Кез келген брендтік өнімнің қарапайым және есте қаларлық логотипі болуы керек, оның көмегімен тұтынушылар компанияңызды тез тани алады. Дегенмен, оны ойлап табу бір қарағанда оңай көрінбеуі мүмкін, өйткені ол тек өзіндік ерекшелігімен ғана емес, сонымен қатар жағымды сыртқы түрімен де ерекшеленуі керек. Біздің мақалада біз көптеген тұтынушылардың сенімін жеңуге мүмкіндік беретін компания логотипін және корпоративтік сәйкестендіруді жасау ережелері туралы айтатын боламыз. Толығырақ теорияны келесі бөлімдерден табасыз.
Логотип дегеніміз не және кейбір теория
Логотип жасау ережелері адамның психологиялық ерекшеліктеріне негізделген. Егер сіз сапалы бренд жасағыңыз келсе, онда маркетингтің теориялық бөлігіне тиісті назар аударуыңыз керек. Бастау үшін ең жақсы жер - логотипті анықтау және оны мұқият талдау.
Сонымен, логотип сіздің брендіңіздің визит картасы және бет-бейнесі болып табылады. Мұндай маркетинг құралын құруға ерекше назар аудару керекназар аударыңыз, өйткені жақсы орындалған логотип нарықтағы брендтің танымалдылығын айтарлықтай арттырып, оның бәсекелестер арасындағы танымалдылығын, сондай-ақ тұтынушылардың сенімін арттырады.
Ұйымның жақсы логотипін жасау ережелері бизнесменнен шығармашылық және шығармашылық көзқарасты талап етеді, өйткені біздің мақалада ұсынылған теориялық база тек 50% табысқа кепілдік береді. Шығармашылық тамырыңыз болмаса, шынымен ерекше нәрсені жасай алмайсыз.
Қалай болса да, логотипті әзірлеуді бастамас бұрын, алдымен теориялық бөліммен танысу ұсынылады. Бұл үшін біз мақаламызда ұйымыңыздың сәтті логотипін жасауға көмектесетін 12 ережені жинадық.
Дайындық процедуралары - табыстың кілті
Компанияның логотипін жасау ережелеріне сәйкес әзірлеуді қағаз парағындағы шағын эскиздерден бастау керек. Егер сіз жоғары дәрежелі нәтижеге қол жеткізгіңіз келсе, бұл жол жалғыз дұрыс жол. Қарапайым эскиздердің көмегімен сіз болашақ логотиптің идеялық сызықтарын оңай анықтай аласыз және оған қандай контурлар қолайлы. Бірдеңе орындалмаса, қарындашты өшіргішпен өшіріп, қажетінше барлығын түзетуге болады.
Қағаз парағында кем дегенде 20-30 эскиз жасауға тырысыңыз, содан кейін белгілі бір элементтерді бір-бірімен біріктіріп, олардың негізінде соңғы үлгіні таңдаңыз. Бұл үшін жеке блокнотыңыз болғаны және оны үнемі өзіңізбен бірге алып жүргеніңіз жақсы. Бос минутыңыз болған кезде немесежақсы идея пайда болады - оны дәптерге салып, бос уақытыңызда нақтылаңыз. Сондай-ақ бөлек жазу кітапшасы өзіңіздің эскиздеріңізді басқа адамға оңай көрсетуге мүмкіндік береді, өйткені сырттан келген пікір өте маңызды, әсіресе бұл жағдайда.
Егер ештеңе жұмыс істемесе және идеялар ойға келгісі келмесе, бұл кезеңді елемеуге болмайды. Дамуды басынан бастауға тырысыңыз немесе тікелей міндеттеріңіз туралы қамқорлық жасаңыз. Көшедегі заттардың әдеттен тыс орналасуын өз көзіңізбен көретін уақыт келеді, бұл сізге тамаша идея береді. Кейін қымбат жарнамаға көп ақша салғанша, сапалы логотип жасауға көп уақыт жұмсаған дұрыс.
