Жарнама - прогрестің қозғалтқышы. Ал егер бұрын жарқыраған тақтайшамен және бірнеше мың А6 парақшаларымен жүруге болатын болса, бүгінде бұған ешкім назар аудармайды. Уақыт өтіп, радио жарнамасының орнына түрлері мен бағыттарын осы мақалада қарастыратын интернет-жарнама келеді.
Неге жарнамалау керек?
Тұтыну нарығы «жарылып жатыр», қазірдің өзінде бір сұранысқа мың ұсыныс бар. Тұтынушылық қабілеті үшін осы жарыста қалай аман қалуға болады, тіпті одан ақша табуға болады? Бір ғана жауап бар - жарнама.
Шығармашылық агенттіктер, жарнама агенттіктері, баспа өнеркәсібінің техникалық мүмкіндіктері, ең жақсы идеологиялық ой-пікірлерімен бірігіп, бастарын қатырып жатыр, бәрін көргендей әлеуетті клиентті тағы қалай таң қалдыруға болады? Күн сайын жарнама нарығы әлемге миллиардтаған баспа өнімдері, жарқын бейнеклиптер және жарнамаланатын брендтердің барлық атрибуттары «шашырауда». Бұл күш-жігердің барлығы, кем дегенде, сіздің өніміңізге назар аудару үшін қажет. Өйткені, жарнаманың негізгі мақсаты – сату.
Жарнама түрлері
Жыл сайынжарнаманың жаңа түрлері пайда болды. Тренингтер, семинарлар, тіпті жарнама институттары да идеяларға толы. Өзгермейтін нәрсе бар, бірақ бұл өзгермейтін нәрсе де ескіріп, жалықтырады, жаңа идеяларға, технологиялық прогресспен бірге талғампаз тұтынушыны таң қалдыруға мүмкіндік береді. Жарнама түрлерін қарастырып, «ол қайда баратынын» анықтаңыз. Ал, оның артынан барайық!
- Теледидар (жарнама, демеушілер);
- радио;
- басылған өнімдер (флайерлер, визиткалар, каталогтар, буклеттер, плакаттар және т.б.);
- сыртқы жарнама (белгілер, баннерлер, стримерлер, лайт бокстары және т.б.);
- сувенирлік жарнама (қаламдар, оттықтар, блокноттар және т.б.);
- көліктегі жарнама;
- Интернет.
Қазір тұтыну нарығының үлкен сегменті интернетте «отырды». Қазіргі тұтынушылар дүниежүзілік желіде күніне 3-6 сағат уақытын өткізеді. Мұны пайдаланбау мүмкін емес және, әрине, одан ақша таппау мүмкін емес. Интернеттегі жарнама не үшін қажет және ол қалай жұмыс істейді? Интернеттегі жарнама түрлерін талдау осы сұрақтарға жауап беруге көмектеседі
Интернет жарнамасы
Бүгінде әрбір екінші адам бірдеңе сатады және сатып алады. Жарнама не үшін қажет - бәрі түсінеді. Бүгінгі күні жарнамаға өте жауапкершілікпен және дәйектілікпен қарайды. Жасы, әлеуметтік мәртебесі, жынысы, қалауы, тұрғылықты жері және т.б. ескеріледі.
Біз қазір уақытымыздың көп бөлігін интернетте жұмыс істеп, көңіл көтеру және ақпарат алмасу арқылы өткізетіндіктен, жарнама берушілер Интернеттің бірнеше түрін ажыратады.жарнама.
- Электрондық поштаны тарату (суық жарнамалар);
- жазушыларға хат жіберу;
- іздеу жүйесі («Yandex», Google, т.б.);
- қалқымалы терезелер;
- әлеуметтік желілер («ВКонтакте», «Instagram», т.б.).
Интернеттегі жарнаманың барлық түрлерінің ішінде бірнеше бағыт бар.
Мәтінмәндік жарнама
Мәтінмәндік жарнама – пайдаланушының арнайы сұрауларын көрсететін желідегі жарнама түрі. Бұл жарнама іздеу жүйесіндегі белгілі бір пайдаланушы сұрауына қатысты.
Мәтінмәндік жарнама әлеуетті клиент жарнама берушінің веб-сайтына кірген кезде жұмыс істейді. Іздеуге байланысты сайт пайдаланушының сұрауларына ұқсас қосымша жарнаманы ұсынады. Бұл белгілі бір өнімді іздеушіге қызығушылық тудыруы мүмкін көрінбейтін баннерлер. Мысалы, адам әуе билеттерін сатып алуға қараған кезде, сайт олар барғысы келетін қаладағы қонақүйлердің жарнамаларын көрсетуі мүмкін.
Бізге контекстік жарнама не үшін қажет? Ең алдымен, бұл әлеуетті клиенттердің тізімін кеңейту. Жарнама иесі оның сайтына кірген адамның әрбір басуы үшін төлейді. Егер жарнама, дизайн және ақпарат тұтынушыны қызықтырса, ол оны пайдалана алады немесе кейінірек сайтқа қайта оралады, ең бастысы компанияның брендімен танысады. Сондықтан жарнама берушінің веб-сайты жоғары сапалы, ыңғайлы және орташа ақпараттандырылған, қажетсіз ақпаратсыз, көрнекі түрде назар аударатын болуы өте маңызды.
Әрине, сайтқа кіргендердің барлығына 100% кепілдік жоқ.өніміңізді сатып алады, бірақ адамның белгілі бір мақсат пен қызығушылықпен кіруі контекстік жарнаманың тиімділігін айтарлықтай арттырады.
Мақсатты жарнама
Мақсатты жарнама – адамдардың белгілі бір санатына бағытталған. Бұл жағдайда мақсатты аудитория оңтайлы мөлшерге дейін азаяды, жарнама мүмкіндігінше тиімді болуы үшін барлық мүмкін параметрлер ескеріледі.
Бұл параметрлерге мыналар кіреді:
- географиялық параметрлер (қала, аудан, т.б.);
- әлеуетті сатып алушылардың сұрауларының тарихы;
- жарнамалар көрсетілетін ресурс;
- жарнама уақыты;
- демографиялық параметрлер (жас, жыныс, әлеуметтік мәртебе, т.б.);
Бізге мақсатты жарнама не үшін қажет? Ең алдымен, іздеуді жеңілдету және сатушының ақшасын үнемдеу. Жарнаманың мақсаты неғұрлым қарапайым болса, оның сатылу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.
Мақсатты жарнама осы өнімді сатып алуға бағытталған адамдардың белгілі бір тобының назарын аударады. Енді жарнаманың бұл түрі іздеу параметрлерін орнату оңайырақ әлеуметтік желілерде танымал. Мұндай жарнамалар әлеуетті тұтынушылардың профильдеріне байланыстырылады, онда олар туралы олар оқыған кітаптарға дейін егжей-тегжейлі ақпарат бар.
Өйткені сіз ұсынатын жарнамаға қаншалықты байыпты және жауапкершілікпен қарайсыз, бұл жарнаманың тиімділігі және сәйкесінше одан түсетін пайдаңыз байланысты болады.
