Жарнама - көбірек өнімдерді жылдам сатуға мүмкіндік беретін жарнамалық құрал. Оның айрықша ерекшелігі – жарнама ешкімге жеке арналмаған, бірақ бір уақытта миллиондаған адамдарға арналған. Ол мақсатты аудиторияны өнімнің сапасы туралы хабардар етуге, оларды бір немесе басқа өндірушіге артықшылық беруге сендіруге және оларды бірден әрекет етуге мүмкіндік береді. Бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалану арқылы насихаттаудың бұл әдісі тиімді. Жақында Интернет ең ықпалды және кең таралған ақпарат құралына айналғандықтан, Дүниежүзілік Интернетте жақсы жарнама табысқа жетуді қамтамасыз етеді. Сонымен, Интернетте жарнаманы ақтайтындай етіп қалай жасауға болады? Мұнда көптеген нюанстар бар.
Интернеттегі жарнаманың ерекшелігі
Бүкіләлемдік желіде жарнама жасамас бұрын, түсінуіңіз керекосы типтегі басылымдардың айрықша белгілері. Бұқаралық ақпарат құралы ретінде Интернет мүлдем басқа ерекшелігі бар. Заманауи әлемде электрондық ресурстарды пайдалана отырып, оны жылжытпай табысты жобаны елестету мүмкін емес. Бұл бағыттың артықшылығы - ол мүмкін болатын ең үлкен аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді. Бұл өте қиын тапсырма.
Клиенттерге сәтті әсер ету қазірдің өзінде жетістік, бірақ әр түрлі психотипі бар тұтынушыларды тартудан ешкім бас тартпайды. Өйткені, бұл сіздің бизнесіңізді мүлдем қарама-қарсы топтар арасында танымал етуге, яғни үлкен пайда алуға мүмкіндік береді. Мұндай нәтижеге жету өте қиын, бірақ бұқаралық сендірудің әртүрлі құралдарын қолдану арқылы ең сәтті нұсқаны таңдауға болады.
Жарнаманы қалай дұрыс жасау керектігі туралы кез келген оқулық мақсатқа жету жолын таңдаудан басталады. Интернет-маркетингте бұл тізім өте кең:
- Бұқаралық ақпарат құралдары. Ол бірдеңе сатып алуға шақыратын түрлі-түсті жарқын баннерлер түрінде ұсынылған. Тауарлар, әдетте, бейнелер түрінде ұсынылады. Идея жақсы ойластырылған болса, ол пайдаланушылардың есінде жақсы сақталады, өйткені ол оларға көбірек әсер етеді.
- Мәтінмәндік. Жарнаманың бұл түрі жоғарырақ мамандандырылған, ол нақты сатып алушыға бағытталған. Мұндай жарнама адамның мүдделеріне толығымен сәйкес келеді және тиісті орындарда орналастырылады: бұл пайдаланушы сұранысына байланысты іздеу жүйелері шығаратын баннерлер мен жарнамалар.
- Вируалды. Бұл тарататын жарнамапайдаланушылардың өздері. Яғни, жеткізуші, өндіруші немесе SEO маманының инвестициялары аз, өйткені ақпаратты таратуды клиенттердің өздері қамтамасыз етеді. Бұл басқаларға көрсеткіңіз келетін қызықты және әдеттен тыс идеялар.
- Онлайн ойындарда орналастыру. Көбінесе жарнамаланатын өнім ойынның өзімен байланысты. Мүмкін ол белгілі бір сценарий үшін арнайы жасалған. Мұндай жарнама да оның мақсатты аудиториясына бағытталған.
Интернеттегі жарнаманың тиімділігі оның көздің жауын алуымен және тауарды сатып алуды ынталандыруымен өлшенеді. Бұл жылжыту әдісінің артықшылығы оның мақсатты хабарламасы (жекешелендіру), салыстырмалы түрде төмен құны, ақпаратқа жылдам қол жеткізуі және интерактивтілігі болып табылады. Дүниежүзілік желідегі жарнаманың танымалдылығы аудиторияның біршама жоғары сатып алу қабілетімен де байланысты.
ACAR классификациясы
Интернетте жарнаманы қалай жасауға болады, көптеген ұйымдар ойлайды. Олардың кейбіреулері тіпті олардың жіктелу ерекшеліктерін анықтады, соған сәйкес әртүрлі әдістер бөлінеді. Мысалы, IAB Interactive Advertising Bureau онлайн жарнаманы екі кіші түрге бөледі - брендинг және өнімділік.