Баланс ережесі
Жақсы компания логотипін жасау ережелері сонымен қатар әрбір табысты бизнесменге белгілі «Баланс ережесін» қамтиды. Логотип мүмкіндігінше тартымды көрінуі керек және адамның көзін ұсақ бөлшектермен, ашық түстермен және басқа графикалық элементтермен тітіркендірмеуі керек. Сондықтан болашақ логотиптің өлшеміне, оның түсіне, стиліне, жарықтығына, қанықтығына және басқалардың барлығына мұқият назар аудару ұсынылады.
Бірақ ережелерді бұзу қызықты болу үшін жасалғанын ұмытпаңыз. Дегенмен, көптеген шығармашылық логотиптер теңгерімге сәйкес келмейді, сондықтан олар жалпы сұр фонда ерекшеленеді. Дегенмен, сіздің жұмысыңыздағы геометрия мен жоғары өнер туындысы арасындағы шекараны көру маңызды. Дегенмен, логотипіңізге әдеттен тыс тартымды элементті оңай қосуға боладыоны толығымен осындай элементтерден құрастыру дұрыс емес.
Өлшем маңызды
Логотип ережелерінің теориясы эмблеманың анық және түсінікті болуы керек екенін айтады, өйткені сіз оны билбордта, интернеттегі веб-сайттарда және, әрине, өнім қаптамасында қолданасыз. Ең маңызды сәтте жіберіп алмау үшін логотипті өзіңіздің принтеріңізде басып шығаруға тырысыңыз, содан кейін үлкен көшірме жасау үшін суреті бар флэш-дискіні жарнама агенттігіне апарыңыз. Бұл жағдайда суретті мүмкіндігінше жоғары ажыратымдылықта жасау ұсынылады. Қажет болса, пішімді азайту қиын емес, бірақ кішігірім кескінді үлкенге дейін арттырсаңыз, онда бұлыңғыр пикселдер көрінеді. Бұған жол бермеу керек.
Түс палитрасын ақылды пайдалану
Логотиптегі түстердің үйлесімі үлкен маңызға ие, өйткені психологтар әр реңктің өзіндік эмоционалдық құрамдас бөлігі бар екенін бұрыннан дәлелдеген: кейбір түстер жылы және жайлы нәрсемен (қызыл, сары, қызғылт сары), ал басқаларымен байланысты. суық және бас тартуды тудырады. Сондықтан түс таңдағанда негізгі аспектілерге назар аудару керек:
- көзді тітіркендірмеу үшін контрастты реңктерді көп қолданбаңыз;
- түс дөңгелегіндегі ең жақын түстерді пайдаланыңыз және реңктерге алданып қалмаңыз;
- көбінесе екі түстен тұратын логотиптерді ұтады;
- көлеңкелердің көмегімен әсер етуге тырысыңызадам психологиясы;
- осы ережелердің барлығын бұзуға қымсынбаңыз, бірақ әрқашан шараны сезініңіз.
Арнайы графикалық бағдарламалар мен қолданбаларды пайдаланып компьютерде әртүрлі түстермен тәжірибе жасаған дұрыс. Тұтынушылар басқа брендтермен байланыстырмайтын түстерді таңдауға тырысыңыз.
Логоти стилі
Логотип жасау ережелері (ұйымның немесе компанияның эмблемалары және т.б.) «Логотип стилін» қолдануды да білдіреді. Яғни, сіздің логотипіңіз мүмкіндігінше жеке талаптарыңызға жауап беріп қана қоймай, сонымен қатар «трендте» болуы керек. Сіздің мақсатты аудиторияңызды не қызықтыратынын, қазір не сәнді және нені ескірген деп санауға тырысыңыз. Сондай-ақ, сіз әлі сатып алушыларды алаңдатып үлгермеген әйгілі дизайнерлердің соңғы стилистикалық жаңалықтарымен таныса аласыз. Ол үшін сізге Интернеттегі гигабайттық әртүрлі ақпаратты зерттеуге немесе маркетинг туралы ондаған түрлі кітаптарды оқуға тура келеді.
