Жаңадан бастаған интернет-кәсіпкерлер мен веб-шеберлер «іздеу сұрауы» деген сөз тіркесін мүдірмей қалады. Бұл қандай «аң»? Неліктен сізге Яндекс сұрауларын тексеру керек? Мұның бәрі қалай жұмыс істейтінін түсіну үшін іздеу жүйелерінің алгоритмдерін аздап тереңдету керек.
Іздеу сұрауы дегеніміз не?
Интернетке қандай да бір жолмен келген әрбір адам іздеу жолағына белгілі бір сөздерді енгізеді. Мысалы, «синхрофазотрон дегеніміз не» немесе «Самарада ноутбук сатып алу арзан». Шын мәнінде, бұл іздеу сұрауы - пайдаланушы іздеу жолағына не енгізді.
Содан кейін іздеу роботтары сұрауымызға сәйкес келетін бірнеше мың (тіпті миллиондаған) опцияларды таңдайды (іздеу фразасы табылған сайттар) - олар шығыс деп аталатынды құрайды.
Көбінесе бізді тек 1-бет қызықтырады, максимум – 2-3 артық. Бұл барлығына жетуге тырысатын ТОП. Неге десеңіз, 3-ші беттен асқанда пост салудың еш мәні жоқ. Өйткені тек ішіндеерекше жағдайларда пайдаланушы осы уақытқа дейін айналдырады. Аудиторияның шамамен 70%-ы 1-беттен ары қарай мүлдем қарамайды (әрине, тым тар тақырыпты қабылдамасаңыз).
Іздеу жолағына нақты сұрауды неғұрлым көп адам енгізсе, ТОП-тағы ресурстар соғұрлым көп трафик (мақсатты ауысулар) алады деп ойлау қисынды. Сондықтан кез келген оңтайландырушы үшін Яндекстегі сұрауларды тексеру мәңгілік «бас ауруы» болып табылады. Сайттарды ТОП-қа кіру үшін қалай оңтайландыру керек - бұл бөлек мәселе. Бұл мақалада біз оны қозғамаймыз.
Іздеу сұраулары мақсатты аудиторияға қалай байланысты?
Қиындығы сол, бір сұрауды әртүрлі тәсілдермен құрастыруға болады. Сізге асқазан ауруынан қалай құтылуға болатыны туралы ақпарат керек делік. Сіз жай ғана «асқазан ауырады, не істеу керек» дегенді енгізе аласыз немесе «гастралгия белгілерін қалай тез және салдарсыз жеңілдетуге болады» деп жасай аласыз. Сондықтан бізге Яндекс сұрауларын тексеру керек – біздің мақсатты аудитория белгілі бір тақырып бойынша ақпаратты қалай іздейтінін анықтау үшін.
Адамдар қай сұрауды жиі тереді? Жауабы оңай сияқты. Бұл жерде Яндекс сұрауларын тексеру қажет емес. Біріншісі екені анық. Бірақ бұл қарапайым адамдар. Ал егер біздің аудиториямыз кем дегенде медициналық білімі бар адамдар немесе тәжірибелік дәрігерлер болса? Жағдай түбегейлі өзгеруде. Сондықтан, кілт сөздермен жұмыс жасамас бұрын (веб-шебер сайтты оңтайландыратын іздеу сұраулары) сіз сайттың тақырыбы не және мақсатты аудитория кім екенін нақты түсінуіңіз керек.
Беру маңыздыболашақ оқырмандар үйренген тілдегі мазмұн. Егер олар тәжірибелі дәрігерлер болса, онда күрделі медициналық терминдер өте орынды болады. Медициналық жоғары оқу орындарының студенттері үшін терминологияны шешуге тура келеді. Ал медицинадан алыс оқырмандар, мүмкіндігінше, кез келген күрделі ұғымдардан толық арылғаны дұрыс.
Іздеу сұрауының статистикасы не үшін қажет?