Бірақ кеңірек танылған және кең таралғаны - Ресей байланыс агенттіктері қауымдастығының әдісіне сәйкес Интернетте жылжыту әдістерін бөлу. ACAR сәйкес интернет-маркетинг әдістерін іздеу жарнамасы және дисплей жарнамасы деп бөлуге болады. Олардың нарықтағы үлесі шамамен бірдей. Сәл артық артықшылықсоңғы.
Алғашқы қабылдау сегменті өткен жылы он алты пайызға өсті. Жалпы алғанда, бұл жасаушыларға шамамен алпыс миллиард рубль әкелді. Дегенмен, ақылы жарнамадан түсетін трафиктің азайғанын айта кеткен жөн. Бұл жағдай тек ресейліктерге ғана емес, сыртқы нарыққа да тән. Отандық компанияның айырмашылығы мынада: Яндекс пен Google деген екі ірі компания іздеу жарнамасы саласындағы монополистер болып табылады.
Жарнаманы көрсету – пайдаланушы қолданбаларда көретін барлық нәрсе. Ерекшелік - бұл ақылы негізде орналастырылатын іздеу нәтижелеріндегі және хабарландырулардағы жарнамалар. Қауымдастық дисплейлік жарнаманың үш негізгі шағын тобын анықтады. Бұл бейнелер, баннерлер және мәтіндік графикалық блоктар.
Тегін жарнама опциясы
Жарнамаларды қалай жасауға болады? Орындау тәсілімен ғана емес, сонымен қатар материалдық негізімен де бір-бірінен ерекшеленетін екі негізгі жол бар. Ақылы әдістің артықшылығы - ақша үшін шынымен жақсы нәтиже алудың жоғары ықтималдығы. Жарнама жақсы жасалғанда ғана тегін негіз ақталады. Өйткені, тіпті өз қолыңызбен жасалған нәрсе (кәсіби емес болса да) жақсы табыс әкелуі мүмкін.
Тауарды танымал ету үшін ең алдымен жарнама қолданылады. Жарнамалық науқанды өз бетіңізше ұйымдастыру белгілі бір мазмұнды жеке электрондық ресурста, әртүрлі блогтар мен веб-сайттарда орналастырудың арқасында өте шынайы.әлеуметтік желілерде. Әрине, бұл жағдайда жұмсалған қаржы нөлге тең болады. Бірақ тиімділік тек сәтті семантикалық мазмұнға байланысты.
Мазмұн мотивациялық болмаса, түптеп келгенде мақсат орындалмауы мүмкін. Мәтінмәндік жарнаманың тиімділігін тексеру үшін деректерді талдайтын және орналастырылған ақпараттың орындылығы туралы қорытынды жасайтын арнайы қызметтерді пайдалануға болады.
Форумдар, бейнелер, хабарлар тақталары, сұрақ-жауап қызметтері және әлеуметтік медиа деректері осындай маркетингтің басқа түрлері болып табылады.
Көпшілікті Интернетте жарнаманы қалай тегін жасау керектігі қызықтыратындықтан, жарнаманы өздігінен жүзеге асыру бойынша жалпы кеңес берген жөн.
Басты ереже - сізге тиісті уақыт беріп, жарнамалық науқанның жоспарын мұқият ойластыру керек. Сапасыз мәтін жазып, оң нәтиже күте алмайсыз.
Егер серіктестік бағдарламалар негізінде жұмыс істеуге мүмкіндік болса, онда мұны назардан тыс қалдырмау керек. Электрондық ресурстарыңызда басқа адамдардың сілтемелерін жарнамалау арқылы сіз басқаларға көп көмектесе аласыз. Сонымен қатар, серіктестер мұндай сұрауға қуана жауап береді.
Сонымен қатар жобаны алға жылжытқыңыз келетін форумдарға тіркелу кезінде компанияның немесе сатушының нақты орналасқан жерін көрсеткен дұрыс. Егер IP мекенжайында жалған деректер анықталса, профиль бұғатталуы мүмкін.
Жарнама жасамас бұрын компанияңыздың беделіне мән беруіңіз керек. Сізге назар аудара отырып, өнімді жылжыту керекмақсатты аудиторияның мүдделеріне. Барлық тұтынушылардың ішінен сіз өзіңізді оқшаулап, соларға күш салуыңыз керек.
Өнімдердің үйлесімді және сәйкес сипаттамасы үшін талқылаулар мен контактілерді пайдаланған дұрыс.
