Көбіміз жарнамаға үйреніп қалғанбыз. Алғашында ол көпшілікті ренжітсе, қазір ол бізбен болған барлық нәрселердің ажырамас бөлігіне айналды. Біз оны көшелерде, сауда орталықтарында, теледидарда, смартфондардағы қолданбалардан немесе YouTube бейнелерін көргенде көреміз. Есте қалатын, алаңдатпайтын және таң қалдыратын жақсы жарнама үлгілерін көру қандай жақсы!
Жарнама
Бұл маркетингтік коммуникацияның бағыты, оның арқасында сіз көпшілікке ақпаратты насихаттай аласыз, нысанға назар аудара аласыз, қызығушылықты арттырып, сақтай аласыз.
Жақсы жарнаманың мысалдарын түсіну үшін оның негізінен не болуы мүмкін екенін түсіну маңызды. Мақсаттар бойынша сіз коммерциялық, әлеуметтік және саяси жарнаманы анықтай аласыз.
Коммерция пайда табуға бағытталған, яғни тұтынушыларды тарту және тауар ұсыну. Әлеуметтік мақсаттың өзімшіл мақсаты болуы мүмкін, бірақ әдетте оның экономикалық мақсаттарға еш қатысы жоқ. Бұл ретте ең бастысы – қоғамдық пайдалыны насихаттаумақсаттар мен қайырымдылық. Саяси - сайлаушыларды тарту және олардың дауыстары үшін күресу мақсаты бар.
Сонымен қатар жақсы жарнама мысалдарын БАҚ-тан табуға болады, өйткені бұл арна әлі де негізгі және негізгі болып табылады. Бұрын бұл тек баспа басылымдарын қамтыды, кейінірек радио мен теледидар пайда болды, ал жақында Интернет осында қосылды.
Мүмкіндік
Жаман және жақсы жарнама жағдайлары әрқашан болған. Қалай болғанда да, шығармашылық әрқашан ойынға келді. Дәл онымен бірге ерекше және есте қаларлық нәрсе жасайды. Кейде креативтілік тым көп, сондықтан жарнама сәтсіз болып қана қоймай, сонымен бірге таң қалдыруы мүмкін жағдайлар болады.
Жақсы нәрсе жасау үшін стратегиялар, тактикалар, ұрандар және визуализация туралы ойлану керек. Аудиторияның назарын аударуға көмектесетін кез келген трюктерді қолдану керек. Жарнама тек шығармашылық емес, вирустық болуы керек.
Тәжірибе көрсеткендей, табысты маркетингтік науқан үшін ұйымдар бірнеше негізгі шығармашылық әдістерді пайдалана алады:
- қызықты идея;
- ассоциативті қатар;
- қаптама;
- аты;
- тауардың шығу тегі;
- тартымдылық;
- функция.
Идея
Бұл кез келген брендті, компанияны немесе өнімді жасаудағы негізгі қадам. Идея туралы ойлану керек, оның не үшін екенін және оның қалай көмектесетінін түсіну керек. Жарнама көптеген идеялар болуы мүмкін. Танымалдарының бірі - "табиғилық".
Мысалы, Добри шырыны екпін бередісатып алушылардың назары алма немесе басқа да жемістер бақшада соңғы рет жиналған. Vichi косметикалық компаниясы тұтынушыларды өнімді жасау үшін пайдаланылған судың табиғи көздерден «туғанына» бірнеше рет сендірді.
Айтпақшы, Украинада «Моршинская» минералды суын сататын компания осындай стратегияны таңдаған. Олардың басты бетінде бұл «табиғи су» деп жазылған және тінтуірді экран бойымен сырғытсаңыз, саусағыңызды суда жүргізіп жатқандай сезінесіз. Маркетологтар сусынның Карпат аймағындағы табиғи көздердің арқасында алынғанын айтады. Бұл аймақта бұрын-соңды өндірістік белсенділік болмағандықтан, табиғаты таза, суы ең таза.
Ассоциативті серия
Жақсы жарнаманың тағы бір мысалы. Шамамен 10 жыл бұрын теледидарда бізге Bonjour тәттілерінің жарнамасы көрсетілді. Онда жартылай жалаңаш жігіттер әдемі жәшіктерге салып тәттілер әзірлеген. Осындай жарқын қауымдастықтың арқасында компания ұзақ уақыт бойы өз аудиториясын тауып, тұтынушылардың назарын аудара алды.
Қаптама
Әр маркетолог қаптамамен де жұмыс істеу маңызды екенін біледі. Кейде бұл кезеңде идея да, қаптама да шығармашылық процеске қатысады. Мысалы, мұның бәрі табиғи, ауылшаруашылық өнімдері екенін баса айтатын сүт компаниялары шыны ыдыстарды қаптама ретінде пайдаланып, оларды ағаш науаға салып сата алады.
Қаптама мен шырынмен бәрі ойдағыдай болдыБай. Атаудың әріптерін әр жаққа орналастыру идеясы сәтті шықты. Футбол оқиғалары кезінде Lays компаниясы өзін көрсетуге шешім қабылдады. Олар жанкүйерлерге арналған арнайы қаптаманы шығарды, оның жоғарғы жағында беттің төменгі бөлігі болды. Осылайша, әлеуметтік желілерде күлкілі тұлғаларға айналған көптеген фотосуреттер пайда болды, ал кейбіреулері тіпті арнайы хэштег арқылы жүлделерге ие болды.