Ендеше, адамдар нені және қалай жиі іздейтінін қалай анықтауға болады? Ең алдымен, сіз ресурс тақырыбын шешуіңіз керек. Ресурс құрылысқа арналды делік. Бірақ «құрылыс» тым кең тақырып. Белгілі бір «маскаларды» орнату керек - сұранысты біршама нақтылау. Мысалы, мыналарды алыңыз:
- өз қолыңызбен үй салу;
- негіз;
- кірпіш үй;
- аяқтау жұмыстары;
- төбе жабыны;
- бетон жұмыстары;
- жерді жақсарту;
- қаңқалы үйлер;
- инженерлік желілер;
- жеке үйдегі электрик.
"Маскалар" кез келген нәрсе болуы мүмкін, бірақ сұрау өте танымал болуы керек (төменде бұл туралы толығырақ) және 1-2 сөзден тұруы керек. Дәлірек айтқанда, бұл сайттың болашақ тақырыптары. Олар бізге Яндекс жүйесіндегі сұраулардың жиілігін тексеру үшін қажет.
Енді біз осы "маскалар" арқылы іздеу сұрауларын талдаймыз және семантикалық өзегін жинаймыз. Оны қолмен жасау тым ұзақ және жалықтырады. Мұны автоматты түрде орындайтын арнайы бағдарламалар бар. Мысалы, Key Collector. Бағдарлама ақылы, бірақ сөзсіз ақшаға тұрарлық. Ол сондай-ақ Яндекстегі сұраныстардың жиілігін тексереді. Ақшаны үнемдегісі келетіндер үшін сол әзірлеушінің тегін балама нұсқасы бар.
Өкінішке орай, бағдарламалар біз үшін ойлауды әлі үйренген жоқ. Яндекстегі сұрауларды сөздерге сәйкес тексеру әлі жеткіліксіз. Иә, нәтиже бірнеше мың кілт сөз. Сондай-ақ белгілі бір параметр бар - жиілік. Ол белгілі бір сұрауды айына қанша адам іздегенін көрсетеді. Теориялық тұрғыдан алғанда, жиілік неғұрлым жоғары болса, сұраныс соғұрлым көп трафик әкеледі. Бұл оның жақсырақ екенін білдіреді.
Бірақ іс жүзінде бәрі оңай емес. Яндекстегі кілт сөздерге сұраныстарды тексерудің өзі бастаушы үшін жаңылыстыруы мүмкін. Әр кілтті қолмен қосымша талдау керек. Неліктен? Төменде егжей-тегжейлі талдаймыз.
"Yandex. Wordstat" қызметі
Арнайы қызметтер бар. Олар Яндекстен іздеу сұрауының статистикасын жинайды. Бұл автоматты түрде орын алады. IT-компаниялардың нейрондық желі алгоритмдері мен жасанды интеллектті дамытуға орасан зор қаражат салуы бекер емес. Деректерді ел мен қала бойынша сұрыптауға немесе бірқатар «операторларды» пайдалануға болады. Бірақ бірінші нәрсе…
Бізде «теңіз шошқасы» Яндекс іздеу жүйесі болғандықтан, пайдаланушылардың негізгі сұраулары бойынша статистиканы жинайтын қызметке жүгінейік. Ол «Yandex. Wordstat» деп аталады. Өте ыңғайлы және қарапайым қызмет көрсету. Оның негізгі міндеті - веб-шеберлерге көмектесуЯндекс жүйесінде белгілі бір кілтке сұраулар санын тексеру.
Берілген сұраудың статистикасын білу оңай. Сұранысты қызмет көрсету желісіне шығарып, enter пернесін басу жеткілікті. Бірнеше секунд ішінде жүйе Яндекс-те сұраныстың танымалдылығын тексереді және нәтижені қайтарады. Әдепкі бойынша жиілік мүмкіндігінше кең аудиториямен анықталады. Оны ел, аймақ немесе қала бойынша бағыттай аласыз.
Іздеу сұрауларының географиясы
Самарадағы "пәтерлерді тазалау" сұранысының жиілігі қажет делік. Содан кейін параметрлерде біз осы қаланы тауып, оны белгілеуіміз керек. Егер бізді Тольяттиден басқа бүкіл Самара облысы қызықтырса, біз Самара аймағын белгілейміз, содан кейін біз Тольятти қаласын тауып, оның жанындағы құсбелгіні алып тастаймыз. Осылайша, бір қала - Тольяттиді қоспағанда, бүкіл Самара облысы таңдалады.