Бұл ұсыныстардың барлығы іске асырудың қай әдісі таңдалғанына қарамастан, компанияны тиімді және қауіпсіз жылжытуға мүмкіндік береді.
Ақылы жарнама опциясы
Бұл әдіс тиімдірек, бірақ қаржылық шығындар ақталған жағдайда ғана. Әрине, компанияның қаражаты жеткілікті болса, барлық тілектерді сауатты және дұрыс орындай алатын кәсіби мамандардың қызметтерін неге пайдаланбасқа.
Тиісті сарапшылар жарнаманы қалай дұрыс жасау керектігін білетін шығар. Бұл жұмыстың осы түріне маманданған фрилансерлер де, агенттіктер де болуы мүмкін.
Әдетте, "фриланс әртістер" тауарларды интернет арқылы жарнамалауды өте сауатты жүзеге асырады. Негізгі іске асыру құралдары әлеуетті сатып алушылар үшін пайдалы және қызықты мазмұнға қасиеттерді сипаттайтын кілт сөздерді жазу болып табылады. Негізгі мақсат – әлеуетті сатып алушылардың назарын аудару. Қиялы бар адамға өнімді немесе қызметті сипаттау қиын болмайды, бірақ тек өз саласындағы кәсіби мамандар ғана контекстік жарнамаға өз ойларын сауатты түрде тұжырымдай алады.
Тауардың жарнамасын қалай жасау және ол үшін ақылға қонымды табыс алуды мамандандырылған жарнама агенттіктері білетін шығар. Соңғы уақытта мұндай ұйымдарда Интернет-технологияларды белсенді енгізуге байланысты тұтасДүниежүзілік желідегі маркетинг әдістеріне маманданған бөлімдер.
Мұндай компаниялар өнімді жылжытуға бөлінген бюджетті барынша ұтымды және тиімді пайдалануға көмектеседі. Тиісті мамандардың тұтас тобы бизнестің ерекшеліктерін, саланың болашағын зерттеп, маркетингтің ең тиімді әдістерін қолданады.
Тауардың жарнамасын жасауға сұранысы бар фирмалар мұндай агенттіктерге жиі жүгіне бастады. Көбісі кәсіби өсудің мақсаттылығы мен негіздемесін түсінеді. Осыған байланысты бұл мүмкіндікті беретін көптеген онлайн ұйымдар пайда болды.
Арнайы қызметтер
Ақылы жарнама санатындағы басқа опция - арнайы қызметтер.
Адамдар Yandex. Direct немесе Google Awords қолданбаларында жарнама жасау жолын білгісі келеді. Бұл таңқаларлық емес, өйткені бұл қызметтер осы сипаттағы мәселелерді шешу үшін ең танымал. Олар ақылы қызметтер, бірақ жұмсалған ақша болашақта өзін ақтайды.
Оны өзіңіз анықтағыңыз келмесе, контекстік жарнамаға маманданған адамға хабарласуға болады. Директолог ең аз инвестиция арқылы өнімділікті арттыруға көмектеседі.
Тағы бір жолы – автоматтандырылған жарнама жүйесі. Мысал - Click қызметі. Бұл платформа ақшаны үнемдеуге және контекстік жарнамамен және Yandex. Direct және Google Awords көмегімен дербес жұмыс істеуге көмектеседі. плюсжүйе сонымен қатар жаңадан бастағандарды қателерден қорғайды, осылайша жұмыс нәтижесін жақсартады.
Әлеуметтік желідегі жарнама
«ВКонтакте» немесе кез келген басқа әлеуметтік желі жарнамасын қалай жасауға болады? Неліктен осы электронды ресурстар арқылы жарнамалау соншалықты танымал? Оның басты себебі – қоғамда әлеуметтік желілердің кең етек алуы. Қазір кем дегенде бір әлеуметтік желіде аккаунты жоқ адам іс жүзінде жоқ. Мұны интернет-аудиторияның тоқсан пайызға жуығы Facebook, Одноклассники, ВКонтакте немесе Instagram-да жеке парақшалары бар екендігі растайды. Жарнамалық науқанның мұндай шарттары, әрине, тартымды. Сонымен қатар, жарнамалау үшін арнайы білім қажет емес, өйткені топ пен есептік жазбаны құру қиын емес.
Әлеуметтік желілердегі жарнама таргеттелген деп аталады. Оның басқа жылжыту түрлерінен артықшылығы пайдаланушылар үшін таныс интерфейс болып табылады, ол жайлы ортаны құруға және жарнаманы тиімдірек қабылдауға көмектеседі. Тағы бір артықшылығы - әлеуетті сатып алушылармен сөйлесу мүмкіндігі. Бұл өнімнің кемшіліктерін түсінуге және жаңа идеяларды шығаруға мүмкіндік береді.
