейбір жалпы ұсыныстарды ғана таба аласыз, бірақ бұл үшін әмбебап ережелер жоқ (әсіресе дәлелденген және жалпыға қолжетімді пішінде).
Жарнамалық науқанға арналған семантика жинағы
Сізде "Direct" үшін семантиканы қалай жинау керектігі туралы сұрағыңыз болуы мүмкін бе? Біз жауап береміз: жалпы алғанда, процедура жоғарыда сипатталғанға сәйкес келеді. Сіз мынаны шешуіңіз керек: сіздің сайтыңыз қандай сұрауларға сәйкес келеді, қай беттер пайдаланушыны көбірек қызықтырады (және қандай негізгі сұраулар үшін), қандай кілт сөздер сіз үшін ең тиімді болады және т.б.
"Тікелей" (немесе кез келген басқа жарнама агрегаторы) үшін семантиканы жинау әдісінің ерекшелігі - тақырыптық емес трафиктен үзілді-кесілді бас тарту керек, өйткені бір басу құны іздеу жүйесіне қарағанда әлдеқайда жоғары. оңтайландыру. Ол үшін «тоқтату сөздері» (немесе «болымсыз сөздер») қолданылады. Теріс кілт сөздермен семантикалық ядроны қалай жинау керектігін түсіну үшін тереңірек білім қажет. Бұл жағдайда біз сіздің сайтыңызға сізді қызықтырмайтын трафик әкелетін сөздер туралы айтып отырмыз. Көбінесе бұл «тегін» деген сөздер болуы мүмкін, мысалы, априори тегін ештеңе болмайтын интернет-дүкенге келгенде.
Сайтыңыздың семантикалық өзегін өзіңіз құрастырып көріңіз, сонда сіз мұнда күрделі ештеңе жоқ екенін көресіз.
