Статистикаға сәйкес, Яндекс жүйесі орыстілді интернет пайдаланушыларының іздеу сұрауларының 50%-дан астамына қызмет көрсетеді. Бұл алып корпорация бүгінде тек іздеу жүйесі емес, бұл Рунеттегі сайттарды жылжытуға арналған тұтас маркетингтік кешен. Сондықтан веб-мамандар мен өз ресурстарының иелері SEO-ті жылжытудың және Интернеттегі контекстік жарнаманың негізгі құралы болып табылатын Yandex. Direct-пен жұмыс істей алуы керек. Бұл мақалада Direct (Yandex) қалай жұмыс істейтіні, ол қандай функцияларды қамтамасыз ететіні және оларды кезең-кезеңімен қосу жолы туралы толық сипаттаманы таба аласыз.
Неге Yandex. Direct таңдау керек?
Осылайша, егер себептер: Яндекс Ресейдегі және ТМД елдеріндегі ең жаһандық іздеу жүйесі болса, жеткіліксіз болса, осындай контекстік жарнама арқылы ресурсыңызды алға жылжыту үшін тағы бірнеше дәлел келтіріңіз. Direct (Yandex) қалай жұмыс істейтінін талқылайық:
- жарнамаңыз тек қызығушылық танытқан адамға көрсетіледі, яғни нақты сатып алушыны алу мүмкіндігіңіз әлдеқайда жоғары;
- контекстік жарнама қызметін пайдалану арқылы сіз ағынды табасызкелушілер;
- мақсатты шығыстар - сіз жарнамаға ақшаны тек пайдаланушының ауысуына (клик) жұмсайсыз, яғни статистиканы есептей аласыз - Yandex. Direct арқылы жарнама қаншалықты тиімді орналастырылады;
- Жарнаманың тар фокусының мүмкіндігі - сіз белгілі бір критерий бойынша іздеуде жарнаманы орналастыруға болады, мысалы, географиялық - «Самарадағы телефонды жөндеу»;
- жарнамалар тек жоғары сапалы, дәлелденген ресурстарда жарияланады;
- Яндекс уақытыңызды үнемдейді, осылайша бір сағат ішінде жарнамалық науқанды бастап, қажет болған жағдайда оны жылдам өзгертуге болады.
Пайдасы анық. Енді біз Yandex. Direct-пен жұмыс істеуді үйренеміз - нұсқаулық контекстік жарнаманы қосу, қайта таргетингті орнату, аукцион құру және веб-аналитика арқылы жарнамалық науқанның нәтижелерін шығару туралы айтады.
Директте жарнамалық науқанды қалай жасауға болады?
Ресурсты алға жылжытудың бірінші қадамы - тіркелгіні тіркеу. Іздеу жолағына «Яндекс» - «Тікелей» енгізіңіз, бірінші сілтемені орындаңыз және «Тіркеу» түймесін басыңыз. Мұнда сіз барлық қажетті деректерді енгізіп, елді көрсетіп, «Кәсіби опцияны» «Yandex. Direct» таңдаңыз.
Жарнамалық науқан жасау үшін тиісті қойындыға өтіп, басталу және аяқталу күнін таңдаңыз, байланыс үшін контактілерді көрсетіңіз. Қатты геосілтеме қажет болса, Нақтылау мәзірінен сәйкес өрісті таңдаңыз. Біз сондай-ақ теріс кілт сөздерді, яғни сіз орындамайтын сұрауларды көрсетемізорынсыз трафикті және басуға жұмсалатын бюджетті болдырмау үшін көрсетіледі.
Сайттарды анықтау
Науқан бюджетін енгізіп, жарнамаңыз көрсетілетін сайттарды таңдаңыз. Бұл жағдайда Direct (Yandex) қалай жұмыс істейді? Егер сіз күрделі медициналық жабдықтың сатушысы болсаңыз және «Пайдаланушы қалауларын елемеу» құсбелгісін қоймасаңыз, әртүрлі ресурстарды пайдаланушылар фармацевтикалық зауытқа желі қажет пе, жоқ па, қарамастан сіздің жарнамаңызды көреді. Сондай-ақ хабарландыруды тек қызығушылық танытқан пайдаланушылар, мысалы, тақырыптық медициналық сайттардан алғанын қалайсыз, сондықтан бұл жағдайда пайдаланушылардың қалауын ескеру қажет. Сәйкесінше, қажетті жолға қарама-қарсы құсбелгіні қою керек.
Және керісінше. Мысалы, сіз пицца сатушысыз. Сіздің жарнамаңыз үшін арнайы тақырыптық ресурс табу өте қиын, өйткені барлығы пицца жейді - медициналық форумға келушілер де, онлайн фильмдер іздейтін адамдар да. Сондықтан бұл жағдайда "Пайдаланушы қалауларын елемеу" құсбелгісін қою ұсынылмайды.
Сондай-ақ сайт жұмыс істемей тұрғанда жарнамаңызды тоқтату, ұялы телефон пайдаланушылары үшін баға ұсыныстары, қажетсіз сайттар мен жарнамаңызды көргіңіз келмейтін мекенжайлар сияқты қосымша параметрлер бар. Осыдан кейін оны жасауға тікелей өтіңіз.