Өнімді көрсету үшін фото немесе бейне жүктеп салу жеткілікті. Бұл опцияны пайдаланудың қарапайымдылығы сөзсіз маңызды.
Ақпарат алу және пайдаланушыға қол жеткізу үшін оны қосымша тіркеу процедурасынан өтуге мәжбүрлеудің қажеті жоқ. Адамға жай ғана кіру жеткіліктіқауымдастық.
Әлеуметтік желілер нарықты зерттеу және статистикалық деректерді жинау көзі болып табылады. Бұл нарықты сегменттеуге және жұмысыңызды белгілі бір аудиторияға бағыттауға көмектеседі.
Мамандандырылған топтардағы ең тиімді жарнама. Пайдаланушыларды осындай қауымдастыққа жарнамалық акциялар немесе конкурстар арқылы қосылуға тартуға болады. Жақсы әкімшілік компанияның оң имиджін жасайды.
"VK"-дағы жарнама
"ВК"-да жарнаманы қалай жасауға болады? «ВКонтакте» ең танымал желілердің бірі болғандықтан, сұрақ өте қисынды. Осы әлеуметтік желіні пайдаланып өнімдерді заңды түрде жылжыту үшін екі әдісті қолдануға болады. Біріншісі - ВКонтакте желісінің өзі, екіншісі - Sociate қызметі. Екі әдістің де жұмыс істеу принципі өте ұқсас.
ВК-да жарнама жасамас бұрын науқанның бағытын шешу керек. Бұл мақсатты жарнамалар немесе топтар болуы мүмкін.
Топтар арқылы жылжыту тұрақты және кең аудиторияға кепілдік береді. Өзіңіз жасау оңай жарнама пайдаланушыларға басқа қауымдастықты, сайтты немесе компанияны ұсына алады. Ол белгілі бір мерзімге ғана орналастырылады, оның барысында ол арнада әртүрлі позицияларды алады. Жарнама бірінші орында бірнеше сағат бойы қалады деп келісе аласыз, содан кейін топ әкімшісі қабырғаны басқа жазбалармен толықтыра алады. Пайдаланушы тек жарнама орналастырылатын сағаттар мен күндерді таңдайды. Жүйе автоматты түрде жұмыс істейтіндіктен, қауымдастық әкімшілерімен жеке байланысудың қажеті жоқ. Биржа сондай-ақ белгілі бір жазбаның қанша қаралғаны, репосттары және ұнатулары туралы есеп береді.
Сарапшылар жарнамаларды тақырыптық топтарға орналастыруды ұсынады. Сондай-ақ жазылушыларды тексеру керек, өйткені қауымдастық үлкен болуы мүмкін, бірақ нақты адамдар өте аз. Сондықтан, бастапқыда қымбат емес топтарға орналастырып, нәтижені талдау жақсы. Жарнама роботтар аз жерде тиімдірек болады.
Мақсатты жарнамалар қымбатырақ опция, бірақ сонымен бірге тиімдірек. Бұл тұтынушыларды жылдам іздеу үшін қолайлы. Мұндай жарнамалар тек белгілі бір санаттағы адамдарға көрсетіледі. Әлеуметтік желі дұрыс пайдаланушыларды сұрыптауға көмектеседі.
Жаңалықтар арнасындағы жарнама 2016 жылы пайда болды. Дегенмен, бұл әлі де өрескел даму. Жарнамалық науқанның бұл түрі топты немесе басқа электрондық ресурсты емес, тек жазбаны жылжытуға мүмкіндік береді.
Ұқсас қызметті Sosiate қызметі әлдеқашан енгізген. Айтпақшы, оның Вконтакте-ден артықшылығы - бұл бөлек платформаның ақпараттық статистикасы бар және ыңғайлы есептерді қамтамасыз етеді. Сондай-ақ, кейбір жағдайларда желі топтардан азырақ комиссия алады, сондықтан ол арқылы жылжыту арзанырақ болуы мүмкін. Ұзақ және өнімді жұмыс үшін бұл қызметті таңдаған дұрыс. Сонымен қатар, ол Instagram және сияқты басқа әлеуметтік желілермен тамаша біріктірілгенОдноклассники.