Wordstat – өте ақылды қызмет. «Үй тазалау» сұрауымен бірге ол басқа адамдардың бұл қызметті қалай іздейтінін көрсетеді. Шығарылым 2 бөлікке бөлінеді. Сол жақта қызмет кілт сөзді қамтитын барлық сұрауларды көрсетеді. Оң жағы жаңғырық деп аталады. Жүйе іздеу жүйесінде «пәтерлерді тазалау» сұрауына кім кіргені тағы нені іздеп жатқанын көрсетеді. Ал енді қызық бөлік…
"Таза" жиілік
Жоғарыдағы скриншот «пәтерлерді тазалау» іздеу сұрауының аймақтар бойынша таргетификациясыз статистикасы 96 336 екенін көрсетеді. Бұл көрсеткіш нені білдіреді? Тек «үй тазалау» бар әртүрлі сұрауларбір ай ішінде 96 336 рет енгізілді.
Осы кезде жаңадан бастаған веб-шеберлердің көпшілігі «сүрініп қалады». Олар мұндай сұраныс үшін бетті оңтайландырып, бірден көп трафикке ие боламыз деп ойлайды. Дегенмен, бәрі оңай емес…
Біздің сұранысымызды – «пәтерлерді тазалауды» қанша пайдаланушы іздегенін білу үшін қызмет көрсету жолына дәл осылай (тырнақшаға) енгізу керек. Төмендегі скриншот «пәтер тазалау» іздеу терминін тек 8 538 адам енгізгенін көрсетеді. Бұл таза жиілік деп аталады - іздеу жүйесіне нақты іздеу сұрауы енгізілген уақыт саны - «пәтерлерді тазалау», біздің жағдайда онымен әртүрлі тіркестер емес.
Бәсекеге қабілеттілік маңызды
Танымалдығы жақсы. Дегенмен, бұл тиынның бір жағы ғана. Ұмытуға болмайтын екінші параметр - іздеу сұрауының бәсекеге қабілеттілігі. Бұл не? Пайдаланушылардың назары үшін ауыр соғыс. Егер қандай да бір іздеу сұрауы жақсы трафикті берсе, онда оны алға жылжытқысы келетіндер көп (осы трафикті алу үшін). Бұл іздеу нәтижелерінің бірінші бетінде "жылы орын" үшін күресуге тура келетінін білдіреді.
Үлкен ойыншылармен "шынтақтарды қағу" - үмітсіз бизнес. Олардың бюджеті, адамдық және техникалық ресурстары «асыға алмайды». Сондықтан әрбір кілтті (іздеу сұрауын) қолмен өңдеу керек. Веб-шебердің міндеті - ең танымал (жиі) және бәсекеге қабілеттілігі төмендерді табу.
Қалай талдау керек?
Белгілі бір сұраудың бәсекеге қабілеттілігін талдау үшін зерттеуге боладыіздеу нәтижелерін қолмен. Бұл әдіс өте қиын - бірнеше жүздеген кілттер үшін осындай бәсекелестерді зерттеу керек деп елестетіңіз. Жаңадан бастаушыларға қарағанда кәсіпқойлар үшін қолайлы, өйткені ол ең дәл нәтиже береді. Талдау үшін қабылданған критерийлердің маңыздылығына сенімді сенім болған жағдайда.
Жаңадан бастаушылар және ерекше алаңдағысы келмейтіндер үшін қарапайым әдіс бар - Mutagen қызметі. Көбінесе бұл өте дәл. Кемшілігі – бұл шын мәнінде «қара жәшік». Әзірлеушілерден басқа ешкім оның қандай алгоритмдерді қолданатынын білмейді. Ал ертең не жұмыс істейді.
Яндекстегі сұрау орындарын тексеру
Веб-шеберлер жиі басқа қиындыққа тап болады. Сіз іздеу жүйесінде қандай позицияда (мысалы, Яндексте) сайттың белгілі бір кілт сұрауы үшін орналасқанын тексеруіңіз керек. Мұны іздеу жолағына қажетті іздеу сұрауын енгізу және іздеу нәтижелерінен сайтыңызды табуға тырысу арқылы қолмен тексеруге болады. Бірақ оңайырақ жол бар - позицияларды автоматты түрде «жоюға» болатын көптеген қызметтердің бірін пайдалану. Мысалы, AllPosition немесе Topvisor.