Өнім атауы
Жақсы жарнама мысалдарында мәтіндер әрқашан маңызды рөл атқара бермейді. Көбінесе өнімнің атауы жарқын және сәтті болуы маңызды. Мысалы, Pepsi әлемдегі ең танымалдардың бірі. Оның сусыны әлі де сәтті және бірдей әйгілі Coca-Cola-мен сәтті бәсекелеседі. Бірақ Pepsi неге бұл атауды алғанын аз адамдар біледі. Ол асқазандағы фермент пепсиннің арқасында ойлап табылды. Бұл сусынның бастапқы рецептіне қосылған кола жаңғағы сығындысымен бірге пепсин болды.
Өнімнің шығу тегі
Сонымен қатар шығармашылық үшін тамаша идея. Мысалы, Украинада тұрмыстық техника шығаратын «Сатурн» компаниясы бар. Жарнамаларында ол көбінесе өнімдер Украинада жасалғандықтан, олардың бағасы төмен, бірақ сенімділігі кем емес екеніне назар аударады.
Айтпақшы, дәл осындай идеяны итальяндық тұрмыстық техника шығаратын ARDO компаниясы қолданған. Жарнамада «Менің үйімде итальяндық жұмыс істейді» деген ұранды жиі көруге болады.
Тартымдылық
Бұл жерде көшбасшылардың бірі OREO печеньелері деп санауға болады. Мүмкін, бұл нәзіктікпен не істеу керектігін бәрі есіне алады. Жарнаманың ең танымал нұсқасында бала әкесіне печенье жеудің құпия әдісін айтады: "Бұр, жалап, батыр"
Мүмкіндік
Соңында, өнімді жылжытудың негізгі идеяларының бірі оның бірегейлігі болуы керек. Тұтынушы үшін ерекше болатын имиджді жасау өте маңызды. Бұл жерде біз жүгіру марафонында басқа батареялармен жұмыс істеген барлық қарсыластарын жеңген белсенді қоян Duracell-ді еске түсіреміз.
Айтпақшы, кезінде Duracell шығармашылықпен айналысуға бел буып, тапсырысқа әбден тойған қоянмен болған оқиғаны алыстағы жәшікке лақтырып жіберген. Жаңа әңгімеде қыз қуыршақты лақтырып жібереді, ол батареяның арқасында кек алу үшін оралады. Жаңа ұран тіпті аздап қорқытады: "Кейбір ойыншықтар ешқашан өлмейді."
Туған жердегі жарнама
Жарнаманың бұл түрі әлеуметтік желілерге тән, бірақ сіз Интернеттен отандық жарнаманың ең жақсы үлгілерін таба аласыз. Мысалы, T Brand Studio агенттігі мұны жақсы жұмыс істейді, ол жарнаманың осы түрін ғана жасап жатыр.
Газеттің интернет-нұсқасын оқитындар жарнамалық баннерлерден жалықпауы үшін бөлім New York Times газетінде арнайы құрылған. Мамандар жарнаманы ішкі мазмұнмен жоғары сапалы мазмұнға мұқият араластыру ісімен айналысады.
Мысалы, бір рет пайда болдывиртуалды шындықты сатып алудың болашағы туралы жаңа ғана хабарлаған Adobe мақаласы. Бір қызығы, мәтінде ешқандай науқан немесе сату болмаған.
Әлеуметтік желілер
Instagram көптеген адамдардың өмірінің ажырамас бөлігіне айналды. Кейбіреулер осы бизнестен ақша табуды шешті, осылайша Instagram-да жақсы жарнама үлгілері пайда болды.
Әлеуметтік желілерде мүмкін болатынның барлығын қазір жарнамалаңыз. Көбінесе бұл киім мен зергерлік бұйымдар. Бірақ сонымен қатар дәрі-дәрмектер, косметика, әртүрлі мамандардың қызметтері және т.б.
Инстаграмдағы жарнаманың ең жақсы үлгісі кез келген сәйкес жазба болуы мүмкін. Бұл жағдайда шығармашылықпен айналысу ғана емес, сонымен қатар аудиторияңызды есте сақтау өте маңызды. Мәселен, негізінен мектеп оқушылары қарайтын кейбір блогер өз парақшасында сигара немесе вискиді жарнамалауы екіталай. Дәл осылай музыкантқа немесе доңғалақ жасайтын қызға компьютерлік ойындарды жарнамалаудың мағынасы жоқ.
Бір қызық мысал олардың аккаунтындағы New York Times жарнамасы болды. Олар жұмбағы бар жазба жариялады. Әдетте бұл әрқашан ізденімпаздың назарын аударады. Оны шешкендер оны достарымен және туыстарымен бөліседі және бұл басылымның қосымша жарнамасы.
Әлеуметтік желіде жарнамалаудың ең жақсы жолы бизнес иелерінен келеді. Мысалы, суши жеткізу қызметін ашсаңыз, өнімдеріңізді өзіңіз қалай жейтініңізді, өндірісіңіздің қалай жұмыс істейтінін және бизнесіңізді қалай жүргізетініңізді үнемі сториске жариялап отыру жеткілікті.
Мәтінмәндік жарнама
Жақсылықтың мысалыконтекстік жарнама бойынша кейс зерттеулерін табу оңай, өйткені көп нәрсе параметрлерге және аналитикаға тікелей байланысты. Сізге қажет:
- ақпарат жинау үшін параметрлерді жасаңыз;
- жарнаманы іске қосыңыз және оңтайландырыңыз.
Одан кейін GA-дағы электрондық коммерция коды арқылы деректерді бақылауды жеңілдететін мақсаттар қою керек. Олар әр түрлі болуы мүмкін, бірақ, мысалы, брендтік киімдер үшін ең жақсысы:
- трафик көлемін ұлғайту;
- сайтқа мақсатты аудиторияны тарту;
- конверсияны арттыру.
Біріншіден, іздеу науқандарынан бастаған дұрыс, содан кейін динамикалық науқандарға көшуге болады. Сондай-ақ қайта маркетингпен жұмыс істеуге болады: көрсету және іздеу.