Одноклассникидегі жарнама
Одноклассники сайтында жарнаманы қалай жасауға болады? Бұл екі жолмен жасалуы мүмкін - тегін және белгілі бір қаржылық шығындармен. Соңғысының мәні хабарландыру құрастырылатын қызметті таңдауда жатыр. Осыдан кейін сіз семантикалық мазмұнды ойлап тауып, таргетинг параметрлерін таңдап, науқанды модерацияға жіберуіңіз керек. Осыдан кейін шот-фактураны төлеп, науқанды бастау керек.
Мұндай жарнамаға арналған негізгі қызметтер мыналарды қамтиды:
- Қарым-қатынас.
- Мақсат.
- Одноклассники. Slimart.
Бір тиын жұмсамай, өз бетінше басқару үшін сізге біраз уақыт қажет. Алдымен тіркеліп, достар ретінде мүмкіндігінше көп адамды қосу керек. Әрі қарай, сіз барлығымен байланыс орнатып, оларға сілтеме көрсете отырып, сайт, өнім немесе қызмет туралы хабарландыруды сұрауыңыз керек. Осылайша сіз дүкеннің жарнамасын жасай аласыз. Әрине, адамдарды ынталандыру жақсы. Уақыт өте келе сатып алушыларды бөлектеп, жазылу тізімін жасаған жөн. Бұл өнімді кезеңді түрде ұсыну үшін оңайлатуға мүмкіндік береді. Бұл әлеуметтік желі бүкіл қауымдастықты танымал ете алса, тұрақты аудитория қамтамасыз етіледі.
Facebook жарнамалары
Facebook жарнамасын қалай жасауға болады? Келесі тармақтарды орындау жеткілікті:
- Есептік жазбаңызда "Жарнама менеджері" бөліміне өтіңіз. Онда сіз жарнамалық науқан жасау үшін арнайы терезені көре аласыз. Жауапқа"Менеджер" жарнама мақсатын таңдауыңызды сұрайды.
- Одан кейін нарықты географиялық, демографиялық және психологиялық сипаттамалар бойынша сегменттеу керек. Жарнаманы қалай жақсы жасау керектігін білмесеңіз, осы тармаққа ерекше назар аударыңыз.
- Жарнама орналастыру орнын таңдаңыз. Бұл қайда жарнамалау керектігін шешу керек дегенді білдіреді. Екі баптау режимі бар - автоматты және қолмен.
- Осы кезде қаржылық бөлігін шешкен жөн. Көрсету кестесі де соған, яғни жарнаманың қанша және қашан көрсетілетініне байланысты болады.
- Оңтайландыру және ұсыныс таңдау.
- Есте қалуы тікелей байланысты болатын дизайн таңдауы.
- Суреттермен немесе бейнелермен толықтыру.
- Тақырып, мәтін және сілтемелер тіркелуде.
Instagram жарнамалары
Инстаграмда жарнаманы қалай жасауға болады? Алдымен Facebook-те тіркелгі жасау керек. Екінші қадам - өзіңіздің жалпы бетіңізді жасау және банк картасын байланыстыру. Кәдімгі тіркелгі арқылы жылжытудың тағы бір мүмкіндігі бар, бірақ ол тек жергілікті қызметтерді жылжыту үшін қолданылады. Қазіргі уақытта жарнамалық жазбалардың үш түрін жасауға болады:
- мәтіні бар шаршы және төртбұрышты фотосуреттер;
- мәтіні бар шаршы және төртбұрышты бейнелер;
- галерея түріндегі фотосуреттер сериясы.
Facebook қызметі арқылы жарнамалаудың блогерлерден айырмашылығы - біріншісі өз пайызын тек нәтижеден алады. Науқанатақты адамдарды пайдалану жарнаманың сәтті болуына қарамастан төленуі тиіс тіркелген сомаға тең.
Жарнама жасау жолы, жүзеге асыру әдісін анықтайды. Жарнамалық кампанияны құрудың бірінші жолы - «Тікелей». Ол ресми Facebook қызметтерінің бөлігі емес, бірақ оны тек мақсатты аудиторияға хабар жіберу үшін пайдалануға болады.
Екінші әдіс ең танымал - бұл бейне. Яғни, пайдаланушы өзіне қажетті контентті жарнамасыз көре алмайды. Адамның қызығушылық танытуы және тіпті көрсетілген сілтемеге өту мүмкіндігі бар.
Үшінші әдіс - фотосуреттер арқылы жарнамалау. Бірақ бұл жылжыту әдісінің тиімділігі үшін суреттің өзін де, мәтінді де мұқият қарастыру керек.