Дұрыс қаріпті таңдаңыз
Веб-сайттың немесе ұйымның логотипін жасау ережелерінде де жақсы таңдалған қаріптің табысқа жету үшін үлкен маңызы бар екені айтылады. Бұл, әсіресе, логотипте сіздің компанияңыздың атауы ғана емес, сонымен қатар қандай да бір жарнамалық ұран болса, дұрыс. Тиісті қаріп түрін табу үшін стильдердің, өлшемдердің және қосымша серифтердің ондаған түрлі комбинацияларын (қалың, қалың,курсив шрифт).
Сонымен қатар логотип үшін ең жақсы қаріпті таңдаған кезде белгілі бір аспектілерді сақтау ұсынылады:
- жалпы және классикалық стильдерден аулақ болуға тырысыңыз;
- шрифт неғұрлым түпнұсқа болып көрінсе, ұран соғұрлым әсерлі болады;
- бір шрифт стилі мінсіз деп саналады, бірақ екі немесе одан да көп мәнер қате емес;
- кішірейткен кезде ұран жақсы оқылатынына көз жеткізіңіз.
Қаріпті таңдаған кезде танымал брендтердің логотиптеріне назар аудару керек: Coca Cola, Twitter, Yahoo! тағыда басқа. Олардың барлығы тұтынушылар тіпті алыстан танитын бірегей қаріпті пайдаланды.
Танудан маңызды ештеңе жоқ
Логотип жасаудың негізгі мақсаты - бренд туралы хабардарлықты арттыру. Интернет-дүкен үшін логотип жасауды шешсеңіз де, логотиптерді жасау ережесін бұл жағдайда да елемеуге болмайды. Сіздің сайтыңыздың визит карточкасы, ең алдымен, сіздің өніміңізді ешқашан сатып алмаған қарапайым адамның «миында» болуы керек. Бұл жағдайда өте жақсы мысалдар - Adidas және Nike логотиптері. Бұл брендтердің түпнұсқалық өнімдері өте қымбат, сондықтан адамдардың көпшілігі осы өнімдердің қытайлық жалғандарын сатып алады. Бірақ түпнұсқаның шынайы сапасы туралы бәрі білмесе, неге олар осы өнімді сатып алуға тырысады? Бұл брендті жылжытумен байланысты. Адам санадан тыс нәрсені сатып аладыӨнім жай ғана арзан жалған болса да, сәнді және танымал болып саналады.
Көпшіліктен ерекшеленуден қорықпа
Логотип жасаудың негізгі ережесі - әйгілі компаниялардың дизайнын ешқашан көшірмеу. Бұдан кейін сіз заңмен қиындықтарға тап болуыңыз мүмкін емес, дегенмен ірі компаниялар шағын ұйымдарға қарсы сотқа сирек жүгінеді. Бұл жай ғана подсознание деңгейіндегі сатып алушы сіздің өніміңізді нарықта бар нәрсенің арзан көшірмесі ретінде қабылдайды. Сондықтан бірегей және ерекше болатын өз стиліңізді дамытуға тырысыңыз.
Сонымен қатар, біздің мақалада келтірілген және жазылатын барлық ережелерді бұзудан қорықпаңыз. Иә, логотипті жасау кезінде кейбір үлгі мен теорияны ұстанған дұрыс, бірақ ең жақсы идеялар өздігінен келеді. Олар белгіленген нормаларға қарсы шығуы мүмкін, бірақ мұның бәрі оларда ерекше сүйкімділікке ие болады. Сондықтан кенеттен болатын шабыт сәтін жіберіп алмау үшін логотипіңіздің нобайы сызылған ноутбукпен үнемі серуендеуді әдетке айналдырыңыз.