Жарнаманы қалай жазуға болады?
КімдергеYandex. Direct контекстік жарнаманың қалай жұмыс істейтінін түсінеді, жарнаманы қалай дұрыс құрастыру керектігін түсіндірудің қажеті жоқ. Бірақ егер сіз жаңадан бастаушы болсаңыз, кілт сөздерді қалай таңдау керектігін және теріс кілт сөздердің қандай екенін білуіңіз керек.
Кілт сөз немесе сөз тіркесі – пайдаланушы іздеу жолағында іздейтін нәрсе. Оларды қалай табуға болады? Бұл қарапайым: шексіз қиялды көрсетудің және синонимдерді есте сақтай отырып, қолыңызда үлкен дәптермен отырудың қажеті жоқ - Yandex Wordstat-қа жүгініп, ұсынатын нәрсені енгізіңіз және тізімнен ең қолайлысын таңдаңыз.
Жағымсыз кілт сөздер жарнамалық бюджетіңізді босқа жұмсамау үшін қажетсіз сұрауларды жоюға көмектеседі. Мысалы, пиццаны үйге жеткізбей сатсаңыз, теріс сөзіңіз "жеткізу" болады.
Тағы не? Жарнамада сіз әрекетке шақыруды мұқият орналастыра аласыз, мысалы, «Бүгін сатып алыңыз - ертеңді үнемдеңіз!», сондай-ақ тартымды сөздер: «жеңілдік, тегін, акция» және т.б.
Бөлімдерге контактілер мен сілтемелерді қосыңыз, бұл басу мүмкіндігін арттыруға көмектеседі.
Қайта бағдарлауды қалай орнатуға болады?
Бүгінгі күні жоғары сапалы веб-сайтты жылжыту үшін тек сату туралы хабарландыру жасап, оны Интернетте орналастыру жеткіліксіз. Yandex. Direct қалай жұмыс істейтінін, оның тиімділігі қандай екенін нақты түсіну үшін сіз қайта таргетинг сияқты нәрсе туралы білуіңіз керек.
Келесі жағдайды елестетіп көріңіз: іздеу немесе жарнама арқылы кейбір келушілер сізді тапты. Ол өнімді сатып алар еді, бірақ пайдаланушыны алаңдатқан нәрсе немесе қаржы мүмкіндік бермеді, жәнеадам сізге басқа жолы барамын деп шешті, бірақ біраз уақыттан кейін ол бұл туралы ұмытып кетті.
Яндексте конфигурациялауға болатын қайта бағыттау функциясы. Тікелей, мұндай пайдаланушыларды қадағалауға және оларды қорлайтын жарнамалар арқылы қайтаруға мүмкіндік береді. Яғни, сайтыңызға бір рет кірген адам кез келген басқа ресурста бола отырып, сіздің жарнамаңызды көру үшін Яндекс-тен жарнама алатын жерде болады.
Оны қалай орнатуға болады? Алдымен Яндекс-тен келушілер есептегішін қою керек. Көрсеткіштер. Әрі қарай, «Қайта бағыттау шарттары» жолында «Қосу» түймесін басып, пайдаланушылар топтастырылатын шартты орнатыңыз. Мысалы, жеткізуге немесе белгілі бір өнімге қызығушылық танытқандар.
Аналитика
Yandex. Direct (жарнама) қалай жұмыс істейтінінен басқа, Yandex. Direct қызметінің жұмыс істеу принципін де түсіну қажет. Аналитика». Бұл науқанның тиімділік дәрежесін бағалау үшін қажет. Осы мақсатта Direct бірнеше құралдарды ұсынады - жалпы, уақытша, географиялық статистика, оларда сіз басулар, әсерлер мен кері қайтарулар санын, дәйексөз индексін, жарнаманың орташа құнын және жалпы бюджет шығындарын көруге болады. Яндекс көмегімен. Көрсеткіштер» арқылы сіз сайтқа қанша қолданушы келгенін ғана емес, сонымен бірге олар онда не істегенін, қандай материалды көргенін, қанша уақыт және қандай нәтиже бергенін бақылай аласыз. Сондай-ақ сыртқы статистика жүйелерін пайдалана аласыз - Open Stat және Live Internet.
Аукцион
Соңғы сұрақ қалды - мұндай жарнама қанша тұрады?және жылжыту? Бұл бізге сұраққа жауап беруге көмектеседі: «Яндекс дегеніміз не. Direct», бұл жүйе қалай жұмыс істейді және бағаларды кім белгілейді?»
Аукцион – бұл жарнама берушінің ұсынысы, оның нәтижелері бойынша бір басу құны валютада белгіленеді. Ол жарнаманың әрбір түрі үшін анықталады – арнайы орналастыру, динамикалық және кепілдендірілген әсерлер. Осылайша, белгіленген құны жарнама беруші үшін де, Яндекс үшін де өзара тиімді.
Осылайша, біз Direct (Yandex) қалай жұмыс істейтінін, оның ең маңызды функцияларын қалай орнату керектігін және бір басу құны қалай қалыптасатынын талдадық. Конверсияларыңызға сәттілік!