LSI фразалары немесе "құйрықтар"
Сайтқа трафик ағынын арттырудың басқа жолы туралы айтпау мүмкін емес. Бәсекелестік өскен сайын жоғары және орта жиіліктегі іздеу сұрауларында алға жылжу қиындай түседі. Бірақ оңтайландырушылар төмен жиілікті сұраулардан трафикті алудың жолын таптыбұл аз адам алға шығады.
Ол үшін бет 1 бәсекелес сұрауға оңтайландырылған. Мысалы, «пәтерді қалай сатып алуға болады». Әрі қарай мәтінде адамдар бұл сұрауды іздеу жүйесіне апаратын әртүрлі сөз тіркестері енгізілген. Мысалы, «пәтерді қалай сатып алуға болады» деген сұраныс Мәскеудегі, жаңа ғимаратта, риэлторсыз, дербес, тез, арзан, бастапқы жарнасыз және т.б. сияқты «құйрықтарға» сәйкес келеді.
Бір мақалада мұндай LSI сөз тіркестері жүздеген болуы мүмкін. Және әрқайсысы аздап трафик әкеледі. Нәтижесінде және негізгі сұрау үшін - «пәтерді қалай сатып алуға болады» мақала іздеу нәтижелерінде жоғары көтеріледі. Мақала өте көлемді, пайдалы және қызықты болса, ТОП-қа кіруіңіз мүмкін.
Қорытынды
Жоғарыда айтылғандардың барлығын қорытындылай келе, келесі қорытынды жасауға болады:
- іздеу сұраулары веб-шебер үшін өте маңызды - оларды зерттемей және талдамай-ақ, сайтқа кіріп, оны іздеу нәтижелерінің ТОП-қа шығару мүмкін емес;
- іздеу жүйесіндегі кез келген сөз тіркесінің 2 маңызды параметрі бар - жиілік пен бәсекеге қабілеттілік, біріншісі неғұрлым жоғары болса, екіншісі төмен болса, бұл кілт оңтайландырушы үшін соғұрлым жақсырақ болады;
- Іздеу сұрауының статистикасын жинау үшін Яндекстің арнайы қызметі бар - Wordstat;
- белгілі бір елдің, аймақтың немесе қаланың статистикасын көре аласыз;
- Таза жиілік веб-шебер үшін өте маңызды, Wordstat сұрауын тырнақшаға енгізу керек;
- "Мутаген" қызметінде белгілі бір сұраныстың бәсекеге қабілеттілігін талдау ыңғайлы;
- төмен жиілікті сұрауларды пайдалана отырып, сіз де жасай аласызкөп трафик тартады, бұл үшін олар LSI тіркестерін пайдаланады.
Сайтты мазмұнмен толтырмас бұрын, іздеу сұрауларын талдау және семантикалық өзегін жинау өте маңызды. Бұл маркетингтік зерттеудің бір түрі – ол сіздің мазмұныңыздың пайдаланушылар үшін қаншалықты қызықты болатынын көрсетеді.
Көптеген адамдар тақырып бойынша ақпарат іздеген кезде, бірақ іздеу нәтижелерінде сәйкес мазмұн болмаған кезде тамаша нұсқа. Сонда сіздің сайтыңыздың осы тауашада танымал және сұранысқа ие болуына барлық мүмкіндік бар. Әрине, оны тақырып бойынша өзекті, пайдалы және қызықты ақпаратпен толтыру мүмкін болған жағдайда.
Мақсатты аудитория неғұрлым белсенді болса, олар сіздің сайтыңызға көбірек уақыт жұмсаса, іздеу жүйелері соғұрлым жоғарырақ рейтинг береді. Атап айтқанда, «Яндекс». Сұраныстарды тексеру қызметі шынымен дұрыс қолдағы өте қуатты құрал.
Тренд осылайша, іздеу роботтары үшін мінез-құлық факторлары шешуші болады. Сапалы ресурстардан белгілі бір анықтамалық массаның болуы әлі де маңызды. Дегенмен, оның рейтингтерге әсері біртіндеп төмендеп келеді.