Оны қарапайым етіп сақтаңыз, сонда адамдар сізге хабарласады
Тәжірибе логотип неғұрлым қарапайым болса, сатып алушылар оны жиі таниды деген теорияны бірнеше рет дәлелдеді. Ең жақсы мысал - бейбітшілік пен ізгілік символына өте қатты ұқсайтын Mercedes автомобиль брендінің логотипі. Әлемде кімнің логотипі ең танымал екенін білесіз бе? Nike - спорттық киім мен аяқ киім бренді. Тіпті бала да сурет сала алатын қарапайым құсбелгі.
Әрине, қазіргі әлемде қарапайым таңбаға сәйкес келетін брендті табу өте қиын болуы мүмкін, бірақ бұл қажет емес. Ең бастысы, қарапайымдылық ережесін сақтаңыз, сонда адамдар сізге міндетті түрде хабарласады.
Эффекттерден сақ болыңыз
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand - адамдар логотиптер жасау үшін қолданатын ең танымал графикалық бағдарламалардың кейбірі ғана. Оларда сіз жұмысыңызды айтарлықтай жеңілдететін көптеген пайдалы мүмкіндіктер мен құралдарды таба аласыз. Сондай-ақ олардан логотиптерді жасау кезінде қолдануға болатын көптеген сүзгілерді табуға болады. Дегенмен, мұндай нәрселерге тым алданып қалмау керек, өйткені артық бөлшектер мен тым қарама-қарсы түстер логотипті қабылдауға кері әсер етеді.
"құбыр" принципі
Бұл принцип белгілі бір әрекеттер алгоритмін кезең-кезеңімен жүзеге асырудан тұрады. Оны ұстанатын болсаңыз, клиенттеріңізге ұсынуға ұялмайтын шынымен жоғары сапалы үлгі жасай аласыз.
- Мақсатты аудиторияның негізгі басымдықтарын зерттеңіз.
- Миға шабуыл жасау және кейбір идеяларды дамыту.
- Дәптерде алдын ала эскиздерді жасау.
- Сізге ұнайтын логотиптердің ықтимал нұсқаларын әзірлеу.
- Жұмысты тұтынушыға немесе әлеуетті сатып алушыға ұсыну.
- Жұмысқа қажетті түзетулер енгіземіз.
- Қайта ұсынуклиент үшін жұмысымыз.
Осы принциптің көмегімен сіз тиімдірек нәтижеге қол жеткізіп қана қоймай, жұмысыңызды жүйелей аласыз, бұл брендке жұмсауға тура келетін уақыт пен ақшаның едәуір бөлігін үнемдеуге мүмкіндік береді. жарнама.
Бізге басқа біреу керек емес
Басқалардың жұмысын тек шабыттану үшін ұялмай пайдалана аласыз, бірақ басқа біреудің логотипін көшіру әдепсіздік қана емес, сонымен қатар заңға қайшы. Интернетте сіз әртүрлі ұйымдар мен компаниялардың логотиптерін ең кең көркемдік бағыттар бойынша көрсететін веб-сайттардың арнайы галереяларын таба аласыз. Жұмыс процесін шабыт алу үшін немесе басқа логотиптерге ұқсамау үшін осы галереяны шолуға болады. Дегенмен, 100% түпнұсқа жасау үшін әлі де мұндай маршруттардан аулақ болу ұсынылады. Басқа адамдардың пікірінен тәуелсіз болыңыз және табысқа кепілдік беріледі!
Көріп отырғаныңыздай, логотип жасау уақыт пен күш жұмсауды қажет ететін өте қиын әрі қиын процесс. Дегенмен, егер сіз бұл жұмысқа шығармашылықпен қарасаңыз, сіз шынымен ерекше және ерекше нәрсені жасай аласыз. Біздің мақалада берілген ережелерді елемеуге тырысыңыз, әсіресе логотипті бірінші рет жасап жатсаңыз. Дегенмен, тақырыптардың бірегей үлгісі бірегей екенін ұмытпаңыз, бұл басқалардан ерекшеленеді, өйткені жұмыста ешқандай мөрлер пайдаланылмаған. Бұл теориялық бөлікті көз алдыңызда ұстаңыз, бірақ ол сіздің шығармашылық импульсіңізге қарсы болса, бұл өте жақсы!
